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农业品牌类论文怎么写 和农业品牌化进入窗口期类大学毕业论文范文

分类:论文范文 原创主题:农业品牌论文 发表时间: 2024-02-26

农业品牌化进入窗口期,本文是农业品牌类论文范文素材跟品牌化和窗口期和农业相关论文怎么写.

张晴丹

日前,农业部网站发布了《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》,正式确定2017年为农业品牌推进年.农业品牌战打响,新一轮品牌浪潮势不可挡.

农业如何打造响当当的品牌?这对我国农业现代化是一个挑战.近日,接受采访的专家指出,品牌战略是农业供给侧改革的一大重点,然而当前我国农业品牌的塑造还处于起步阶段,面临着许多问题,中国农业产业升级需要品牌化.农业品牌化任重而道远.

找准位置 演好角色

一提到品牌,人们首先想到的是企业.

“品牌是企业的无形资产,品牌建设对企业而言能够放大企业竞争优势,增强企业内部与外部的凝聚力、向心力,有利于企业树立良好的形象与发挥行业引领作用.”国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰说.

但是,无论从地方政府角度还是企业角度,农业品牌的打造都还停留在初级阶段.在农业领域市场化的状态下,我国品牌的数量和质量都不够丰富、不够有层次.这在未来的经营中是缺乏竞争力的.同时,消费者对于中国大农业领域的产品和服务也缺乏准确的认知,所以消费时盲目性、随意性比较大.

“农业供给侧结构性改革就是希望有更多更好的品牌涌现出来,能够有更创新的产品和服务推向市场.只有这样,农业发展才能走上正向循环.”北京志起未来咨询集团董事长、首农电商科技有限公司CEO李志起在接受采访时表示.

“政府在整个过程中要扮演好自己的角色,发挥有形的手的作用,去做更多的政策供给,而企业也一定要意识到市场的主体是自己.”李志起表示,农业品牌未来真正要做好、在市场化竞争中越变越强,企业需要有更加清晰的品牌战略和更好的品牌经营团队,并且努力把品牌实实在在变成好产品,这是企业必须明确的.

中国农业产业化龙头企业协会副会长金其洪曾表示,企业是品牌建设的主体,龙头企业要做农业品牌的先行者.

李志起指出,在这波浪潮里,无论是龙头大企业还是创新创业的小企业,都应该找准自己的位置,发出不同的光芒.

比如首农集团这样的农业龙头企业,很大程度上承担着基本保障的任务,会站在京津冀地区的高度来定位,发挥供应链条上的主链条作用,却不能包办一切,这就给更多中小企业留下了机会.中小企业可以进一步学习龙头企业在产业链塑造、产业品牌打造方面的成功经验,从而明确自身更加细分和精准的市场定位.

又如东阿阿胶一直是农业品牌建设的成功典范,畜牧业方面的成就备受关注.东阿阿胶在全产业链上游以驴产业涵养和发展为主线,“把毛驴当药材来养”,积极推行“活体循环开发”理念;在中游,聚焦阿胶、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕等战略核心产品;下游积极开创滋补养生健康体验模式,为消费者提供全程服务.

整合力量 区域联动

我国农业有一个非常重要的特点,即丰富性、多样性和区域广泛性.农产品有其天然的区域属性,比如一些地方盛产瓜果桃李,一些地方则适合发展养殖业.

各个区域品牌建设的基础和现状都不一样,在组织化、规模化和标准化方面也具有特殊性,在资源体系、产业规模、品牌意识、品牌运营能力等方面都呈现非常大的差异.

“首先应该认识到差异性,包括各个地区、各个品牌、各个企业的差异性.不能千篇一律,也不能一刀切.”浙江大学中国农村发展研究院、中国农业品牌研究中心主任胡晓云在接受采访时表示.

面对目前现状,中国农业品牌的打造应该采取什么模式?区域公用品牌概念应运而生,2017年一号文件也强调要推进区域农产品公用品牌建设.

多年来,胡晓云一直致力于农业品牌的研究.她发现区域公用品牌的建设有助于地区致富,其非常显著的价值在于,能够整合区域的力量,充分发挥区域的整合力、集聚力和联动力.

谈区域品牌一定不能仅仅停留在传统的土特产概念上,而是要把区域品牌转化成消费者能够理解、接受和喜闻乐见的好品牌.

“农产品区域公用品牌创建模式有三,针对中国农业特殊性,我们创造出一种全新的农产品区域公用品牌的创建模式,就是全品类品牌模式.品牌打好了,产品卖出去了,接下来,把人引进来,带动当地旅游业发展,这对当地农产品价值的重塑、农产品品牌的溢价,甚至整个社会组织体系的改变和提升等都产生了重要的作用.”胡晓云说.

在李志起看来,区域性品牌的背后是政府和企业共同的努力,创造出的一个好结果.比如新西兰奇异果,既是区域品牌又是企业品牌,恰恰是这两种力量较好的结合,从营销、从品牌入手,反向改造了整个产业链条.

胡晓云表示,打造品牌是系统性工程,要一以贯之,充分发挥我国特种种质资源,科学打造农业品牌,切勿盲目和急功近利.

国家品牌 走向世界

以农立国,品牌强国.中国是世界农业大国,农耕文化源远流长,农业品有非常深远的战略意义,可以成为品牌强国的重要支撑,丰富国家形象.

近年来,中华特色农业文化正以产品这种物化的形式“走出去”.胡晓云认为,打造远近闻名的农业品牌,实际上也是在支持整个国家品牌的打造,塑造整个国家的品牌形象,从而进入全球化竞争,赢得国际平台的话语权.

在国际市场上,有中华文化价值支撑的农产品越来越受到其他国家的关注和喜爱,中国的农业龙头企业将有更大的机会施展拳脚.

不过,中国企业要想走向世界舞台仍然存在诸多困难.相对于世界水平,中国品牌大多缺乏个性鲜明的精神特质,而这种精神特质正在成为品牌竞争力的核心因素.

“并且,中国品牌发展的整体框架还比较模糊,对细分产品缺乏清晰的定位,对于中国品牌进入国际品牌行列的规模、路径、步骤都缺乏系统研究.此外,自主品牌保护与创新支持方面亟须政策完善提升.中国品牌从数量到质量的追求,从自主品牌的创建到国际市场的开拓,还有很远的路要走,需要国家层面的重视支持及民族企业自身全面提升.”秦玉峰表示.

外部环境的改变、舆论导向的改变以及指挥棒作用的改变,让更多人关注农业并参与进来.“3~5年后,农业品牌可能会进入一个丰收期,这段时间也是大家‘撸起袖子加油干’最好的时间窗口.”李志起说.

“此次品牌建设活动的开展,从国家层面来讲是推进农业供给侧改革的一个关键性落地措施;对于企业来讲,一大批具有较高知名度、美誉度和市场竞争力的品牌会脱颖而出,进一步提升整个市场的产品标准,打造出一批真正代表中国形象且具有国际影响力的自主品牌,造福于消费者.”秦玉峰说.

综上所述:该文是适合不知如何写品牌化和窗口期和农业方面的农业品牌专业大学硕士和本科毕业论文以及关于农业品牌论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.

参考文献:

1、 宁夏农业的品牌化之路 近年来,为深入贯彻总书记来宁夏视察讲话精神和宁夏第十二次党代会实施特色产业品牌工程,把宁夏“枸杞之乡”“滩羊之乡”“甘草之乡”&.

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