论文县级电视台的困境和改版H县电视台的调研报告，本文是关于县级电视台类硕士论文范文跟调研报告和县级电视台和困境方面本科论文范文.
长久以来,由于所处级别低、传播影响力偏弱,县级电视台的发展情况一直不被重视.实际上,全国共有约2500个县级行政区,基本上每个县都有自己的电视台,有些还拥有多个频道,这些县级电视台构成了庞大的基层电视制作、播出和收视网络.然而,在实际发展过程中,县级电视台却因行政层级低、人才缺乏、技术设备落后、制作资金有限等因素,长期以来陷入了地方政府不重视、老百姓不买账的窘境,可以说全国县级电视台都普遍面临着办台困境和改版需求.
基于以上背景,笔者参加的中国传媒大学H县电视台调研组一行,对H县电视台的整体改版进行了专题调研.在参观县广播电视中心,观看县电视台制作的节目的基础上,调研组与县委宣传部、县广播电视台的领导同志以及电视台的主要工作人员就H县电视台改版进行了深入会谈.根据调研结果可知,H县电视台在人员、资金有限的情况下做出了相当的成绩,但在栏目设置、员工培训、电视台运营机制等方面仍有较大提升空间.而且调研发现,H县电视台所遭遇到的困境,也在全国范围内普遍存在.而对未来出路的探索,在某种程度上也存在着一定的共性.因此,笔者把调研组搜集到的一些情况及由此引发的思考进行分享,期望能够给县级电视台改版提供一些经验指导,同时也给学界对县级电视台的研究和智力支持抛砖引玉.
H县及县电视台的基本情况
H县地处河北,距离北京百多公里,总人口三十多万,是中国葡萄之乡和中国葡萄酒之乡,全国林果百强县,地处环首都绿色经济圈,是京北生态新区的核心区.
因临近北京,所以近些年H县发展很快.从短暂的调研中即可发现,县里城市规划、道路建设和建筑气象都井井有条,呈现出欣欣向荣的好势头.农村的建设虽然不及县城,但由于搞活了生态农业、林果种植,特别是当地的葡萄酒产业享誉全国,因此到处都是绿意盎然、生气勃发.
2014年,H县以国家京津冀一体化协同发展战略、环首都经济圈为契机,确立了领导全县的“2+5发展战略”,即“做大做强县城经济和园区经济,着力发展葡萄、高新技术、现代物流、休闲旅游、生态农业等五大主导产业,不断推动县城与园区良性互动、产业与园区紧密结合、县城与产业融合发展”.
当然这和国家整体发展趋势,特别是县委书记的建设思路有非常紧密的关系.书记很重视宣传工作,结合十八届三中全会精神,特别给县电视台改版提出了原则性的意见,这也是调研组来到H县的初因.书记提出县电视台改版要淡化政府色彩,增强群众参与性,需要整合电视台的资源做好三方面的工作：一是政务公开版块,公布近期县委县政府的重大决策和重点工作最近情况,让群众了解全县发展的大政方针；二是宣传塑造H县的精神,总结过去的精神品格,凝结新时期的精神,形成推动发展的正能量；三是宣讲城市文明道德,提高市民文明素质,营造积极向上的社会风尚.
这是H县电视台建台30年以来的一件大事,看得出来从台长到员工都铆着一股劲想把电视台建得更好.地处县城、人少工作多且以年轻人为主,H县电视台里工作人员的气质混合着技术人员的坚毅、县城人的质朴和年轻人的干劲,让人感动.但一个台确实人员有限,计有：新闻部8人,制作部8人,外宣部2人,总编室3人,审片室8人,社教部7人,播出部4人,技术部1人,广告部3人.电视台一线采编播人员25人,其中本科学历10人,专科学历14人.台长介绍说虽然部门分得很清楚,但干起活来个个都是“采编播一体”.25个人要办9个栏目,其中自办栏目有《新闻》（日播）、《新闻综述》（周播）、《民生直通车》（周播）、《城市文明大看台》（周播）、《身边故事汇》（两周一播）,共五个；合办栏目有《党建视窗》《环保在线》《妇幼保健之窗》《H县发展半月谈》四个.县委县政府或者县里其他部门有重大活动,电视台都要派人去采编播出,一年下来这样的活动也有二三十个.
