论文新媒体时代城市广播，本文是关于新媒体相关毕业论文题目范文与新媒体和生存探索和时代相关硕士论文开题报告范文.
近年来,新媒体强势登场,传统广播的生存空间不断被压缩,唱衰广播的声音不在少数.在当下激烈的媒体竞争环境下,城市广播如何浴火重生？在此,笔者将通过郑州人民广播电台都市广播（下称“FM91.2郑州都市广播”）近年来的生存探索为例,来探讨城市广播的蝶变之路.
新媒体时代,生存成为传统广播的第一法则
技术的进步让互联网以摧枯拉朽之势迅速影响到社会的方方面面.尤其近两年,移动互联网的冲击更是势不可挡.目前,中国的移动电话用户已突破14亿,其中4G用户超过6亿.5G商用的时间表也已发布,2018年,中国将迈出5G商用第一步,2020年将实现大规模商用.这些革新举措都在有力地推进着移动智能端的影响力.如今,一部智能手机在手,通过下载APP,便可连接一切,便捷衣食住行,视听学玩.可以说,传统城市广播的对手早已不是兄弟广播频率或者其他传统媒体,而是“最强媒介”——移动智能端.
在移动智能端迅猛发展的同时,广告市场迅速分化.由于新媒体兼具图文、视频、直播、声音、文字等各种功能,近两年,移动端的广告增速远高于PC端.部分受众原本听广播的时间也用来玩手机了,广告商原本投在广播上的广告现在也纷纷转投新媒体,在这一趋势,城市广播的市场份额所剩无几.新媒体时代,城市广播的蛋糕还剩多少？这些问题,想必所有广播人都有不同程度的焦虑.
城市广播的生存之道,就是两大支撑：人、钱.城市广播要想在激烈的市场竞争环境中站稳脚跟甚至引领行业,靠的就是优秀的人才和给力的创收,FM91.2郑州都市广播即从多个方面全力进行了一系列生存探索.FM91.2郑州都市广播是领跑郑州市及周边覆盖范围内车载收听率的专业交通频率,拥有员工37人,车载收听率在郑州市场上23个同城频率中位居第一.2014-2016年,FM91.2郑州都市广播连续三年创收大幅增长,从3000万元一路攀升至7500万元,人均创收202万元,在河南全省的城市广播中处于领先地位.
认清新形势,接受新挑战,采取新举措
受新媒体影响,近年来,传统广播的广告结构已发生巨大变化,硬广经营收入不断下滑,占比逐年缩小,FM91.2郑州都市广播也面临着这样的挑战.如何应对这一变化？FM91.2郑州都市广播尝试多渠道、多形式创新经营手段,以活动带动广播广告投放.
2014年开始,FM91.2郑州都市广播每年都会举办180场以上的活动,并不断创新活动形式,在河南广播圈和广告界树立了一道标杆.活动经济在城市广播创收中发挥着越来越重要的作用.2016年全年,FM91.2郑州都市广播举办了190多场活动,一场场活动如同密集的城市部落鼓,敲出了FM91.2的声势,而这些精心策划的大活动,往往可以带动几百万的创收.
目前,FM91.2拥有“DJ看你的”“车友文化节”“主播演唱会”“老岳汽车团购会”等一批原创品牌活动,这些活动在带动创收和增加品牌综合价值方面都起着重要作用.
近几年, 全国广播圈掀起了举办音乐节的热潮.这些音乐节通常是邀请明星献唱,成本很高,经济效益一般,甚至亏本,且雷同化现象相当严重,同一个模式, 只要出钱, 从一个城市照搬到另外一个城市并不难.FM91.2郑州都市广播反其道而行之,不请明星,不邀大腕,推出了纯正的本土演唱会——“主播演唱会”.
“主播演唱会”是FM91.2郑州都市广播2016年开创的一个大型IP活动.从2016年6月到2017年6月,FM91.2郑州都市广播先后举办了四场大型“主播演唱会”,不请大牌歌星,主唱都是FM91.2郑州都市广播的主持人,均有商业冠名.凭借主持人的强大号召力,这些演唱会现场人流涌动,堪比明星演唱会.四场“主播演唱会”均对外公开售票,仅三天时间所有门票全部售完.
