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电视新闻方面论文参考文献范文 和电视新闻在媒体融合中的貌合神离和做优做强相关论文范例

分类:毕业论文 原创主题:电视新闻论文 发表时间: 2024-01-30

电视新闻在媒体融合中的貌合神离和做优做强,本文是电视新闻方面论文例文与貌合神离和电视新闻和融合类论文例文.

2014 年8 月18 日,第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,拉开了我国媒体融合发展的大幕.总书记在这次会议上以及2016 年2 月视察媒体时,一再强调媒体融合发展的重要意义,并就加快媒体融合深度发展提出了具体要求.媒体融合由此向广度深度推动.

1 电视新闻媒体融合实践中的状况

传统电视媒体开展媒体融合发展行动迅速.其中,做优做强电视新闻被电视媒体列为重点内容,在融合中强力推动.以笔者在所广东省为例,至2015 年下半年,绝大部分地级市以上电视台搭建了节目网站;2016 年下半年,大部分电视台推出了App 客户端,同时推出了微信公众号.这些新媒体平台的搭建,开辟电视新闻传播新的途径,迈开了传统电视媒体与新媒体融合发展的第一步.

通过媒体融合,作为重点内容的电视新闻收获了初步成果:一是通过搭建新媒体平台,新闻的拓展传播范围、提高传播效率获得了新的途径,突破传播局限成为可能;二是应用新媒体技术,新闻节目传播具有了互动功能,具有了骨牌效应般的复式传播能力,做到了传播无疆界、超时空.

通过媒体融合,电视新闻突破了传统的传播瓶颈.但是,从实际效果看,却不尽如人意.一是作为立台之柱的电视新闻,尽管在媒体融合中被重点打造和推动,但它的整体收视率和传播影响力并没有显著提升;二是大多数台电视新闻的传播收益没有明显提高.

可以说,在媒体融合中,电视新闻的做优做强还远未达到预期.

2 电视新闻在媒体融合实践中存在的问题

在媒体融合发展的实践中,电视新闻传播平台拓展与传播效益的矛盾现象,实际上反映了媒体融合发展不够深入,而只是简单机械地为传统电视媒体搭载了新媒体的技术和平台,缺乏从观念、内容、形式等方面的实质性融合,因此,大多数属于“貌合神离”的融合.从一些市级电视台的新闻融媒体平台,不难看到这种“貌合神离”的情形.

1)观念不够融合,样子像“叶公好龙”.在一些电视媒体的新媒体平台,常常可以发现这样的情况:

一是宣传型主题报道依然成为电视新闻相当份量,在唱响主旋律的同时,忽视了新闻价值规律以及新媒体元素的运用.二是担心监督报道和突发事件报道的负面影响通过新媒体发酵,因而绝对化正面报道.即使自媒体这方面的消息已经满天飞,但是电视新闻依照墨守传统,缺乏作为主流媒体的自信和新媒体抢占舆论先机的意识.三是人员、技术投入不重视,有的电视台新媒体全部由富余人员组成.观念不融合,媒体融合只能是徒有其表,难有作为.

2)内容和形式不够融合,样子像“两张皮”.从不少电视台的新闻栏目和新闻报道中,我们难以看到新媒体的元素.电视台的网站、App 客户端,大多数也是对电视新闻作二次发布,极少对内容和形式进行网络化改造;电视台的微信公众号,除了原创报道,转发电视新闻大多不加提炼而;在电视台的栏目中,也难以找到融合了新媒体元素的节目.电视新闻在新媒体平台上仍然是传统的老样子,难以吸引受众.

3)资源优势不够融合,“各自为战”.作为传统媒体的支柱,电视媒体拥有众多优质资源,而新媒体也拥有电视媒体需要的传播优势.在实际运作中,一些电视台传统的优质资源与新媒体的优势资源却分属于两套人马.比如,电视新闻从选题、策划到采访整个生产过程,几乎都没有新媒体人员参与;而同样情况也发生在新媒体.两套人马各自为战,优势资源不能互补,甚至出现不良竞争,媒体融合就成了“隔空喊话”.

