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创意类毕业论文范文 与推广活动中创意的价值与形成机制相关论文写作参考范文

分类:论文范文 原创主题:创意论文 发表时间: 2024-01-06

推广活动中创意的价值与形成机制,该文是创意类论文写作参考范文和推广活动和形成机制和价值方面论文范文集.

1 推广活动与创意

近年来,随着全世界公共图书馆事业的发展,开展阅读推广活动已经成为公共图书馆最引人注目的服务,并且成为评价图书馆服务的一个重要指标.在这些内容与形式多样,让读者目不暇接的各类活动中,如何提高阅读推广活动的质量,开拓阅读推广活动的发展模式,形成阅读推广活动的可持续化机制,已成为图书馆阅读推广活动发展所要关注的重点问题.

以活动形式开展的图书馆服务,对服务的管理提出了新的要求,其中最为突出一点就是“创意”或者“创新”成为了阅读推广活动的必要条件.在国际图书馆学界,创意一词日益成为图书馆学的热门词汇.在我国,目前对“创意”一词的使用非常灵活,每个学术领域对这个词都有着不同的理解,英文中也有“creativity”“originality”“Innovation”“Ideas”等几种不同的表达.但是笔者认同广告创意大师詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中的对这个词的解释:创意完全是思想的创造,本质是各种旧要素的重新组合.简而言之,创意就是具有新颖性和创造性的想法.因此,笔者将阅读推广活动中的创意定义为:通过创新思维,对传统阅读推广活动的主题、内容、形式、营销手段等进行提升和突破,以进一步激活、挖掘和提升阅读推广活动的效能.

图书馆服务曾经被认为是一个不需要创意的领域,A.Molaro和L.White[1]称图书馆曾经是一个厌恶风险,拒绝变化的领域,但现在图书馆对创新或创意的追求已经成为图书馆人的共识,在图书馆学专业网站、各级图书馆协会网站和图书馆网站上,创意活动已经成为最主要的介绍内容.伊恩·安斯蒂斯2016年在其博客上发表了一篇博文《公共图书馆的创意与创新》[2],列出了数百个公共图书馆创新服务项目.近年我国各地图书馆都通过有创意的活动加强了对市民认识图书馆的宣传,如深圳市少儿图书馆于2013年开始举办的“图书馆之夜”活动;佛山市图书馆的2014年“全民参与‘密室’寻宝”活动,都是利用当时社会流行的元素(分别是电影《博物馆奇妙夜》以及“密室逃生”游戏)融入本图书馆的各种推广活动中,成功打造出一个新颖的活动品牌,吸引了大量的市民走进图书馆,了解图书馆的馆藏、规则、查找图书的简单方法和图书馆各种职能以及各类活动,让读者全方位认识图书馆的资源和服务,在市民中树立了现代图书馆的新形象.

阅读推广活动改变了公众对于图书馆的认识.但是阅读推广活动是当前图书馆人对于推广活动的统称,在大量相对独立进行的推广活动中,有的活动能够推动公众阅读,提升公众阅读兴趣与阅读能力,吸引读者参与,提升图书馆服务绩效,也有的推广活动效果不尽如人意,或吸引力不够,参与人数少,或成本高见效小,热闹过后难于见到推动阅读的效果.

因此,图书馆员在开展每项活动之前,需要通过富有创意的设计,提高及增强读者对图书馆馆藏、资源、空间、服务的认识度和兴趣点,达到吸引更多的读者走进图书馆,利用图书馆的目的.推广活动的创意对读者改善对图书馆的认知度、拓宽图书馆发展空间、发挥图书馆的社会功能、增强图书馆生存和发展的活力,对图书馆的可持续发展都起着积极的推动作用.

