论文基于出版编辑工作的媒体广告舆论引导，本文是媒体广告类专升本毕业论文范文与媒体广告和编辑工作和舆论方面毕业论文怎么写.
摘 要 出版编辑工作者理应研究媒体的含义、功能及其整合作用,在此基础上认真分析媒体广告的传播目的,积极引导商业广告舆论.目前一些广告存在着各种各样的误导,例如夸大其词的广告误导消费,以及思想观念方面、文化方面的误导等等.有鉴于此,出版编辑工作者应充分发挥监督作用,按照广告法的有关规定正确把握宣传导向,及时地正面引导媒体广告舆论.
关键词 出版编辑工作；媒体广告；舆论引导
中图分类号:G219.2文献标识码:C文章编号:2095-1205(2018)10-22-02
市场经济条件下,越来越多的商家日益重视广告这一经营策略.我们在期待越来越多的精美商业广告的同时,不愿意在任何形式的广告中看到广告法禁止的内容,这需要出版和编辑工作者充分发挥监督作用,及时地正面引导媒体广告舆论.
1基于出版编辑工作的相关概念界定
1.1媒体及其整合作用
从媒体产生的顺序来讲,有着传统媒体和新媒体之分.传统媒体一般是指报纸、杂志、广播、电视,户外媒体如路牌灯箱的广告位等.新兴的网络媒体和移动通讯媒体被称为新媒体,则更是用于沟通交流的连接者,与我们的生活息息相关.媒体具有以下的功能：一是传递信息的功能；二是协调和管理的功能；三是教育功能；四是娱乐功能；五是传承文化.媒体反映百姓心声,同时娱乐大众,使受众摆脱工作和生活的烦恼；媒体还为文化的传播提供了良好的平台,有利于文化的广泛传播及传承.媒体整合功能的定义中包括如下要点：整合的目标是社会事物,可以称之为甲方；整合的响应方是社会中存在的相对立的社会事物,可以称之为乙方；整合的目的是甲乙双方发生共振.
1.2广告的定义、分类及传播效用
广告可分为三大类：一是商业广告,主要是发布商品信息,劳务信息,直接推动消费,为商品销售和劳务服务招来顾客.二是形象广告,这类广告主要宣传企业形象,如企业的发展、信誉、社会影响,用来提高企业的知名度.三是公益广告,如提倡文明行为,宣传社会公德,呼吁爱护公物、节约自然资源等方面的广告.
广告要综合使用各种方法,才能创造一波又一波的舆论冲击波,充分发挥广告的舆论引导功能,从而实现预期的广告目的.以高露洁的广告为例,事实上国内有些品牌的牙膏在质量上并不亚于高露洁,那么高露洁在较高的条件下是怎么击败竞争对手的呢？其广告风格很鲜明,给人一种亲切感,容易赢得忠诚度.再如宝洁公司的一系列广告,其品牌个性一目了然,形成了一种强烈的舆论冲击波,在人们头脑中留下了深刻印象,使人们在购买洗发水等生活日用品时不知不觉就联想到宝洁公司的产品.
2基于出版编辑工作的商业广告舆论引导
2.1广告的舆论功能
在人们生活中越来越受到重视的公益广告,目的是宣扬社会公德,规范社会秩序等,形象广告是为了提升品牌的美誉度和忠诚度等.无论是商业广告还是非商业广告,都具有舆论的功能.而商业广告是在20世纪80年展起来的,现在广告是成为占领市场的必备手段.商业广告在促进商品流通,合理配置资源,推动经济繁荣,满足人们需求方面发挥了不可估量的作用,在倡导文明健康生活方式上也发挥了很大的效力.
商业广告的价值在于对受众心理的理解和把握,尽可能的吸引每一个计划内的对象.广告主在市场竞争激烈的情况下更加重视消费者心理、情感和精神方面的需求,更加重视从文化的角度形成消费舆论,力求在沟通中与消费者建立长期的良好关系.广告舆论的社会功能,还在于它对精神文明建设的影响,在广告业快速发展时期,由于法律法规的不健全,一些负面的社会影响日益显现.如"百万元一件的衣服","几万元一顿的晚餐"……,引导人们追求物质享乐和奢侈的生活方式,从而出现了贪污腐化、道德真空等社会问题.
2.2商业广告的宣传导向问题
形形色色的广告已经逐步主导着人们的消费行为和生活方式.商业广告在传播商品信息的同时也在传播着自己的观念和意识形态,影响着受众的思想和行为,因而广告所传播的观念应该是积极健康的.广告、尤其是商业广告对人们的思想行为乃至日常生活所产生的影响和导向作用,早已引起出版编辑工作者的重视和研究.值得注意的是,随着商业广告的蓬勃发展,出现了一些不应忽视的导向问题,如消费误导、思想观念误导和文化误导等.
一是消费方面的误导.有些广告夸大其词,如一度在电视热播的长动力增高鞋的广告,不用吃药,不用手术,只需每天穿着走路就能在不知不觉中长个,一年能长十几厘米,还找来一些学生摸样的人现身说法,但事实上却不是广告中所说的那样.这些广告严重误导消费者的购买行为,使消费者误信其言,蒙受损失,有的甚至造成终生痛苦.
