论文融媒环境下电视民生新闻的比较优势探究，该文是关于比较优势方面论文怎么写跟民生新闻和电视民生新闻和比较优势探究有关论文范本.
【摘 要】媒体融合作为一项国家战略,已在我国各级媒体中全面展开,传统媒体已基本形成了电视（报纸、广播）加网站、微博、微信公众号、客户端的融媒体平台.融媒体时代,曾经是地市级电视台“王牌”的民生新闻,受到巨大冲击.改变的是媒体格局,不变的是新闻传播规律,“内容为王”仍然是媒体的基本生存法则.媒体融合环境下,电视民生新闻只有转变表达方式,扬长避短,发挥在舆论引导、深度报道等方面的比较优势,才能在竞争中占据有利位置.
【关键词】媒体融合；民生新闻；比较优势
媒体融合的概念并不新鲜,近些年,以《人民日报》、电视台、《东方早报》等为代表的传统媒体,在媒体融合的道路上,走在了全国的前列,但以地市级电视台、报纸为代表的大量传统媒体,仍在媒体融合之路上探索.
对地市级电视台而言,民生新闻曾因解民忧、接地气、力度强等特质而深受观众欢迎,民生新闻也曾是拉动收视率、提高广告创收的“利器”,但随着微博、微信等新媒体的兴起,电视民生新闻受到的冲击越来越大.自媒体时代,人人都有“麦克风”,人人都是“记者”,人人都运营着自己的“电视台”,民生新闻已再不是地市级传统媒体的专属“王牌”.
一、媒体融合势在必行
2017 年8 月4 日,中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布了第40 次《中国互联网络发展状况统计报告》.《报告》显示,截至2017 年6 月,中国网民规模达到7.51 亿,其中,手机网民规模达7.24 亿,网民中使用手机上网的比例由2016 年底的95.1% 提升至96.3%,手机上网比例持续提升,移动互联网主导地位进一步强化,[1]移动端已经成为网民获取新闻的最主要渠道.
另有调查显示,手机首次超越台式电脑成为我国第一大上网终端是在2012 年6 月底,当时我国手机网民规模是3.88 亿.[2]也就是说,手机从首次超越台式电脑成为第一大上网终端,到全面超越直至占据上网终端的绝对主导地位,只用了五年的时间,而且所占的比例还在进一步提升.
与互联网快速普及、社交媒体迅速发展形成鲜明对比的是,电视收视总量持续下滑.根据中国广视索福瑞媒介研究（C）的数据,2016年,C 所有调查城市电视观众人均每天电视收看时长为152.4 分钟,同比下滑4 分钟,相比于历史数据,每年基本以4 分钟左右的速度下滑,但智能设备带动年轻观众收视企稳.[3]
手机网民的爆发式增长,给传统媒体格局带来了深刻影响.传媒界普遍认为,2014 年是媒体融合元年,以微信为代表的社交媒体的兴起,改变了人们沟通交流的方式,也改变了传统媒体的生态.经过4 年的发展,社交媒体引起了各界的重视,可以说,如今的任何一家传统媒体,都不能忽视社交媒体的存在,融合发展也成了媒体改革的关键词.
对于媒体融合,国家也在战略层面进行了布局.早在2014年8月18日,第四次会议就审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,提出要“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系”.在2016年2月19日召开的党的新闻舆论工作座谈会上,总书记又指出,要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势.媒体融合,无论从行业发展规律,还是顶层设计上,都势在必行.