好在近几年县电视台的采播设备有了质的提升.电视台有数字摄像机8部,P2标清摄像机3套,非编6套,线编4套,电视硬盘播出系统1套,电视发射机4套,电视覆盖率90%以上,还覆盖了周边几个县区.有请来的老观众反映,以前的节目背景都是红的,没法儿看,现在都清晰了,“和电视台播的一样”.
H县电视台发展中存在的问题
县电视台工作人员的态度让人钦佩,但电视台的节目制作和运营方式的问题也不容忽视.特别是如上所述,H县环绕北京的地理优势、具有全国影响的葡萄酒产业以及县委领导的高度重视,都让大家对电视台的改版工作和发展前景较为乐观.改版的前期工作还是从找问题开始,调研组发觉除了人财物等一般性的制约之外,H县电视台的人员配备、栏目设置和运营机制似乎几十年没有变化,因此,根据短暂的考察,我们列举了以下一些问题.
定位不清晰,精品栏目不突出.通过以上介绍,可以看出,H县事实上是一个特点很突出的县城,县委书记所指示的“2+5发展战略”,也说明了县里发展的方向或者特点.但现有5档自办栏目,4档合办政务栏目,定位都不够清晰,没有很好地贴近地方发展实际、突出地方精神,宣传地方政务、推广地方文明的效果也没有彰显.
其实,在做调研准备时,笔者就发现H县除了葡萄酒产业和距离北京很近的优势以外,还有国家重点文物保护单位一处,有新中国成立以后修建的第一座大型水利工程一项.此外,近两年当地开始与北京合作申报冬季奥运会,这也是一个很好的契机.遗憾的是这些都没有在电视台的栏目设置和节目内容当中显现出来,更没有及时成为电视台定位的考虑因素.
除了电视台整体定位不清,台里的几个栏目之间也多有交叉,精品栏目较少,闻名当地的主持人也成为奢谈.座谈会请来的群众代表也直言,不清楚这些年台里播出过什么节目,有哪些主持人,大家一般都看电视台的节目.县电视台的节目内容基本已经脱离了老百姓,只有少数县里的退休老干部比较关心这些内容.可以说,定位模糊、精品栏目匮乏直接导致受众流失严重、电视台宣传效果有限、群众影响力薄弱.
收视率不高,受众影响很低.县电视台制作的电视节目在当地收视率很低,虽然没有专门调查,但低的程度应该还是会超出预期.请来参加座谈的群众代表还是县里面的老同志,他对县电视台的印象似乎还停留在20世纪：画面背景是红色的,画质不清晰.对于和调研组一起观看的县电视台最近制作的节目,他坦言四个字：耳目一新.对于现在节目的技术质量、节目内容、主持人素质和工作强度,他都表示惊喜和震惊,“真是来上了一课”！
县里老同志尚且如此,平常老百姓就可想而知了.从座谈会知道,大家不关注的原因有许多,大约是节目时间与当地群众生活休闲时间有所冲突；节目当中插播广告频繁,且广告时间较长,极大地影响了传播效果.但据调研组观察,这都与栏目设置单一、节目内容平淡,以及重政府公务、宣传教导,轻民生信息、互动参与有关,这直接导致县电视台的受众知晓度较低,美誉度较差.
节目信息量偏低,单条新闻时间过长.已有节目相似度高、信息量少,表现形式较为单一.自办栏目和合办栏目内容相近,各类栏目多以新闻的方式呈现,每一条新闻的时间过长,观众容易产生收视疲劳,从而极大地影响了收视效果.虽然这和采编工作人员较少有直接关系,但都可以通过固定新闻采编模式,加快每条新闻的采编节奏来加以改善.调查过程中也发现,个别节目的一段播出时长达二三十分钟,在这二三十分钟里镜头几乎不切换,多数只是主持人和采访嘉宾的对话.这样信息量偏低的谈话和单调的镜头使用,会使观众很快陷入审美疲劳.而其他一些节目则是“新闻插在广告里”播出.一条新闻一两分钟,而广告的时长有些竟可以达到八到十分钟.
人力资源有限,采编质量堪忧.目前在一线的采编播人员为25人,但要制作完成9种不同类型的节目,实属高负荷运转.自制节目压力大,而临时项目不可预期,且一来都是硬性任务,使得员工疲于完成任务,无法在节目编排及节目制播上下功夫来打磨精品栏目.台长在介绍台里工作人员时半开玩笑地说,这是我们台的“主持人、编导、摄像”,这位是我们台的“摄像、主持人、编导”,总说要培养电视台采编播一体化,咱们县电视台是最先做到的.每个人拿起话筒就是主持人,放下话筒又做了编导.也想专业化,但实在是人手不够.
