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面对当前新的传播环境,地方台新闻的方向在哪里？地方台的新闻如何才能具有影响力？地方台的新闻如何实现价值最大化？这是时代和历史赋予每一个基层新闻工作者的职责和使命.地方台的新闻实践经验告诉我们:在新的时代条件下,作为一名新闻工作者必须以强烈的责任意识和使命意识,准确把握当前新闻舆论面临的新形势、新任务、新要求,坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导,把好舆论导向,守好舆论阵地,打好舆论主动仗,以更加积极主动的姿态,不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力,用最专业的坚守做受众最爱看的新闻,才能让地方台的新闻更接地气,更贴近基层,更具有生命力.
一、强化新闻立台,践行生态传播,切实把舆论引导工作作为中心工作和主要职责
总书记指出：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向.”作为地方台主流新闻媒体,其权威性和公信力就在于要及时发出主流声音、展示主流叙述.从庆元广电的新闻舆论工作实践来看：坚持“新闻立台”,就是要坚持正确的舆论导向不动摇；坚持理念创新、内容创新和传播创新不懈怠,多生产出一些“上接天线、下接地气”,用户喜闻乐见的视听产品.变自以为是的生硬说教为娓娓道来的循循善诱,变“宣教式”板着面孔的说理为形式活泼的生动诠释,不断增强新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力.作为地方台新闻工作者,必须坚持正确政治方向、舆论导向、传播正能量、弘扬主旋律,做党和人民信赖的新闻工作者.
一是牢固树立正确舆论导向的理念.在开展新闻舆论工作中,庆元广电牢固树立政治意识、大局意识、阵地意识、责任意识、纪律意识,始终保持高度的政治敏感性,对于社会出现的新问题、新情况,能敏锐地辨别、清醒地分析,并做出准确的政治判断.例如,庆元广电一直都以“新闻立台、服务强台”为理念,充分挖掘广播电视新闻要素,紧紧把握时代脉动,充分考虑大众需求,秉承“三贴近”的原则,大张旗鼓地宣传报道本土的新人、新事、新风貌,公正客观真实地反映民声民意,才使庆元广电在发展空间上得到进一步拓展,成为宣传庆元经济社会发展,展示庆元社会形象的舆论引导平台,同时也提升了庆元广电的办台水平,使之成为庆元一个不可或缺的舆论宣传阵地.当然,坚持新闻立台,还必须坚持从严从实要求,不断完善广播电视台治理体系建设,加强广播电视新闻宣传和安全播出管理的规范化、制度化、常态化,实现全方位、全流程导向管理.比如分管台长主动承担策划选题、身体力行采制节目、编辑审定一个个日常报道和重点报道,每天坚守采、编、制、审、播各个环节.历年来,庆元广电从未出过政治性差错,当地党委、政府对《庆元新闻》《庆元聚焦》《菇乡绿野》及新媒体《菇乡传媒》等节目的报道导向、节目质量都给予高度好评.
二是牢固树立传播正能量的理念.地方台要想真正提高办台水平,很关键的一点,就是在充分了解当地党委、政府各个时期工作重点的基础上确定本台的宣传重点,并用社会生活中的鲜活事实来反映和表现基层群众的所需所求所盼,把广播电视新闻的“主角”让给普通老百姓.如庆元广电认真贯彻落实团结稳定鼓劲、正面宣传为主的基本方针,先后精心组织策划了“庆元人闯天下”、“耕耘在菇乡”、“绿水青山就是金山银山”、“寻梦菇乡,养生庆元”、“最美庆元好人”等重大新闻行动,深入挖掘推出“中国好人榜”吴云葱、“省级道德模范”吴强忠以及“浙江好人”胡啊发、蔡丰光等重大典型报道.由他们采制的长消息《最美庆元好人吴云葱：用质朴情怀书写知恩图报》,讲述了吴云葱老人为了还上村民们的点滴恩情,用种庄稼、打零工的收入,一笔一笔默默地还着当年儿子的“病债”.她用一位农妇的质朴情怀书写了一段知恩图报、诚实守信的感人故事.节目播出后,吴云葱老人的感人事迹在社会上引起强烈反响,也得到了省市媒体的关注,2016 年4月,吴云葱老人入选“中国好人榜”.这些典型报道,为决胜全面建成小康社会营造了强大的正面宣传舆论氛围.