2 创意对图书馆推广活动的作用

2.1 创意能提升图书馆的服务效能

追求图书馆服务效能是图书馆管理的长期任务.面对网络时代图书馆服务的新问题、新挑战,传统的宣传推广方式对于提升服务效能的收效越来越小.在图书馆阅读推广活动大力开展以前,全国大部分地区普通读者对图书馆的认知一直都停留在图书馆只是个可以借书看的地方,甚至把图书馆和书店混为一谈.很多人不愿意走进图书馆,认为图书馆的图书都是破旧过时的,自己真正想要的图书未必能借到,更别说利用图书馆的其他功能和服务.这也是大多数图书馆的率低迷的一个主要原因.因此,通过创意促进图书馆服务效能就成为许多图书馆的选择.量和流通量一直是衡量公共图书馆服务效能的硬指标,很多图书馆在如何提高这两个指标上也是颇下功夫,但收效甚微.针对这个问题,杭州图书馆、佛山市图书馆、广州图书馆等陆续推出了免押金的方法,打破了保留多年的传统模式,各馆的服务效能也因此取得了突破性的飞跃.

佛山市图书馆自2011年10月推行“佛山市联合图书馆‘二代’免押金借阅服务”的项目后,量和借阅量连续几年都出现迅猛增长,见表1.

广州图书馆从2012年12月28日实行免押金后,2013年注册读者39.8万人,同比增长536%,外借文献568.8万册次,同比增长139%,基本服务效益跃居全国公共图书馆首位.2014年、2015年服务效益依然稳居国内公共图书馆界前列.[3]

2.2 创意能赋予品牌活动不断的生命力

品牌活动是各图书馆重点打造的阅读推广活动,围绕着公益讲座、少儿故事会、数字资源推广、特殊人群的服务等纷纷成立了各自的品牌活动.但是这些品牌活动在常规化的日常运作中,容易陷入形式老套、内容重复、读者参与热情减退等窘境,导致品牌的影响力下降.打造一个品牌活动不容易,要维持一个品牌活动更不容易,需要阅读推广人不断的赋予品牌活动新的生命力.以故事会为例,它是各馆的少儿阅读推广品牌活动中必不可少的,如首都图书馆的“红红姐姐讲故事”、杭州少年儿童图书馆的“小可妈妈伴小时”、重庆图书馆的“四位一体玩绘本”、广州市图书馆的“由绘本爱上阅读”、厦门图书馆的“何娟姐姐讲故事”、佛山市图书馆的“蜂蜂故事会”等都是业内运作得比较好的故事会品牌活动,各自在组织形式和内容上都不断创新,才能使品牌活动持续十几年,一直受到读者的追捧.佛山市图书馆的“蜂蜂故事会”至今已经有了13年的历史,累计举办了600多场故事会,场场都是爆满,其诀窍就是不断创新,在活动的设计上不断追求变化,一是内容多样化:普通话故事会、粤语故事会、英文故事会、方言故事会、线上故事会;二是组织形式的多样化:故事会不仅有专场故事会,还有月、季、年故事王大比拼、绘本剧大赛、手工绘本制作比赛、讲故事视频征集、原创故事征集、蜂蜂姐姐形象设计大赛等等;三是讲故事的人多变性:图书馆员讲故事、志愿者爸爸妈妈讲故事、故事大王(小朋友)讲故事、爷爷奶奶讲故事等等.正是由于不断地创新,“蜂蜂故事会”十几年了培养了一代又一代故事迷,成长起来的故事迷又加入到了“蜂蜂故事会”品牌的志愿者队伍中,承接起“蜂蜂姐姐”的重任.

2.3 创意能为图书馆节约人力财力成本

图书馆发展的剧变给图书馆服务带来许多问题,如经费不足、人力不足等问题就是普遍存在的.传统图书馆的服务都是仅仅依靠图书馆人的坚持与努力,而创意性的阅读推广活动却能够动员和吸引社会力量广泛参与到图书馆的服务中来,实现社会的跨界合作,达到资源共享,互利互惠,为图书馆节约人力财力的成本.杭州图书馆的运动分馆模式就是一个很好的例证:它的场地是由与杭州图书馆有合作的集团提供的,它所开展的击剑、拳击、高尔夫等阅读推广活动也全部是由社会志愿者免费组织开展的,杭州图书馆仅派几名馆员处理日常事务.

同样的例子还有佛山市图书馆的“佛山市阅读联盟主题读书会”项目,吸收了社会上40个独立运营的主题读书会完成加盟,共同提供阅读服务,联盟成员中既有市民自发组织的大型民间阅读社群,也有政府机构组建的专业阅读组织,更有行业协会、学生社团组建的主题读书团体.2016年各主题读书会共开展活动196场,吸引到11110人次直接参与活动的读者.

