论文传统媒体融合新媒体探究，本文是新媒体类本科论文怎么写跟传统媒体和新媒体和融合类硕士学位论文范文.
一、两微一端的时代来得太快
网络和手机时代的来临,微信、微博、APP的迅速崛起,为传统媒体带来冲击.传统媒体在面临冲击的同时,要借力发展才是长远之路.
1.微信、微博 APP、迅速崛起
随着手机网络化的普及,不少市民啧啧感叹,现在一部手机在手,便可知道天下事,中国人直接跨入“不用带钱包 带手机出街”的年代.这一切均是源于自媒体时代对社会公众消费观念的改变,现在人人都是自媒体,在哪里发现什么好吃的,好玩的,微信朋友圈、微博随手一发,随时可以造就成“网红”.人们都说,现在的手机、电脑真是太厉害啦！以前观众要收看电视栏目的话,则必须按照电视栏目的播出时间,准时准点的守护于电视机之前.而新媒体技术则无需如此,使用者能够根据自己的意愿,随时随地收看自己想要了解的资讯、视频.还有就是,电视栏目在同观众的互动性方面,亦明显不如新媒体来的便利.这些因素的存在,最终使得大批电视观众相继离开了电视机,转而投入到新媒体的怀抱之中.APP更是为市民的生活带来众多便利,可以通过APP看报、读书、购物、点餐……,无所不能,导致现在的年轻人,基本上不看电视、不读报纸、不看杂志,但手机不能离手.也导致了现在的小小的一部手机,成为智能商品,比一个大电视的要贵很多.
2.媒体广告分流现象较为突出
回顾电视媒体的发展、壮大过程能够看出,其之所以能够在以往取得辉煌的成绩,相当大的层面上是源于广告业务所给予其的大力支持.在新媒体技术问世之后,尤其是各大网购平台相继推出各种网购狂欢节,从而使得众多的广告厂商相继转而支持新媒体技术,这样一来,使得电视媒体的广告投放数量大大降低.现在的新媒体广告几乎是没有门槛,人们可以通过自创的微信平台或者自己的微信朋友圈、微博,通过分享的形式,轻而易举的达到宣传的目的.这样,导致原来通过的报纸、报刊、电视发布的广告,都分流到了网络、新媒体.
二、新媒体时代传统媒体如何获得自身的发展
新媒体依附在移动终端中,发布途径更为便捷,能够随时随地的掌握第一手资讯,所以发展更为迅猛.因此,传统媒体也要紧密联系社会及时代的主题,注重实现同新媒体的深度合作,注重强化从业人员的职业素养和专业技能.
1.紧密联系社会及时代的主题
无论是传统媒体还是新媒体传播的都是信息,信息作为一种不具有事物形态的东西,其价值的衡量主要在于其使用价值.也就是说信息本身必须要满足一类或几类的需要,而这中需求主要集中在高层的需求上.从马斯洛的需求层级来看,人的需求可以分为五个层次,即生理的需求、安全的需求、沟通的需求、受尊重的需求以及自我实现的需求.不过前述几个层次之间并非表现为递进的关系,也就是说,在低层次需求不能得到满足的情况下,也一样可以获得高层次需求的满足.有鉴于此,作为媒体行业而言,其应当实现对观众或者是使用者沟通以及尊重等方面的针对性满足.前述所提及的需求的产生是社会发展带来的必然产物.为此,作为以电视媒体为代表的传统媒体而言,其为了重新赢得市场、赢得观众,则必须注重实现对观众尊重以及沟通等方面需求的满足.
2.注重实现同新媒体的深度合作
根据上文的论述能够发现,无论是曾经辉煌的传统媒体,还是当下最为火爆的新媒体,二者完全是可以共存的.有鉴于此,作为传统媒体而言,应当放下身段、转变心态,积极谋求同新媒体的合作,如此将实现二者的资源互补.比如,可以利用传统媒介便于阅读的优点,结合新媒体的开放性、互动性等特点,创设电子期刊、报纸、杂志等,从而增强与社会以及相关读者群之间的互动.传统媒体电视制作在视频制作上,有着新媒体暂时难以超越的业界水平,这样电视制作种产生的优秀作品,其实更应该多途径发布,通过新媒体更为传播,新媒体也应该吸纳电视制作的优秀作品,充实媒体质量.如果能将报纸的写作、杂志的摄影和电视的视频,融合到新媒体的快速传播,这样传统媒体和新媒体就能更高质量发展了.同时,让更多的人,哪怕是一些业余爱好者参与到传统媒体的创作过程中来.这样既可以打破传统媒体传播路径及方向单一的问题,实现传统媒介的多样化发展,从而最终促进传统媒体的可持续发展.
3.注重强化从业人员的职业素养和专业技能
为了推动传统媒体的发展,则应当确保传统媒体能够有着充足的人力资源供给.唯有如此,当优秀的人力资源相继投入到传统媒体领域之中,则能够为传统媒体的发展、壮大以及重放光彩提供保障.有鉴于此 ,传统媒体应对注重强化从业人员的职业素养以及专业技能,特别是对栏目编导人员的职业素养以及专业技能的提升是极其关键的.从编导这个职业来看,通常要求从业者具备一定的外语交际能力、计算机应用能力等.特别是我国加入世贸之后,全球化的进程对于传统媒体的编导人员提出了更高的从业标准.所以编导人员除了提高自身的能力以外,还要加强对相关专业知识的学习及思想水平的提高,从而达到提升综合能力的目的.总之,在市场导向、信息爆炸、思想的时代环境中,新媒体与传统媒体已形成了激烈竞争的态势.作为以电视为代表的传统媒体来说,要以更为开放的心态、更为进取的态度投入于传媒革命的大潮之中,注重实现对自身核心竞争力的不断提升,注重积极创新,积极寻求同新媒体的合作,并在这一过程之中洞悉自身的优势所在,进而通过前述积极的应对措施,避免自己沦为被新媒体无情淘汰的产物.
三、媒体融合同智能媒体的未来展望
对比于新媒体而言,传统媒体在技术层面存在着显著的差距,不过这也并不意味着传统媒体必然被新媒体所取代.因此,作为传统媒体而言,要积极搭乘网络的东风,创设网络电视、网络报纸等全新的媒介展示形态.还有就是,传统媒体应当积极迈向智能媒体之路,如此将使其获得全新的平台展示空间,这样一来,将确保传统媒体逐渐开始同新媒体实现融合,进而实现整个媒体业的升级.
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参考文献：
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