论文超级IP《舍得智慧讲堂》营销以中国智慧聚焦全球视野，本文是智慧有关论文如何写和《舍得智慧讲堂》和创新营销和视野相关毕业论文怎么写.
随着时间的发展推进,酒水行业的营销策略也在不断的变化,从 “广告为王”到“渠道为王”到“终端为王”再到“消费者主权时代”.在“消费者主权时代”下,酒企开始注重品牌IP 的打造.
在行业发展的新时期,舍得酒业坚持“优化生产,颠覆营销”的工作方针,积极进行营销战略转型,在业内首创品质承载价值的文化营销策略,提出“中国智慧”的品牌价值理念,在品牌打造、营销创新领域积极探索,联合凤凰网推出大型高端访谈节目《舍得智慧讲堂》,于去年7 月6 日正式上线,节目自播出以来,受到社会广泛关注,目前累计点击量突破2.28 亿次,其影响力不言而喻,提升了舍得品牌在高端阵营中的竞争优势.
播放量和品牌知名度双双提升的背后,是《舍得智慧讲堂》对话消费者的独有逻辑.
占位文化赛道,成为原生营销代表《舍得智慧讲堂》以“舍得”文化为主题,通过邀请影响时代进步力量的名人,分享在重大时代变革下“舍与得”的智慧故事.
在打造《舍得智慧讲堂》过程中,以“名人+ 名言+ 名酒”的方式,汇聚中外名家思想文化的精髓；以国际视野和人文手法,挖掘新闻背后的故事,产生了众多的、具有极高文化含量的原生态内容.
而这种原生态的内容也获得了社会大众的认可.凭借《舍得智慧讲堂》,舍得酒业荣获了凤凰网品牌主场最高奖项—— 2017“年度原生营销大奖”,成为第一个获得“原生营销大奖”的白酒品牌.《舍得智慧讲堂》邀请32 位社会名人与消费者进行文化的碰撞,见证了中国智慧,使社会大众体会到中国智慧的魅力,从而让文化走进了现代社会大众,并被消费者所接受.
以消费者为核心,实行精准营销
《舍得智慧讲堂》带动了舍得品牌知名度的提升,除了有文化外,还坚持了以消费者为核心,进行了原生营销.《舍得智慧讲堂》在运作过程中,根据消费者调研,对核心品牌采取了聚焦投放的方式,与四大网络媒体凤凰、优酷、蜻蜓FM、喜马拉雅合作,这种新媒体投放渠道更加注重对目标消费者生活理念、行为习惯的跟踪,锁定消费群体,以加强与他们的互动和沟通.
事实上,《舍得智慧讲堂》也是舍得酒业在营销变革前,以消费者为核心,进行大量精细化的消费者调研,并分别对消费者在酒体、口感、瓶型、等需求进行分类调查研究,以消费者的实际需求为导向,对症下药,从而实现营销策略的精准营销、科学创新.
线上线下互动,塑造共赢局面
在《舍得智慧讲堂》线上播出的同时,舍得酒业也将其搬到了线下,利用名人面对面线下品鉴会打通了舍得酒业的上下游合作伙伴、核心消费者,使线上的IP 价值与线下的营销渠道进一步互联互通,与广大经销商、核心消费群体一起共建、共享“中国智慧”的品牌价值.
《舍得智慧讲堂》名人面对面大型品鉴活动不同于一般性的酒企请名人智慧开讲,更不等同于线上渠道与线下渠道简单的互联互通,而是以“中国智慧”的IP 价值为向心源,形成的品牌价值共建和共享.
互联网时代的营销,不是简单的把传统的营销模式搬到互联网上,而是基于互联网时代去中心、互联互通的特征,开启全新IP 营销新领地.舍得酒业已率先走出了这一步,同时又在不断地迭代创新,不仅为酒企,以及其他品牌,甚至是在为整个互联网时代书写一个IP 营销的样本.
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参考文献：
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