在媒体融合中,电视新闻出现“貌合神离”的原因很多,归纳起来有3 个方面:

1)部分电视媒体对于媒体融合发展的战略意义缺乏深刻理解.基于这个原因,媒体融合就会出现重视不够、方案设计和具体实施流于形式的情况.

2)部分电视媒体缺乏媒体融合的成功借鉴.媒体融合发展战略实施短短几年间,很多电视台尽管都在实践,但是如何找到一条适合自己的融合之路,却都处于“摸着石头过河”的状态.摸索中前进,必然不完善,需要较长的过程,边总结边改进和提高.

3)部分电视媒体对新媒体缺乏足够的了解.新媒体作为新生事物,电视媒体要与之融合发展,难免有观望、审视、研究的认识过程.一位电视台负责人不同场合表示:新媒体的出现侵蚀了电视台的优势,电视台将新闻节目投放到新媒体,将更加壮大新媒体,加剧电视台收视率的滑坡.这种将新媒体与电视媒体视为对立面的认识误差,是造成了两者“貌合神离”的又一因素.

上述3 种因素,直接影响了电视媒体融合发展的质量,导致电视新闻难以通过媒体融合做优做强.

3 电视新闻通过媒体融合做优做强迫在眉睫

媒体融合作为一项重大决策,其意义不言而喻.当前,电视新闻在媒体融合中出现的“貌合神离”,与战略要求、发展形势不相适应,迫切需要采取措施努力改变.

1)审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》、习总书记在会上就加快媒体融合深度发展作重要讲话,至今已经整整四年.电视台在媒体融合发展方面不能继续停留于浅尝辄止、流于形式、“貌合神离”状态,迫切需要取得实质进展,并拿出合格的成绩单.电视新闻做优做强作为媒体融合一项重点,更需要展示成果,显示电视媒体的有为.

2)电视新闻作为党和政府的喉舌和舆论工具,必须通过媒体融合做优做强.当前,电视新闻在全媒体竞争中,收视形势相当严峻.据收视调查,2017 年上半年,省市级地面频道收视份额则有明显下降,收视贡献由44.1% 下降至37.8%[1].而2016年人均每日收看新闻类节目的时长较2015 年下降了2 分钟[2].如果不把握时机,通过媒体融合解决存在问题,电视新闻不但难以做强,甚至将在媒体竞争中弱化,难以担当新时代舆论“中流砥柱”的大任.

3)当前,媒体融合发展正越来越受到各级的重视.近年来,广东从政策和资金方面都在加大力度,扶持媒体融合发展.今年新年伊始,更组织媒体报送加快融合发展的创新方案,谋划媒体融合发展上新台阶.策马扬鞭之际,形势逼人.电视新闻在媒体融合发展中理应顺势而为,努力向目标奋进.

4 电视新闻在媒体融合中如何做优做强

针对存在问题,电视新闻通过媒体融合发展实现做强,必须创新观念、强强融合、重点突破、创立品牌.

1)创新观念.要纠正电视媒体与新媒体对立的,树立融合就能做强的理念;要克服舆论监督报道和社会新闻报道的恐惧症,树立“舆论监督和正面宣传是统一的”[3] 理念;要改进主题宣传的传统方法,坚持内容为王、价值至上的新闻理念,切实提高电视新闻的质量;树立互联网思维,在电视新闻采编播过程中注入新媒体的优势元素,提升电视新闻的吸引力和影响力.

观念决定出路.电视新闻要做强,首先必须创新观念.只有创新,新视新闻才能改革过时落后的观念和做法,在媒体融合中取新媒体之长,补传统之短板,在先进观念的引导下加快发展,实现做优做强.

2)强强融合.如何融合新媒体之强与电视媒体之强,做优做强电视新闻,形成强势舆论,这是电视媒体一项重要工作.