运营模式陈旧,经费入不敷出.电视台不是按广告及活动收入作为运转经费,而是全部以财政经费下拨的方式运作.每年80万的财政拨款除了发放工资和维持基本的办公支出,没有办法投入到精品节目的制作之中.所以台里介绍说,一旦需要采买新设备还要另行报告审批,所有节目的制作费用几乎都是零.
目前,广告收入与办台经费分离且招商模式陈旧,在时间及品质上对栏目形成了绑架.广告播出时长挤压正常节目,影响播出质量,陷入广告绑架节目的恶性循环,造成了观众流失,使整个电视台的品牌建设陷入被动局面.
县级电视台的改版策略与建议
经过这次H县电视台的调研,调研组专家都很有感触.在政府与市场、旧体制与新机制的夹缝中寻求变革的县级电视台,正遭遇到瓶颈,也酝酿着突破.所以经过讨论,调研组从政府宣传、栏目设置、媒体融合、运营机制以及人才培训等五个方面给出了一些改版的策略和建议.
淡化政府色彩,巧做城市宣传.各级电视台依然是政府的喉舌,相比较而言,县级电视台更弱势一些.H县的县委领导很开明,主动提出“淡化政府色彩”的要求.这一要求无疑具有很大的积极意义,但鉴于电视台的体制,依然要重视自己的宣传本位,公开政务宣介城市.
首先,调研组提出要在新时期的舆论环境中找准自己的宣传定位,平衡政府和观众两方面的需求.对于党和政府的施政纲领,结合本地观众的实际需求,创造性地进行政策阐释,使电视台成为传达党和政府诉求,集纳民意,传播核心价值的主平台.提高政府领导与当地百姓对电视节目的认知度,从内容本地化、传播对象化等方面提升满意度.要提升认识,找准定位,紧紧围绕并立于地方经济与社会发展的总体战略,发挥传媒优势,做好政务公开和文明宣介.要发挥主动性,深入理解政府的宣传需求,适当超前,巧妙对接,使电视节目准确生动又富有创造性地满足政府与百姓的双重需求.
其次,依靠京津冀协同发展的国家战略背景,积极在“2+5发展战略”上做大做好文章.国家发展战略为县级电视台描画了未来发展的蓝图,也为电视台的改版带来了大好的契机.同时,县委提出的“2+5发展战略”给电视台改版提供了具体的实施路线图.因此,县电视台的改版一定要做好顶层设计,为打造有特色、有内涵的地方发展做好服务.电视栏目要强调引领性、大众性和现代感.通过电视台的改版,使之成为服务地方、了解地方、宣传地方的窗口.
再次,电视台的改版可以根据全县发展战略,分成相应的几个主要版块.比如,葡萄酒版块可以做成现代生活和时尚类节目；高新技术和现代物流可以做成产业发展和领袖人物类型节目；休闲旅游可以做成旅游和购物类型节目；而生态农业也可以办成当行的真人秀类型节目.此外,这些具体的版块可以集中起来成为政务公开、新闻播报和文明宣讲的载体,服务于当地的经济和社会发展.
加强节目包装,精编王牌栏目.栏目在精不在多.首先,要做实做好栏目的内容：一是要充实节目内容,增加节目的信息量,丰富节目的视觉素材；二是要找准节目的特色,充分挖掘本地的特色资源,巧妙寻找表达的角度,在一般性的素材处理上也要突出节目特色和本地特色；三是要讲好故事,选择最为恰当的传播策略和传播角度,烘托表现富有时代感和感染力的人物与事件；四是打造亮点,精心选择有竞争力的节目和表现力的内容,使之成为地方电视台引人瞩目的内容；五是传播美好,着力讲述传播正能量,寻找身边令人感动的人物、故事,呈现美好生活,弘扬社会主义核心价值观.
其次,要加大投入,提高节目制作水平和质量.H县电视台每期节目的制作经费是零,这非但不利于调动工作人员的积极性,更无法制作出高质量的电视节目.目前省级电视台投入制作的经费一般为1000元/分钟,央视为2000元/分钟.所以,调研组建议拓宽资金来源,给每个栏目以必要的资金投入.另外,电视主持人代表了一个栏目的品牌和质量.建议根据电视台定位与栏目定位,选择培养几位具有较高受众认知度,可以代表电视台媒体形象的主持人.通过主持人的专业培训和形象塑造,扩大电视台的社会影响力.
