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刚刚结束的,令人更加喜欢足球比赛,也感受到了体育的巨大影响力.在美国,橄榄球、棒球、篮球是广受欢迎的三大球,受欢迎程度甚至超过足球.这三项运动在发展中都遇到过危机,同时也有三位传奇的“掌门人”,曾成功处理了各自的危机,并铸就了三大球的传奇.这三位就是MLB（美国职业棒球大联盟）的凯纳索·蒙顿·兰迪斯（Kenesaw Mountain Landis）、NFL（美国职业橄榄球大联盟）的皮特·罗泽尔（Pete Rozel le）、NBA（美国职业篮球联赛）的大卫·斯特恩（Did Stern）.
兰迪斯：大法官下重手,强力挽回形象
棒球比赛在19世纪末、20世纪初的美国很受欢迎,但的问题一直解决不了,1919年,竟然出现了跌破三观、震惊美国的 “黑袜事件”.
“黑袜事件”与袜子无关,而是美国联盟芝加哥白袜队的奇葩事件.1919年的美国棒球大联盟决赛上,国家联盟的辛辛那提红人队对决美国联盟的芝加哥白袜队,人们非常看好芝加哥白袜队,因为它曾于1906和1917年两次获得冠军,且当年强手如云.但是,九轮比赛未完,芝加哥白袜队就以三胜五负的成绩败下阵来.球迷目瞪口呆,球队老板查尔斯·阿尔伯特·科米斯基（Cha rles Alber tComiskey）则暴跳如雷.
其中的蹊跷也渐渐暴露,有消息说芝加哥白袜队的先发一垒手甘迪尔(Chick Gandil)与当地一位职业赌徒合作,买通了其他七位球员,据说有绰号“无鞋乔”（Shoeless Joe）的明星,八人合力放水,把胜利拱手送给了对手.比赛能够打到八场,据说与赌徒反悔、一万美元未到位有关.
传闻一出,芝加哥白袜队就成了全美的笑料,人们把他们称之为“黑袜”,愤恨的科米斯基和球迷们要求严加调查.于是,1920年伊利诺伊州的一个大陪审团开始调查.调查期间,八名球员中的部分人,承认了比赛放水和收钱的事实,该消息震惊了美国.社会普遍认为棒球比赛都被金钱买卖,球员拿钱,人们,丧失了对棒球的信任.棒球联盟的老板们痛恨这种局面,因为这样下去,他们的球队可能被毁掉,最终请出了兰迪斯.
兰迪斯是谁？他是美国以严厉著称的法官,长期在美国司法界工作,与政界关系紧密,1893年被美国国务卿沃尔特·昆廷·格雷沙姆（Walter Q.Gresham）任命为私人秘书,1905年又被美国总统西奥多·罗斯福（TheodoreRoosevelt ）任命为联邦法官.1907年,因为他对印第安纳标准石油公司2900万美元的巨额判罚,引起了美国社会的巨大反响.由于德高望重、公正无私,对腐败能够施以重手,兰迪斯成为棒球队老板们心仪的人选.
1920年1 1月1 2日,球队老板们来到兰迪斯的法庭外,此时,他正在审理一个贿赂案,听到身后的骚动后,挥手让他们等了45 分钟.之后,兰迪斯与球队老板们达成合作,以7年5万美元的酬劳接受棒球大联盟执行长（Commissioner of Baseball）一职,由于仍然担任法官,他又在5万美元中自减7500美元,以示公正.
1921年1月30日,兰迪斯在伊利诺伊州的一个教堂发表讲话：“如果我在棒球比赛中逮住任何一个骗子,他的余生将会非比寻常.我会做能做的任何事情,令他为罪过受到真正的惩罚.”半年后的6月27日,大陪审团惊讶地发现,他们之前的调查记录,包括几名球员的认罪记录不翼而飞,此时球员也统一拒不认罪,由于证据不足,大陪审团只好宣判8名球员无罪.消息传出,舆论哗然,但兰迪斯没有参照大陪审团的决定,而是开除了这8名球员,永远禁止参赛.他谈到,任何球员只要打假球、隐瞒不报其他球员的欺诈行径,一律取消职业棒球的比赛资格,加以严惩.这一举措立刻肃清了棒球界,也大大震惊了美国.
同时,兰迪斯主导制定了棒球大联盟章程(Major League BaseballConsititution),建立了跨联盟的管理机制,从此开启美国职业棒球大联盟（MLB）之名.在MLB中,兰迪斯被赋予了最终的决定权、仲裁权、处罚权,在他犹如家长制一般的严格管理下,MLB的名望不断上升,蓬勃发展,他甚至曾被人称为棒球运动的沙皇.此后23年,兰迪斯也一直施行自己的铁腕统治,直到1944年11月去世之前,他都牢牢监管着棒球运动.
