论文广告对产品品牌的影响，本文是广告方面论文范文例文和产品品牌和浅谈广告和影响有关专升本论文范文.
摘 要：在产品差异性越来越小的现代,产品功能越来越接近,顾客在看中产品质量的同时,更加关注产品品牌的知名度和美誉度.但有时为了提高产品的知名度,个别企业便利用一些低俗广告来宣传产品.本文通过AIDMA法则说明,低俗广告虽然能快速提高产品的知名度,吸引更多人注意,却降低了其美誉度,让人没有了购买产品的兴趣.可以说,低俗广告是在用产品品牌的未来博得消费者的眼球,非常不利于产品品牌的长远发展.
关键词：产品品牌知名度美誉度低俗广告AIDMA
所谓AIDMA法则,是指在消费者从看到广告到发生购物行为之间,动态式地引导其心理过程,并将其顺序模式化的一种法则.AIDMA法则总结了消费者在购买商品前的心理过程.这也为广告宣传提供了理论依据,即一则广告要能吸引消费者的注意力,让消费者对产品产生兴趣和购买,让产品留在消费者的记忆中,最终引导消费者发生购买产品的行为.俗话说：万事开头难,一个好的开头就等于成功了一半.怎样能成功吸引消费者的注意力,成为所有商家必须认真思考的一个问题.一部分商家为了吸引消费者的注意力,在产品宣传过程中使用特殊的手段--低俗广告.用低俗广告快速博得消费者的眼球,达到吸引更多消费者、提高知名度的目的.
一、广告快速吸引注意力,提高知名度
在互联网时代,看电视的人越来越少,人们能记住的电视广告则更少.但其中不乏一些非常优秀并且有创意的广告,比如获得戛纳广告节金奖--PG宝洁伦敦奥运会超感人的广告"Strong".这则广告以感谢妈妈为主题,以日常生活体验为事件,突出表现了所有母亲所具备的强大勇气和坚毅的精神,获得了大量消费者的好评,这则广告不仅让宝洁吸引了更多人的注意,提高了产品的知名度,更让人产生了情感共鸣,让那些身为母亲的女人更加乐于购买宝洁公司的产品.这则广告不仅提高了保洁公司产品品牌的美誉度,还大大增加了其产品销量.但并不是所有的电视广告都有这样优秀的创意,现在大部分广告只是纯粹介绍产品的名字、外观以及功能等.这样的广告平淡无奇,没有完整的故事情节,没有优秀的广告创意,不能引起广大消费者的情感共鸣,所以很容易就被人们遗忘.
有的商家为产品做宣传时没有非常出众的广告创意,但是又想吸引更多的消费者注意,提高产品的知名度,增加产品的销售量,所以采取了某些极端的手段,比如以挑战人类极限的重复话语、快速吸引眼球的劣质画面等来宣传产品.正如中国的一句俗语所说,好事不出门,坏事传千里.这些低俗广告就某种程度上而言,确实达到了他们的目的.大量的批评和指责为他们吸引了很多人的注意,使其产品的知名度大幅度提升,但是以这种形式达成目的的广告,算是一则成功的广告吗？这个问题众说不一.有人说,广告是以目的为导向的,只要达成目标那它就是一个成功的广告,因为广告的诞生就是为了宣传产品,让人购买产品,只要能提高销售量的广告都是成功的广告.因此,有些企业就会剑走偏锋,认为只要能提高知名度,扩大人气,增加产品销售量就足够了.
互联网时代信息是非常便捷的,不论你在什么地方,只要有网络,就可以接收世界各地的信息.这为一些低俗广告的传播做出了巨大贡献,因为人们在对低俗广告批评、指责之余,纷纷将其分享到网络,为低俗广告进行"免费宣传".就传播效果而言,低俗广告与其他广告相比是成功的.它吸引了大量消费者的注意力,很大程度上提高了产品品牌的知名度.
二、产品品牌的发展更需要美誉度
当前经济的快速发展使得产品的种类和样式越来越多,为产品所宣传的广告也越来越多,但消费者购买商品所花的时间却在不断减少.消费者在购买产品之前,关注的不再只是产品本身,还会注重该产品品牌形象的好坏.
如果想要消费者购买商品,那么企业就应想方设法提高自己产品的品牌形象,提高产品品牌的美誉度.因为消费者会根据该商品的基本属性,结合该商品在消费者记忆中的样子对其进行评价,来判断该商品值不值得购买.
为了宣传产品做广告,难道仅仅是为了广而告之吗？答案是否定的.广告的最终目的,不是为了引起消费者的注意,更不是为了让消费者产生厌烦心理,而是在引起消费者注意的同时,让消费者对该商品产生兴趣,产生购买,最终促成消费者购买该商品的行为.为产品做宣传广告的目的是为了提高产品的销售量,即使你的广告吸引了再多的消费者注意,没有发生购买行为,那么广告的意义就不存在.所以,在做广告宣传的时候要给消费者留下美好的印象,让消费者看到广告后有情感上的共鸣,有种享受的感觉,增强消费者对该产品的好感度,那么消费者才会选择该商品,并且成为该商品的忠实顾客.低俗广告不仅没有让消费者产生情感的共鸣,反而让消费者感到厌恶.消费者会把这种厌恶转移到产品中,也就是说,他们会由厌恶此类广告转而抵触该广告所宣传的产品.因此,要想让产品有更好的销量,让产品品牌有更好的发展,不仅要有知名度,更要有美誉度.
三、广告做不好会害人害己
广告时刻围绕在我们身边,我们被广告潜移默化地影响着.广告是一种高雅的艺术,它应该让人们在广告中体会到艺术的魅力.但有时低俗广告却以噪音的形式刺激我们的神经.它没有丝毫的美感,不带有任何艺术魅力,不利于社会文明的发展.牺牲产品的美誉度来换取一时的知名度这种方式是不可取的.低俗广告害人害己,广大消费者应该保持冷静的思考,采取相应的手段来抵制低俗广告,而不是将其分享到网络等媒体,为这些低俗广告做“免费宣传”.
四、结语
商品做广告宣传的最终目的是为了让人发生购买该产品的行为,不仅仅是吸引人们的注意力,提高知名度.用批评与指责的方式获取一时的知名度是不可取的,虽然有一时之快,但却不利于产品长期更好地发展.广告可以适度运用重复来增加记忆,用美丽的画面吸引消费者,但是一定要把握好度,一旦超过这个度便会成为低俗广告.低俗广告对产品品牌的影响是弊大于利的,虽然能够暂时吸引人们的注意,提高产品品牌的知名度,但是让人失去对该产品的好感,降低产品品牌的美誉度,不利于产品品牌的长期发展.
参考文献：
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（作者简介：刘朝庆,男,安徽财经大学文学院新闻传播系2014 级在读,研究方向：广告学）
（责任编辑 刘月娇）
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参考文献：
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