这样的阅读推广项目不仅使志愿者与读者参与到阅读推广的整个过程中,而且节省了图书馆的服务成本,减轻了图书馆员的工作压力,阅读推广的效益明显得到提高.

2.4 创意能拓展推广活动的深度和广度

公共图书馆开展阅读推广活动,大部分还是仅限于本馆的阵地,尽管在很多发达地区的图书馆纷纷新建了社区街区的分馆,智能图书馆或者自助图书馆,但这些图书馆仅限于提供图书的借阅,很少开展阅读活动,以至于许多离主馆比较偏远的街镇读者享受不到图书馆更多的服务,对于图书馆的阅读推广活动缺乏认知.佛山市图书馆的“佛山市民馆长”项目,以条件相对较好的16家智能图书馆为试点,广招“市民馆长”,参与图书馆服务阵地的管理与推广,尝试向基层铺开阅读推广活动.经过系列的培训,首批10个“市民馆长”上任后两个月期间就打造出一批个性鲜明的馆系活动,为各街镇市民带来文化、艺术、教育、科技等类型阅读推广活动19场.活动阵地除集中在佛山中心城区的智能图书馆外,最远还覆盖到南海区、三水区等自助图书馆及各区公园等文化空间,有效推动了图书馆阅读推广活动进一步向纵深发展.

3 阅读推广活动中创意的形成机制

阅读推广活动中创意是图书馆服务深化的产物,创意的形成离不开图书馆服务整体环境的影响,而人才、需求,以及激励措施等因素,也是创意形成机制中重要因素.

3.1 环境机制

无论在哪个行业,创意的产生都离不开政策的支持、自由宽松的环境以及浓厚的文化氛围.最近几年来,国家一直鼓励和支持文化事业的发展,随着《中华人民共和国公共文化服务保障法》《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》《“十三五”时期文化发展改革规划》等一系列国家政策的颁布和实施,图书馆事业的发展又迎来了一个飞跃期,图书馆推广活动更会蓬勃兴起,这些都成为了培育创意活动的土壤.

3.2 人才培养机制

创意的产生特别注重人的因素,没有创意的人才就谈不上创意的产生.国际图书馆学有一个流行的观点,即认为图书馆员非常喜欢信息,善于获取信息,但他们有完美主义倾向.因此“图书馆员创造力的主要障碍之一是不允许自己探索”[4].但现在情况发生了很大的变化,各地图书馆都非常重视创意型人才的引进和培养,从科学的人才发展观、人才战略选择、人才评价机制、人才培养方法等多方面着手,加强创意人才队伍的建设,意在培养出各馆具有现代意识、创新意识和专业水准的具有创造力精神的人才队伍.而中国图书馆学会在2015年推行了“阅读推广人”培育行动,组织行业内的专家学者编写了系列教材,并在全国开展“阅读推广人”的系列培训工作,为全国各地图书馆的阅读推广活动创意人才的培养提供了很好的条件.

3.3 市场需求机制

现代社会的人们对阅读需求的多样性和个性化形成了对阅读推广活动创意产生的市场需求.

现在的图书馆已经不再是简单的以书为本位和主体的,以开放服务为中心,以文献外借量为数据领先的时代,而是进入了一个超越图书、超越传统、注重通过多元的载体形态促进知识的流通、为人们创新交流环境的第三代图书馆.现在的人们更期待图书馆在提供安静的阅读环境的同时,成为人际交流和知识创造的空间,希望自己能够在图书馆不仅是学习所需要的知识,更要实现与同一或不同群体的人进行对话和交流的愿望,在交流中有机会能展示自己才能和学识,赋予自己新的能力和价值.

有了这样的新的市场需求,图书馆也就要与时俱进,不断创新,通过各种创意的阅读推广活动打造全新的图书馆服务体系.