罗泽尔：善用电视力量,捧红了美国碗
与棒球运动相比,美国的橄榄球运动在球类运动中最为火爆.但其实美国职业橄榄球联赛诞生之初没有这么火爆.其发展这么好,人们普遍认为与罗泽尔1960至1989年间任总裁有关.
1960年,由于NFL的总裁伯特·贝尔（Bert Bell）的去世,球队老板们经过23轮,才在会议中妥协,勉强通过了33岁的洛杉矶公羊队经理罗泽尔担任总载的决定.出乎意料的是,罗泽尔很努力,还遇到了几个重大机遇,在近30年内,推动橄榄球运动成为美国第一运动.罗泽尔的成功,与他所推动的两件大事密不可分.
第一件大事,罗泽尔成功利用了电视这一新媒体,以整个联盟的名义与一些电视台签署巨额转播合同,并持续实现了联盟比赛高质量的电视制作与转播.
战后美国的快速发展,带来了电视机的普及,1954年美国的电视机拥有量已达2400万台,55.7%的家庭拥有电视.之后几年的比例持续提高,美国已经进入以电视为主导的“新媒体”时代.电视的发展也带动了新式传媒广告业的发展,由于对电视等新媒体的深刻认识,以及对前任总裁贝尔工作思路的认同,罗泽尔上任后,就将NFL的总部搬到了全美最发达的纽约,便利了NFL的进一步发展.
1961年,罗泽尔还成功推动美国国会通过了《体育电视转播法》,使得NFL能够作为一个整体和电视台签约,从而在与电视台的合作以及广告要价中,抢得了先机,迅速实现了转播费等收入的急剧增长.对于这些收入,罗泽尔还很有远见地采取了各球队均分的方法,保障了联盟内部各球队的良性发展,避免了强弱悬殊.
除此之外,罗泽尔还引入了新出现的电视节目制作技术.1962年初,在纽约绿湾包装工与纽约巨人队的比赛期间,艾德·萨伯尔（Ed Sabol）父子二人剪辑了30分钟的精彩比赛内容.精彩的纪录片吸引了罗泽尔的注意,并建立了以萨伯尔父子为主的NFL电视台,成功制作了大量的橄榄球节目,其制作水准和转播水平长期保持业内领先.
第二件大事,罗泽尔在任上完成了众人期待的橄榄球联赛大联盟的联合,并推出了风靡美国的“超级碗”.
1966年之前,NFL（美国职业橄榄球大联盟）还有一个强大的竞争对手,就是AFL（美国橄榄球联赛）,但长期以来的两强相争,反倒分化了各自的力量,在发展上存在巨大困难,甚至在球员的购买上也常发生恶性竞争.1965年,纽约喷气机队为抢下一名四分卫新秀,竟然出了42.7万美元的顶级高薪.这种竞争令很多球队老板渐渐变得负债累累,有的球队老板要求停战、整合.在共同的利益面前,两个联盟在1966谈成协议,决定在1970年正式合并NFL和AFL,统称NFL.但并不是简单混在一起比赛,而是分为美国橄榄球联盟（AFC）和国家橄榄球联盟（NFC）两个内部的小联盟.从1966赛季开始,两个小联盟的冠军进行一场跨联盟的决赛,“超级碗”也就随之诞生.
“超级碗”的大运作,成为罗泽尔任内成功推动的一项壮举.对于“超级碗”的意义,罗泽尔有着深度的考虑,在1977年“超级碗”赛前,一名体育记者曾问罗泽尔,NFL可不可以称为一种演艺业（show business）？罗泽尔回答道,也可以这样说,但是我们更愿意称之为娱乐（entertainment）.这从后来“超级碗”胜利者高高举起的总冠军奖杯——隆巴迪杯上,就能够看出.隆巴迪杯以橄榄球传奇人物文斯·隆巴迪（Vince Lombardi）命名,他在19世纪60年代曾率领垫底的平民球队绿湾包装工队拿到了五次联盟总冠军,包括一次三连冠,创造了美国梦的奇迹,后两次恰巧是头两届“超级碗”冠军.
在早期的“超级碗”赛事中,这样的美国精神、美国价值随着橄榄球这种娱乐无处不在.在第二届“超级碗”比赛中,开始有美军军机在国歌中低空飞过赛场.在第三届中,就出现了精彩的中场演出,后来中场演出曾由迪士尼公司承办.而NFL制作的电视节目也有助于传播,“超级碗”逐渐成为最为重要的美国赛事,在美国电视历史收视率的前二十名中,一度有十八席属于“超级碗”.
