论文摄影拍客版的视觉传播优化策略，该文是视觉传播方面论文如何写和拍客和拍客版和视觉类论文范文检索.
内容摘 要：本文选择以《南方都市报》拍客版（广州）为个案,来研究分析其视觉传播优化策略,如何达到1+1＞2的信息增值效果,来提升拍客版的人文内涵.
关键词：摄影拍客视觉传播优化
近年来,随着数码摄影技术的发展和拍客文化的兴起,很多报纸都纷纷设立了拍客版面.在众多报纸的拍客版中,《南方都市报》拍客版（广州）以质量相对较高的图片、版面,在传媒业内受到好评,也赢得了很多读者的喜爱.本文选择以《南方都市报》拍客版（广州）为个案,来研究分析其视觉传播优化策略,如何达到1+1＞2的信息增值效果,来提升拍客版的人文内涵.
一.《南方都市报》拍客版的视觉设计理念
对于《南方都市报》版面的视觉设计理念,该报美该报美术总监墨白表示可概括为“版面设计是为内容服务,设计的目的是能更好地诠释内容”.从“浓眉大眼”到“五步三秒”再到“科学简约”,《南方都市报》一直在追求视觉传播的最优效果.拍客版作为南方都市报的其中一个摄影版面,其视觉设计理念必须服从于整份报纸的大局,稳重、大气但不失活泼、生动.同时,在版面的形式与内容之间,寻求最佳结合点,既要灵活应用图片、文字、色彩等多种视觉元素,达到视觉效果的多样统一,又要力求在报道内容上做到创意独特、以情动人,提升整个拍客版的新闻价值和人文内涵.该版面图片编辑陈军表示,拍客版的版面设计理念就是以视觉为主导的表达方式,以轻松活泼有趣的编排手法,展现广州本土文化、市民的草根生活.
二、南都拍客版的视觉传播优化策略
1.整合利用多种视觉元素,强化传播效果.
南都拍客版的视觉元素包括图片、文本、标题、图说、色彩、栏题、线条等.
众多视觉元素中,以色彩的表现力最强.亮丽的色彩往往可在第一时间给人留下深刻的印象.拍客版版式设计不提倡在版面上添加颜色,旨趣于展现图片本身的色彩,即图片与图片的搭配来展现色彩,让读者在视觉上感到均衡、舒适、和谐.如2011年4月21日的拍客版“农家本色”,利用各图片内容中具有的红色、绿色、蓝色,来进行搭配,使整个版面显得活泼、生动.又如2011年11月16日南都客版“逆光”,编辑利用一组逆光图片中、灰色、黑色进行搭配编排,使得整个版面显得简洁、优雅,充分体现舒朗大气的艺术韵味.
2.模块式版面设计,传播视觉文化.
关于图片的组合效应,美国图片编辑威尔逊·希尔斯提出过一种理论——“第三种效果”.他认为,当图组合在一起时,读者不仅仅对单独每一张图片有所认知,同时还会把图片连起来阅读,从中感受到新的意义,这个新的意义就是图片的“第三种效果”.因此,在组合图片时,不能简单的拼凑,而是要按照一定的逻辑顺序,围绕一个特定主题进行编排.南都拍客版的模块式版面设计,恰恰是充分利用这一理论进行视觉传播优化的结果.
模块式编排可以使读者视线集中、稳定,不必像阅读穿插式版面那样随着图文绕来绕去.南方都市报拍客版的大多数图片都是拍客投稿,图片多为散片,因此,在编排时,必须注重“同题集中”,图片以模块式编排来形成视觉中心,优化传播效果.
模块式编排,综合利用了图片、颜色、线条等视觉元素,利用留白、厚题薄文等手段,解决版面的“透气”问题.如下图,2011年4月26日拍客版,版面整合为三个模块,不同的视觉中心有利于视线集中,而黑色底纹的恰当使用,又强化了模块二的视觉效果.
模块式编排时,将一组相关、相近或相反的稿件组合在一起,可能产生一种单张图片不能表达出来的涵义,甚至出现1+1＞2的信息增值效果.如下图,将名牌私家车接孩子放学的图片,和三轮人力车接孩子放学图片,放在一起,形成对比,强化信息传播能力.
对于视觉元素的利用,只是手段,其目的是在于传播信息.正如该报美术总监墨白所说的“设计为内容服务,设计的目的是能更好地诠释内容”.拍客版的新闻信息经过长时间的报道,沉淀下来,就形成了视觉文化.