3.4 管理机制

开展阅读推广活动,涉及到人、财、物等各项资源,必须有政策的保障,资金的支持,全馆的意识,管理者宽容的态度.而现在图书馆的管理者大都具备学科专业知识的专家,本身就能够对行业新的发展方向高瞻远瞩,意识到创意在阅读推广活动的价值,他们鼓励创新,渴望创新,因而在管理制度上积极为创意活动提供保障,在馆内组织机构的建设、人才的规划、资金和人员的保障、行业之间的培训交流、建立评价及奖励机制等多方面提供支持,让阅读推广活动机制化、常态化,阅读推广人职业化、专门化,通过多种措施鼓励创新,提升了创新者的信心和勇气,在图书馆内部营造了良好的创新氛围,激发了馆员们创新的热情.

4 结语

图书馆必须通过具有创意的阅读推广活动促进同全民阅读发展动向的多途径融合,深层次挖掘自身阅读推广活动的服务潜能,提高图书馆阅读推广活动的社会接受度,提升读者对图书馆馆藏资源以及服务活动的体验度,最终吸引更多的读者走进图书馆,从而推动图书馆阅读推广活动的跨越式发展.为了实现这一目标,图书馆管理者要保护和鼓励创意在阅读推广活动中的价值体现,使得创意性阅读推广活动可持续发展,这就需要完善图书馆绩效考评制度,建立健全合理有效的阅读推广活动绩效评估机制,把握好“创意”活动界定的标准,增强评价的客观性和科学性.创意不能脱离图书馆服务理念,阅读推广的服务创新中要尽可能坚持客观、中立的服务原则.可以探索建立读者评价机制,开展读者对“创意”活动的认可度和满意度调查,加强用户评价和反馈,在评价条件中要注意区分真创意和假创意,切忌强为创意而剽窃的行为,让滥竽充数的假创意活动蒙混过关而打击真创意的积极性,保护真正的创新精神和创意人才.绩效评估考核结果可作为阅读推广活动的经费预算、参与人员的收入分配以及年终的评优考核、职工的职称评定等的重要依据.

在图书馆“服务活动化”背景下,推广活动是服务的常态,而创意作为推广活动的引擎,将是摆在图书馆人面前的永久新课题.

汇总:这是一篇适合推广活动和形成机制和价值论文写作的大学硕士及关于创意本科毕业论文,相关创意开题报告范文和学术职称论文参考文献.

参考文献:

1、 基于真人图书馆的少儿阅读推广活动 摘要结合当前国内基于真人图书馆的少儿阅读推广活动发展现状及基本模式,从紧抓少儿的阅读心理特点、完善真人图书数据库、建立和谐的真人借阅环境、加强对阅读推广活动的评估、积极与社会各界开展合作……五个方面入.

2、 美术院校图书馆开展阅读推广活动的实践和评价--以天津美术学院图书馆为例 胡陈冲(天津美术学院图书馆,天津 300141)摘 要在对天津美术学院图书馆近期开展的阅读推广活动实践进行总结概括的基础上, 结合一项针对美院大学生阅读情况的问卷调查数据, 分析大学生对该馆开展阅读推.

3、 公共图书馆在儿童阅读推广活动中的实践 黎少玲(东莞图书馆大岭山分馆,广东 东莞523820)关键词公共图书馆;儿童;阅读推广摘要近年来,我国公共图书馆在开展儿童阅读推广工作中取得了丰硕的实践经验和理论研究成果,但公共图书馆开展儿童阅读推广.

4、 图书馆开展少儿阅读推广活动的路径探究 关键词少儿阅读推广;图书馆;阅读推广活动摘要文章分析了我国图书馆少儿阅读推广活动的模式及其存在的优缺点,并在此基础上提出了一些改进措施,以期为少儿阅读活动的开展提供借鉴 中图分类号G250文献标识码A.

5、 河南省高校阅读推广活动现状与其提升策略* 岳修志(中原工学院图书馆,河南 郑州450007)关键词阅读推广活动;河南省高校;绩效评价;书目导读摘要河南省高校图书情报工作委员会要求各高校报送阅读推广活动的基本情况,以及2017年阅读推广活动总结.

6、 全民阅读推广活动的实践和理论以广州图书馆为例 关键词公共图书馆;阅读推广;读书活动摘要公共图书馆是全民阅读推广的中坚力量 文章按照节假日大型活动、品牌活动、未成年人活动及特殊群体活动四种活动类型,阐述了广州图书馆新馆开放以来开展阅读推广活动的情况.