论文5G前夜全球手机市场两重天：洗牌、覆灭、黑马，该文是关于手机毕业论文提纲范文和*两重天和洗牌和黑马类自考毕业论文范文.
5G 网络商用的前夜对于手机企业来说是黑暗的,但只是黎明前的黑暗.
从2018 年至2019 年下半年5G 正式商用这段期间,将是手机市场青黄不接、同时面临行业大洗牌的时期.能够在这个青黄不接的市场上迅速获得用户,建立全球影响力的品牌,将在5G 时代获得市场爆发的红利.
据旭日大数据8 月21 日发布的2018 年上半年统计报告显示,今年一季度, 全球手机量同比下滑近9%,二季度虽有所回升,但同比涨幅不足 3%.造成这一现状的原因很多,消费者在等待5G 手机,换机热情并不高是其中之一.但是这并不意味着,手机市场没有任何机会,“过冬”需要一些技巧和方法.
本文希望依托旭日大数据本次发布的报告,对当前的手机企业竞争法则与未来的5G 时一些分析和研判.
全球手机市场“两重天”
2018 年上半年,全球手机市场可以用“两重天”来形容.“冰”是指全球手机整体销量增长放缓,中国销量同期也大幅下滑,手机市场洗牌力度加大.
中国一直是全球手机品牌最重要的“粮仓”,其销量一直占据着全球1/3 的份额.据旭日大数据,2018 年上半年,中国智能手机市场量不到 2 亿部, 同比下滑近 12%,是拖累全球市场增长不足3% 的主因.
市场洗牌力度加大,一些小品牌份额持续下滑,甚至开始淡出市场.
而“火”是指,强者恒强,马太效应凸显.全球手机市场份额持续向TOP6 品牌集中,中国多个手机品牌在全球攻城略地,销量大涨,还跑出一匹“黑马”.
据旭日大数据,全球 TOP6 厂商去年二季度合计市场份额约为65%,而到了今年二季度则升至约 76%,提升了 11 个百分点.三星、华为（包含荣耀手机）、苹果、OPPO、小米、vivo 瓜分了全球近八成市场,而且华为（包含荣耀手机）在二季度首次销量超越苹果,成为手机市场的黑马.
其中,荣耀手机更是“黑马”中的“黑马”.数据显示,荣耀手机今年二季度全球量同比增长超过 63%,是全球增长最快的智能手机品牌.全球市场份额已从去年同期的3.9% 增长至6.2%,对华为的贡献从36% 升至 41%.
在中国市场下滑12% 的大环境之下,荣耀手机同比销量同样逆势大涨51.1%,份额16.7%,超越小米的15.1%,位居中国市场前三名.
相信直到2019 年底5G 网络商用,这种“两重天”的趋势将继续.能够成功在这个青黄不接时期,保持稳健增长,抢夺全球市场的品牌,将享受5G 商用的第一波红利.
先要想清：第一批5G 用户是谁？
当前处在5G 商用的前夜,手机市场可以用“群龙无首”来形容.从当前手机的设计不再完全追随苹果iPhone 制定的模式就可见一斑.那么,在这个“青黄不接”、“群龙无首”时期,如何参与竞争？
笔者认为,首先要想清楚5G 的第一批用户是谁？如何获得他们的认可？
5G 意味着更快的网速、VR、AI、AR 的游戏和应用……显然,用户群是追求科技和潮流的年轻人,是那群敢为人先、勇于探索的90 后、95后们.
因此,手机品牌的定位必须向这一人群倾斜,获得他们的支持.纵观当前中国手机品牌的前五名,荣耀手机一直的品牌定位是“年轻人的科技潮品”、“勇敢做自己”,邀请90 后们十分喜爱,具有勇敢精神的世界游泳冠军孙杨代言,获得大量年轻的花粉.
在科技创新上,将华为最新的技术和创新运用到荣耀手机上,比如,搭载智能AI 系统的Magic、AI 芯片的荣耀10、搭载GPU Turbo 的荣耀Play……
在产品方面,不只是靠低价手机做高销量,而是高中低端全覆盖.据旭日大数据统计,上半年荣耀手机量超 100 万的机型有 8 款,超 300万的有 5 款,超 600 万的机型有 3 款.而2000元以上的中高端机型量超 650 万部,同比增长约 90%.
另据极光大数据,荣耀手机用户年龄结构呈现年轻化态势,年轻用户近8 成,其中25 岁以下用户占比21%,26-35 岁用户占比54.9%.
荣耀手机的主要竞争对手小米本定位“发烧友”,后来又改为“享受科技的乐趣”,为了快速提升销量,小米将红米手机作为重点来推.从小米上市前发布的报告来看,小米手机2800 多万的销量中,高端旗舰手机销量仅49.6 万部,占总销量的1.7%.而红米系列所处的中低端机型销量为2206 万台,占总销量的77.6%.
以低端低价手机抢夺份额成为小米手机的主要策略.而这些购买红米手机的用户,多为对敏感的中老年人,这对于培育5G 用户并无太大帮助.
现在OPPO、vivo 两兄弟,也纷纷从时尚定位向科技、创新转型,推出Find X、NEX 的用意十分明显,希望摘掉“高价低配、厂妹机”的帽子,从而迎接5G 时代.显然,大家都在抢夺年轻人,得年轻人者得5G ！
抢夺海外市场手机销量的新“粮仓”
中国市场智能手机销量下滑的时候,俄罗斯、印度、欧洲、土耳其、非洲等国家还处在智能手机快速普及的阶段,因此也是继中国市场后,手机销量的重要“粮仓”.
在这些国家和地区做大品牌和销量,有利于抵抗中国市场的下滑,为迎接5G 的爆发积蓄势能.