首先,电视媒体要以信息质量之强融合新媒体生动鲜活、平易近人的形式之强,形成价值突出,权威引人的新闻.这种强势融合可以使电视新闻在竞争中实现内容为王,价值领先.

其次,电视媒体的采编优势与新媒体的传播优势融合,可以形成电视新闻强大的影响力.电视媒体作为传统主流媒体,在数十年的经营中培养了相对强大的采编力量.而新媒体则具有短平快、超时空、“骨牌效应”等传播优势.新媒体的传播优势很好地弥补了传统电视媒体传播时空的局限、单向传播的不足、单次传播的缺陷.电视新闻借助这种优势融合,便具有了收视无限制、散发几何级增长的传播能力.

再次,电视媒体的品牌优势和新媒体技术优势的融合.作为党和政府的喉舌,电视媒体是主流舆论平台,是权威新闻的发布通道.这是电视媒体的品牌优势.在媒体融合中,借助新媒体的技术优势,电视新闻作为权威信息的品牌影响力将得到增强.比如,融合新媒体强大而多样化的音视频传输技术,可为电视新闻提供低成本、更具新闻性和传播价值的现场报道;通过融合新媒体的互动技术,弥补电视新闻单向传播的不足,提高电视新闻与受众的贴近性和关联性,活跃新闻的关注度;融合新媒体的精准推送技术,电视新闻收视群体超过六成为“45岁以上”且持续增长①的尬局有望打破,从而拓宽受众范围,提升传播力.

在媒体融合中,这些强势和优势并非单一实施,而是同时融合发挥作用.如果全面融合产生共振,电视新闻在媒体融合中将不再“貌合神离”,而将“心神相通”“双剑合一”.

3)重点突破.“厨房”是电视媒体与新媒体融合比较好的突破口.在实施媒体融合发展战略中,很多传统媒体都引入“厨房”模式,来做优做强新闻.“厨房”有不少成功的案例,可谓媒体发展融合的典范,但也有不理想的.笔者熟悉的某市电视台,其“厨房”又名“全媒体采编中心”,里面既没有容纳全媒体采编播人员,也没有融媒体的设备配置,甚至传统媒体与新媒体之间还存在技术和制度制肘.这种典型的“貌合神离”,其融合自然难以出成果.

通过“厨房”的模式实施电视媒体与新媒体的融合发展,有专业而成熟的架构设计、有成功的经验和范例可供借鉴,不用“摸着石头过河”,电视新闻做优做强能够事半功倍.

4)创立品牌.在媒体融合中创立电视新闻品牌,对于积累经验、凝聚受众、不断做优做强具有重要意义.综合电视媒体的优势和新媒体的优点,可以打造一档民生新闻的融媒体直播节目,树立起融媒体品牌.这档节目,要融合电视媒体和新媒体的新时代思想和理念,整合人力、设备、技术等资源优势,策划电视与新媒体同步直播,全媒体平台同步推送,实施双向互动、即时拆条、精准推送.

创立一个品牌,可以将成功经验推广应用到时政新闻以及其他电视节目.

5)制度保障.媒体融合时不我待,既要高度重视,更要用制度保障和推动.要以制度保障推动人才能力提升、推动设备技术进步、推动创新,打破传统媒体与新媒体之间的藩篱,实现电视新闻在媒体深度融合中做优做强.

全媒体竞争,如百舸争流,如大浪淘沙.“貌合神离”式的媒体融合必定落得“滥竽充数”者的结局.电视新闻通过媒体融合做优做强,形势紧迫,当奋力前行,不容懈怠.

综上资料,此文是关于貌合神离和电视新闻和融合方面的相关大学硕士和电视新闻本科毕业论文以及相关电视新闻论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

参考文献:

1、 宁波市级电视和新媒体融合 2015年年底,宁波广电集团将新闻综合频道与宁波广电网进行融合发展,正式成立多媒体新闻中心 这是集团在新媒体迅速发展,媒体融合已成为大势所趋的背景下,让传统电视媒体与网络新媒体优势互补,全力打造全媒体.

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