论文县市报新闻视频化以《乐清日报》乐报微视为例，本文是关于探索类毕业论文的格式范文和《乐清日报》和微视和市报相关论文如何怎么撰写.
2018年4月,东方卫视《极限挑战》剧组来到乐清拍摄节目.4月12日下午15时,节目组总导演严敏在拍摄现场接受了“乐报微视”记者的视频采访,分享了节目组选择取景乐清的原因,同时点赞乐清,分享了其在乐清的所见所闻所感.当天,“乐报微视”《独家专访|极限挑战乐清录制完毕,总导演对乐清说了这么一番话》在浙江视界发布后,点击量达1256万.
近年来,“乐报微视”持续在原创主题微视频、原创新闻微视频领域发力,播发了一大批制作精良、主题鲜明、传阅度广的原创微视频作品,获得极大的社会反响,多个视频被新华社、人民日报社等权威媒体和浙江新闻APP头条引用.
“乐报微视”作为乐清日报社全媒体矩阵的重要组成部分,也是拓宽媒体渠道、创新传播媒介、探索传播新形式、提升媒体影响力的重要载体.持续做好微视频作品,对于提升媒体的整体影响力渗透力,有着重要的意义.
“三化”提升乐报微视
互联网时代,以视频为标志的网络传播风生水起,屏读时代下,短视频的风口逐渐浮现,成为最受欢迎的传播方式.福布斯网站预测,到2019年,80%的网络流量将贡献给视频,远高于2014年的64%.
为巩固提升话语权和市场份额,《乐清日报》强化互联网思维、互联网技术的转型融合,投资200万元建成100多平方米的全高清大屏视频演播室,构建适应全媒体时代内容生产和传播方式的运作格局,设立全媒体指挥中心,统筹纸媒新媒融合发布.
“乐报微视”是乐清日报社旗下的微视频影视制作团队,拥有专业导演、摄像、编剧、策划、特效、后期制作团队,提供原创网络视频节目制作、晚会筹办、直播、发布会、无人机航拍、影像记录、影像创意、VR全景体验、影像作品拍摄与互联网传播服务,完成了一大批情景剧、微电影、形象片、公益片、广告片、人物访谈、时评脱口秀等各类作品.
尤其是2016年以来,以“微视频”制作为重点,以打造精品、原创、有影响力的视频产品为主要目标,快速提升“乐报微视”品牌度.视频团队2016年成功入围浙报集团创新孵化项目,并成为其中视频类唯一项目.
“乐报微视”体现出“三化”的显著特点：一是新闻视频化.传统的新闻以图文为主,乐报微视通过与采编团队的资源信息共享,打造系列新闻微视频,使新闻实现可视化.针对应急突发类新闻和现场新闻等,新闻视频在传播和表达效果方面都起到了不可替代的作用.如人物类《一个人的车站》,系列专题《助力菜农卖花菜》《被拐女孩回家系列》等,都获得了极大的社会反响.二是视频精品化.打造精品化视频是乐报微视对产品生产的基本宗旨.不论是常规视频新闻,还是专题制作,都秉承精良出品的原则,确保作品的可看性传播度.乐报微视制作多部微电影、多部广告片,均获得客户好评.三是视频原创多元化.乐报微视不断寻求多元化内容输出.针对不同的用户推出多个原创视频栏目,确保作品的多元化输出.如有吃喝玩乐的《阿蒙带你抖》、时评脱口秀《全说相对论》、访谈《乐报会客厅》等.
视频为首融合发布
二维码识别技术,使纸媒和视频有机融合,增强了传播力和影响力.“乐报微视”助力打造视听报纸.《乐清日报》在版面大量应用视频二维码,读者在阅读报纸的同时,用手机扫描,就能观看视频.仅2017年推出了精品原创主题视频30多个,共制作了800多个微视频作品.