该报图片编辑陈军也提到,南都拍客版要展现的是广州本土文化、市民的草根生活.这一点,对拍客版开创以来版面的图片内容、报道议题进行研究分析,也可以得出相应的结论.该版面的专题摄影报道,注重与社会民生结合,注重关怀弱势群体.分析2010年至今的拍客版版面,其报道议题有城中村拆迁、春运、高考、考研、老年人生活、大学生就业、上班族挤车、民工劳作、街头小贩、传统节日等,都是和普通市民息息相关的生活事件,也是老百姓常见的生活场景.据分析统计,该报涉及民生议题的拍客版面共407个；刊登着重于摄影艺术审美图片的版面共264个.可见,南都拍客版在弘扬新闻摄影艺术的同时,更侧重展现市民的草根生活、广州本土文化.
3.“view视界观”栏目图文结合,提升人文内涵.
相对于图片、图形符号而言,文字视觉符号的直观性比较弱.但人的眼睛停留在图像上的时间并不长.科学研究结果表明,一般读者停留在图片上的平均时间是0.71秒.但文字能够让读者停留阅读的时间却比较长,而且文字的指向性也比较明确,可引导 读者去观看图像,起到一种“优先解读”的作用,使受众按照设计者的意图去解读,避免对图像的误读.
图像和文字都是视觉传播的重要元素,各具优势和劣势.研究二者如何结合才能形成信息传播的整体效果,取得“1+1>2”的信息增值效应,才能达到对视觉信息的完美传播.
“view视界观”是拍客版以图文结合来引导 读者进一步阅读的典型栏目.文字围绕主图展开的,而主图突出新闻性、现象性,具备解读空间,提供参照意义,让读者能从某个层面来认知这些社会现实的普遍性.精炼的文字在解读画面的同时,也折射出版面编辑对社会制度与人性深刻的思考,引导 读者去读文字,引导 读者去关注图片背后所揭示的社会问题.
《南方都市报》拍客版最大的特色就是对主图（或主模块）进行了提炼,配以简短精湛的“view视界观”栏目文字或者其它点评的文字,以此来引导 读者的读图思维,提升版面的人文内涵.如2009年8月3日拍客版主图,一条小狗被带上嘴巴护套,文字配了著名艺人蔡康永的一段名言——“它不嫌你丑、不嫌你穷、不嫌你病、不嫌你老……”,很恰如其分地表达了狗和人类的情感,也呼应了该版面的标题“狗仔,请你给出一点愤怒的意见”.
2009年7月27日拍客版中,有一张妻子安慰丈夫的图片,图片很简单,但配上英国著名诗人叶芝的诗歌《当你老了》,让读者感受到一种“相濡以沫、携手与共、人间自有真情在”的心灵触动.
2009年10月30日的拍客版,主图信息内容是一个婴儿在两袋垃圾中间睡着.
这张图片拍摄技巧不高,甚至连在前面拉车捡破烂的中年妇女都没拍到,只能靠文字说明来补充信息.图编在版面编排时,加上了一段文字：“几乎所有的人,都是在还没有准备好的情况下,就开始我们的人生……小时候的生活由不得你,甚至牵着你走的那个人,她的生活也由不得她自己来决定.可能你曾不眨眼地看着别人的毛绒小熊,然而你眼前只有你和她窘迫的生活.我只想告诉你,在你经过的人群中时,我们默默地注视着,为你唏嘘、为你祝福”,让读者看了不禁潸然泪下,同情在困境中成长的儿童,有些读者还打电话询问图中小孩的情况.由此可见“view视界观”栏目图文结合所产生的视觉传播效果.
参考文献
[1]《版式设计：一切为了阅读--访南方都市报美术总监墨白》,作者方仁,《传媒观察》,2007（6）
[2]《整合版面视觉语言研究》,作者陈雪奇,四川大学博士论文,2004
[3]《读图时代精英杂志《经济学人》视觉传播的启示》,作者赵冬晶,《新闻知识》,2013(12)
[4]《浅谈报纸版面设计的色彩搭配设计》,作者曾云鹏,《企业导报》2013(1)
（作者单位：广州商学院）
本文总结：此文是关于经典视觉传播专业范文可作为拍客和拍客版和视觉方面的大学硕士与本科毕业论文视觉传播论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
参考文献：
1、 驴友和拍客（组诗） 洪哲燮逮秋天尾巴霜降早过,小雪来啦带着第三只眼睛相机拼三五驴友去逮秋天尾巴所幸今日晴好白云将蓝天反复拭擦这是秋天吗赤橙黄绿青蓝紫是哪群疯了的艺术家给大地丢下这卷抽象画这一季银杏叶儿黄得叫我心跳像&ld.
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3、 拍客老爸 老爸退休后,痴迷上了摄影,简直到了“走火入魔”的地步 每天早上吃完早饭,老爸就背上相机,骑着自行车出门了 老爸一路走一路拍,只要是觉得新鲜、奇特的都拍 比如看到街头表演、靓丽的.
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