三是牢固树立弘扬主旋律的理念.多年的新闻舆论工作实践再一次证明,地方台必须把镜头对准当地、对准社会热点问题进行综合报道,才能使其成为广播电视新闻中的亮点,也就能吸引受众的眼睛,使当地群众真正关注庆元社会发展的各个层面.庆元广电在自觉传播好社会主义核心价值观、诠释好党的方针政策、挖掘好重大先进典型等正面宣传的同时,针对经济社会发展中的热点难点,敢于亮剑,善于发声,开展精准化舆论引导和有效监督.如2015 年,庆元广电推出的电视舆论监督节目《庆元聚焦》,以问题为导向,紧紧围绕当地党委政府“五水共治”、“三改一拆”、“六边三化三美”、小城镇环境综合整治行动、剿灭劣V 类水等中心工作,聚焦政府职能部门不担当、不作为、不落实等作风问题,组织编辑记者深入调查,客观报道,用舆论监督推动问题解决,截止到目前,已播出《早市！早市！何时才能搬迁？》《僵尸车：何时远离公共空间？》《烧烤摊又“回”闹市区》等舆论监督类节目.做到篇篇有反馈,事事有落实,有效推动了党委、政府重点工作、重大部署在基层的贯彻落实,帮助解决了群众关注的社会热点、难点问题,用新闻的力量推动社会进步.目前,《庆元聚焦》已成为以新闻力量推动当地党委、政府重大决策贯彻落实的有力抓手,也成为广受菇乡人民群众欢迎的一档品牌栏目.
二、强化创新意识,服务受众需求,努力提升地方广播电视节目的传播力、影响力
作为我国四级广电媒体最基层的县级台,承担着转播上级台新闻节目任务的同时,还承担着为全县中心工作服务和全县人民群众服务的任务.作为基层广电台,庆元广电始终坚持建强主阵地,当好主力军,强化创新意识,努力提升地方广播电视节目的传播力和影响力.
一是围绕内容创新,争做受众爱看的新闻.在新媒体技术日新月异的今天,尽管很多东西已经发生了改变,但一些最根本的东西没有变：新闻传播、信息传播、话语传播、思想传播的基本规律没有变,内容为王、思想为王、大众为王的基本特征也没有变.如庆元广电采制的长消息《见证浙闽两省共同治水的“亲水亭”今天在庆元新窑村落成》,分别获2014 年度“浙江新闻奖”和“浙江省广播电视政府奖”一等奖.庆元打破地域篱笆实现省际携手治水的做法,得到了浙江省委领导的肯定.这篇消息以浙闽交界的治污故事报道为例,阐述了在重大主题报道的选题过程中,应立足于时代大背景做好选题策划,抓住选题的时间深度、空间跨度、内涵厚度和传播广度,以寻求传播效果的最大化.正如浙江省广播电视政府奖的评委黄同春老师所言,这篇消息题材重大,角度新颖,故事性强,独具特色,令人耳目一新.所以对广播电视来说,要更加注重新闻策划,更加注重采编播精细化流程,更加注重精准传播的有效落点,积极推进新闻生产供给侧结构性改革.这样,所传播的内容就能够以真实的事实、生动的表达、鲜活的语言入心入脑,进而达到“以正确的舆论引导人”的效果.
二是围绕技术创新,争做受众最便捷的媒体.作为地方媒体,一方面是要加强和完善广播电视信号覆盖,做好地面数字电视广播和移动多媒体广播的覆盖体系建设,推进广播电视高清化、网络化的技术改造,加快对庆元网络广播电视台建设,进一步提升广播电视节目的传播力和渗透率.如2017 年,庆元广电针对采编播系统落后这一现状,引进先进技术设备,投入500多万元对采编播系统进行全面升级改造,率先在丽水地区九个县市（区）实现首个县级台全高清播出,这也标志着庆元广电从此进入高清时代.另一方面主动借助新媒体传播优势,发展主流媒体的新媒体平台（如2015年建立新媒体平台《菇乡传媒》）,推进移动化、社交化、互动化传播,尽快占据网络舆论场主导地位.
三是围绕服务创新,争做受众的良师益友.庆元是一个传统的农业县,农业经济占主导,农村、农民多.因此,开设富有本土特色、让农民朋友喜欢听、喜欢看,感到有用的对农节目非常必要.庆元广电对农节目《菇乡绿野》应用新颖独特的切入角度凸显本台的特色,紧贴农民群众实际需求、农村生活现状、农业发展情况,让观众耳目一新的同时多方受益.1.《菇乡绿野》节目选题紧紧围绕农村生活、农民需求展开,切实反映真实的农村状态,将大多数农民群众关心、感兴趣的内容作为节目主题进行普及、宣讲,做到让群众看得懂、看得下去,让他们了解“三农”实际情况.如在《菇乡绿野》对农节目中设置了“政策解读”、“三农信息”、“为您服务”、“供求信息”等专栏.2《. 菇乡绿野》节目的制作要求采编人员深入接触农民群众,了解其真实想法,在节目中展现其想法的同时积极做好后续跟进工作,将农民群众与节目制作的互动性体现出来.如利用新媒体平台“菇乡传媒”；开设对农：6057509,确保节目始终活跃在“三农”第一线.3.《菇乡绿野》节目在编排的时候,具有切实为“三农”服务的意识,尽量多选择农民最关心的话题,与农民生产生活最相关的内容.如采制的《三个老兵的农场梦》《错峰上市庆元“慢生长”茭白质优俏销》《父子同心办农场负债起家到年获利百万》等对农专题被浙江省新闻出版广电局录用为全省通用性电视对农节目素材.这些节目不论是文稿的叙述,还是画面的串接,或者是主持人的现场互动,都有较高的“农业知识”含金量,让农民朋友看得懂,得启发,促生产.