乐报会客厅“强品牌”.乐报会客厅网络演播室2014年开设“党政一把手对话网民”品牌活动,邀请乐清市领导和党政部门领导走进演播室,与网民面对面对话,解答网民疑问,回应网民关切,活动成为集民意、听民声、聚民智、解民难的品牌栏目,深受网民喜爱.后扩展本土人物网络访谈,以网络轻访谈形式,邀请热点人物,分享独特理念,讲述人物故事.访谈嘉宾涵盖网络红人、文体从业人员、商界精英、行业精英、草根明星、热点人物等.
直播带观众走入新闻现场.直播已经成为一种被广泛认可的媒体传播新形式、新载体.在新闻传播上,它真正实现了让观众走入新闻的第一现场,拉近了媒体与读者、用户的空间距离,增进了与用户的亲密度.如2017年9月20日,雁荡山、黄山、庐山和泰山、华山、衡山、恒山、嵩山等“三山五岳”以及峨眉山、武夷山等来自全国各山岳景区的嘉宾以及知名旅游网红汇聚雁荡山,参加首届中国名山大会.乐清日报社全媒体直播了这场旅游行业盛会.2016年4月9日,全国公路自行车冠军赛（温州站）男子组比赛在雁荡山开赛,来自全国22支代表队的136名运动员参加,全程180公里.乐清日报社采用无人机航拍,并对赛事进行全方位的直播.
让时政报道“动”起来、“活”起来.在报道中充分发挥每个媒体平台的特点和优势,结合音频、视频、文字、图片等多种传播形式,让时政报道“动”起来、“活”起来.尤其是现场直播,在不同的平台同时采用了视频直播和图文直播的形式,既有现场感,又有深度性,满足了分众化的个性需求.
2018年1月乐清启幕,乐清日报社全媒体矩阵启用浙报集团“媒立方”手机视频直播和图文直播,制作VR全景图,让受众以720度视角“进入”会场,身临其境感受会场.同时,浙江新闻APP乐清频道、中国乐清网、乐清城市网、中国乐清网微信、乐报微视等平台全程滚动播报,全媒体报道阅读总量突破900万次.
强化精品原创微视频的制作.强化以小人物、小角度切入,3～5分钟轻剧情,展示乐清本土人、事、物的精品原创微视频.如乐报微视在2016年4月1日推出了短视频纪录片《一个人的车站》.故事的主人公是磐石镇车站唯一的工作人员,既是站长,也是调度员.奉献毕生最繁盛的年华,经受住风吹雨打的艰辛,他无怨无悔地守候着一座小车站、一方小天地,为寒来暑往、走走停停的人们送去温暖与关怀,也成为了每段旅途的幸福终点站.一个人的车站他守了15年,他的事迹感动了无数网友.
新闻专题以时行的超宽屏方式展示,整体以黑白灰为三色主调,页面简洁大气,主题突出；采用下拉滚动方式切换栏目,完全兼容PC端和移动端无缝切换浏览；同时显示采用预加载技术,大大缩短加载时间,体验更好.
全力打造爆款精品
“乐报微视”制作生产的精品微视频,主要是两种题材：一种是针对特定主题、特定事件、特定人物等策划制作的“原创主题类视频”.这类视频一般有着非常鲜明的主题、精良的拍摄、精良的后期制作.不论从视频制作画面到主题内涵都能够给人极大的好感.如《陈莹丽生前最后一课》《祖国我想对您说》《我们是人民教师三部曲》《喜迎十九大——百秒看乐清》系列等原创视频等；另一种则是针对突发的新闻事件、热点话题、全民关注的新闻动态而制作的“原创新闻类视频”.这类视频一般追求选题、制作、发布的时效性,它追求的是制作发布的“快准狠”,视频内容新颖、契合当前读者关注的热点话题和人物.如2017年10月12日乐报微视在浙江视界发布上传原创新闻微视频《乐清骄傲！听林妈妈讲格斗冠军林荷琴的那些事》,点播量突破80万+.
对各类精品微视频形态、内容、主题进行分析,其具备广泛传播度的精品微视频有以下共性.