斯特恩：整肃公共形象,造星营造影响
棒球和橄榄球出现的丑闻,篮球运动也出现过,更有一些混乱的局面.当时美国特殊的社会背景,与前后的情况都有所不同.20世纪七八十年代的世界风云动荡,受到越南战争、民权运动、毒品泛滥等问题的严重困扰,电影《阿甘正传》反映的就是那样一个充满荒谬的年代.NBA与美国篮球协会ABA（American Basketball Association）是当时主流的篮球运动组织,篮球运动员也深受这个时代的影响.
斯特恩毕业于哥伦比亚大学法学院,在曼哈顿律师事务所做律师与NBA有业务往来,并开始了与NBA的交情.1978年,斯特恩跳槽到了NBA,成为NBA联盟成立以来的第一位全职法律顾问.由于工作突出,两年后他就出任了联盟副总裁,1984年,不到42岁的他又出任联盟总裁,从此他担任NBA总裁30年,直至2014年退休.
刚上任时,斯特恩认为情况非常糟糕：“ 那时候我们几乎难以为继,黑人球员太多了,他们用了太多的可卡因,他们的工资太高了,那时候我们开会讨论的很多议题都是是否让球队关张,或者让球队合并.”当时NBA全联盟的23支球队,有17支处于亏损状态,全联盟的总市值也低,相对于橄榄球和棒球联赛,显得更为贫穷、不知名.因此,斯特恩开始整肃毒品问题.
1983年起,著名的两届全明星球员约翰·德鲁（John Drew）一直被可卡因困扰,断断续续出入戒毒所和NBA赛场.1985年,他因毒品问题被斯特恩禁止参加1987-1988赛季.但是1986年,他又因在亚特兰大买卖和持有可卡因,三个月内连续被捕两次.1986年1月开始,斯特恩推动了NBA禁药令的颁布,德鲁成为第一个因药物而被终身禁赛的NBA球员,后来曾以开出租车为业.
但是,整肃期间又发生了一起重大事件.1986年6月19日,波士顿凯尔特人队刚签的美国大学篮球联赛年度最佳球员——莱恩·拜亚斯（Len Bias）,被评为唯一可比肩乔丹的新秀,在选秀大会后的第三天,他就因为吸食可卡因过量身亡,并轰动了美国.
对于斯特恩而言,这一惨剧逼迫他不得不以更加严格的制度为抓手,推动NBA加大反毒品和反兴奋剂的力度.由于措施得力,之后NBA的毒品、兴奋剂事件比例开始低于其他运动联赛,NBA在大家心中的形象开始好转.同时期,斯特恩通过制定劳资协议、工资帽制度以及利润分成标准等法治举措,进一步提升了NBA的健康程度,激发了球队和球员的积极性.
而且,斯特恩还与电视这一新媒体的发展同步,进一步采取了造星行动,并强力遏制球场恶行,这些长期有效的举措,对于NBA的发展起了十分重要的作用.
1984年,即斯特恩成为总裁的那一年,在人们的印象中NBA涌现了一批特别杰出的球员,选秀中的一号奥拉朱旺、二号乔丹、五号巴克利、十六号斯托克顿,后来都成为了特别优秀、广为人知的球星,尤其乔丹几乎如同神一般的存在.仔细回望NBA的历史,在乔丹等明星横空出世之前,拉塞尔、张伯伦、约翰逊等著名球员也层出不穷,其中张伯伦甚至在一场比赛单独得过一百分.但是,人们记得清乔丹,记不得张伯伦,这就是斯特恩明星策略的作用.除了球星,斯特恩还“推出”了一些经典的比赛、特别的球队,甚至细心数月打造球员的外在形象,不断创造NBA的传奇.
同时,斯特恩也注意防范“坏小子”的出现.19世纪80年代末期,底特律活塞队恶名在外,2004年11月,在底特律活塞队与印第安纳步行队的NBA常规赛中,罗恩·阿泰斯特（RonArtest）暴打球迷,这类易出问题的球员成为斯特恩的重点防范对象.面对阿泰斯特等人爆发的奥本山宫打斗事件,为了挽回急剧恶化的NBA形象,斯特恩施以重拳,禁赛阿特斯特72场,有关球员共禁赛150场,推出了NBA史上最重的罚单.
在斯特恩任内,N BA实现了不断增长.1988年,NBA与两家电视公司签订了一份为期2 年、价值5000万美元的转播合同.2008年,NBA同TNT、ABC、ESPN娱乐与体育节目电视网（Entertainment and SportsProgramming Network）,签订了8年的合同,金额达到创纪录的74.4亿美元.斯特恩卸任时,NBA已经拥有30支球队,每年的转播可卖到9.3亿美元,NBA也被推广至全球,从一个末流体育联盟,成长为全球强势的顶级体育品牌.
(作者单位: 华北电力大学)
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参考文献：
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