二、媒体融合下电视媒体的比较优势
大卫·李嘉图在其代表作《政治经济学及赋税原理》中提出了比较成本贸易理论（后人称为“比较优势贸易理论”）.比较优势理论认为,每个国家都应根据“两利相权取其重,两弊相权取其轻”的原则,集中生产并出口其具有“比较优势”的产品,进口其具有“比较劣势”的产品.这个理论,对电视的融合发展也有指导意义.电视媒体的比较优势,是其区别于其他竞争对手,在媒介环境中赖以生存的根本要素.这种比较优势应该具有独特性、难以被模仿——也就是电视的核心竞争力.[4]
电视作为传统的主流媒体,其具有的党的喉舌、正面宣传、舆论引导等功能没有丧失.网络媒体虽然具有时效性强等优势,但在目前的传播环境下,仍然不具有采访权,而且国家对网络媒体发布新闻的管理还将进一步规范.电视媒体还有完善的采编播团队,拥有一套完善成熟的管理制度,电视利用画面、解说、同期声、音乐等元素,对新闻现场的呈现更真实、形象、生动.另外,电视的仪式感仍然存在,在固定时段收看某个电视节目,仍然是部分观众的一种习惯.凡此种种,都是电视的比较优势.根据比较优势理论,媒体融合环境下,电视首先要明确自己的定位,如果被动或盲目融合,甚至简单地套用新媒体的做法,无异于舍本逐末.媒体融合环境下,电视只有扬长避短,发挥比较优势,才能在竞争中占据有利位置.
三、扬长避短,做有深度、有保鲜度的民生新闻
民生新闻是社会新闻的一种,广义的社会新闻是指反映社会生活、体现社会风气、揭发社会问题、宣扬社会道德,以及介绍民风民情,自然、社会的奇闻轶事的新闻.民生新闻侧重于报道与老百姓的日常生活、衣食住行息息相关的事件,具有“平民视角、民生内容、民本取向”等鲜明特点.媒体融合环境下,地市级电视台做民生新闻,既要尊重新闻规律,在舆论引导、深度报道等方面下功夫,还要借鉴和利用网络媒体的表达、传播方式,做到“人无我有、人有我特”.
(一)追踪新闻热点,发布权威消息,加强舆论引导
“2017 媒体公信力调查”结果显示,在“公众心目中最具公信力的媒体类型排行榜”上,电视位列第一,报纸居于次席,杂志排名第三,广播、网络分列第四、五位,排名第六至十位的则依次是微博、微信、手机报、视频、户外媒体.值得关注的是,从2012 年至今,电视已连续第6 年在该排行榜上排名首位,从这一结果中不难看出,电视、报纸、杂志、广播等传统媒体在公信力方面有着强大的优势.[5]
如今,大众获取信息的渠道非常广泛,但面对海量信息,公众往往缺乏选择和辨别能力,以讹传讹、新闻“大反转”等现象时有发生.此时,电视则能凭借权威性和公信力,在信息梳理和舆论引导方面,发挥自身优势.电视民生新闻依托其品牌优势,贴近本土人情、社情,通过实事求是的调查,还原事实真相,加强新闻舆论引导,显然更具竞争力.[6]
2017 年6 月底,笔者所在市的某幼儿园出现手足口病疫情,记者接到后前去采访.因为临近暑假,且疫情基本得到控制,相关部门希望媒体不要报道,也不愿意接受采访.经过慎重考虑,我们的节目最终还是播出了,但更注重对舆论的引导,希望幼儿园能引以为戒,进一步做好防范,也提醒家长注意孩子的暑期安全卫生,最终,舆论风波逐渐得到平息.手足口病疫情一旦大规模爆发,很容易引起家长的恐慌,电视台作为本地主流媒体,如果处于“失语”状态,家长会有不满情绪,可能转而求助网络媒体,舆情经过发酵后,会带来更多意想不到的负面效应.
对于地方电视台来说,无法在财力等方面与央视及省级卫视抗衡,这也在客观上要求我们关注本地的人和事.本地热点事件,电视台不能缺席,在尽量追求“新”与“快”的情况下,还应在深度报道、全面解析、权威评论等方面发挥优势.
