论文跨屏视角下县区电视台主题宣传的突围和央视一带一路主题报道，该文是主题有关硕士学位论文范文和突围和央视一带和屏视角有关硕士学位毕业论文范文.
【内容摘 要】县级电视台主题宣传陷于“老套路”,外宣薄弱,缺乏融合报道手段.面对种种窘境,本文从央视“一带一路”主题报道实践出发,探讨其对县级电视台的启示.强化头条建设、外宣报道、融合发展成为县级台再造主题宣传影响力、传播力的切入点.
【关键词】主题宣传；1+N；头条建设；外宣报道；融媒体；微传播
主题宣传向来是各家媒体兵家必争之地.以重大主题报道为契机,推进传播方式、风格的转型,成为各级电视媒体提升新闻影响力和传播力的重要切入点.以央视“一带一路”主题宣传为例,从前期预热到高峰论坛举行,央视持续高密度推出跨国海采、高端对话、深入重要节点城市拍摄等形式的系列节目以及大时段直播,并通过融媒体不断汇聚海量精美的短视频,将“连接中外、协作发展、共同繁荣”的主题,向全世界演绎得淋漓尽致,国民为之点赞,外媒也好评如潮.央视的报道实践为地方电视媒体的主题宣传提供了有益的参照.
一、央视“一带一路”主题报道实例
围绕一带一路主题宣传,本文对央视《新闻联播》、央视网以及移动端“央视新闻+”等多屏、多终端、多栏目长期跟踪观察,梳理出央视新闻频道、央视新闻新媒体和央视新闻融媒体“一带一路”主题系列报道一览表（见表1）.
据统计,2017年5月14日晚,“一带一路”国际合作高峰论坛文艺演出《千年之约》全国网总收视率达7.12%,收视份额24.78%；35城市总收视率达9.84%,收视份额31.95%.截至5月17日,大小屏直播近50次,小屏总阅读量超8.8亿次,微博话题“聚焦一带一路”阅读数超8.1亿次.⑵
二、央视“一带一路”主题报道三大启示
(一)“1+N”,强化头条建设
在新闻领域中,央视把“做亮主题主线宣传、营造舆论强势”⑶,与“强化各级党报党刊、电台电视台头条建设”⑷结合起来,构建“1+N”⑸即“时政+主题系列节目”组合头条,打造“头条”工程,不断增强主题宣传的舆论引导力和影响力.
如2017年4月15日,《新闻联播》头条由《“一带一路·合作共赢”共建纺织产业园 织出美好新生活》与《访问爱沙尼亚》二条报道构成,主题主线都是“一带一路·合作共赢”.第一个属于主题系列报道,其内容创新在于,变宏大叙事为个体叙事,故事化、具象化,通过当地普通人在中国公司投建在塔国的现代化棉花产业基地“织出美好新生活”的“小故事”,与中塔两国“合作共赢”的大数据结合起来,把“一带一路”如何改善民生,阐述得十分具体、形象；第二条报道为当天动态时政,但主线相近,如国家领导人在外事活动中,赞赏“一带一路”沿线国家爱沙尼亚支持和参与“一带一路”建设.两个节目版块组合,让时政报道更为活泼、接地气.
（二）“话题+微视频”,强化外宣报道
从表1来看,央视“一带一路”主题宣传的另一个重要领域是外宣,主要以“话题+微视频”方式,强化外宣报道.如央视首次引入融媒体海采节目《丝路青年说》,从音乐、时尚、运动、消费等角度切入,以“外国人爱上中国的理由”和“对一带一路的期待”为主题,传递世界青年对中国、对“一带一路”倡议的观察和发现.不但主题鲜明、亮点凸显,更为青年人喜闻乐见.节目微博阅读量超480万,微视频播放量超450万.
（三）“海量+微传播”,强化融合发展
实践证明,主题宣传是融合发展的重要推手,反过来,融合发展正是借力主题宣传,更加凸显用武之地,更加大放异彩,例如人民日报的“厨房”最初是为了做好重大主题活动的报道而搭建起来的临时工作机制.在“一带一路”主题宣传中,央视新闻移动网上线“筑梦新丝路”H5页面,结合世界地图,划分不同区域,给用户带来“一带一路”“海量+微传播”的报道模式,成为央视新闻“三微一端”上最闪亮的“秘密武器”.