三、强化团队建设,注重人才培养,始终保持积极向上的工作态势
总书记指出：“要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍.”高素质的新闻团队,是决定一个台新闻节目质量高低的关键.近年来,庆元广电高度重视广播电视新闻队伍建设,对新闻采编人员业务技能进行精心指导,确保新闻宣传的正确引导能力,树立了庆元广电良好形象.
一是狠抓教育培训,促进业务水平提升.教育培训是提高新闻队伍政治、业务素质的关键一环.庆元广电始终把学习放在第一位,把教育培训作为关键一环,每年邀请专家举办高端讲座,有针对性地开展马克思主义新闻观教育等,把新闻前辈倡导的“坚定的信念和坚强的党性、坚定大局观念、牢固的群众观念、求真务实的作风、清正廉洁的品格”铭记于心,践之于行；同时积极做好“传帮带教”.要求每一位老新闻工作者,都要有诲人不倦的精神,要有高尚的思想境界和高度的责任心,甘当人梯,以宽广的胸怀做年轻人的良师益友,把自己的过硬本领毫无保留地传授给年轻编辑记者.为提高采编人员的业务水平,老新闻工作者积极为他们传授新闻业务知识,分享采编心得,对记者的每一篇文稿、每一组镜头进行认真地点评交流,把自己多年积累的采访经验和方法毫无保留地传授给年轻记者.这不但使新记者的业务能力得到快速提升,对老新闻工作者本人来说,也是对自身知识储备、工作成效的一次梳理,在相互作用中获得共同成长与进步,从而有效提升了编辑记者的整体素质和能力,为切实提高新闻采编的质量和整体水平提供强有力的组织保障和人才支撑.
二是切实加强作风建设,努力造就作风硬的新闻队伍.较高的社会声誉和良好的社会形象,是做好新闻工作的有利条件.庆元广电有针对性地做了以下两个方面的工作.
1. 狠抓制度落实.庆元广电经过探索并结合外地广电台的一些经验,针对新闻队伍和新闻报道中出现的各种问题,广泛征求社会各界意见,建立健全各项规章制度,逐步形成一套激励与约束相结合、自律与他律相结合、内部管理与社会监督相结合的有效机制,使新闻队伍的管理手段更加科学、规范,管理制度更加健全、完善,并认真进行监督检查,抓好落实,确保制度和机制收到实实在在的效果.真正做到用制度管人,按制度办事,靠制度运行.
2. 推进作风建设.庆元广电坚持“三贴近”原则,认真开展了“下基层”、“走转改”等活动,由台领导带队,走出办公室,深入到基层和工地的第一线,努力写出受群众欢迎的具有很强吸引力、感染力和说服力的精品力作.
近年来,庆元广电以创新的精神推进创优,以专业的品质打造精品.新闻作品多次获奖：浙江新闻奖一等奖1个；浙江新闻奖二等奖5个；浙江新闻奖三等奖4 个.在浙江省广播电视对农节目服务工程建设考核中,庆元广电连续多年获奖,特别是2014年度在全省广播电视对农节目服务工程建设考核中获得最高奖——“广播优秀奖”.
四、结语
总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出,要引导广大新闻舆论工作者做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者.作为地方台新闻媒体,要始终肩负自己的责任、使命与担当,紧紧围绕当地党委、政府中心工作开展新闻舆论工作,深入全面地诠释党和政府的各项方针政策,大力弘扬新时期庆元精神,讲好庆元故事,传播庆元好声音,凝聚庆元新力量,充分发挥舆论推动作用、精神激励作用,调动各方面的积极性、主动性、创造性,为加快发展,追赶超越,干在实处,走在前列,建设富裕、和谐、文明、绿色、开放的新庆元做出应有的担当与贡献.
（作者单位：庆元县广播电视台）
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参考文献：
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