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改革开放 40年,中国零售业的发展就是人民生活的变迁史,从单调到多彩、从怀疑到确信、从自卑到勇敢.一路艰辛之后,人们既是这个国家的主人,也成为生活的主人.
生活与梦想
改革不仅关乎一个国家,也关乎每一个普通人.大思想在改革的风浪里撑船掌舵,个体的“小智慧”在为改革开疆拓土.一大一小之间,都有一种无畏、勇敢与锐气.
1980年,19岁的温州姑娘章华妹从温州市工商行政管理局领到了一份特殊的营业执照——工商证字第10101号,这份营业执照成为中国第一份个体工商业营业执照.自此,章华妹摆脱了“投机倒把”的标签.相比之下,年广九的幸运却在改革的春风里姗姗来迟,他曾因“投机倒把”而“三进宫”,可年广九做生意的锐气和真诚从未改变.直到 1984年,一句“让‘傻子瓜子’经营一段,怕什么？”的反问,让年广九和他的“傻子瓜子”如沐春风.
与章华妹、年广九一样的人物,还存在于 1978年的义乌街头.何海美从街头的“提篮女”到义乌第一代马路市场的第一批商户,义乌人用一种倔强、敢闯、敢试的精神在改革的缝隙里创出一个能透过更多阳光的天地.何海美无意间开启了后来遍布全国的“义乌模式”,为改革开放之初的零售业发展提供新的蓝本.
1987年6月,《经济日报》收到一位读者的来信,开头写道：“我无论如何不能理解：过去微利、亏损,甚至连工资都发不出的企业反而是社会主义,现在有了利润的企业反而是资本主义,真是怪事！”这不是哪位学者或专家的质问,而是当时已经在辽宁本溪租赁 8家商铺的关广梅发出的声音.这封信在全国掀起了一场历时 40多天对租赁企业的大讨论.
上世纪 90年代初,由于国家凭票供应体制逐步取消,全国的国营合作社普遍亏损,国营合作社的经营如同一潭死水.要生存、要经营,那就要让这一池水重新泛起波浪,引源清淤.让人没想到的是,这股清泉会从一个不为人知的小县城流出并蔓延.1990年,重庆巴县青木关供销社里,三个采购员开始在一张“白条”上签字画押、立下契约,开始了又一场“冒天下之大不韪”的行动,开始学着个体商户自行进货、自主定价、明确分工、收支自主分配.
渐渐地,三个人的“胆大妄为”之举竟把供销社的生意搞活了,更让这个“三人团”没有想到的是,他们一度怕人知道的行动竟掀起了全国国营合作社的改革浪潮.供销社在“经营、、用工、分配”四个方面的开放从重庆的一个偏远县城,向全国蔓延开来.这场突破与创造,让国营合作社的“死水”开始涌出汩汩清流.
“十里帆樯依市立,万家灯火彻宵明”,这是汉口在历史中留给世人的印象.1979年9月,“货到汉口活”的美誉重新在汉正街 103位个体经营户的吆喝声中出现.这一年,103位汉正街的老街坊们“名正言顺”地在汉正街持证摆摊,不再一边卖货一边提心吊胆,担心“投机倒把”进局子.彼时,39岁的郑举选接过15元换来的个体经营执照时,内心忐忑.“我不想再走这条路,但是我除了干这个,也无路可走了.我还有三个伢（孩子）要读书、要吃饭.”尽管心里没底,但迫于生计,郑举选还是操起了老本行.
如今,这些曾在汉正街“吃螃蟹”的“一百零三将”多已离世,却留下了“敢为天下先”的精神代代相传,留下一个新的汉正街印象：改革之初,要看对外开放,得去深圳；要看对内搞活,得到汉正街.
突破与迈进
在改革浪潮的惊涛拍岸之间,普通人心怀美好与愿景,在生活的方寸之间尝试、摸索和突破.同时,也有一个观察者在审时度势,扬帆掌舵,破旧立新,为这个国家在勾画未来,预约美好.