三、县级电视主题宣传的突围与创新
对县级台而言,央视“一带一路”全媒体、全景式的主题报道,既体现东道主大国气度,又成为央视作为国家级电视台展示实力的最好舞台,虽然无法复制,但以主题宣传巩固主流舆论阵地、主动抢占舆论传播的新阵地,正是各级电视台体现喉舌功能最常为之的“规定动作”.对于一些相对领先的县级台来说,对央视在主题报道上的实践经验,诸如采编全媒体化、内容精品化、直播常态化、传播平台国际化高端化等,可以有选择地参考、借鉴.
（一）以“1+N”模式改变“老套路”,开创舆论新阵地
对县级电视台而言,恰恰最可以借鉴央视“1+N”主题宣传方式的创新,改变自办节目的“老套路”问题.当然,在县级台,“1+N”相应的内涵也有所变化：其中的“1”指市委（县）书记、市（县）长的新闻（为了便于表述,以下简称“1”）；“N”指主题系列节目（为了便于表述,以下简称“N”）；此外还有一般县市领导或有关部门亮点的时政新闻（为了便于表述,以下简称为“时政”）.
以《新闻》为分析对象,表2是2017年4月3日至4月8日《新闻》与某县级台新闻节目对照表.表3是“1+N”组合头条后的编排表,包括“1”“N”“时政”三者具体条数、时长、总时长和平均时长等.
注：A为市委书记新闻;B为市长新闻；C为调研经验系列；D为“年度盛会提前看”（针对4.19鞋*开设的系列）；E为“开春走基层”；F为“聚集世中运”（在运动中放飞青春）；G为“创建‘实美精’最美乡村”；H为清明系列节目（无人机巡视如何山林防火）.
不难发现,《新闻》与某县级台最大的差别是,后者新闻节目由“1+时政”组成,总条数少,篇幅长,平均时长2分钟.节日期间,整档新闻都快成了“节日报道”.
而《新闻》由“1+N+时政”组成,“N”平均时长3分52秒,在整档新闻栏目总时长相对固定的情况下,自然而然倒逼“1”与一般时政新闻长话短说,成为短新闻、快新闻.如表2与表3所示,《新闻》的总条数不降反升,“1”平均长度1分48秒,“时政”平均时长1分12秒,均远小于其他台同类新闻的时长,特别是市委书记、市长在会上提要求的篇幅大大缩短.整档日播新闻节目深而广、深而快,既固化“正餐式”收视习惯的传统受众群体,又吸引“快餐式”阅读习惯的年轻受众.
县市电视新闻“老套路”的问题,归纳起来就是“三多一少”,即会议新闻多、领导新闻多、政务信息多,其他类新闻报道少.其实,还有“一多”——不少县级台在日播新闻节目中,多次以插播片花呐喊主题的形式做主题宣传,这种“片花+时政等于合作费”的老套路,不但不能为主题宣传起到前期预热的社会效果,还割裂了整档新闻节目的完整性.
《新闻》看似只在其他台的“1+时政”之间添加了一个“N”,变成“1+N+时政”,实际上,这是在媒体融合时代大背景下,充分发挥县域丰富的主题资源的作用,以主题宣传为契机,推进传播方式、风格的转型.《新闻》的“1+N+时政”,归根到底,同样是以“1+N”的模式,强化“头条”建设.在做好日常的时政采访的同时,需要抽出精兵强将,以多样化、常态化、全面头条化方式,提前策划、采制,直至能够“库存”多个“N”备选.在日播新闻中,以主题主线相近为切入点,由“N”呼应“1”,推出“1+N”组合头条.如果当天没有“1”,还可以由“N”直接担纲头条,从“库存”的主题系列节目中挑选,这打破了传统县级电视新闻按照地方党政职务高低编排头条的惯例.
“1+N+时政”的报道模式成功塑造了“国际范、百强县范、海丝范”的城市形象,受到当地党委政府高度重视,每年财政扶持额度名列全省前茅.台因而能在全省县级台中率先构建“开放式、全直播、多景区、多功能、流程化”的高清全媒体演播室,其中,主讲区、站播区、互动区、访谈区等不同功能区,配合恢宏壮观的虚拟背景,加上铿锵有力的主持播音,声画表现力极强,令人感受到《新闻》大台范的魅力.反过来,技术的升级进一步提升了主题宣传的影响力和传播力.
台通过“1+N+时政”做强主题宣传,深耕本土内容阵地,也打造了舆论传播高地.2016年7月,台与央视网签订合作协议,启动电视节目在央视网直播上线,旨在覆盖全球2亿的中国网络电视台的直播页面和客户端产品,包含央视影音客户端、CBOX客户端等,成为目前国内唯一上线该平台直播自办节目的县级台.
可见,对县级台新闻节目而言,“1+时政”等于套路+落后；“1+N+时政”等于突围+创新.