2017 年10 月15 日,2017 中国·池州国际马拉松比赛拉开大幕.池州市广播电视台新闻综合频道派出十多路记者,分赴重要赛段,记录精彩时刻,当晚19:30 播出了时长36 分钟的特别报道《诗意池马绿色池州》,第二天20:00 的民生新闻栏目《多维度》又推出了24 分钟的专题报道.其实,早在马拉松比赛当天上午10:30 左右,各组别的冠亚季军选手就已经产生,本地各大网站和微信公众号均在第一时间发布了这一消息.作为地市级电视媒体,我们无法在时效性上与网络媒体正面竞争,但在特别报道中,我们不仅发布了比赛结果,还采访了优秀选手、演出人员、普通观众、摄影爱好者等.其中,失去双臂的残疾运动员任耀让人感动.在快冲向终点时,一位埃塞俄比亚的女选手为他递上了一杯矿泉水,最终,两人同时冲线,埃塞俄比亚的女选手还获得了女子半马的冠军.本地的网络媒体发布了相关图片,但普遍没有对事件的全面报道,我们的特别报道既记录了任耀冲向终点的精彩瞬间,还采访了他本人以及他的教练、师兄弟等,较为详细地介绍了任耀训练、比赛过程,一个丰满的励志人物形象出现在电视观众面前.对一个地级市而言,举办国际马拉松比赛是一件大事,有些选手虽然没有获奖,但他们的拼搏精神值得学习,这也是普通观众希望看到的赛事之外的新闻.2017年年底,央视新闻微信公众号发布的视频《回顾2017最难忘的体育瞬间》,将“池马”赛场上出现的温情一幕列入其中,结束语“向拼搏致敬,向不屈的体育精神致敬”,[7]让人回味.
除了重大赛事,各地每年还有“”等重大事件,有时还会发生洪涝灾害、重大交通事故、刑事案件等特殊事件,对于这些本土新闻,我们在第一时间发布消息、做好“规定动作”的同时,可以多从民生视角对相关政策、法律法规进行解读,多一些“自选动作”.
(二)做好深度报道,放大新闻价值,提高新闻保鲜度
日常生活中,我们常常会感觉到：网络媒体发布的新闻,只是事件的一个侧面,或者是发布者感兴趣的一个片段.这些网络新闻的标题吸人眼球、内容言简意赅,满足了受众的浅阅读需求,但很难反映事件全貌,也无法追踪事件的来龙去脉,更难以揭示事件的本质意义.电视媒体因为有着成熟的采编团队,可以开展调查报道、跟踪报道、系列报道,对新闻事件进行全方位解读.
近几年的暑假,笔者所在地的教育部门都会开展查处在职教师违规补课的行为,媒体如果仅仅配合教育部门开展几次例行检查,不足以体现新闻的价值.针对违规补课,我们回顾了往年教育部门的查处情况,对部分受到处罚的教师进行回访,还对周边省市在治理违规补课方面的成功做法进行了转播.为了让学生度过一个安全、充实、愉快的暑假,我们还邀请知名教育专家给学生和家长提了几点意见.2014 年暑假,我们发起并组织了“寻找乡村读书郎”系列报道,记者深入到我市各地农村,寻找爱读书的少年,最后联合两家书店,为他们送去了图书和文具,取得了较好的社会效果.如果想形成持续影响力,媒体还可以组织“我最喜欢的一本书”“我帮爸妈做家务”等系列报道,鼓励家长利用暑假时间陪孩子一起读书,也鼓励学生为父母做一些力所能及的事情.活动结束后,还可以邀请学生写读后感,进行评选表彰,最终引导学生和家长对假期生活做出合理规划,正确处理学习和放松的关系.这种跟踪报道、连续报道不仅是打造影响力的重要手段,而且有时媒体还有可能成为推动事件发展的力量.[8]
做好深度报道,必须加强新闻策划.从确定选题、组织采访,到编辑制作、节目播出,再到事件反馈、跟踪报道,都要集思广益、提前谋划.媒体融合环境下,电视民生新闻在内容建设方面,要用策划和深度报道,放大新闻价值,提高新闻保鲜度,让新闻再“热”一会儿.就像我们往水面上抛出一颗石子,首先听到的是“咕咚”一声,但随后而来的是迅速向外扩散的波纹.对民生新闻而言,既要关注事件的第一落点,又要关注事件背后的东西,有时,事件的后续发展甚至比第一次出现更重要.
(三)让主题先行变为过程性表达,讲好新闻故事
在媒体融合时代,传播的主动权已从传者向受众倾斜,电视播出的不一定是观众愿意看的,朋友之间传递的信息,往往更具吸引力.这就要求传统媒体提高叙事技巧,说到底,要会讲故事.
2015 年5 月4 日,总书记就人民日报海外版创刊30 周年作出重要批示,要求讲述好中国故事,传播好中国声音.这是对人民日报海外版的嘱托,也是对其他媒体的要求.地市级电视台做民生新闻,主要任务就是讲好本地老百姓身边的故事.
