论文动态图形在视觉传达设计中 和应用，该文是视觉传达专升本毕业论文范文跟视觉传达设计和图形和动态图形类硕士论文开题报告范文.
摘 要：在数字媒体技术迅速发展的今天,视觉信息传递方式与艺术表现形式也随之改变.其中,动态图形的崛起使传统商业、文化宣传与新时代的交互网络与个人终端设计传播交相辉映,其独特鲜明的传播特性与优势,超越了传统平面设计的局限性,极大地拓展了视觉传达设计应用领域,也强化了视觉传播的功能与效应,成为现代视觉传达设计的重要发展方向.
关键词：图形；动态图形；视觉传达设计
本文为江苏省社会科学基金一般项目“图像语言艺术研究”（项目批准号：14ysb002）阶段性成果.）
当人们不再满足于静态图形所带来的视觉趣味时,动态图形的视觉冲击力和新鲜感必然会促使它在视觉传达设计领域中的广泛应用.特别是各类新兴公共媒介与平台凭借技术的优势,推动了动态图形在人们生活中呈现爆发式增长.这种以图形的动态转换与变化为特征的视觉设计新形态,即动态图形.
正如美国学者乔恩?克拉斯纳所言：自20世纪70年代后期以来,视觉传达设计已经从静态的出版学科逐渐演变成一门把大量交流技术融入电影、电视和交互媒介产业中的实践性应用学科1,并正在悄然改变着我们对信息的接受方式和解读方式.
一、动态图形的缘起与发展
动态图形“Motion Graphic”,可简写为MG,即移动的、流动的与运动的图形.维基百科解释为通过视频或动画技术来创建运动幻想变化的外观的图形.它通常和音频一起应用在多媒体项目中,通过电子媒体技术设备或人工交互技术来呈现.而美国艺术家马特?弗朗茨将其定义为“基于时间变化的非叙述性、非具象化的视觉设计2.”他所说的非叙事性非具象化主要是为了区别于传统的影视动画,他所强调的动态图形是基于时间上的视觉设计,而不等同于视频中简单的运动物体.
尽管目前关于动态图形的概念有着不同的看法,但从视觉传播的角度来看,动态图形是视觉图像在时间基线上的动态表现.动态图形延续了传统静态图形设计的基本原理与规则,是融合了图形、动画与影像的流动的视觉语言形式.从狭义上来讲,动态图形是静态图形的衍生,是将传统图形语言通过流动的序列形式与叙述内容融入到动态创作表现中.
人类运用动态图形讲述故事的强烈诉求可追溯到一万多年前法国拉斯科和西班牙阿尔塔米拉的洞窟壁画,从这些壁画中可以看出远古的先民已经在试图表现一种动态感.中国古代的走马灯与欧洲的移动转盘、西洋镜同样是不同历史时期不同文化背景下动态图形的重要实践与探索.19世纪后期光学设备被发明出来后,动态感才真正如愿以偿的表现出来.而埃米尔?雷诺发明的光学影戏机则奠定了动画的技术条件,是动画放映系统最早的雏形3,为动态图形奠定了重要基础.
20世纪初,超现实主义和达达主义的兴起,对实验电影艺术家产生了重大的影响,他们创作出的抽象的动画电影可以看做是影响动态图形出现的重要因素.动态图形第一次被作为术语提出是在约翰?惠特尼成立动态图形公司的时候.自20世纪50年代索尔?巴斯成为电影片头设计的创新者以来,电影行业和广播行业开始把传统的视觉传达设计和电影的动态视觉语言融合起来,越来越多的设计师参与到片头设计,而这些片头设计大多都运用了视觉传达设计的语言来表现.之后的动态图形开始从片头设计逐渐延伸到电视包装、MV以及影视广告等领域中.
在21世纪发展的今天,随着网络与数字技术的迅猛发展,动态图形开始涉足到网站、游戏、移动终端等多种领域.虽然目前国内关于动态图形设计研究的工作室大幅增加,但在国内它仍处于一种缓慢的发展状态.其中具有代表性的工作室是2003年余志雄创建的实验室,他将动态图形开始运用到交互设计中,他的成功运用为国内动态图形产业指明了未来的应用市场及研究方向.数字媒介的交互性不再是单方面的传播,而是受众主动体验信息传播的过程,动态图形则作为新的视觉表现形式引导受众了解信息.由于国内动态图形的急速流行,其作品过于注重表现形式而忽视内在联系,有待进一步的提升.