(二)外宣领域的突围和创新
外宣报道是县级台另外一个薄弱环节.由于众多县市难以胜任自身形象宣传片的制作,只能拱手相让,直接由省级媒体策划、采制和包装.实际上,通过与上级台在重大主题系列节目的联合采制,不断磨炼提升,县级台完全有能力为自己的县市打磨出优质的外宣大片.
从表3来看,C、D、F类的主题宣传,具有明显的外宣性.如4月3日播出时长5分36秒的节目《：打造“进得来、留得住、融得入”的品质之城》,属于“《调研经验》系列”,由电视台与福建省影视集团新闻中心联合推出并同步在东南卫视连续播出,抽丝剥茧般探讨十五年持续发展的秘诀.播出节点正值清明节期间,海内外籍乡贤返乡祭祖,该节目的主线凸显宜居、宜商,特别引人关注,不少乡贤观看后,还动情地上电视评论点赞,营造出屏内屏外共鸣共振的舆论氛围.再如“《聚集世中运》（在运动中放飞青春）系列”,是围绕申办世界中学生运动会而推出的凸显国际化元素和本土特色的系列节目,通常县市台鉴于自身实力,这类节目只能舍近求远,请省级台甚至央视采制,但台自办得有声有色,从前期预热推出的系列节目《运动中放飞》,到《拥抱2020》,已连续播出数十集系列,并在此基础上制作了时长3分36秒的宣传片节目《申办世中运》,大小屏发力传播,凝聚起一股申办世中运的共识与力量.
（三）依托“海量+微传播”模式拓展赢利来源
县级台最要害的薄弱处是产业小.加上网台分离,生存能力和续航能力饱受质疑.因此,在主题宣传上,如果仅依靠内容驱动,大多数县级台还难以推出“海量+微传播”的融合报道模式,只有依靠市场驱动,才能实现.例如近年来福建石狮广播电视台推出以“爱石狮APP”、爱石狮网站、石狮市广播电视台微信以及石狮广电传媒微信为平台的“微传播”业务,2016年度,针对石狮（国际）时装周、霞泽小学百年校庆、石狮市广场舞健身大赛、世茂摩天城盛大开业等近20场主题活动,上线H5页面,开展预热宣传,并在活动期间进行了大时段的微直播.
这种由市场驱动的县级版“海量+微传播”,主要应用于县域本土特色的商贸、文化、旅游等主题系列宣传和活动,强化县级台融合发展,成为电视台洽谈和承接一系列主题活动的“标配”,愈来愈受到用户的欢迎,尤其吸引了大批学生、中青年和高端群体关注县级台.更为可喜的是,“海量+微传播”实现了新媒体经营零的突破,2016年度,石狮台该项新媒体业务全年创收70万余元.
结语
或许,县级台羡慕央视有960万平方公里的“内容阵地”.但反过来想,央视经常为了做某个主题节目,千里迢迢深入县域拍摄,这时你才明白,原来哪些很有传播价值的内容阵地就在家门口,为什么平时就不懂得挖掘出来宣传呢？因此,县级台不必羡慕,有道是：郡县治,天下安.围绕县域中心工作的主题主线宣传,同样可以丰富多彩,同样事关国计、攸关民生.面对小产业、老套路,缺乏融合报道手段的现状和窘境,县级台更需要从央视在“一带一路”主题宣传的出新出彩中受到启示、找到灵感,以做深、做亮主题宣传为契机,着力三个强化：强化头条建设,强化外宣报道,强化融合发展,以期凤凰涅槃,再造县级台主题宣传的影响力、传播力.
注释：
⑴央视网：http://tv.cctv.com/lm/xwlb/
⑵蔡一鸣：《秒秒是政治,处处藏功夫,独家揭秘央视“一带一路”直播报道》,http://chuansong.me/n/1838696443128,发布时间：2017年5月16日
⑶⑷聂辰席《深入学习贯彻习总书记重要讲话精神 努力推动新闻出版广播影视工作再上新台阶》中国广播电视学刊.2017(2)
⑸中国记协网：《打造“头条工程” 央视为<新闻联播>头条设编委会》,http://news.xinhuanet.com/zgjx/2017-04/11/c_136198727.htm,2017年04月11日发布
⑹⑺数据来源：电视台网站：http://www.jinjiang.tv/
作者单位：福建石狮市广播电视台
责任编辑：谢江林
本文结束语:这篇文章为一篇关于突围和央视一带和屏视角方面的主题论文题目、论文提纲、主题论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
参考文献：