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广电相关论文范文资料 与智媒体时代传统广电媒体客户端 策略以湖北广电长江云为例相关论文写作参考范文

分类:毕业论文 原创主题:广电论文 发表时间: 2024-02-29

智媒体时代传统广电媒体客户端 策略以湖北广电长江云为例,该文是广电论文写作参考范文与发展策略和广电和长江类自考毕业论文范文.

随着大数据、人工智能、虚拟现实等技术的应用和发展,媒体进入智能化、移动化、个性化发展的快车道.传统媒体在媒体融合的浪潮中,已经基本建立起形态完备的媒体矩阵,包括报纸、杂志、电视、广播、网站、大屏,还有微博、微信、手机客户端等,但其传播效果参差不齐.以笔者所在的湖北省为例,湖北广电精心打造的融媒体客户端“长江云”,在传播力、影响力、融合力等方面的表现可圈可点,然而在用户体验感、平台智能化、传播生态化等方面,还有可以建设和发展的空间.基于此,笔者以湖北广电“长江云”为例,探索智媒体时代传统广电媒体客户端的发展策略.

湖北广电打造长江云平台的背景

扑面而来的新媒体浪潮,将广电媒体与生俱来的“传播特权”渐渐稀释,各种自媒体、小程序、客户端遍地开花,一些并非以传播为目的的客户端,诸如支付宝、淘宝、微信异军突起势如破竹,不仅迅速吞噬了传统媒体近百年来赖以生存的受众和渠道,还摧枯拉朽一般直接占据了信息生产传播制高点.

为了应战互联网,各大传统媒体迅速搭建起融媒体矩阵,除了传统的网站、电视、广播、大屏、杂志等大载体,还有微博、微信、手机客户端等,然而传播效果参差不齐.2016年2月19日,总书记前往人民日报社、新华社、电视台调研,并在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话.总书记专门就推动融合发展、借助新媒体传播优势提出要求,强调媒体要从“相加”到“相融”,着力打造新型的主流媒体.传统媒体的客户端,是为了适应生产方式信息化、智能化、数字化发展的诉求,不断开拓生存发展空间,主动迎接深度媒体融合,开辟互联网时代信息传播制高点的战略性选择,其表现及竞争力将直接决定传统媒体的融合效果,甚至决定媒体的生死存亡.

2014年9月开始,湖北广电旗下长江新媒体集团,联合国内顶尖的互联网公司,集合原小米和凤凰网IT业界顶尖技术专家,利用云计算、大数据技术开发了一款互联网平台级产品——长江云.

长江云平台的功能及特点

湖北广电首屈一指的客户端长江云,是主营湖北地区移动政务的新媒体平台.该平台自2015年9月上线以来,已与全省50多个市县达成合作协议,入驻553个移动新媒体产品,覆盖用户2338万.同时,长江云技术团队还为中纪委、共青团、北京市委宣传部、广东省人民政府、扬州市人民政府开发了相应的新媒体产品.此外,长江云平台还曾获得原国家新闻出版广电媒体融合发展创新榜最高奖——“特别推广奖”“全国广电媒体融合创新案例20佳”等荣誉,成为推进媒体深度融合座谈会上受邀交流经验的三家地方媒体之一、第四届中国网络视听大会受邀发言的四家单位之一,并在多个全国权威性会议上作为典型案例进行专题研讨交流.

长江云平台作为国际领先、国内首发的原创技术,具有三大创新能力:一是能够大规模快速移动客户端,发布省市县各级新闻和政务信息,聚合微博微信*,提供公共服务入口;二是实现全省“两微一端”内容生产的共享共通,形成湖北省新媒体内容的“云稿库”,打造湖北省信息生产和汇聚的“ 厨房” ; 三是通过全平台“一键推稿”和“一键删除”功能,实现实时信息管控.

同时,平台可支撑万级新媒体产品,服务亿级用户,具有“3+2+N”功能,即“三大平台”:全省新媒体产品汇聚平台、全省媒体融合云平台、全省新媒体管理平台;“两大入口”:“智慧湖北”的超级入口、世界看湖北的超级入口;“N个产品”:支撑省市县党政机关、省市县媒体、公共服务部门、高校和企事业单位的N个新媒体产品.

