论文新媒体时代音乐传播的受众导向机制，该文是关于音乐传播类研究生毕业论文范文和新媒体和众导向机制和传播相关论文写作技巧范文.
摘 要：传统媒体时代,音乐传播受媒介性质所限,存在诸多缺陷.新兴媒体的蓬勃发展为音乐传播带来了新的机遇,受众反馈、受众参与变得更加简单,这也提升了音乐传播的效果.本文认为,在新媒体时代,需要建立以受众为导向的音乐传播新机制.
关键词：新媒体 音乐传播 受众导向
音乐是人类社会的重要艺术形式,也是一种特殊的信息.音乐的传播方式与传播技术密切相关,也随着人类传播技术的革新而发展.原始音乐传播借助口耳相传,印刷术发明之后则以乐谱为媒介,电子时代以音乐唱片为主,而广播电视时代音乐广播和音乐电视是传播音乐的重要方式,可以看出,传播技术的发展推动了音乐传播媒介和内容的不断创新与发展.随着新媒体的出现,人类传播进入新媒体时代,与此同时音乐传播也迎来了新的机遇.
一、传统媒体时代音乐传播的局限
在传统媒体时代,受到媒介技术本身的局限,音乐传播在内容创新、受众参与和传播效果上都有一定的不足,其根源在于只是把受众作为单纯的传播对象.
1．反馈渠道限制内容创新.传统媒体时代,受众反馈渠道十分有限,报纸、广播、电视等媒体只能通过受众来信、来电的方式接收受众反馈,即便是收到反馈信息,也很难在媒体上充分展示,更难以与受众之间展开良性互动,受众彼此之间也被隔离难以互动.由于受众反馈渠道有限,音乐传播者即便渴望得到反馈,也难以获得.这就使音乐传播的内容只能是传播者一方的想法,而无法从实际出发、从受众的需求出发对传播内容进行创新.而脱离了受众反馈和基于受众反馈基础上的创新,音乐内容就会陷入僵化,难以发展.
2．单向模式限制受众参与.受众是传播的重要环节,调动受众的参与对传播过程而言具有重要意义.然而,在传统媒体时代,传播基本上是从传播者到受众的单向过程,受众难以参与其中.对于音乐传播而言,在传统的广播、电视和唱片等传播方式中,受众几乎只能收听音乐,而无法参与到音乐传播过程中,更无法参与到音乐内容的创作中.这样,音乐传播只能是单向的,缺乏了受众互动,也就缺乏了活力.
3．媒体中心限制传播效果.传统媒体时代的音乐传播是以媒体为中心的.受媒介渠道的限制,传播者把注意力放在媒介上,想方设法拓宽媒介渠道,试图通过广阔的媒介渠道提高音乐的传播力和影响力.而广播、电视和唱片就成为传统媒体时代音乐传播的主要渠道,以媒体中心固然有好处,可以凭借其广阔的受众群,使音乐及时、大批量传播,但这种传播效果也是有限的.因为在音乐传播中,传播者、传播媒介和受众是三方参与的,但以大众传播媒体为主的传播方式使受众只能扮演接受者的角色,无法发挥其传播者的作用,这些渠道也无法激发媒体之外的其他力量参与到音乐传播过程中.
二、新媒体时代音乐传播的新机遇
新媒体具有参与性、互动性、分享性等特征,摆脱了传统媒体时代受众参与的种种限制.受众的参与改变了传统音乐传播模式,为音乐传播带来了新的机遇.
1．平台功能增强音乐传播的受众反馈.新媒体更多的是一种平台,在这个平台上,传播者与受众是平等的,传播者可以不受时间、地点和数量的限制,传播音乐信息；受众也可以不受时间、地点和数量限制,对音乐内容进行信息反馈,这提升了新媒体的受众反馈.在一些新兴的音乐传播平台上,如音乐、酷我音乐等,受众发现自己喜爱的音乐就可以随时评论、分享,并把对音乐的相关意见反馈给平台,当平台收到反馈意见后,可以及时改进传播内容和传播方式,以满足受众需求.
2．互动功能提升音乐传播的受众参与体验.在新媒体中,传播者可以进行音乐传播,受众不仅会以最快的速度做出反应,还会把这些信息进行二次传播或多次传播,从而实现音乐内容从点到面的全面传播,这是新媒体对音乐传播带来的全新变化.如今,音乐接收已由单纯的“听”变为“视听结合”的综合体验.新媒体移动端音乐平台已经成为一个虚拟的音乐社区,创作者和受众、创作者与创作者、受众与受众之间可以通过音乐APP进行社交、评论等.与此同时,音乐传播者与音乐受众之间也可以实现即时的交流和互动,这打破了传统音乐传播技术对传播信息反馈的封闭和无视,使音乐作品更加亲民,也大大激发了创作者的创作灵感.
