论文电商网站视觉设计和应用，本文是关于网站类专升本毕业论文范文跟视觉设计和电商和应用有关本科毕业论文范文.
【摘 要】近几年,国内电子商务市场得到快速发展,明确提出关于电子商务健康发展的要求与目标.电子商务的发展引起了人们对市场的关注,拓宽了就业渠道,为更多的无业人员提供了就业岗位.国内电子商务市场已经步入稳定发展期,网购已高达万亿规模,且依旧呈快速增长趋势.文章首先介绍了电商网站视觉设计发展现状,然后指出电商网站视觉设计应坚持的原则,最后以CLOTHCLASH品牌为例分析视觉设计的应用,望可以对业内人士提供参考价值.
【关键词】电商网站 视觉设计 品牌
一、电商网站视觉设计发展现状
(一)用户审美需求日益提高
随着电子商务的发展,社会经济环境发生巨大变化,电商市场呈繁荣状态.而用户的审美能力也得到提升,对网购需求提出更高的要求,尤其是对电商网站视觉设计的要求.用户对电商购物平台视觉的需求呈多元化.人们对电商网站的需求不再局限于最初的网购需求,而是为追求更丰富的情感需求.良好的电商网站视觉设计可以让电商品牌和用户之间建立更亲近的情感,有利于该电商品牌的发展.与此同时,用户对电商网站视觉审美需求的提高促进了电商网站视觉设计的发展.
(二)企业设计意识得到提升
在竞争日益激烈的电商市场,企业需要及时了解用户的需求,重视电商网站视觉设计对电商品牌的重要性.企业可以通过优秀的电商网站设计提高品牌的商业价值,在电商领域立足.电商企业需要精确捕捉用户的需求,并及时满足用户需求,扩大电商市场占有率.这就需要企业改变之前的品牌塑造观念,分析目标用户的需求,提高用户满意度,进而实现品牌商业价值.如韩都衣舍紧跟时展的步伐,重新塑造电商网站视觉形象,强调“韩风”,收获连续四年女装销量冠军.
(三)打破固有设计模式
目前各大电商网站视觉设计百花齐放,介绍产品基本信息的网站视觉设计已经无法满足人们日益增长的需求.电商视觉设计需要进一步深化研究,提高品牌视觉形象,改变之前固有设计模式.随着市场环境的变化和先进技术的发展,电商企业把视觉设计的重点放在研究用户体验上,大力分析用户购买行为,将消费者心理学和电商网站视觉设计联系在一起,提高用户在购物过程中的视觉享受.
二、电商网站视觉设计原则
(一)统一化
人们最敏捷的感官系统是视觉,因此电商企业应着重经营视觉营销,获取用户对品牌的好感.统一的视觉形象可以让用户对品牌树立一个良好的最初印象,给用户传递一个统一的品牌文化和品牌理念,增强用户对品牌的信赖感.如果直接想用传递大量繁杂信息,会大大降低用户对品牌的信赖度,影响品牌价值的实现和信息的传递.在复杂的电商环境中,用户被繁杂的信息包围,无法正确认识品牌.而统一化电商网站视觉形象可以改变这个问题,刺激用户的视觉神经,强化用户对品牌的认知,产生情感需求.
统一的电商网站视觉系统可以从以下几方面进行设计：页面整体布局、信息介绍、商品拍摄、字体颜色等等.首先,页面整体布局井然有序,每一页有章可循,配色合理,与产品内容保持一致.其次,塑造和品牌形象相符的风格,充分发挥品牌推广价值.然后,利用恰当的板式、颜色和文案打造统一网站视觉效果.最后,还应注意交互设计的统一性.协调多层级交互效果的联系,做到每一个层级之间相互交替.统一化电商网站可以消除品牌和用户之间的“代沟”,获取用户信任,提升品牌魅力.
(二)情感化
情感化设计可以实现品牌文化和用户之间沟通的工具.在电商市场环境中,人们无法表达自己的情绪和感知,只能利用虚拟的情感化设计模拟真实世界和用户进行沟通,建立良好的关系.用户对电商交易的需求开始注重情感需求,因此,情感化设计是电商发展的必经途径.俄国电商企业Lamoda成功利用情感化设计获取了众多忠实粉丝.它推出试穿15分钟的体验购物模式,防止用户因穿着不舒服而退换货.且快递员兼顾时尚造型师,在为用户后帮其免费提供时尚搭配建议,真正做到线上线下结合.让用户在购物的同时还可以享受情感体验.
三、电商网站视觉设计的应用
文章以CLOTHCLASH品牌为例进行分析,通过调查该品牌电商网站设计,分析用户群.
(一)品牌设计分析
关于品牌定位,CLOTHCLASH选定的目标用户为随性、特立独行的风格.追求自由舒适和解放心灵,每一件产品都有其独特的灵魂,而非单一产品.强调解放真性情,坚持独立特行、自我等特点,表现精神状态的自由.CLOTHCLASH把目标用户锁定在二十岁到三十五岁,追求时尚个性的女性与男性,主要是白领和大学生.在电商网站视觉选色方面主要用黑、白、灰三个基调,遵循简约的设置理念.所以,CLOTHCLASH整个网站的风格是简约时尚,可以突出品牌的国际范、时尚感.
(二)设计思路
通过调查主流时尚品牌的标示,不难发现有90%以上品牌会直接把自己的品牌名称作为电商网站的名称,且大部分都会选择中性色为品牌的标准色.当然,CLOTHCLASH品牌的情况也不例外.
CLOTHCLASH品牌根据目标群体的喜好展开研究,把品牌网站的风格设计为简约风.然后按照品牌调性,确定基本视觉元素,如品牌标准字体设计、品牌标识设计以及品牌标准色设计等等.最后,进一步完善品牌的视觉元素,使CLOTHCLASH品牌网站视觉效果达到最佳状态.CLOTHCLASH电商网站的标示选用的品牌的全称,并把CLOTHCLASH的宣传标语融入到电商网站的标志里面,即“design for you”,利用kalinga为基础字体原型,标示线条非常清晰,具有较强的感.而标示两边的线条可以展示出两级的审美情趣.品牌选择灰色为基准色,同时以白色和蓝色为点缀,渲染一种低调的氛围,给人整体视觉上的舒适感,可以让用户轻松阅览产品.
三、结语
著名消费行为学家杰拉德·扎特曼认为人们在参加大部分宣传活动中都是依靠视觉形象进行感知与识别,符合品牌价值理念的视觉设计可以有效提高品牌核心竞争力,进而提高用户对品牌的忠诚度.在电商企业竞争日历激烈的环境下,企业应不断挖掘用户需求,并满足其需求,让用户感到自己被理解和重视,提高品牌商业价值.
小结,这是一篇关于视觉设计和电商和应用方面的相关大学硕士和网站本科毕业论文以及相关网站论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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