长江云平台计划建成一个全国领先的“长江号信息云航空母舰”,打造湖北新媒体大数据中心及覆盖全省、功能完备、互联互通、运行顺畅的移动政务新媒体服务体系.该平台建成后,将形成覆盖省市县党政部门、新闻媒体、企事业单位和高校,良性发展的新媒体生态圈.具体说来,长江云有以下几个特点.

本土政务平台.作为地区老牌的主流媒体,湖北广电在政府资源、政务服务方面有着相当的基础.长江云从创制之初,就定位为一款“政务+媒体+服务”的移动新媒体产品,集践行网络群众路线、便民服务、媒体引导三大功能于一体.政务是主体,服务是核心.

传统媒体“传统”在哪里?本质上说,就是传统的以传播新闻为流量入口的联结方式,这与新媒体包罗万象的流量入口相差甚远.淘宝网的功能是购物,百度是集纳,微信是聊天,而如今支付宝无所不包.喻国明教授认为,最大的媒体是平台.因此,通过搭建政务平台,实现市民和对应职能部门的无缝对接,既助力了城市管理的人性化和智能化,同时也提升了长江云平台的功能和效果.

长江云线上开办“民声”和“部门”两大窗口.“部门”窗口支持各厅局省市县的政务部门入驻,可发布各厅局、各部门的权威信息和政务公告.网友还可通过“民声”窗口向任何厅局发问,实现“政务咨询和*”.长江云后台可自动将相关问题分发到对应的部门,实时跟踪相关部门的*过程.能将繁琐的行政事务标准化、流程化、信息化,不仅是助力媒体客户端扩大容量、提升功能性存在感的重要举措,同时也是便民、利民的民生工程、民心举措.

地区新闻平台.湖北广电深耕湖北地区数十年,其新闻传播的权威性、公信力首屈一指,有着其他媒体无法匹敌的群众基础和品牌效应.长江云借助新媒体、新技术,打造新闻板块的可视化和个性化.为了让新闻“动”起来、“活”起来、“炫”起来,长江云客户端不但可以看电视、听广播,直播点播各级主要节目,还有H5、航拍、机器人采访、全景拍摄、VR直播、微视频、数据新闻等新媒体技术.

2017年,全国期间,长江云的“钢铁侠”让人惊艳;一年之后, 智能机器人“云朵”在长江云报道的新闻中大显身手,人机对话、人机协同,不仅大大提升了新闻传播的效率,同时也增强了新闻的观赏性、趣味性,集中凸显了传统广电客户端的智媒体功能.

技术是驱动创新的最大生产力.网络媒体能迅速发展的根本原因就是技术创新.所有的新媒体公司从美国的Google到Facebook,从中国的阿里巴巴到腾讯,本质都是高科技创新公司.传统媒体的融合,从形态到流程、从人员到内容都有高科技为依托,否则将难以获得可持续发展的动力和源泉.长江云不断用新技术新方法武装自己,创造了更大的生存空间.

便民生活平台.长江云不仅能够实现收看直播、网购消费、日常缴费、天气查询等基本的生活服务,同时还汇聚了全省210多个厅局、市(州)的移动端产品,实现路况、交管、公积金、医疗等垂直领域的服务功能.提供一站式掌上便民服务,成为移动“市民之家”.

在中国目前由政府主导的社会治理模式下,任何人从出生到去世,都有大量的、缴费、圈存等事务性工作需要在政府部门*,而传统媒体本身也属于政府的宣传单位,在政务作业等方面有着与生俱来的便利性.通过对政务*流程进行标准化、智能化、窗口化改造,将传统媒体的客户端打造成口袋里的“政务小管家”,让市民足不出户,轻轻一点,就可以完成、缴费、申请、查询、反馈等各种业务,使以往靠内容和渠道维持的单向传受方式,转型升级为功能性、浸入性的高用户黏性模式,用户离不开、忘不掉、必须用,唯有如此才能建立起

客户端的庞大容量,为媒体生长和发展提供基础.

