论文批判和反思：媒介内容的问题和---论《媒介问题内容产制》，本文是关于内容论文范文文献和媒介和媒介内容和反思类专升本毕业论文范文.
自20世纪70年代以来,我国的市场经济伴随着改革开放的大潮狂飙突进.在时代的助推下,传统媒体发生了一系列复杂而深刻的变化.媒介商品属性的回归、市场竞争的日趋白热化以及事业单位企业化发展模式的变迁,皆可视为“中国式”的媒介商业化.这一划时代的转变,一方面为传统媒介的新生注入了活力,另一方面,与该历史进程相伴而来的还有各种猝不及防的危机与困境.在中国的社会现实中,传媒业并非单纯的商业企业,除了社会公器的责任担当外,它还承担着媒介“喉舌”的重要职能.因此,媒介内容的生产、媒介机构的经营与管理,以及媒体人的何去何从等问题亟待梳理与解决.尤其是对传媒业媒介问题内容的产制研究,更是迫在眉睫.
《媒介问题内容产制研究——一种批判的视角》概观.由商建辉博士著,中国传媒大学出版社2016年9月出版的《媒介问题内容产制研究——一种批判的视角》一书,该书框架明晰、逻辑严密.内容方面,该书以媒介机构组织的利润与社会公共利益为背景,以媒介商业化的历史进程梳理作基点,从传媒组织需要面对的“生产什么,如何生产,为谁生产”三个问题出发,全面解读媒体的内容在媒介商业化后所呈现出来的各种问题,从经济学、社会学、管理学和传播学等多个维度探究原因.在此基础上,以批判的眼光和学者的情怀,给出了平衡利润与公共利益的可行性方案.
学术方面,该书采用案例分析法和深度访谈等研究方法,全面、客观地“对媒介商业化环境下的问题内容产制进行了仔细的诠释与考量,使读者对当前媒介商业化环境下的问题内容产制状况有了初步的认识与印象”.此外,作者自身所经受的经济学学士、文学硕士和传播学博士的综合学术训练,使其具备了典型的复合型知识结构,这对从事媒介领域的研究者而言,无疑是一种天然的跨学科优势.政治经济学、新闻传播学以及“对文字常怀恭敬之心”的文学热情,不仅使其论述视野开阔、材料丰富,而且能够在多个学科间自由穿梭,且阐释凝练、解析到位.
因此,《媒介问题内容产制研究》一书的问世,在汗牛充栋的学术生产中是一部值得阅读和推荐的教材式专著.当然,值得读者深思的不仅仅基于以上的概述,而是在于作者对媒介存在的问题内容的清醒批判.这种批判,既是学者创新的一种勇气,也是社会责任的一种担当.当下媒介问题内容的产制如果长期得不到学界、业界的正视和解决,传媒所天然握有的舆论权及其具有的公权性质则将肆意被践踏.而一向习惯于按照媒介影响生活的广大受众,则将不知不觉地陷入一系列的价值困惑和自我迷失中.因此,在媒介商业化的复杂语境中,批判与反思的精神尤为可贵.
批判：媒介生产了什么.在媒介商业化的大潮中,“市场之于传媒,正如金融之于工业”.从经济学角度来看,媒体解决稀缺性资源的配置问题同样存在“生产什么、如何生产、为谁生产”三个基本问题.而且这“是一切经济制度下的媒体所共有的,但是不同的制度、文化与传统却以不同的方式解决这些问题”.那么,如火如荼的媒介大军究竟生产了什么？理智的学者又在批判什么？
本书中,作者首先认为,当下的媒体内容产制出现了“两多一少一异化”的情况.即“一味吸引受众眼球的多了,为资方代言的内容多了,给受众提供满足知情权的调查报道少了,广告异化了.”这一简约的概括一针见血,集中揭示了媒介商业化浪潮中的典型问题.其次,当下媒介所传达的信息品质正在下降,且主要表现为媒体的内容媚俗,多以渲染暴力,宣扬“腥”文、奇闻,以“性”为卖点；新闻娱乐化倾向明显,以至于很多严肃问题被边缘化,软性内容大行其道,即使是硬新闻,也是以避重就轻、喧宾夺主、新闻文学化等方式不自觉地被软化.这样的一种现实让业界看到：伴随内容低俗化的不良后果就是劣币驱逐良币,而且新闻过度娱乐化会对社会公众产生“麻醉”作用,败坏受众的胃口,以至于让内容生产者为了获取高额利润不得不媚俗.作者发现新闻性广告、低俗广告作为广告异化的两大源头,导致广告不仅成为资本的“代言”,而且日渐沦为富人的特权工具,丧失了普遍服务的社会公益性.当然,内容的同质化更是铺天盖地地席卷整个传媒界,严峻的传媒现实令人深感忧虑.