再次,要通过多种现代媒体,有目的地宣传自己的王牌栏目.以栏目包装、栏目宣传片、栏目口号、播出流预告、重点节目推荐等多种元素,丰富原有的推广体系,实现全方位传播推广.同时为更好管理栏目日常宣传、实现宣传资源的合理分配,使栏目宣传与电视台宣传形成有效整合、提升栏目品牌形象,电视台可考虑将栏目分层级进行宣传管理,实现王牌节目重点宣传,其他栏目特色宣传.根据不同层级,区别对待,特别策划,视层级需求安排新闻发布会、嘉宾采访、传统媒体报道、微博及电视互动、互联网讨论、分众媒体等多层次报道.
促进媒体融合,加强参与互动.媒体融合已经提了很久,但在县里面这无论在观念上还是技术上都还是很新鲜的事儿.技术是造成县级电视台缺乏观众的一个非常重要的原因.因此,首先要在县级电视台加强媒介的互动融合,充分利用互联网、微博、微信、短信、二维码等,实现传统电视媒体与电信、互联网的融通.既要深挖电视媒体的传播特长,也要发挥新媒体的传播优势,将新媒体在内容集成与资源分享方面的新观念、新方式引入到电视节目生产与传播中.同时,寻找符合当地文化特点和媒介现状的传播内容,借鉴吸收大量通过媒体融合制作电视节目的模式,整合探索富有创新色彩的全新节目样态.
其次,通过媒体融合加强电视观众的参与互动,提高电视节目的吸引力和收视率.如上所述,应该适应新媒体时代媒体融合的发展趋势,鼓励当地群众用手机等新媒体参与到节目中来,提高节目的互动性和吸引力.实际上,即便在县城甚至农村,智能手机和互联网已经基本普及.人们往常不关心县级电视台的节目,并不是对身边的事情满不在乎,相反,他们只是找不到一个合适的途径.由电视作为*实现县一级的媒体融合,可以重新找回消失的观众,更好地促进和丰富节目制作和播出的内容,同时还有利于地方民情的上传下达,维护社会的繁荣和稳定.
改善运营体制,推动机制创新.所谓“位卑未敢忘忧国”,县级电视台也应该站在更高的角度推动自身机制的改革,盘活既有资源,整合各行业能量,通过杠杆效应撬动更多的团体和资源办好电视台.而实际工作中,县级电视台往往完成好上级交办的宣传任务,保证不遗漏不出错则万事大吉.既没有从自身挖掘更大潜力,更没有以合纵连横的眼光协同其他政府、社会、经济力量搞好发展.调研组从以下这几个方面来分别说明：首先,县级电视台应该扩大合作半径,开放式办台.节目的影响力有赖于对政府资源、行业资源、社会资源的有效整合.如何有效整合,将资源转化为支撑？这需要电视台调整生产与传播观念,善于换位思考,从三方的利益视角出发,寻求各自传播需求中可以彼此对接的内容,既获得具有可持续性的节目资源,也调动各方面的合作积极性,开辟新的合作平台.为了盘活政府资源、行业资源与社会资源,需要拓宽电视台发展空间,提升制作水平,建立一个开放灵活的社会参与合作机制.
从大的方面说,要抓住京津冀协同发展的大好机遇,把县里的各种会议、展览和招商以及外部企事业单位到地方考察投资等多种活动,都变成节目资源.根据县政府的年度重点工作,创意策划具有地域特色与亮点的电视活动,以此搭建整合政府资源、社会资源与行业资源的大型活动.从小的方面说,也应该变被动为主动,主动与县里的一些部门合作,搞策划活动,组织和吸引当地群众参与到活动中来,既可以提高节目的吸引力和电视台的影响力,同时也拓展了电视台的经费来源.
其次,要改革县电视台的广告招商模式,形成良性发展的广告运营机制.广告应该说是各级电视台运营经费里最重要的一块,但据台里领导介绍,现在电视台广告招商权全部上缴,只能从上级机关领取到固定的广告费用,既不能获取最大的利润、从而用资金投入节目制作和调动员工积极性,也不能控制广告的时长和内容,在节目制作和播出过程中被广告牵着鼻子走,陷入“贱卖广告——缺乏资金——节目低劣——贱卖广告”的恶性循环.所以调研组建议可以收回广告招商权,用卖出广告的费用提高电视节目制作质量、激励员工工作积极性,从而扩大节目收视群、提高节目收视率,形成一个“卖广告——激励员工——提高节目质量——提高收视率——卖广告”的良性机制.
