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有关设计论文范文素材 与就体验设计下的旅游品牌形象视觉设计类在职毕业论文范文

分类:毕业论文 原创主题:设计论文 发表时间: 2023-12-28

就体验设计下的旅游品牌形象视觉设计,该文是设计相关硕士论文范文跟视觉设计和旅游品牌和形象类本科论文开题报告范文.

当前,我国旅游产业已经进入了体验经济时代,体验设计作为一种重要的设计理念和设计方法有望逐步在旅游设计中推广开来.本文基于对体验设计的来源、概念和旅游品牌形象视觉设计的简要介绍和探讨,从四方面分析和论述了将体验设计应用在旅游品牌形象视觉设计中的可行性,并基于体验设计的价值理念和社会背景,就如何更好地进行旅游品牌形象视觉设计提出了一些思路和策略.

旅游产业是公认的“朝阳产业”和“动力产业”,旅游业在拉动内需、刺激消费、吸引投资、出口创汇、扩大就业、增加税收、繁荣经济方面发挥着越来越重要的作用.因此,近年来全国各地大力发展旅游产业,旅游业发展面临的竞争也越来越大.在日益剧烈的市场竞争中,要促进和实现旅游业的持续健康发展,离不开不断的挖掘和独特的创意,离不开旅游品牌的大力打造和旅游形象的科学设计.当前,我国已经进入体验经济时代,旅游作为一种重要的参与性、精神性、自主性的体验消费,在体验经济中占据着重要地位.而旅游产业要实现从传统服务型向体验消费型转型发展,就应积极在旅游品牌形象视觉设计中融入体验设计理念.

一、体验设计概述

体验,是来自于心理学的一个词语,是指人们在社会实践过程中通过亲身经历来感知和认识事物的行为及过程.20世纪末,美国经济学者约瑟夫·派恩、詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》一书引起世界很大关注和反响,使得体验经济的概念逐步传播开来.伴随着体验经济的发展,体验设计作为一种新的经济设计手段应运而生.体验设计,又叫做“主题体验设计”,即在产品设计过程中注重增加顾客的体验,根据消费者的心理需求来设计特色产品,让消费者在贴切的环境中消费从而获取感官体验的一种设计理念和设计方法.体验设计是体验经济理念与市场经济相结合的产物,它既得益于科学技术的进步,又对设计者和消费者提出了新的挑战,同时要求设计者具有相关的文化背景和对流行文化元素具有较深的理解.

二、旅游品牌形象视觉设计

旅游品牌形象是一个旅游单位在推广自身形象过程中,传递给社会大众的一个核心概念,期望得到社会的认知和认同,即所谓的旅游品牌知名度和美誉度,而旅游形象和城市形象有着共同的目标群体和发展目的.旅游品牌形象具有地域性、动态性、综合性、稳定性、可塑性等特征,其构成要素包括理念识别、视觉识别、行为识别三种系统.视觉设计系统是旅游设计中的重要方法,通常而言,视觉设计系统包含人-地感知形象设计、人-人感知形象设计两部分.前者包括视觉识别符号系统的设计、视觉景观的形象设计以及味觉、触觉、嗅觉等其他感觉形象设计;后者则主要是指旅游消费者对旅游目的地的人文环境等形象的认知设计,它主要关注旅游消费者的内心感受.

三、将体验设计应用在旅游品牌形象视觉设计中的可行性

(一)体验设计有助于拓展旅游消费者的感官体验

感官体验设计是体验设计中最基本、最重要的设计类型,它立足于人的视觉体验、触觉体验、听觉体验、嗅觉体验、味觉体验等五大感官体验,从而激发人们对旅游产品或服务的体验,使得旅游设计者能够根据人们的感官需要来对旅游产品、旅游形象的主题、要素、环境等进行综合设计和巧妙构筑,围绕满足旅游消费者的感官需求从而提升旅游产品的品牌形象价值.

(二)体验设计有助于强化旅游消费者的行为体验

行为体验设计立足于旅游消费者在消费过程中的肢体参与行为,根据消费者的生理感受、生活方式、使用方法等对旅游产品进行改造和设计,从而让旅游消费者能够在参与行为中得到互动和共鸣的满足感.旅游行为体验,体现了游客主动参与的思想意识,它强调旅游消费者与旅游地之间的单向或双向互动.

(三)体验设计有助于增进旅游消费者的情感体验

在旅游过程中,情感是人们在对旅游产品和服务的体验和感受之后所产生的一种心理体验.在物质、技术的支持下,情感体验设计能够把改变以前要人来适应旅游产品的模式,而实现让旅游产品来适应人们的情感需要,从而为旅游消费者创造美好的情感体验.因此,在旅游品牌形象视觉设计过程中,要重视旅游消费者内心的情感诉求,使得设计后的旅游产品和旅游氛围尽量能够影响旅游消费者的情感波动,能够满足人们表达或宣泄某种甚至某几种情感体验的需要.