中国手机推进全球化有两个路径,一个是以超低价的方式抢夺市场,比如,传音手机、小米手机,均是这个策略.这个策略的好处是能迅速获得销量,传音手机一年卖2 亿台,非洲销量第一.小米手机也迅速在印度取得前两名,销量最好的是600 元人民币的红米5A.
该策略的坏处是,虽然能迅速做大销量,但没有利润,也无品牌忠诚度,不利于企业长期发展.
另一类是以中高端市场作为切入点,然后再辐射低端的做法.代表企业有华为、荣耀手机.华为一直在欧洲发布新手机,抢占品牌高地.荣耀手机2017 年年底提出新的全球化战略,先选择了俄罗斯、欧洲等消费者更理性,消费能力更强,更容易做品牌的市场,然后才进入印度、东南亚、拉美.
据旭日大数据的统计,二季度,荣耀手机在俄罗斯占比约 15.5%,市场份额排名第二,仅次于三星.在德国、法国和西班牙市场的量分别同比增长 220%、103%、500%.
在中高端市场做出品牌影响力后,进入印度就更简单,迅速在第二季度获得了3% 的市场份额,与三星、小米、OPPO、vivo 一起位列印度TOP5.
笔者认为,华为和荣耀手机之所以走先高端市场做品牌,再去低端市场做销量的路径,是因为这家公司一直坚持打持久战,兼顾企业良性发展.而且由于是非上市公司,并不在乎短期销量去提振股价.
小米在上市后,会更加注重销量的增长,这是投资者非常关心的数据,企业很容易被销量绑架,而忽视品牌、利润等关系企业长期发展的因素.
广积粮的同时,还要深挖洞
3G 时代,跟不上智能手机节奏的诺基亚衰败了,擅长互联网营销的小米起来了.然而,还没到5G 时代,互联网营销的边际效果就开始打折扣了.可以肯定的讲,5G 时代只靠营销噱头,很难再获得市场红利.
因为5G 将迎来全新的技术,只有技术创新者才能享受第一波红利.因此,手机企业必须在广积粮的同时,深挖洞,做好5G 的技术创新准备.
但是创新并非一蹴而就,就像是2007 年苹果发布的iPhone,那可是从5 年前就已经立项,并建立在苹果几十年强大研发投入和制造经验基础之上的.
中国的几个手机品牌,真正能投入研发的并不多.从小米招股书中公布的数据,在营销与研发的开支占比中,2015 年分别是2.9% 和2.3%,2016 年是4.4% 和3.1%,“重营销轻研发”可以降低成本,但是不利于构建竞争壁垒.
对于OPPO 和vivo,由于不公布财报,因此也无法获悉他们的研发投入数据.华为财报显示,2017 年华为研发投入高达104 亿欧元,超过苹果位居全球第六.而且华为承诺每年拿出至少10%的营收用于研发,包括对一些基础科学的研究.
作为5G 标准制定的主要参与者,华为、荣耀手机都将享受5G 技术和专利所带来的先发优势、成本优势.最新7nm 的麒麟980 芯片也将于2018 年9 月发布.同时,还将发布EMUI9.0 系统.
华为在芯片、硬件、软件以及前沿的AI、云计算、大数据、新材料等方面巨大的研发投入都将在通信、终端、云等业务上获得体现和回报.因此,在5G 时代,华为、荣耀手机很有机会实现弯道超车,引领通信和手机行业的发展趋势.
结论：
5G 商用的前夜,手机市场两重天.手机品牌当前所有的努力,都是为接下来的5G 做准备.5G 将迎来手机更新换代的热潮,意味着一大波红利将滚滚而来.
如何才能抓住5G 的机会？依靠营销噱头早已过时,必须要在品牌上获得年轻人的认可、在市场上迅速全球化,在营收上要“广积粮”,在研发和创新上要“深挖洞”.5G 必将是手机市场大洗牌的时候,也将诞生出新的王者,我们对此拭目以待！
本文评论，这篇文章为关于对不知道怎么写*两重天和洗牌和黑马论文范文课题研究的大学硕士、手机本科毕业论文手机论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
1、 全球手机市场大洗牌 中国经济周刊 记者 孙冰 北京报道2月6日,国际知名市场研究机构IDC发布了2016年中国智能手机市场的年度数据 据统计,2016年全年中国智能手机市场实现了同比8 7的增长,该增幅远高于2015.
2、 到2022年全球泳装市场规模将达227亿美元 近期,戛纳泳装面料配饰博览会Maredimoda的主席MarcoBorioli接受了Fibre2Fashion的采访,分享了其对全球泳装市场发展的预测以及对意大利海滩服饰市场的分析 Marco Bor.
3、 全球草莓市场新报告发布 500余企业推广农畜产品拓展市场来源北京商报农畜产品的质量正备受行业关注 6月15日,北京商报记者了解到,第五届中国·包头国际牛羊肉产业大会暨第三届包头绿色农畜产品博览会（以下简称&ld.
4、 第一季度全球智能手机市场增长1.3% 本报讯 根据市场调查机构Gartner公布的最新数据,2018年第1季度的全球智能手机销量将近38 4亿部,占各种移动手机总销量的84,再次出现增长,相比较2017年同期增长1 3 而包括功能手机在内.
5、 5G潜在万亿市场规模 中国5G 产业发展前景预测与产业链投资机会分析报告数据显示,按2020年5G 正式商用算起,预计当年将带动约4840 亿元的直接产出和1 2 万亿元的间接产出,到2030 年5G 带动的直接产出和间接.
6、 2019年全球半导体市场营收总额较2019年增长21.6%等5则 2017年全球半导体市场营收总额较2016年增长21 6Gar;tner近日发布的数据显示,在内存市场强劲增长的带动下．2017年全球半导体营收总额达到4204亿美元,较2016年（3459亿美元）增.