加大人才培训,促进机构合作.中国传媒大学的这次调研可以说为H县电视台的改版提出了一些思考.但这仅仅是一个开始,一方面改版的计划和相关工作还需要进一步地细化落实,另一方面电视台实操人员的素质提高、理念更新也不能急在一朝一夕,再者,还有数千个相似的电视台存在同样的问题,也需要进行不同程度的改版甚至改革.
从长远考虑,首先,调研组自身需要加大人才培训,促进人员的双向交流学习.制定切实可行的方案,采用请进来、走出去和其他灵活机动的方式培养队伍.可以邀请专家们分期分批去县级电视台做讲座；台里的员工也可以到专业高校和其他优秀电视台学习.必要时在节目策划和播音主持等领域,可以采取一对一的培养模式.同时,也鼓励年轻教师到县台挂职,带领实习生制作一档节目,或与台里人员一起做节目,相互学习.也可在县电视台建立各级别的实习基地,吸收各机构的专业技术人员来台学习交流,提升台内制播的活力.
其次,促进机构间的合作,建立良好的节目策划和评估机制.激发各自的行业资源、机构资源、地理资源、人力资源优势,促进不同级别、不同门类机构之间的协同创新.建立良好的节目策划和评估机制,定期对相关栏目、选题、活动、主持人进行头脑风暴,进行良好的策划和富有时效性的设计.同时也联合相关高校和研究机构,建立节目评审与评估体系,使得节目的策划和制作做到现实性和前瞻性并重、专业性和科学性共同发展.
整体上来讲,县级电视台改版需要做到“找出定位,办出特色,打出精品”.在此基础上,还要形成良好的运营管理机制,促进县级电视台的自我更新发展.所谓“打铁还需自身硬”,只有从定位出发生产出大量特色化的精品,才能做好做实当地政府的喉舌,贴近基层群众的需求,做到社会效益和经济效益的双丰收.从个体栏目来说,要做到“取法乎上,得乎其中”.就是要开放办台、合作办台,整合各种经济社会资源,提高栏目的制作质量和播出效果.只有这样才能把县级电视台建设成为国家需要、群众高兴、市场欢迎的主体,才能真正为我国新时期的城镇文化建设贡献力量.
作者王潇斐系2015级中国传媒大学数字媒体艺术专业学生
王青亦系中国传媒大学文化发展研究院副教授、硕导
归纳上述:这篇文章为一篇关于县级电视台方面的大学硕士和本科毕业论文以及调研报告和县级电视台和困境相关县级电视台论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
1、 新媒体时代区县级电视台专题节目的策划和制作 摘 要新媒体时代,随着互联网的快速发展,更多的独特视频制作在爱奇艺、优酷……各大知名视频网站播放 很多电视台的收视率大幅度减少,尤其是电视台的专题节目,策划思路、制作手段老旧、落后,没能跟上现代人的.
2、 县级电视台新闻记者如何提高新闻采编能力 县级电视台新闻记者如何提高新闻采编能力 摘要在多媒体、自媒体……大众化媒体的发展下,新闻采访工作的真实性在实际采访开展过程中能够为社会带来诸多方面的影响 新闻记者工作在其履行职责的过程中需要在新闻事.
3、 县级电视台如何应对新媒体的挑战？ 近十年来,新媒体崛起,在激烈的市场竞争中,对电视媒体造成了巨大的冲击 收视率的下降,电视用户的减少,经营收入的负增长,无不给电视媒体的掌舵者肩膀上压下了沉重的担子 新媒体的蓬勃发展,改变了视频播放的格.
4、 县级电视台如何做好公益性帮扶类栏目 电视帮扶类栏目是县级电视台服务农村百姓,帮助困难家庭,媒体协助扶贫的一个好平台 县级电视台的受众是辖区内的农村百姓为主,由县级电视台搭建平台,联合县级慈善总会发动爱心企业和爱心人士参与活动,对低收入农.
5、 县级电视台新闻报告在新时期的应用 县级电视台新闻报告在新时期的应用思考詹正坤（嵩明县广播电视台,云南昆明651700）摘 要在信息时代当中网络已经得到了推广和使用,人们可以通过新媒体了解时事和社会发展趋势 新媒体作为如今信息传播和.