本土性.这几乎是所有精品视频最大的共性.作为县市报旗下视频中心,所有的优质视频内容均来源于本土,讲述本土故事,展示本土风情,体现本土特色,这是微视频成为爆款的必备前提.
服务性.这类视频新闻能在短时间内吸睛无数,成为网友转发的热点.因为这类视频本身对于用户具有一定的服务性,它能满足用户的某种急切的需求,它也具备一定的公益性,其传播能帮到某些需要帮助的人.如微视频《淡溪油菜花节——我在春天里等你》《南岳寻人》.前者为周末游玩的人群提供了极好的游玩推荐,而后者则帮助一对丢失儿子的夫妻寻人,具备让用户乐意转发分享的特质.
突发性.如《金店被盗》《朴湖民宅大火》.两个视频均为10万+.这类突发性的视频新闻,能给用户带来真切的现场感,这是文字图片新闻很难制造的新闻体验,在加之这类新闻视频关系到民众财产、生命安全的民生话题,也就更能成为视频爆款.
趣味性.2 0 1 5 年, “ 乐报微视”制作的一个视频《你是风儿我是沙》,短时间内就形成强大的社会热点,成为朋友圈争相转发的热点.这则视频拍的是一对男女在国道骑马,后期加入“你是风儿我是沙”的背景乐,瞬间让这个普通的视频有了魔力.其核心还是因为它具有趣味性.而这种趣味性需要我们针对某一个观众可能会关注的热点,加上一些巧妙的设计,使之成为具备网络特性的爆品视频.
情感性.视频如果直击情感,戳中泪点,就很可能成为一大视频爆品.如《被拐女孩18年后与家人终团聚》《68载风雨兼程——祖国我想对您说》就是典型的作品.这类作品往往通过真实的人物、事迹呈现,最能引发观众内心共鸣的情感痛点.
如果微视频能在短短的几分钟之内,自然而真切地渲染出这些真实的情感,它就能很好地把握住观众的心理渴求.
2017年7月26日新华社微信公众号头条推送的《“90”后女教师患癌离世,临终前的举动让人泪奔》一文,将乐报微视制作的4分06秒纪念陈莹丽专题片置顶在推文开头,独家原创视频情感丰沛,戳中泪点,全网点播量达34.7万次.
经营市场开疆拓土
视频已成为乐清日报社重大经营项目全案营销的重头戏和必备品种,成为与客户合作的重要平台.
以体验式移动手机直播服务带动全案营销.在营销活动中,移动直播的出现,为各类企业、商家,尤其是政务部门提供了一种全新的、生动的、更亲民的、甚至是跨越空间阻隔的宣传和推广.传统的政务活动更多限于现场活动与活动后的版面宣传,而直播的介入,将政务活动展现于观众眼前,实现第一时间、第一现场的零距离感受.在乡镇举办的各类节庆类活动,均以直播为突破口切入,宣传效果也更直接与互动.人均直播观看人数均在5万次以上.
以该项目为切入口,报社承接了“清江李花开-万人赏花季”直播行暨清江李花旅游节、“竹乡智仁·你我共享”第二届智仁乡竹文化旅游节、“石斛谷里看石斛花开”暨龙西石斛康养节、“防震减灾日直播活动”“防毒禁毒日主题活动”,2017年以来实现总营收200多万元.
开辟政务微电影市场.“乐报微视”是乐清较早推出微电影影视制作的专业影像工作室,不断创新视频传播方式,并结合乐清政务市场需求,在微电影产品领域进行了一些有益探索.自2013年为乐清市河道办摄制乐清首部公益微电影《爱归何处》以来,先后主导制作了廉政微电影《心安》、励志微电影《听暖》、诚信微电影《欠条》等.在技术及设备条件仍在完善的情况下,我们邀请专业导演提供指导,确保每一部微电影都是电影水准.因为只有优质的内容,才是吸引更多客户和用户的基础.
