论文新时代网络广告创意策略，该文是关于广告创意方面论文范文资料跟网络广告和新时代和创意相关专科毕业论文范文.
陈 田 （三江学院艺术学院 210012）
摘 要：随着网络技术的发展,网络广告呈现出多样化、个性化的新特点.网络广告需通过互动形式、互动内容及互动体验的创意以吸引浏览者主动参与,促进广告信息的双向传播,以实现广告的商业价值.
关键词：网络广告；创意策略；互动性
一、网络广告发展与新时代的到来
近年来,网络广告作为一种新兴媒体,它所具有的潜力及优势逐渐被越来越多的广告主和广告人所认识.根据艾瑞咨询2015年度中国网络广告核心数据显示,中国网络广告市场规模达到2093.7亿元,同比增长36%,并会在今后的数年内继续保持平稳高速的增长态势,预计至2018年整体规模有望突破4000亿元,互联网超越电视,成为广告主体的趋势已经不可避免.然而随着网络技术的逐渐成熟,也对网络广告发展提出了全新的要求.
如今以Facebook、Twitter、Youtube等为代表的社交类、博客类网站的迅猛发展,标志着互联网2.0时代的全面到来.网络媒介的传播的方式已从传统的单向传播转变成为了双向互动传播,在全新的网络环境中,网络广告应充分发挥自身交互功能强的特点,充分发挥广告受众的积极性,使其从被动的信息接收者转变成为信息的共建者.
二、新时代的网络广告特征
1.多样化的广告形式
传统的网络广告大多采用横幅、按钮、网页或文本链接的等传统的传播形式,存在着形式单一,受众参与性不强等问题.甚至容易产生抵触情绪,从而对产品及品牌产生负面影响.而如今的网络广告以富媒体技术、网络视屏技术为支撑将动画、声音、图像等多种元素基于一身,通过投放在一系列较为新颖且受到受众喜爱的媒介如博客、搜索引擎、游戏植入、社区论坛等,在充分体现其互动性优势的同时,带给受众更加娱乐化的体验,使其在潜移默化中接受广告信息.
2.个性化的广告定位
由于人们生活水平的不断提高,愈加丰富的物质文化生活使得消费者的需求也呈现出个性化的特点.为了能让广告的信息更有效的传达给目标受众,网络广告已从广泛撒网的大众传时代进入了更有针对性的个性传播时代.网络广告通过对目标市场的受众进行深入的研究与分析,掌握受众的年龄、性别、收入、喜好、心理特征、消费习惯、生活方式等,针对不同的消费群体投放不同类型的广告,使企业有机会接触到更多目标客户与潜在客户.除此之外,在互联网上有着相同兴趣爱好的人往往聚合成一个个群体,如：体育类站点的浏览用户大都是运动爱好者,通过在合适于自身产品特点的网络媒体上投放广告,可以使得广告信息与受众相关程度大大提高,增强广告所带来的营销效应.
三、新时代网络广告的创意策略
网络广告设计的核心在于创意,它是将抽象化的营销概念转化为具体表现形式的视觉化过程,是吸引受众注意并来浏览广告信息的决定性步骤.网络媒体之所以能受到广告主的青睐的最关键因素,就是网络媒体的互动性优势,这是网络广告与传统广告的最大区别.如今的网络广告创意已经从广告本身转移到广告与用户的互动上来.因此网络广告的创意需要坚持以互动为基点,充分利用自身的优势与潜能,这也是网络广告发展的大势所趋.
1.互动形式创意
网络广告的互动性创意首先应体现在广告的形式上,发挥网络广告表现形式的多样的特点,创建出即具有复杂视觉效果又具有互动功能的新型广告.设计者需充分利用技术优势,灵活的运用Blog、SNS、RSS、TAG、FLASH等手段来创造新颖、独特的网络广告表现形式,从而调动用户参与互动的热情与积极性.如丹麦一家名叫AIAIAI音乐网站通过多种技术的组合运用其网站首页投放了一个别出心裁的互动式旗帜广告.不同与传统的点击式广告,当用户把鼠标移动至这则广告画面中的碟片上时,可以通过点击拖动去拉停或者让碟片转的更快,快速移动到音乐的其它部分,或者来回搓动让唱片发出一种特别的音色,如同现实生活中音乐DJ的搓碟效果一样.这则广告通过形式上的创新,摆脱了枯燥、乏味的传统点击模式,让更多浏览者参与到充满乐趣的互动操作之中.