改革之初,郑炎潮的一篇硕士论文,打破了个体经济发展的枷锁,让中国改革开放初期的市场经济改革“名正言顺”.郑炎潮在广东做了大量调研,他看到个体经济蓬勃发展的趋势已经不可阻挡.但按照以往的说法,雇工到了八个就不是普通的个体经济,而是资本主义经济,是剥削.郑炎潮回忆说：“经过研究,我认为需要一个新概念来定义和规范超过雇工八人的个体经济,叫什么呢？我当然不同意叫资本主义,就自己定义了一个概念,叫‘社会主义初级阶段的私营经济’.”在那时,这是一个“危险”的想法,郑炎潮也很可能因此而丢掉自己的硕士学位.可让他不曾想到的是,他不仅化险为夷,个体经济也因此在整个神州大地名正言顺,坦坦荡荡地破冰前行.
改革的风浪里总有很多缝隙,有人在逐浪而行,也有人在趁虚而入,投机倒把.冷静能观察真相,真实总有万钧之力.媒体人的一支笔,恰是在思想激荡岁月时代的手术刀,让这个时代在某一刻恍然大悟.1994年,辜晓进的一篇 3000多字长篇述评《一场彻头彻尾的骗局——蛇口天天商业城欺骗消费者事件述评》引起全国关注,开启深圳特区的深刻转型.同时,这个全国改革的“急先锋”也迎来它真正的百货新时代,“东方新世界”“万佳”“三九人人”等先后相继开业.
奋斗与创造
而在北京,如果说历史与精神让北京王府井百货大楼成为王府井大街的一个地标,而市场与商业,则让“城中之城”北京东方广场成为王府井的另一类地标建筑.
上世纪十年代,中国改革开放的步伐逐步扩大,内地市场经济的限压阀逐渐打开,港商的敏锐触角很快在内地定位.1993年,“超人”李嘉诚与他人合资拿下长安街 1号的地皮,后来,东方广场、东方新天地大型综合购物广场拔地而起.与此同时,郑裕彤的香港新世界也来到内地,郭得胜的新鸿基实业也迅速将触角伸向内地,吴东兴带着台湾新光三越入驻北京 CBD,这股商流的涌入将彼时的中国零售业推向一个发展的高峰.
2002 年,王晓京将“奥特莱斯模式”这个完全西方化的舶来品引入中国,成立北京燕莎奥特莱斯,这给当时北京人的生活又带来一种新鲜感,也迅速受到少男少女的青睐与热衷.很快,这种全新的商业模式在全国遍地开花,上海、武汉、天津、重庆等改革前沿的城市相继有了自己的奥特莱斯.
而在时代的另一个切口,电器零售的创业潮也在滚滚而来.人生无畏,大器晚成又何妨！在改革开放的浪潮里,所有人都在迎风而行,没有“廉颇老矣”的慨叹,只有担当和使命.1984年,已过而立之年的张瑞敏接手亏空147万元的集体小厂,他没有失望,而是充满希望.1985年,张瑞敏在自己的工厂库房中抡起铁锤将 76台问题冰箱砸成废铁,而海尔的希望正式在这堆废铁中开始滋生与蔓延.自此,品质与信誉成为海尔立足于中国家电零售市场的定海神针.
这一年,柳传志44岁,在中国科学院计算所外部设备研究室做了 13年磁记录电路研究.可他在改革的春风里坐不住了,怀揣着中科院的20万元投资,创立了“中国科学院计算机新技术发展公司”（联想前身）,11名完全不懂市场的科研人员开始了联想的创业路.1994年,国家关税大幅下调,国外电脑品牌进入中国,四通、恒基、科电等一系列国产电脑品牌在市场中消逝,而柳传志决定“放弃直销,转向分销,实行*制”,由此,联想在这场市场改革的冲击中峰回路转,挺身而起,续写改革路上属于自己的市场传奇.