二、动态图形视觉传播特点与优势
动态图形是静态图形的发展和延续,它使变化的信息内容更易直观化,相对于静态图形可以传达更多层次的信息,更能吸引人们的注意力,也更符合现人们的视觉习惯,它已经成为现代视觉传达设计领域的一个重要发展方向.视觉传播,是透过可视形式以传达某种事物为目的的主动行为4.传统意义上的静态图形视觉传播大多都是抽象的,其主要侧重于“传”的功能,是需要人们调动思维深入解读的.但随着现代科技的发展,特别是多媒体技术的发展,受众的认知方式发生了巨大的变化,这种单项传播方式已不能适应现如今社会发展的需求.动态图形作为一种新的视觉设计形式,不仅发展了传播媒介,且提高了视觉传播的效率和丰富了视觉传播体系.
1.多维空间的组构
视觉传播信息的根本目的是为了使受众加深印象,使其传播的效果达到最优状态.传统的视觉传达设计主要以二维的形式进行传递信息.而动态图形的出现,使得视觉传达设计有了更为新颖的表现形式.动态图形不仅将视觉传达设计从二维转向三维,同时加入时空的维度进入四维空间.静态二维的传播相对于多为空间的传播来说,其视觉冲击力较小,并且需要调动人的思维,使其传播效果大大降低.动态图形的多维空间组构使得视觉传播不仅有更强的视觉冲击力,还更为生动和具体,便于受众的理解和接收.
2.时间流动中的交互意义
传统的视觉传播都是单向流动的,其填鸭式的信息传递使受众被动接受信息.随着触屏技术的发展,动态图形在交互中产生了重要的作用.它在有限的时间线内快速吸引受众与之互动,不仅准确传递了信息还得到了相应的反馈,还可更精准的了解受众的需求.动态图形采取信息交互的方式进行视觉传播,这不仅是双向流动的,且使得受众在短暂的时间内更加舒适、更充满趣味的接受信息.动态图形为视觉传达设计提供了新思路,有利于提高视觉传播效果.
3.多感官技术融合与体验
在当代快节奏的社会中,人们的眼睛每天都充斥着大量的视觉信息,传统视觉传达设计的单一视觉感官已经很难被受众认可接受.随着技术的发展,动态图形的出现使得视觉传播的多感官成为可能.动态图形不仅将有效的信息融合起来,并突破以往单一感官的局限性,使得其视觉传播不仅具有视觉信息,还包括听觉、触觉等感官元素,刺激着受众的多种感官.这不仅能快速吸引受众,还能通过受众自我参与体验提高信息传递的效率,使传播的信息更为生动形象.这种结合了多种感官进行传播的形式,才能刺激受众进一步去了解传播信息.
4.叙述与表现能力的提升
动态图形不同于以往的视觉传播都是单一的、静态的,它从广义上来说是融合了图形、动画与影像的流动的视觉语言形式.动态图形不仅需要遵守传统视觉传达设计的原则,还需遵守动画的时间线.时间是传统视觉传达设计所不具备的,短暂的时间不仅可以进行故事的叙述,还将图形根据剪辑的原理以动态有趣的表现呈现给受众.这种叙述与表现能力的提升使得传递的信息更加直观且具有逻辑性,使受众一目了然的同时还增加了趣味性.
三、动态图形在视觉传达设计中的应用与发展
视觉传达设计是现代艺术设计不可缺少的重要组成部分.在数字媒体不断发展的今天,视觉传达设计只有不断强化媒体传播的效能,才能脱离传统意义上二维、静态的单一文本局限性.当静态媒体趋向饱和时,设计师们开始探索从传统的静态设计向动态设计的过渡.由于新媒体条件下的动态图形结合了传统视觉传达设计的规则与动态影像设计的综合优势,越来越多的设计师开始关注这一新的发展空间.
1.商业与文化推广
随着互联网与数字媒体的迅速普及,越来越多地企业采用动态化的宣传营销方式.其中标志代表着一个企业的形象和理念,传统的视觉传达设计中,企业标志是静态的、规范和稳定的.虽然静态标志的统一性可以不断反复加强对企业的印象,但标志的动态化更能吸引受众且更具有视觉识别力.动态标志不仅在时间和空间上进行延伸,还可加入声音的元素,使得它不再像静态标志固定使用某一个图形和某一种颜色模式,更具有趣味性和活力性.