2.互动内容创意
网络广告创意不但要依靠新颖的表现形式来引起传播的互动性,更需要从内容上进行创意吸引受众参与互动.只有通过充满话题性的内容,使受众产生兴趣,引发了解的,进而点击广告,才会引发浏览网页、查询资料、问卷调查、网上购物等一系列互动行为.这就要求网络广告必须从网民的兴趣、爱好出发,寻找具有感染力的话题,策略性的对广告标语、信息内容、广告风格等加以设计以达到增强互动的目的.常用的互动内容创意策略有：
（1）悬疑式策略
悬疑式创意策略是指在通过在网络广告中设置疑问,为受众创造行动导向,实现层层递进解决疑惑的表现方法.这种方法主要是利用网络受众的好奇心理,通过一步步的需求答案,不自觉地主动参与到网络广告的互动活动中.“中华魔力迅白牙膏”的一则富媒体广告就是一起成功的案例.广告通过视屏的形式播放短片,片中女主人公在遇到困难时影片停止播放,并弹出4种可以帮助女主角的道具供用户选择,当然只有当用户选择了中华魔力牙膏时才能使影片情节得以继续,并视屏末尾设置“抢鲜使用”的按钮引导浏览者通过点击进入品牌网站了解更多详细信息.广告通过设置了悬念成功引导了大量用户参与互动,达到了预期的广告效果.
（2）激励式策略
激励式策略主要是通过物质或精神上的奖励来诱惑吸引广告受众参与到广告的互动活动之中.奖励的物品可以是虚拟货币、游戏道具、勋章等,也可以是货真价实、礼品,或者是购物折扣.例如,每年淘宝网“双11”活动中各类商铺的折扣促销广告,就是通过强调其极具诱惑力的折扣,引得众多消费者点击互动,创造着一个个又一个消费奇迹.
（3）情感式策略
情感式创意策略是在广告加入情感因素,运用情亲、爱情、友情等人类间最美好感情的主题,赋予了商品生命力和人性化的特点,激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣,从深层次的角度挖掘产品与受众情感之间的联系,增强受众在广告活动中主动性.如：2009年,可口可乐公司在全球金融危机的背景下发布了名为“一次在困难年代的快乐邂逅”的广告,广告通过一个102岁高龄的老人和一个即将出生的女婴之间的对话,表达了老人在困境中的乐观精神,及对年轻人的希望.在广告投放的同时,广告公司还说服家长以及医院,在新生儿的婴儿床上安装视频,进行实时网络播放.这次活动吸引了全球113个国家近40万人浏览活动网页,包括西班牙财政大臣佩德罗,网坛明星萨芬、纳达尔在内的众多名人纷纷留下了视频祝福.这则成功网络广告充分利用用户对美好生活的向往,以情动人,通过互动参与,相互激励,让很多人忘记了金融危机所带来的痛苦,积极面对生活,充分体现了可口可乐公司的品牌精神.
3.互动体验创意
随着消费观念的改变,现在的消费者购买商品的目的不再仅仅出于生活必须的需求,而是更多的会注重满足情感的需要.网络广告不能只强调商业色彩,更要为受众提供美好的感觉与个性化的体验,通过轻松、快乐、充满娱乐气息的氛围营造,调动受众参与性.
（1）游戏式策略
游戏式策略是指网络广告在传播过程中,围绕受众喜欢的娱乐方式,以互动游戏为载体,在受众参与游戏的过程中传播广告信息.这种传播方式非常迎合新时代消费者的口味,其娱乐性能引发受众自发的关注与参与,不容易对广告中的商业信息引起反感.例如：2011年丹麦乐高积木玩具公司推出了一个名为“无限建造者”的游戏式网页广告.浏览者可以通过组合各种类型的乐高积木,搭建出一个类似于超级玛丽的横版游戏场景,创建完成后更可以操纵游戏角色实际闯关,并通过facebook和blog分享自己创造的关卡和闯关分数,以吸引更多的用户参与体验.广告一经推出就收到了众多年轻人的追捧,争相设计充满挑战性的关卡以供好友挑战,成为了轰动一时话题,取得了绝佳的宣传效应.
（2）体验式策略
体验式策略是指利用虚拟现实技术,把产品或品牌相关信息融入到网络广告之中,利用不同交互情景,满足受众自我选择与娱乐的需求,使受众在愉悦的使用过程中提前获得消费体验,以达到说服购买的目的.以阿联酋宜家家居的一款互动式网络广告为例,广告以banner的形式设置在投放网页的顶部,浏览者可以通过拖动广告右下角的按钮,随意对选取框进行拖拽,无论选框大小如何,都会有有合适的、相应的家具进行匹配,使用户预先体验到各种环境下家具搭配的组合以及实际空间占用大小.广告通过体验形式形象、有趣的传达着宜家的宗旨：“无论您家空间多大,宜家总能提供合适的家具”.
四、结语
在互联网技术发展日新月异,新兴媒介平台层出不穷的时代背景下,网络广告需做到以人为本,坚持以核心互动,综合利用各种技术表现手段,才能吸引浏览者的眼球,实现广告的商业价值.
此文结论，此文为关于对不知道怎么写网络广告和新时代和创意论文范文课题研究的大学硕士、广告创意本科毕业论文广告创意论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
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