四、基于体验设计下的旅游品牌形象视觉设计策略

(一)树立体验设计理念,科学制定旅游品牌形象提升计划面对当前越来越激烈地竞争形势,做好长远的旅游和文化产业发展规划是实现二者融合的前提和保证.第一,要发挥动力强劲、扩展空间广阔、资源条件优越、区位优势突出等有利条件,结合旅游业庞大的规模、相对完善的产业体系、强大的市场竞争力、牢固的基础设施等条件,抓住旅游业亟须产业升级和文化产业亟须壮大的历史机遇,制定切实可行的产业融合发展规划,全方位促进二者的融合发展.第二,以现代旅游需求为依据,在充分认识旅游与文化产业发展优势的基础上,挖掘民族文化特征,将其独特的文化特征作为旅游资源充分融合到旅游发展的进程中,创造和满足消费者的新需求.例如,就云南、内蒙古等少数民族较多的省份而言,应重点加强与少数民族文化、农耕文化的融合,着力把特有的少数民族文化元素融入到旅游产品的开发推广中和旅游服务全过程.第三,大力实施品牌引领战略,加强文化旅游精品建设,高起点策划、规划、开发、建设、营销一批精品文化旅游景区、文化旅游节庆活动、文化旅游演艺节目和文化旅游线路等文化旅游产品.

(二)加大旅游资源整合开发,积极打造体验式旅游精品

一是要注重规划引领.高度重视规划对体验式旅游产业发展的引领作用,聘请国内外体验设计相关领域的专家,积极将体验设计理念融入到本地的旅游发展总体规划、发展战略纲要、总体规划项目策划之中,从而根据旅游资源分布特点、开发利用情况、旅游发展变化等新情况进行及时修订和调整,更好地体现旅游品牌形象视觉设计效果.二是要注意旅游资源整合,可以依托城市旅游发展总体规划,整合并凸显红色旅游、人文旅游、生态旅游等资源特色,实现体验式旅游的系统化和延伸化.三是要注重体验式旅游项目开发.依托丰富的旅游资源,在传统山水观光旅游的基础上,发展体验性、参与性项目.比如,依托红色旅游开展角色代入的游击战项目等;依托农业旅游开展现代农业观光、农业知识教育、无公害蔬菜餐饮于一体的旅游项目,依托峡谷山水开展蹦极、攀岩等体验式项目.

(三)加快旅游基础建设,为体验式旅游创造良好条件

吃、住、行、游、娱、购是旅游消费者的重要体验要素,均涉及旅游基础设施建设,因此,相关部门和景区必须因地制宜,妥善配置,以项目建设为重点,协调推进旅游道路、景区停车场、游务中心、旅游安全以及资源环境保护等旅游基础设施建设,促进旅游业的跨越式发展.一方面,政府要加大旅游投入,通过采取资本运作和市场经营手段,实行收入分成等措施,吸引更多的外资或内资进行旅游资源的开发和运营,满足日益增加的游客需要;另一方面,要加快建设基础设施,例如,可以探索在市内建设游客集散中心,实行门票、旅游专线、居住等一站式服务体系,把市内散客集中起来,为旅游消费者获取愉悦的体验式旅游提供方便.

(四)强化旅游宣传营销,提升体验式旅游项目的知名度

一是要创新体验式旅游宣传方式.把体验式旅游旅游宣传与经贸、会展、节庆活动、文化交流、对外交往活动以及招商引资等有机结合起来,把旅游宣传促销贯穿到广播、电视、网络、酒店等各个环节、细节中去,形成旅游宣传促销的立体优势.二是要加大区域旅游合作促销力度.在实现资源共享、市场共促、客源共有的基础上,扩大与周边旅游地的旅游交流与合作,将体验式旅游项目资源更好地推广出去,形成区域内旅游互惠共赢的发展格局.三是要完善体验式旅游网络体系.与全国著名旅游城区联网,发布旅游资源信息,吸引更多的海内外游客来体验旅游和消费.此外,还可以通过制作光盘、画册、画片、摄影专集等形式,拓展体验式旅游项目宣传的广度和深度,营造全社会共同关注和推动旅游业发展的氛围.

(五)促进旅游商品创新,延伸体验式旅游产业链

一是要发挥政府主导,促进产学研结合.要进一步发挥政府在产学研合作中的桥梁纽带作用,加大对体验式旅游商品企业创新发展服务,建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系,引导和支持创新要素向企业集聚,促进科技成果向现实生产力转化,健全旅游商品设计研发体系,提高体验式旅游商品文化内涵.二是要创新体验式旅游商品销售模式.商业模式实际上就是管理模式,就是企业获取效益的途径、方式和方法.借助已经获取成功的知名旅游品牌影响力,通过互联网网络营销平台,扩大体验式旅游特色商品的影响力,实现体验式旅游项目与服务线上销售和线下渠道的完美结合.

五、结语

旅游品牌形象直接与旅游消费者的视觉感官和身心体验相关,体现着一个地方旅游资源的地方特色和旅游业发展的层次与水平.随着人们对旅游体验式、个性化需求的不断增加,加强体验设计理念应用和强化旅游品牌形象视觉设计显得越来越重要.因此,在体验经济发展背景下,我们应坚持文化与旅游的深度融合,努力在在项目策划开发、功能设计等方面融入体验设计思路和理念,精心策划,注重融入文化体验和互动参与,增加体验、娱乐、消费功能,满足游客个性化需求,从而努力提升视觉设计水平和旅游产品的品牌形象,让旅游消费者能够在在旅游体验中感受到更多的收获与乐趣,从而提升旅游地的游客吸引力和综合竞争力.

(作者单位:中南民族大学美术学院)

此文结论,该文是适合不知如何写视觉设计和旅游品牌和形象方面的设计专业大学硕士和本科毕业论文以及关于设计论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.

参考文献:

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