同样在创业之初,董明珠在绞尽脑汁地跟赖账者,也是这一次整整40 天的阵痛,让董明珠确立起“诚信、公平、共赢”的零售理念,并且在中国市场改革的路途中痛并希望着.而此时,放弃事业单位铁饭碗的“年轻人”张近东,筹集了十万元,在南京宁海路上租下了一家 200平方米的门面,创立了苏宁,开始了自己的空调专营业务,树立起“服务为本”的苏宁品牌.
色彩与
改革的清风在继续吹拂,号角仍在高扬,从大市场到小生活,改变渗透在每一个缝隙里.从改革之初到世纪之交,是一段冰雪初融、春潮涌动的记忆.市场在开放,供需关系在松绑,思想在突破,所有人都在蠢蠢欲动,试图要给生活喷涂上更多的色彩.
1981年4月12日,刘宏图将原本只向涉外人员开放的广州友谊商店向普通公众敞开大门,中国改革开放后第一个超级市场自此留在了广州人的记忆里.直到1984年,北京人也迎来了第一个自选商场——北新桥大华商场超市,1985 年,天津南市食品街开放.
当时间进入 20世纪90年代,上海人的记忆里出现了联华超市和被人们戏称为“弯腰捡钢 ”的翁宇杰；北京人的生活里,有了物美超市带来的便捷与新鲜；广东人开始在24小时营业的便利店里认识了叶志坚.1991年,八佰伴与上海第一百货合资,自此拉开了外资零售入华投资的序幕.
1993 年,中国零售行业开始掀起一股超市连锁发展的浪潮,这一年,首家仓储式超市——广客隆在广州开业,中国零售业自此迎来一场冲击性的改革,机遇和挑战并存.1995年,麦德龙获批在中国所有城市运营,此时家乐福也开始将触角伸向中国,中国本土超市零售业发展开始在冲击中寻找新的平衡.
这一年,王填开始“下海”试水.而此时,于东来、李维龙虽并不相识,却不约而同地在各自的城市迈开了中国零售区域化发展的第一步.1997年,哈尔滨建起了中国第一条现代化的商业步行街——大街.一年后,尹衍梁带着中国台湾大型连锁量贩型超市“大润发”进驻大陆,中国本土超市零售业的发展开始了一场“又遇春风”的旅程.
直至 2000年年底,陈新华受任华润集团董事,面对亚洲金融危机还未散尽的阴影,以及内地改革开放的大好形势,陈新华上任的“第一把火”就是调整方向,将华润“立足香港,面向海外”的市场策略调整为“立足香港,面向内地”.这一年,张轩松将自己的小食杂店改头换面,创立了福州第一家“农改超”超市——永辉超市,并逐渐走进国人生活的记忆里.
改变与未来
就在人们还沉浸在改革所带来的多彩生活中时,互联网的新世界已经悄然而至,而这个“新世界”又带给中国零售业新一轮的阵痛与成长.
1994年5月,中国正式成为拥有互联网服务的国家,同时,中国科学院计算机网络信息中心完成了cn域名服务器的设置.自此,cn服务器设在国内,这一举措开启了 1995年的“中国互联网经济元年”.这一年,马云的“中国黄页”诞生,成为改革开放以来专门为企业做网站的首家商业网站.随着互联网接入中国,中国零售行业的格局也在悄无声息地发生改变,开始了一场线上创业的浪潮.
1999年3月,马云在被拒绝了30多次之后拿到投资,阿里巴巴网站正式上线.面对国际电子商务巨头eBay,这一次“芝麻,开门吧”的咒语依旧应验.直至2003年5月,淘宝网成立,马云逐渐打开中国的电子商务市场,中国传统零售模式面临挑战,也迎来机遇.马云在中国改革开放的春风中挑战eBay,而李国庆选择挑战亚马逊,1999年当当网上线,开始了自己的线上卖书之路.
互联网是一个充满无限可能的空间,中国零售行业的改革之路在这里迎来换道超车的机遇,创造与突破了成为这一时期的关键词.2004年,京东商城上线,张近东在传统零售时代失去对手（国美电器）,在互联网时代又迎来“劲敌”.
