论文互联网思维下利用医疗动画进行市场营销的内涵，该文是互联网思维毕业论文范文与思维和互联网思维和内涵方面本科论文开题报告范文.
摘 要：医学及相关学科的专业性与不确定性给其自身蒙上了神秘的面纱.同时,临床医学、医学教育以及医疗器械销售行业等领域需要大量的素材与支持,但是相关领域却不能提供.而作为媒介的医疗动画却能够很好地解决这些问题.因而,本文以商业医疗动画为研究对象,以媒介营销战略理论为基础,借助于互联网思维,研究利用商业医疗动画进行市场营销的内涵、动画产品类别以及可行性研究.
关键词：互联网思维；商业医疗动画；市场营销
文章编号：1004-7026（2017）24-0137-01
中国图书分类号：F719.2;F274
文献标志码：A
动画产业既具有一般产业的共性特点——商品性,又具有文化产业的个性特点——文化性.商业动画产品主要集中于广告这个门类上,一般是公司的商业广告片,但这只是公司为推广某一产品而自行制作出品的,其内容单一、表达方式僵化、时长短、播出渠道单一,并不能满足更多的商业需求.而对于商业医疗动画而言,其应用范围更是稀少,其价值功能也少有体现.
本文首先辨析商业医疗动画的产品类别,其次阐述商业医疗动画营销的内涵与外延,最后分析利用商业医疗动画进行医疗领域市场营销的可行性与意义.
1 研究基础——媒介营销战略理论
美国营销学家罗伯特·劳特朋教授（Robert F. Lauterborn）在 1990 年提出了 4C 理论成为营销研究中心的理论依据,重新定义市场营销的四个基本要素：即消费者（consumer）、成本（cost）、便利性（convenience）、沟通（communication）.而媒介营销战略理论是本研究的理论基础,具体如下：
1.1 对媒介价值感知与创造
4C 理论以consumer为第一要素,核心是consumer wants and needs.价值品（媒介产品和服务）是媒介组织发现价值、创造价值且最终向消费者提供价值和满意度的基础活动.媒介产品或者服务是为了满足消费者需求,因此媒介组织的营销活动都是以满足消费者需求为出发点.
1.2 成本与消费者对媒介认知
4C中cost 以消费者消费成本为核心的内容.媒体组织完成有价值的产品或服务的生产活动后,需求将产品或者服务以价值形式在市场上公开出来,一般来说,媒体组织选择形式为公开价值的基准.因此,低成为媒介组织促进和消费者进行交换活动常用的手段.
1.3 媒介渠道平台化及创新战略
4C理论中便利性（convenience）,一般涉及媒介发行渠道的扩宽.一般媒体组织的渠道战略主要有两种：一种是自身建设自有的销售渠道；二是借用书报亭、邮局、超市、便利店以及新兴的媒介渠道或平台等已有的销售渠道.
2 作为营销手段的医疗动画的核心内涵分析
本研究所涉及的医疗动画指的是介绍医药常识的动画（以动画短片为主）,产品可分成二维简单动画与三维立体动画,应用于不同的场合.本研究所指的医疗动画营销指的是利用医疗动画进行市场营销,即以医疗动画为营销手段,结合传统的4C营销理论与实践,推广相关医药产品与科普医药常识.
3 作为营销手段的医疗动画的产品类别分析
以医疗动画为营销手段,为医疗知识的科普以及医疗相关机构与行业的业务提供营销新渠道.根据本研究的调查与总结分析,商业医疗动画的产品类别一般包括以下几个方面：
3.1 解剖与病理分析动画
此类别动画主要是演示解剖的全过程与病例分析的全过程,可用于医院、卫生院、诊所等机构的内部教学,也可以用于医学院等教育单位的相关课程之中.这不仅能够增加趣味性,也能够为各种形式的教学准备充分的素材.
3.2 医疗器械动画
此类别动画主要是介绍医疗器械的机械原理、适用人群、使用方法以及使用时的注意事项.可用于医疗器械销售企业的产品销售,也可用于医疗实施单位的产品介绍,还可用于医疗器械使用者的友情提示.
4 “互联网+”医疗动画进行医疗领域市场营销的可行性分析
调查结果显示,医院、卫生机构需要医疗动画来展示其先关临床操作的步骤及其风险提示,有利于有效缩短医者与病患之间的沟通与交流的时间,以及降低沟通成本,从而有利于解决医患之间由于沟通不畅而导致的医患矛盾.这就成为医院、卫生院等医疗机构需要医疗动画的原因.
参考文献：
[1]张宏.媒介营销管理[M].中国传媒大学出版社,2014.
[2]赖春.“互联网+”时代IP电影的营销策略研究[J].中国电影市场,2016（02）.
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