二是思想观念上的误导.有些广告对青少年思想行为的误导较为严重,例如前一段时间在网上讨论热烈的肯德基电视广告被称为"鼓励篇".广告中名叫小东的男生吃肯德基被其他两个伙伴批评"你还考不考试啊"、"就知道吃啊".接着,上面写着"小东加油"4个字的纸飞机出现了.这则广告给青少年消费者的印象就是学习努力不一定成功,只有吃了肯德基才能心想事成,才能成功,给青少年严重的思想上的误导.还有一些广告对价值标准、行为标准进行歪曲、渲染,诱导与现实不相适应的高消费、享乐主义等醉生梦死的价值观.有的广告表现出崇洋媚外的倾向,中国的产品先由外国人认可才是名牌.如某些减肥产品,广告中声称和某某国家联合研制,并请来外国的"专家"现场试验,给观众的思想观念里灌输一种概念：外国的东西就是好.还有的广告出现错别字,滥用成语,乱造字,如一种专治咳嗽的药品广告,广告语是"咳"不容缓,某种冰箱的广告语是"制冷鲜锋"等等,类似的现象不胜枚举,给观众造成了一种错误的印象尤其是对我们中国文化的歪曲利用,是一种倒退的表达形式.
三是有些广告画面低俗,举止不雅,如广告中出现的、挑逗字样以及画面,在媒体上*的照片和画面大量出现,有的广告着意突出女性的胸部和臀部.如前一端时间播出的某啤酒广告,镜头对准女性的胸部,对面的一名男子手拿啤酒边讲电话边说"我看到了,很美很丰满",广告语暗含挑逗的意味.还有些广告含有性暗示,前段时间热播的赵本山代言的保健品广告,笑容可掬的赵本山一人分饰两角出现在屏幕上,一个愁眉苦脸的说"咋就不得劲儿呢",另一个深深秘秘的说"用啊",最后还贼笑着说："一般人我不告诉他".尤其对青少年产生极坏的误导,所以有的家长看到媒体中的某些不健康的画面只得换台或是关掉电视.
四是广告以新闻报道的形式介绍企业和产品,如有的电视台专为某种保健品开辟专栏,专门介绍某种保健品的功效,同时请现场观众参加,回答问题,答对有奖.如果说此节目是广告,节目是由名主持人主持,不像广告那么直来直去,说它是知识性节目,它又专门吹捧某种保健品,而不是介绍其他的保健品.所以说它是保健节目呢还是保健广告呢？让人分辨不清.形式上是新闻,内容却是某一种产品的广告.这种新闻和广告杂交的现象带给观众很的欺骗性.这种借助新闻媒体威信和新闻真实性做广告宣传的做法,违背了企业之间的公平竞争原则,毁坏了新闻和新闻媒体的信誉.
3如何把握广告的宣传导向
首先要严格遵守广告法规,并依照法规对广告业实施有效的监督管理,这是确保广告正确导向的现实需要.目前一些广告违法违规行为之所以不能及时有效制止,主要是因为监督不力、执法不严.加强监督管理的目的是为了规范广告行为、繁荣广告事业.作为发布广告的新闻媒体也不应该自视特殊,也必须严格遵守广告法规,要特别注意广告导向的问题.目前关于网络媒体方面的法律法规还不太键全,存在大量低质甚至低俗的广告.作为广告的载体应该重视广告的社会效益,坚决抵制损害消费者利益的违法广告,绝不能唯利是图.
其次是要提升商业广告的文化品位,这本身就是一种导向.广告受众的思想观念和文化水平是有差别的,传媒工作者不能一味迎合少数消费者的不健康需求,不能制作和发布格调低下的广告.广告与新闻有严格的区别,广告是有偿的自我宣传,新闻是无偿的客观报道.可现在有些媒体常常以新闻形式发布广告信息,利用新闻的效应来形成某种权威性,这无疑是欺骗消费者.我们作为出版和编辑工作者,理应充分发挥监督作用,按照广告法的有关规定正面引导媒体广告舆论,同时积极倡导健康文明的生活方式,弘扬高尚的、健康的、科学的思想观念,致力于全民族科学文化素质的不断提高.
社会不断发展进步,愈来愈接近文明,人们的意识也会不断增强的,这是当前引导广告舆论的最根本的动力和途径.出版编辑工作者要努力提高职业能力及新媒介素养,遵循新闻传播规律,充分发挥能动性,掌控舆论主动权和话语制高点,以"法治"、"公平"、"正义"为标准,严格要求自己.同时要善于"借力",引领网媒"意见领袖"始终坚持"为人民服务的宗旨",做好群众的代言人,加大对社会生活的有效作用力度.
汇总：上述文章是一篇关于媒体广告和编辑工作和舆论方面的相关大学硕士和媒体广告本科毕业论文以及相关媒体广告论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
1、 数字出版时代编辑工作的现状和优化分析 摘要分析了数字出版时代编辑工作的现状,同时阐述了制约数字出版编辑工作的主要因素,最后总结了数字出版行业编辑工作的优化途径,旨在抓住新时代背景下的发展机遇,促进数字出版行业的转型和发展 关键词数字出版时.
2、 如何在新媒体冲击下做好企业报的编辑工作 摘要 新媒体(New Media)是一个相对的概念,是在报刊、广播、电视……传统媒体之后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视…… 新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术,.
3、 新媒体广告的优势和特点 信息技术是这个时代的主流,在信息技术高速发展的今天,我们能够清晰的感受到这个时代带给我们的诸多改变和不可抗拒的变革方向,在这样的时代下,传统的被冲击的一盘散沙,各种传统的内容被不断的由互联网技术来接盘.
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6、 网络舆情危机的应对机制和舆论引导评《新媒体环境下的危机传播与舆论引导》 党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,党一直高度重视新闻舆论工作 随着新媒体环境的不断发展以及新兴媒体形态的不断更迭,新媒体时代的新闻舆论工作面临着比传统媒体更加复杂的态势,这给党的新闻舆论工作带来了挑.