对于这些问题的出现,作者把普遍服务的消失分为媒体资本的影响、媒体内容的偏向以及为富人生产的不良影响几个维度予以探究.并明确指出“媒体是信息的把关人,是社会的肌肤,是舆论环境的创造者.更多情况下,受众是通过媒体体察着周围的环境,认识着周围的世界”.因此,公众对媒介的接近程度和依赖程度正在不断提高,可以说,“今日的大众传播几乎深入到每个人的日常生活当中”.媒体偏向性的演变与发展必将会造成公众将“充满疑虑地看待这个世界,而社会疑虑的增加无疑将会带来巨大的社会成本”等不良后果.
此外,对于媒体内容刻意聚焦于贵族化、年轻化的受众群体,而刻意忽略底层或将底层民众形象妖魔化这一现象,作者则以农民工遭遇意外伤害却得不到媒体的应有关注为例,谴责了“新闻媒体没有表现出对底层民众应有的同情和帮助姿态”,缺乏媒体人应有的人文关怀.态度明确,立场坚定.而针对内容同质化问题,作者以报纸新闻的同质化和电视内容的同质化为例,分析了各自的表现和隐藏在背后的深层原因.并明确指出,这种毫无价值的同质化使得社会资源被严重浪费,对此,学界和业界不得不反思.
反思：媒介应如何生产.在风起云涌的媒介商业化浪潮中,媒介显然已经成为“树立消费形象、推行消费策略、诱导消费行为,制造消费文化的最大场所与平台”.故而,媒介社会一定程度上也可以说是一种事实上的消费社会,它与市场的合谋所产生的巨大力量,几乎已经辐射到了日常生活的所有领域.在这种情形之下,“媒体如何在肩负社会责任的前提下产制内容,如何在公共利益的基础上获取利润,如何规避内容的陷阱,如何在市场*的前提下科学地惊醒内容产制？”
关于市场的利润问题,作者明确指出,媒体在实现利润最大化的道路上将受到三个方面的制约.一是媒体如何有效地配置自身的资源,实现资源的最优配置；二是媒体如何实现内部的效率；三是媒体只有在市场竞争中将产品卖出去才能实现利润的最大化.显然,前两个因素要在媒体内部解决,后一个因素则需在与其他媒体的综合竞争中达成.因此,商业利润的制约不仅成为传播者的重要考虑因素,同时也是媒体如何更好地肩负社会责任的主要影响因素.那么,究竟如何在肩负社会责任的前提下,在保证公共利益的基础上获取媒介的商业利润？对此,作者着眼于媒介商业化背景下问题内容产制的组织因素,围绕生产规则、组织效率、市场竞争以及传播者变为“新闻民工”四个方面进行了全面分析.
综上所述,媒体作为媒介商业化的落实者,注定在利润与公共利益的博弈间前行.市场的压力、资本的要求、广告的诱惑,常常使媒体的脚步朝向利润的企图大于朝向公共利益的力量.因此,从媒体自身出发,从政府、受众、行业协会出发,“增强媒体的社会责任,采编与经营两分开,重塑新闻*,坚守新闻专业主义,塑造优秀的企业文化,设立媒体意见调查员,一个都不能少.”总之,只有对当下的媒介问题做出清醒的判断,健康的媒体环境才有望形成.而且,也唯有如此,媒介问题内容的生产才能得到遏制,社会才能拥有健康的媒体.
作者单位 河北大学新闻传播学院
本文系河北省新闻学专业综合改革试点项目“智媒时代新闻传播人才素质建构创新研究”的阶段成果、河北省高等教育教学改革研究与实践项目“基于专业认证的新闻传播人才素质模型建构与实践创新研究 ”（编号2017GG002）的阶段成果、河北省高等学校社科研究2017年度基金项目“批判与反思：媒介内容的问题与对策”（编号SQ17116）的阶段成果.
本文总结:本文论述了关于媒介和媒介内容和反思方面的内容论文题目、论文提纲、内容论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
参考文献：
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