本世纪前期,相当一部分的电视新闻采访（特别是会议新闻）都带着主题先行的思维,而以《南京零距离》《新北方》等为代表的民生新闻栏目在各地铺开,打破了原有的新闻采访报道方式,迅速受到观众好评.民生新闻的表现方式应该遵循故事思维的结构,这有别于传统时政新闻的主题先行的思维结构,这是原则性的问题.所谓故事思维,通俗地理解,就是要从结论性创作转变到过程性表达,因为事件在发展过程中存在很多不确定性,记者很难提前得出结论,这就意味着有了更多的创作空间,也决定了节目不能总是千篇一律.
2017 年6 月11 日“文化遗产日”当天,笔者所在地的门开展了“非遗进校园”活动,黄梅戏剧团为大学生表演了相关戏曲节目,记者就此采写了一篇题为《文化遗产日：“非遗”进校园展现“非遗”魅力》的长消息.单纯地看节目,没有太大的问题,但在表现方式上,是典型的主题思维模式——五段同期声,采访了三个学生、一个黄梅戏演员、一个活动组织者,学生谈了对“非遗”的认识,演员谈了在大学里表演的感受,主办方谈了活动的意义,得出的结论是：年轻人应该参与到“非遗”的保护中来.
但实际情况是,很多年轻大学生对“非遗”的认识还停留在不理解、没兴趣的阶段.民生新闻如果从主题思维转变为过程思维的表达模式,就应该真实展现学生的态度,进而采访活动主办方为何开展活动——正是因为学生对“非遗”认识的不足,才要走进校园,慢慢推广,才能让“非遗”不失传,让艺术家不失望,这就是过程思维表达方式.记者在新闻现场,永远不能被动等待事件的发生,要主动地发现事件的故事性,掌握了这种思维方式,才能创作出传播效果和影响力更强的稿件.
过程思维的表达方式,适用于事件性新闻,同样适用于人物报道.讲好人物故事,总的原则是：平凡人物见新奇,不平凡人物见真朴.由于节目时长的限制,往往很难在短时间内把一个人的特点完全展现出来,记者就要选取几个最典型的场景,把人物最突出的性格展现出来.
2016 年5 月14 日,池州市广播电视台《多维度》栏目播出了人物专题节目《王恒回家》.出生于池州市东至县的王恒,4 岁时因触电不幸失去双臂,后来学习体育和绘画,通过拼搏和努力,获得了很多荣誉,让人生绽放了光芒.近10年来,王恒先后被上百家电视台、报纸、杂志及国内外网站采访过,可以说,王恒身上所有的新闻点都被挖掘过了.即便在这样的情况下,我们的记者还是找到了突破口.王恒平时在北京工作,2016 年五四青年节前,获得了“池州市十大杰出青年”的称号,在他回乡领奖的第二天,记者利用一天的时间,对他进行了采访.对于他曾获得的荣誉,记者没有过多提及,而把主要精力用来记录他回乡的过程——与父母寒暄、陪儿子玩耍、拜访母校老师、给学弟学妹演讲、看望家乡父老,这些场景看似偏离了主题,但实际都在为主题服务.睹物思人,每到一处,王恒都有真情流露,记者只需保持开机状态,就能记录到最感人的场景.如果记者只看到了王恒获奖这一个既定事实,只想让王恒谈获奖感言,凭他应对媒体的经验,完全可以侃侃而谈,而且都是“高大上”的内容,但对民生新闻来说,会显得华而不实,也不是普通观众想看到的.我们的节目,重点不是王恒获奖,也不是他曾当过奥运火炬手,而是要告诉观众：王恒回家了,既然回家,他就应该以儿子、以学生、以老乡的身份出现在本地观众面前,节目最终呈现的是一个有血有肉、为人子为人父、充满感情的人物形象.
过程思维的表达方式,让记者的采访充满了不确定性,但节目可以做得更灵活生动.随着新媒体的发展,电视节目不一定要给某件事下个定论,也不一定要对某个人做出是非评判,观众完全可以根据自己的阅历来得出结论.用过程思维表达的一个个好故事,会让民生新闻的可看性增强,也有助于形成电视品牌,这些都是民生新闻的核心竞争力.