长江云平台的提升策略

尽管有较多的优势,但长江云APP在应用商店里的下载量十分有限,与其地方主流媒体的身份和地位很不匹配.从科技到设计,从形态到生态,笔者以为长江云还可以从以下几个方面建设和提升.

提升用户体验感.随着数字传播时代的到来,从品牌内涵、视觉效果、内容意义,到打开速度、收视效率、反馈质量,每一个过程都塑造着用户的体验感,直接影响了传播回路、流量变现的发生.

以往的传统媒体,凭借渠道垄断性优势,很容易控制传播的线路;然而,在用户自主生产、交互传播的新媒体时代,没有表现力、体验较差的媒介,很快就会被抛之脑后.颠覆性技术分析师布莱恩·索利斯(BrianSolis)认为,“用户体验的首要功能就是开发出一种可以令人心情愉快、有感情体验的体系结构.”后内容时代的产物是“浸媒体”,体验和感知成为媒体的中心.

“体验感”是什么,目前没有一种理论能够全面定义.美国市场营销学者伯特·施密特(Bemd H .Schmitt)博士在《体验式营销》一书中指出:“体验营销就是从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面来重新定义、设计营销理念.”从目前来看,长江云的头部头条中规中矩、版面设计比较正统、操作流程简单实效,但功能有限,原本作为定位特色的“政务服务”,仅停留在用户发帖、有关部门回复的状态,业务范围有限,办事效率不高,使用价值平庸.总体来看属于一款类新闻播报平台的应用软件.在感官、情感、思考、行动、关联等几个方面的有限效果,导致长江云的市场吞吐量狭窄,传播势能趋紧.

打造客户端的体验感,要从客户的实际需要出发,结合长江云自身的定位进行顶层设计,要精准定位服务功能的整体框架,推动服务功能的特色化、智能化,以“保姆式”的服务流程设计推动情感化的使用体验,建设跟用户的“肌肤之连”;以人性化的符号表达强化用户的官能体验,成为用户的人格化“小管家”.支付宝在2018年1月推出“我的年度关键词”,即通过对2017年支付宝个人消费情况的分析总结,给出相应评价,诸如“远方”“小确幸”“能干”“潮”“旺”“颜值正义”等词汇,一时间网友争相试水,随即转发,刷爆朋友圈.

广播电视总台台长慎海雄提到:央视新媒体要让网友爱不释手.什么样的媒体可以让网友爱不释手?社交媒体是人格化的媒体,是身体、肢体、肉体,是从里到外都不同于传统媒体的“超媒介”.罗振宇先生在《罗辑思维》中指出,要把媒体做好,首先应该忘了自己是媒体,要跳脱出媒体的思路来看媒体.未来一切组织皆媒体,不会跟观众做游戏的媒体不是好媒体.要通过对媒体的扁平化、轻量化设计,打造拟人化、游戏化的沟通体验,创造跟受众的器官性通联,建设泛会员制的社群圈、社交圈,实现传播的回路和活路.

长江云可以开设湖北地区用户的公积金、养老金的在线查询、转承、贷款等业务;个税查询、反馈、转移业务;求医买药、入学入托、档案托管等跟老百姓生活息息相关的业务.取之于民,用之于民.立足湖北,服务民生,提升城市智能化水平.学者郭全中认为,传统媒体的新闻客户端要发展成为城市的服务商.通过服务功能的落地和情感化实现客户端入口的稳定流量,从而为开发社群经济和商业价值创造基础.

增强平台智能化.互联网的本质是原本中心化的传播工具在信息技术革命的升级再造下,变成整个社会的要素系统,曾经“手无寸铁”的用户被赋能赋权,可以参与社会大传播并直抒胸臆、表达自我,微信的口号是“赋能于人”.有人说阿里巴巴是一家被电子商务掩盖的高科技技术公司.能在互联网的世界里崭露头角的,一定是由高科技的智能技术所支撑的.今日头条靠算法技术短短数年,就实现了传统广电行业经营近百年的市场份额.2018年6月的俄罗斯,由新华社和阿里巴巴联合开发的AI媒体人机协作平台——MAGIC智能生产平台大显身手,其不仅仅能生产文字新闻稿,生产的视频新闻也只需要20秒,可日产一万条视频.这样的生产力远非人工可比,也必然在市场上所向披靡.