四场演唱会主题不同,形式不断创新,分别是：“为爱而唱”主播演唱会,为希望工程助力；姐妹花演唱会,将受众直接导流到项目现场；老友演唱会,在河南省最好的剧场河南艺术中心举办,专门为大客户；主播奥莱秀演唱会,将4000余人导流到合作商家.演唱会举行的同时还开通网络视频直播,每场网络流量都超30万人次,最高达到45万人次,给商家带去了丰厚回报,FM91.2郑州都市广播也获得了不菲的广告收入.主播演唱会属于FM91.2的自有IP活动,根据不同主持人自身特点打造的主播演唱会,具有强烈的品牌性、标签性,不容易被竞争对手模仿.目前,FM91.2“主播演唱会”已成为炙手可热的广告载体.2017年12月22日,FM91.2推出了“老友演唱会”第二季.
走融媒体经营之路,看广播人百变出新
2016年是视频直播元年,当年4月份,FM91.2郑州都市广播将传统直播室改为音视频融媒体直播室,听友随时可以看到直播室的动态,和主持人进行视频互动.直播室添置了电视大屏,增加了活动推介窗口和广告承载体,直播室的视频广告日净收入在2万元以上.但这些图片广告的简单露出只是融合新媒体的1.0版本,可持续性较弱.FM91.2郑州都市广播并没有满足于此,又持续推进融媒升级,推出了2.0版本,将日常广播节目和特定客户的需求结合起来,为客户订制节目,主持人成为“百变超人”,有时化身为新郎新娘,有时又成为汽车保养人员,这些节目和活动都是音视频同步播出,有效弥补了纯广播节目的不足.
2 0 1 6年,FM9 1 . 2郑州都市广播策划了品牌活动“ D J 看你的” , 为客户量身订制活动,“DJ看你的”系列活动到目前为止已经开展7季,涉及房地产、汽车、餐饮、教育等多领域,通过主持人在特定环境中的体验、演绎、竞技等各类真人秀活动的音视频直播吸引受众的注意力,代入感极强,广告效果明显.2016年春夏之交,某置业公司委托FM91.2郑州都市广播对其进行宣传推广.该置业项目位于郑州南部的一座山上,属于高端度假别墅,山水环绕,但无人知晓,亟需找准定位人群.结合客户需求,FM91.2郑州都市广播策划了“DJ看你的——主播在山上”活动,推出了山顶直播间、悬崖高尔夫、DJ泳装秀、青山泼墨、草坪烧烤等一系列有针对性的真人秀活动,传播手段为广播导流、视频直播、微信传播.
“DJ看你的——主播在山上”融媒活动创造了多项“奇迹”：这是一场24小时不间断的广播真人秀,纯线上视频直播,网络流量累计30万人次,最多时超过5万人同时在线收看；FM91.2仅花费500元的设备成本就撬动了50万元的广告创收；视频直播商业效果惊人,72小时就将广告主位于某山区的别墅一期项目全部售完,广告主赞叹这场视频直播使得“山窝窝里的金凤凰终于飞上枝头”.
在2017年9月3日的全国广播活动联盟2017年会暨广播超级碗评比中,凭借“DJ看你的—主播在山上”这一活动案例,FM91.2郑州都市广播从100多个广播创新性活动中脱颖而出,获得“第一届广播超级碗最佳融媒活动”.以“DJ看你的—主播在山上”为开端,FM91.2郑州都市广播开启了融媒体尤其是视频化的全新盈利模式探索.
在经营压力下,近年来,全国城市广播纷纷涉足三产探索.FM91.2搭建平台,建立了微商城,并尝试推出了自有品牌融媒体产品.2015年,FM91.2郑州都市广播在泰国收购了一条天然乳胶枕生产线,全国代言人就是FM91.2的主持人.目前,已开发出帕提拉成人乳胶枕、儿童枕、婴儿枕、U形枕、乳胶床垫等系列产品,这些产品在微商城上线,同时,在“双11”广播购物节和“双12”广播购物节时策划融媒体活动促销,在2016年的“双11”购物节目前销售区域已覆盖20个省市.
将受众变成用户,圈层就是凝聚力
近两年,新媒体在受众转化为用户的道路上走得不错,一些自媒体经营者在全国范围内影响力颇大,传统广播受众庞大,能不能变成用户？这一疑问促使FM91.2开始了另一段探索.
2016年年底,FM91.2在河南全省率先尝试经营广播社群,各节目结合自己的受众特点和主持人的特长,创建了一批微信社群,比如朗读群、健身群、审车群、吃货群、表演群、汽车团购群、车展群、歌迷群、辣妈群等,群内粉丝活跃度很高,形成了独特的圈层.目前多个社群活动已经与商业成功结合,2017年间,朗读群已壮大成为四大群若干小群,超过两千人,举办了十余场商业或公益活动；审车群每月都会组织审车活动；辣妈群多次精彩助力商业活动；汽车团购群更是给力,多次举办奔驰、英菲尼迪、丰田、福特、大众等汽车团购会,成交额累计超过八千万元.这些广播受众,已经实实在在转化为用户.