(四)借助融媒体平台,形成传播合力
网络媒体兴起后,电视圈里曾流传着这样的话“采访谁谁看,谁采访谁看”.现在来看,即使是被采访对象,也很难再坐在电视机前看自己的节目.如今,无论是网络媒体,还是电视、报纸等传统媒体,想做独家新闻已经越来越难.一段时期内,传统媒体重点关注某一个社会热点,用不同视角进行解读,挖掘到事件背后的故事,再利用微信、微博、客户端等融媒体平台进行二次发布,形成持续影响力,这也是独家新闻.从这个角度来说,传统媒体在很大程度上扮演着内容生产者的角色,内容的传播则交由融媒体平台来处理.
过去单一介质的报纸、广播、电视等传统媒体指向明确,完全没有“平台”的概念,而在互联网思维的语境下,平台融合成为媒体融合转型的核心.[9]媒体融合作为一项国家战略,已在我国各级媒体中全面展开,传统媒体已基本形成了电视（报纸、广播）加网站、微博、微信公众号、客户端的融媒体平台.单从内容生产和新闻传播的角度来说,这有利于扩大民生新闻的影响力,同时,受众可以通过平台与媒体进行互动,甚至可以成为内容的生产者,这也满足了社交媒体用户的需求.
媒体融合要求电视借鉴社交媒体在标题制作、编辑手法、表达方式等方面的成功经验,但融媒体平台对电视新闻的二次传播,也不是简单地复制,往往需要设置更多的触点,吸引用户,还要创新语言、把握节奏,贴近用户,最终留住用户.由于机制体制和观念的制约,融媒体平台在这方面还有很长的路要走.
结语
媒体融合是大势所趋,作为传统媒体的电视,不能妄自菲薄,更不能盲目乐观.改变的是媒体格局,不变的是新闻传播规律,内容仍然是媒体的“王者”,也是媒体的基本生存法则.媒体融合环境下,我们不缺少传播渠道,缺少的是精品的内容.新闻不是消遣品而是必需品,我们应该用专业主义精神,让民生新闻回归本质：记录本地重要的人和事,传递有价值的信息,体现媒体最基本的社会功能.
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参考文献：
1、 融媒体视域下民生新闻传播的融合式探析 摘 要 融媒体时代的发展对民生新闻的传播内容、传播主体和社会舆论……方面产生着影响 应从实现新媒体技术与新闻传播的融合、提高新闻的深度与价值和选择符合受众接收习惯的新闻发布方式,寻求民生新闻传播的创新.
2、 电视民生新闻融合传播策略分析 电视民生新闻融合传播策略分析摘 要新媒体的迅猛崛起打破了传统媒体的三足鼎立模式,开启了新旧媒体分庭抗礼的融合媒介生态环境 在新的传播格局下,驱动媒介融合的技术升级带动了新闻生产方式、信息接收模式、信.
3、 民生新闻存在的问题与 余希麟当前,民生新闻存在着三个问题1 报道过于琐碎,多是些“鸡毛蒜皮”“家长里短”“柴米油盐酱醋茶”之类的内容,缺乏对新闻事件和.
4、 民生新闻栏目的变和不变以叶都市现场曳为例 张宗盛 江西广播电视台都市频道的都市现场作为一档大型民生新闻直播栏目,面对民生需求、民生新闻节目自身、媒体环境三者的变化,必然要去思索哪些要变,哪些不能变 民生新闻生产方式在变,强化新闻专业性的力度不.
5、 新媒体环境下电视财经栏目的营收出路 胡清宇摘要伴随改革开放孕育而生的中国财经媒体,已经走过了三十余年的发展道路,进入移动互联网时代,财经媒体更是发生了根本性和颠覆性的变革,专门从事投资理财服务的各类网站、财经信息平台、移动财经资讯、网络.
6、 融媒时代现场新闻的意义与其路径 摘要“现场新闻”是融媒时代一个重要的创新产品 与传统现场相比,这种现场是真正的现场、全面的现场、受众的现场 “现场新闻”打破了传统新闻产生模式,提升了受.