时光如潮,进入新世纪,中国零售行业的改革走过了线下燃烧的岁月,并在线上继续激荡前行.在经历过线下创刊、与雷军合作线上卖书、丢掉卓越网等一系列时间后,2007年,陈年（原名王伟）转战线上零售,继续走自己的“文艺风”,创办凡客诚品.这一年,精明的温州人沈亚开始琢磨如何将改革之初的“奥特莱斯模式”转至线上,让品牌特卖成为线上时尚.于是,说干就干,2008年,“一家只做特卖的网站”出现在公众视野——唯品会上线.这一年,于刚将线下“超级市场”的模式移植线上,提出“网络超市”的概念,创立1号店.此时,还在大洋彼岸读书的陈欧25岁,还未毕业,但他早已想好自己的未来.2009年,陈欧带着自己的 MBA学位和一腔热情回国,将时尚美妆的零售生意搬到线上,以“我是陈欧,我为自己代言”的自信创立了聚美优品.
在线上,零售创业掀起一场“快生快长”的浪潮,同时,如同上世纪90 年代的超级市场带给众人惊讶一样,线上零售同样带给消费者全新的体验,让国人的生活色彩愈加灿烂.对中国零售行业而言,这是一场变革,也是一次又一次挑战思维的竞跑.当多数人在线上零售领域依靠“细分”来竞跑时,淘宝网依托自身积累的巨量消费力,创立了“双十一”购物狂欢节,再一次刷新线上零售的模式.时隔6年,35岁的黄铮离开谷歌,将零售与社交融合、购物与游戏兼并,带着“拼多多”进入众人视线中.
2016年10月,阿里云栖大会上,一句“未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售”再次搅动人心,这会否成为未来中国零售行业的方向？暂无答案,众说纷纭.就在一片议论的声潮中,2017年,侯毅带着他的盒马鲜生开始在新零售的方向上淌水,引来众人观望.而在2016年,陈子林已然带着他的缤果盒子落地广东中山,人们惊讶地发现,在这个“盒子”里,商品琳琅满目,但却24小时无人值守.他们都在技术的背景下,尝试将零售重新带回线下,并创造一种可能,就如同世纪之交的互联网,技术的触角无限延展.在中国持续深化改革开放的路途中,中国零售到底会如何？或许新零售的风潮,已经让人感觉到未来已来.
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参考文献：
1、 朱军和谭梅：健康之家的幸福生活 健康是一种由内而外的表现,首先是健康的平常心 假如没有健康心态,即便怎样运动,都只是形式；寻找一种适合自己的运动,并且坚持下来 ——朱军健康的女人,绝对不是纯粹的“.
2、 你的租房生活还好吗？ 背井离乡,扎根梦想,工资低,租金涨,生活在大城市的外来人,租房的酸甜苦辣总是必不可少的一部分 已经明确,实行租购并举,培育和发展住房租赁市场,是深化住房制度改革的重要内容,是实现城镇居民住有所居目标的.
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4、 融资：2019，生活性服务呈现新趋势 生活性服务是家庭服务的重要内容 2017 年,生活性服务行业发展在低调中不断前进,部分O2O平台关停,体现了行业在消费升级中优胜劣汰的趋势 尤其在行业竞争的大背景下,线上平台瞄准线下体验,拓展全渠道业.
5、 生活中的无用之美 作者简介顾晓蕊,中国电力作家协会会员,全国中考高考热点作家,作品曾获冰心儿童图书奖……奖项 鲁迅文学院第二十二届中青年作家高研班学员,读者特别关注……杂志签约作家,文章散见青年文学散文选刊……刊物,出.
6、 西南民族村落信息贫困：一个小世界生活情境的分析框架 摘要信息贫困正成为国家全面建成小康社会、精准扶贫背景下的一个重大社会问题,尤其需要对信息化过程中面临贫困的西南民族村落群体所处的生活情境进行剖析 小世界生活情境既是信息贫困在全球化格局下的微观研究背景.