用智能化的技术搭建平台,是传统媒体融合转型的常用做法.然而,目前的物联网技术、传感器设备、体感设备、语音识别、人脸识别技术日新月异,整个新闻生产的流程从立题、选材、生产,到编辑、分发、识别、提示,都可以智能化.腾讯总裁马化腾曾提出,“让数据多跑腿,群众少跑腿”.从这一点看,长江云的智能表现比较普通,缺乏震撼市场的创新点和不可或缺的使用价值.

当前,短视频、移动直播等发展如火如荼.据悉,抖音短视频国内日活用户已突破1.5亿,月活用户超过3亿.如此庞大的增长量没有强大的技术支持,根本难以继续.抖音的母公司字节跳动熟练使用了动态关键帧技术、图像建模识别、OCR识别、语音识别、文字识别等技术来智能审核图片及视频,由此保证了内容生产的速度和效率.

曼纽尔·卡斯特指出:在当前的技术范式里,技术贯穿生活与心灵的程度更胜以往.但是,技术在有意识的社会行动领域里的实际发展,以及人类释放出来的技术力量和人类本身互动的复杂矩阵需要探索.卡斯特还认为“技术范式”包括五个典型特征:一是处理信息的技术,二是新技术效果无处不在,三是以网络化逻辑为前提,四是具有重新构造的能力,五是特定的技术逐渐聚合为高度整合的系统.

长江云有机器人“云朵”也有多屏报道工具,但只在发生大事要事时使用,没有作用于日常生产.首页上的“V视”效果一般,评论区无人打理,也无“机器”打理;视频生产及审核基本还靠人力,没有智能分发系统,各种功能停留在“晒”和“看”的基础上,既不好玩也不好用,整体智能化程度不高.

作为传统广电媒体的客户端,长江云应将其母体在视频生产方面的优势继承下来,熟练玩转各种视频:充分利用老牌广电集团的电视、电影片库,打造特、付费点播服务;将传统广电的优势节目窗口化、实时化,打造能跟用户互动游戏的“V视”;将新闻专题品牌化、真人化,采用记者调查直播的方式,增强收视体验感;从选题到编辑、从分发到,对生产的整体流程进行深度智能化改造,将传统的记者从程式化的工作中解放出来,充分发挥其创意和主观能动性,打造爆款头条,开拓营销附加值;同时,利用省级主流媒体的市场地位融资,建设发展改革基金,为端口的智能化升级改造提供强大储备.

打造传播生态化.詹姆斯·W凯瑞(James w·Carey)认为“传播”一词天生就与分享(Sharing)、参与( P a r t i c i p a t i o n ) 、联合(Association)、团体(Fellowship)及拥有共同信仰(The possession of acommon faith)这一类词有关.传统媒体因技术限制,将传播主体根据表现方式分类,于是有了广播、电视、报纸,所谓的“分享、参与、联合、共同信仰”只能是某个场域里的有限效果.然而在泛人工智能化的后媒介时代,所有的边界、划分、类别都在突破、聚集、交融.在这样一个全社会全业态大融合的时代,如果仅仅认为传播是新闻媒体的专利,较为狭隘.所有组织都在通过自有的端口,开拓线上线下的关联产业,将自身的理念契合尽可能多的领域,编织最大范围的传播生态网,实现整合传播的规模效应和长尾效应,从而占据更多的生存资源和生长空间.微信正在推出电子商城,淘宝化;淘宝物流可以定位商品位置,百度化;百度推出“百度推荐”,头条化.没有做不到,只有想不到,在人工智能化的时代,人的创意才是价值的高地.小米生态链从手机起步,目前涵盖小家电、箱包、风投、平衡车等;京东从电子商务起步,涵盖物流、配送、金融、奶茶店、无人机;百度从搜索起家,涵盖百度云、百度支付、智能穿戴、无人驾驶系统等.大众媒介社会系统功能专业化时代,接触媒介的单一性特质完全被打破了.传播组织将超越本体属性,变成超合聚合的社会性系统媒介.