通过定位相对准确的圈层建设,广播对受众产生了思维引导力、行为引导力,进而产生消费引导力,将受众逐步转化为用户.可以说,圈层,就是凝聚力；圈层,就是市场.
城市广播再蝶变,人才始终是核心
在新媒体时代,城市广播通过融媒活动、融媒经营、圈层建设逐渐蝶变为融媒广播.在这样的平台上,广播人也在同步进行蝶变.目前,FM91.2郑州都市广播有员工37名,以“70后”至“90后”为主力,2016年人均创收202万,在河南广播界可谓是当之无愧的领头羊.
近两年,FM91.2郑州都市广播在新引进人员时要求非常严格,打造了一支兼具身高、形象、才艺、气质于一身的优秀主持人队伍.这些主持人在主持节目方面能够不断创新,在外场参与活动更是不在话下,他们在“DJ看你的”“主播演唱会”上进行各种才艺表演,制造了无数惊喜.
如今打造明星广播主持人已经不能局限于直播间,必须要走出去,闪亮登台,而频道必须要为打造主持人提供舞台.根据各主持人的不同特点,FM91.2郑州都市广播在2016年打造了IP活动“主播演唱会”,广播主持人开演唱会,这在河南广播界属于创新之举,演唱会现场座无虚席,网络流量在30万人次以上,增加了FM91.2主持人的综合影响力.
新媒体时代,任城市广播如何蝶变,内容为王的宗旨不会变.为此,FM91.2郑州都市广播要求所有主持人、编辑、记者在节目上精雕细琢、不断创新.2016年,FM91.2郑州都市广播对全体员工进行培训,要求人人掌握新媒体技术,并成立了一支融媒特报队,这支队伍拉出去既可作报道,又可以组织视频直播商业活动,战斗力极强.
在索福瑞、赛立信的收听数据的基础上,2016年,FM91.2又购买了尼尔森的日收听数据,运用大数据综合考核节目和主持人,节目实行优胜劣汰,主持人通过竞聘上岗.同时,通过评选“金牌DJ”等方式,激励年轻主持人快速进步.通过一系列严格的考核措施,FM91.2打造了一支综合素质优秀、战斗力强的主持采编队伍,在创新节目、活动创收、圈层建设方面发挥着核心作用.
结语
新媒体时代,广播形式正在改变是不争的事实,马路上跑的汽车、几乎24小时不离手的手机和花样百出的无线接收终端,都已成为城市广播传播的新领地.这些形形色色“收音机”的出现,使得广播无论在时间上还是空间上,都拓展了前所未有的长度和宽度,延展到生活的方方面面.新媒体不是广播的敌人,新媒体的伴随性、时效性、互动性、碎片化等特征对城市广播的发展大有裨益,广播的内容生产和经营创收能否真正融合这些特征,将对其未来的生存十分关键.
作者单位 郑州人民广播电台
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参考文献：
1、 新媒体时代广播房地产节目的融媒道路探究 摘 要 新媒体时代许多广播电台在社交媒体平台优势的支撑下开始纷纷加入了微博、微信……社交媒体的运营中,并在广播与新媒体的融合发展方面进行了一系列的有益探索 广播房地产节目与绝大多数人都拥有着息息相关的.
2、 新媒体时代广播编辑多元化策略分析 摘 要 进入新媒体时代,信息化手段正在全面融入当前现有的各个领域,而与之相应的媒体传播也突显了全方位的演进与变更 与此同时,新媒体以及传统媒体正在实现紧密的衔接与融合,进而全面突显了多元化广播编辑发展.
3、 新媒体时代音乐传播的受众导向机制 摘要传统媒体时代,音乐传播受媒介性质所限,存在诸多缺陷 新兴媒体的蓬勃发展为音乐传播带来了新的机遇,受众反馈、受众参与变得更加简单,这也提升了音乐传播的效果 本文认为,在新媒体时代,需要建立以受众为导.
4、 新媒体时代读书节目的突围之道以《一千零一夜》为例 2014年12月31日,凤凰卫视的开卷八分钟正式停播,一档超过2000集的电视读书节目黯然落幕,引发了业内外对电视文化类节目的热烈讨论 而主持人梁文道的态度则显得坦然,在他看来,读书节目并不会消失,互.
5、 新媒体时代主流媒体如何提升公信力 总书记在党的十九大报告中强调指出,“要牢牢掌握意识形态工作领导权”,要“坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力&r.