每一部微电影,从前期造势、到中期宣传、再到后期首映式收尾,已经形成一套融合线上线下的全媒体宣传模式.每一个节点宣传,都根据不一样的传播渠道,做不一样的传播内容.在赢利模式上,除出品单位提供的拍摄制作经费外,微电影开始更多地尝试植入收费,更加灵活地来产生相应的直接收入.这也是接下来微电影项目盈利的重要模式之一.
深挖“吃喝玩乐”市场.打造《阿蒙带你抖》乐清本土吃喝玩乐原创视频栏目.每期为网友推荐好玩、好吃、好休闲的时尚去向,以情景体验式的节目拍摄手法,为网友带来最具亲切感的吃喝玩乐场所推荐.搞笑、创意、精悍结合互联网移动端的传播,这档节目受到商家的关注和青睐,一家本土企业将全年50万冠名权投放给《阿蒙带你抖》栏目.该节目制作以来,仅腾讯视频点播量突破60万次点击率.
开拓商业市场.视频工作室是开展商业市场的一支奇兵.工作室在团队建设和产品创意上下了大工夫.如为啤酒厂拍摄的《乐清版灌篮高手》引发轰动,为兴乐中学拍的《青春旅程 相约兴乐》令人耳目一新,为经信局拍摄的《机器换人形象宣传片》影响深远.这些作品一方面为我们带来了营收,更重要的是带来了良好的口碑,让客户最终都选择了我们.2016年成为具备航拍实力的影像制作中心后,以更惊艳的拍摄视角,带来更具震撼力的影像作品.《陌上花开》《城市全景》等一系列视频作品产生重大影响.
困境开创蓝海
新媒体发展需要资金、技术力量保障、软件升级以及用户推广等,资金、人才、技术等要素保障问题日益凸显,也是目前亟待补齐的短板.就视频而言,目前的情况下,如影像设备对于完成大作品、精品作品的高画质需求还有差距,与竞争对手电影机拍摄画质对比中竞争力不强,视频原创品牌栏目影响力还有待打响,视频相关拍摄制作专业水平需要提升.
下一步将设立“媒立方”全媒体播报中心,通过技术创新来实现内容聚合和个性化分送,创新“厨房”产品,引进高水平的数据分析师、创意编导,强化视频原创品牌栏目打造.
融合纸媒,读报新体验.创作读报新体验的原创视频/音频栏目.以乐清日报全媒体资讯为依托,创造一种新的“听报”新体验让读者可以用听的方式,了解最新的资讯.
“简、易、新”微视频栏目的制作.栏目名为“大话乐清”,定位一档热点话题、事件的全民探讨.首档本土全民话题秀脱口秀栏目,以新鲜热点的话题,大胆、创新的后期制作,通过街头随机采访市民对当下热点话题的看法、吐槽,打造一档新鲜、热辣、大胆、有趣的视频街采网络视频.
紧跟热点事件,视频引爆热点.根据每个阶段的网络、社会热点事件,第一时间制作相应的原创微视频,借助热门话题的超强关注,阶段性获取视频内容的广覆盖.以“娱乐趣味性、实用服务性”为视频制作宗旨.比如热门电影的趣味配音、热点事件的背后探析、热门歌曲的再创作等.全民参与,与粉丝互动,充分发挥网友粉丝的聪明智慧,启动“全民趣拍”的互动活动.
用好故事阐述“工匠精神”.作为温州模式发源地之一的乐清,经济的高速发展离不开技艺高超、勇于创新的乐清“匠人”.《匠临》定位一档展乐清本土匠者的深度原创微视频栏目,聚焦乐清工匠,不仅体现匠人的独家技艺,更挖掘其背后的正能量,主要针对乐清各行各业的“匠者”,以微视频形式呈现匠者故事,分享匠者精神,品读匠者情怀.每期栏目以特定匠人为对象,通过对其工作、生活、学习或作品的阐述与分享,品读匠者感悟.
作者系《乐清日报》副总编辑
上文评论:上述文章是一篇关于《乐清日报》和微视和市报方面的相关大学硕士和探索本科毕业论文以及相关探索论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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