3．分享功能放大传播效果.新媒体时代的分享使音乐传播生态发生彻底变化.一是音乐传播的传播者与接收者的边界已逐渐模糊.受众的传播角色与传播渠道作用愈发明显,越来越多的受众有条件也愿意参与到音乐传播的互动之中.二是分享功能使得越来越多的音乐传播受众参与到传播环节中,从而摆脱了传统较为单一的传播模式.三是受众以分享的方式参与音乐传播,能够确保优质的音乐得到更广泛的传播,由此提高了音乐传播效果,乃至为受众的收听提供了可靠的参考依据.
三、构建音乐传播的受众导向机制
新媒体时代受众崛起,传播越来越以受众为中心,音乐传播要发挥更好的作用,就需要构建一种以受众为导向的音乐传播机制.
1．吸纳受众反馈意见,丰富音乐传播内容.在传统媒体时代,“什么形式的音乐”“传播什么音乐”多数由音乐传播者和媒体自行决定,即便是一些点歌类的节目,也很难得到点歌者的反馈信息.而新媒体使受众更加容易发表意见,并对音乐内容进行反馈.而对音乐传播者而言,就可以更加方便地收到反馈信息,从而改善其传播内容.
在新媒体背景下,音乐传播中音乐和受众之间的距离不断缩小,受众反馈渠道增多且非常方便.音乐传播者可以吸纳更多受众内容,并据此不断创新音乐内容.例如,酷我音乐在其客户端设置“评论”的功能,用户可以随时对音乐的质量予以反馈,平台则可以基于用户反馈为其提供更加优质的内容.
2．增强受众参与积极性,提升音乐传播力度.新媒体环境下,音乐传播在形式上呈现出多样化趋势.音乐的传播已经不再是“点对面”的广播式传播,而是“点对点”的交互式传播.移动互联网随时在线、随时分享、随时沟通的特点,促使受众参与到音乐传播中,提升了其作为传播者的角色.例如,多米音乐和唱吧实现音乐传播的社交化功能：多米音乐在听的基础需求上,让用户可以自由的创建歌单,并围绕歌单互动分享,通过用户和用户之间的交流,来帮助用户找到更好的音乐；唱吧在满足用户通过手机练歌的需求上,通过社区化的形式,让用户之间产生互动,成为展示个人魅力的互动平台.这些参与功能大大提升了新媒体环境下音乐传播的人性化、个性化特质,提升了音乐传播的传播力和影响力.
3．激发受众分享,提升音乐传播效果.新媒体时代,移动智能终端、互联网、WiFi、云服务等技术迅猛发展,相关媒介平台不断增多,音乐传播呈现多样化与智能化趋势.例如,“音乐云”技术的诞生,大大改变了受众的音乐体验,增强了音乐传播效果.更重要的是,由于新媒体提供了分享功能,激发了受众的分享,使受众分享也成为一种传播,而不再仅仅是接收端.
以微博的陌生社交圈和微信的熟人社交圈为代表,受众在接收到音乐后,一旦觉得质量好,就可以随时分享给朋友.而这种分享本身就是二次传播行为,起到了放大器的作用,使音乐获得裂变式的传播效果.与此同时,在“音乐云”时代,受众只需通过网络,利用智能移动终端,海量的音乐信息就唾手而得.同时,它还可以记录受众的爱好、情趣,为受众量身并随时推送个人喜爱的音乐内容,受众可以通过智能移动终端随时随地享受音乐.这种音乐融入生活的模式,加上传播的社交化,使音乐传播获得了前所未有的机遇,也必将进一步放大音乐传播的效果.
作者单位 伊犁师范学院艺术分院
本文系2013年度新疆维吾尔自治区普通高校人文社科重点研究基地哈萨克文化与民族现代化研究中心一般项目“哈萨克民歌演唱中的润腔研究”（项目编号：XJEDU080113C03）的阶段性研究成果.
参考文献
[ 1 ] 赵静． 浅析新媒体对音乐传播的影响[ J ] ． 中国报业,2015(22).
[ 2 ]范明磊．新媒体时代音乐传播的现状与转变[J ]．传媒,2016(01).
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参考文献：
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