从这个角度讲,长江云的表现还远远没有生态化传播的特征:没有系统的营销体系,各区块、功能、内容彼此独立、线下活动欠缺、跨界业态不明,离大传播大生态的格局还有明显的距离.

作为湖北地区首屈一指的云融媒体内容生产平台与媒体资产管理系统,长江云本就有着不可比拟的公信力和权威性,一直以来都是地方媒体行业的龙头老大.然而在智媒体趋势已经不可逆转的媒体融合时代,光荣与历史是否已成为轻装上阵的负担?有学者称,部分传统媒体正在沦为养老院或者训练场——有能力的都跳槽到网络新媒体,剩下的不会也不想做事.苹果CEO库克曾有观点:我不怕机器像人,很怕人像机器.打造媒体平台大生态,不只是一种效果,同时也是对自身脱胎换骨般的改造.要改变以往从上至下步步靠人的审批机制,转而建设一种以项目目标为由,动态聚合而成的生态型多元化组织.将人彻底从重复性的、程式化的工作中解放出来,发挥其锐意创新的主观能动性.

2017年12月11日,国务院总理李克强同志考察了湖北武汉的智慧城市建设情况.他指出,武汉坐拥两江三镇,城市交通复杂特殊.用好大数据不仅可以有效疏解城市堵点,也会让城市变得更“聪明”,更好地服务市民.智慧城市是大江大湖大武汉的宏图蓝景.长江云作为传统的主流媒体,理应勇立潮头,紧扣地区发展规划,主动担负起建设智慧传播大平台的历史性任务,将新闻传播、城市传播、智慧传播、文化产业、创意产业、特色电子商务、常规电子政务整合起来,通过托管海量的政府数据,建设多业态多向度的兼容型智慧大平台,提升城市治理的水平,推广城市文明文化,服务地区经济社会建设.这不仅是长江云自身的发展要求,同时也是传媒组织对整个社会的贡献和使命.

作者单位 武汉东湖学院文法学院

总结,此文为关于对写作发展策略和广电和长江论文范文与课题研究的大学硕士、广电本科毕业论文广电论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助.

参考文献:

1、 新媒体时代传统图书出版的应略 摘要新媒体时代的到来,对于传统图书出版行业来说,既是挑战又是难得的突破自我的历史机遇 如何应对新媒体时代所带来的挑战,化解新旧媒体平台之间存在的矛盾,这需要进行深入地研究探讨 文章立足于对当前新媒体时.

2、 新媒体时代传统图书出版之道 摘 要 在经历了广播、电视……多次冲击后,新媒体也使传统图书出版面临更大的考验 因此其必须结合新媒体时代的特点积极寻求改变,转变思想意识及盈利模式,延伸图书产业链,采取精细化管理方式,并加大复合型人才.

3、 传统媒体新闻客户端的产品以封面新闻App为例 摘 要 随着搜狐、网易、腾讯……互联网公司推出新闻客户端并抢占了大量市场份额,传统媒体也开始尝试打造自己的新闻客户端并试图摆脱生存困境 文章以封面新闻App 为例,阐述了传统媒体新闻客户端产品创新的特.

4、 全媒体时代传统媒体编辑转型 浅谈全媒体时代传统媒体编辑转型摘要互联网时代的来临带来了新的信息传播方式,引起了信息快速大量的传播,也给传统的信息传播媒体带来了巨大的冲击 尤其是信息网站的发展,使得新闻的传播变得更快、更便捷 在这种.

5、 从融媒体到智媒体 前段时间参加了两个会,感触颇深 一个是业界的,一个是学界的 这两个会一南一北,业界的在广州,学界的在北京,会议内容和层面相差很大,但有一个共同的特点是展示了我国媒体发展的一个新趋势从融媒体到智媒体的升.