而数字化电子招贴、灯箱与路牌已经成为商业与文化传播设计中常见的宣传方式.人们天生对运动物体多加关注,这也使得动态海报在商业设计中得到广泛应用.相对于传统静态宣传而言,动态图形更具视觉冲击力,传递的信息量也更多.企业用动态媒体与图形宣传自身的品牌形象,主要集中在屏幕类媒体,其传递的方式不再是单一的、被动的,受众还可以与之互动,进一步加强记忆其所传播的品牌信息.传统的影视广告都是实拍场景,但随着技术的不断发展和动态图形的广泛应用,现如今的影视广告多为动态图形和实景相结合,实虚结合所呈现的画面也更加符合新时期受众传播的定位.
2.互联网交互设计
随着科技的高速发展,互联网作为第四媒介的出现和发展,使得视觉传达信息的主要阵地开始转移,其中网页是互联网信息传播的载体.“网页设计利用数字化媒体技术将视觉传达设计搬到屏幕等新型媒体上展示,突破传统印刷思维的限制,充分考虑信息特点和传播需要,在有限的屏幕尺寸当中将有效的视觉信息依靠受众的选择而动态的呈现到受众的眼前.5”动态图形在网页设计中的应用相当普遍,它不仅能凸显出网页信息的鲜明主题,还能吸引受众主动获取信息.虽然动态图形为网页设计增色不少,但是在网页界面设计中动态图形出现的过于泛滥,且它在形式上缺乏新意,试图依靠动态化掩盖图形设计的不足.希望在今后互联网领域中,设计师能有更多的思考,更好的将动态图形与网页设计相融合.
3.个人移动网络媒体
第五媒体的崛起,使得视觉传达设计又多了一个新的发展领域.第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化即时信息传播载体,它使以分众为传播目标,以定向为传播目的,以即时为传播效果,以互动为传播应用的大众传播媒介,又称为手机媒体或者移动网络媒体6.而移动应用程序的界面设计是视觉传达设计在移动网络媒体中的主要阵地,界面是实现人与机器交互的最重要环节.动态图形作为界面设计中的一个元素能够为界面设计的交互性特征提供一个载体,不仅便于受众识别信息、减少操作步骤,还能够准确有逻辑的传达信息.
四、结语
显然,动态图形技术发展以及越来越深入的实际应用,正在拓展与延伸着视觉传达设计的边界,并呈现出多元化、广泛性的发展趋势.它不仅打破了传统静态二维的表现局限,还为视觉传达设计提供了一种在时间空间上的新型构造与实践.它虽然还需要我们在更多层面不断探索和实验,持续深化,但毫无疑问已经成为未来艺术设计表现的必然趋向.
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参考文献：
1、 视觉传达设计图形语言表现分析 摘要人有五感,视觉就是其中之一,同时是人类从外界接受信息的最快方式之一 相较于语言,这种蕴含了人类不同文化与文明内涵在其中,也因此受限于国界和文化背景的沟通方式,视觉沟通无国界,尤其是其中的图形语言更.
2、 图形符号在视觉传达设计中的信息应用分析 朱 艺／闽江学院美术学院摘 要视觉传达设计既可以通过文字的形式表述,也可以通过图形的形式来表述,图形符号相比于文字更加的直观、具象化 图形符号又可以分为图像性代表符号、指示性代表符号和象征性代表符号,.
3、 基于文化创意和设计服务产业链职业岗位群的视觉传达设计专业群构建 中图分类号院G642 文献标识码院A DOI院10 16871j cnki kjwha 2018 01 030摘要通过把脉视觉传达设计在文化创意和设计服务产业生态中的链路位置,确立专业定位,理清文化创.
4、 视觉文化符号和视觉传达设计的结合 摘要而今,人们生活品味的不断提升,越发重视视觉享受,对视觉效果的要求变得更高,重视视觉信号传输与视觉元素的传达设计变得极其重要 为确保视觉传达设计任务高效完成,设计者前期必须深度把握与理解视觉文化符号.
5、 广告视觉传达设计艺术在信息网络时代的传播 摘要笔者针对信息网络时代广告视觉传达设计艺术传播的影响进行了探究,并提出了广告视觉传达设计艺术在信息网络时代传播的基本原则,希望有助于其在信息网络时代的传播 关键词广告视觉传达设计 信息网络时代 传播.