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文｜本刊记者 梁莉萍
2017 年,三利毛巾洞悉市场发展趋势以品牌年轻化行动为突破口,开发出更适合目前消费潮流的新品种——井号运动毛巾,并通过一轮密集的市场活动引领时尚风向,撬动传统行业破局变革.
挑战带来机遇,三利毛巾以明星运动毛巾新品撬动品牌升级变革,新品的调性更趋向于年轻、运动,更符合现在的中产阶层和80 后90 后消费者的喜好,为公司带来了新的成长空间.事实上,三利毛巾以运动毛巾为核心产品,已开展了一系列市场活动并取得强烈反响,包括投资拍摄电视剧《布衣天下》,赞助高校联盟杯足球赛,请潮流教父陈冠希进行微代言,赞助悦跑圈等.
一直以来,三利毛巾都在着力推进产品的差异化、功能化、个性化,不断提升品质,满足各圈层消费者的需求.产品开发以健康化、功能性和享受型为主旨,不断地研发个性化产品,并将大众化产品精细化,成功打造了抗菌、精梳长绒、美肌密语、芦荟护肤、寂、gentleman 等系列产品以及Tag“# 号”运动毛巾等知名单品,“唯真实唯自我”的品牌理念,也随之深入市场终端网络,深化到消费者心中.
在2018 年春季家纺展上,三利毛巾将带来一场以ins 风格为主线的毛巾秀.产品设计方面,以北欧极简风为主基调,加以设计感很强的配饰和点缀,呈现冷淡/ 潮流/ 时尚的视觉感受.同时还有部分跨界联名的产品：*的德国百年毛巾品牌moeve,三利和成都插画师“雪娃娃童画”合作的萌宠系列,和“PINTA”合作的VR 电影“拾梦老人”系列同时在产品选材上也推出几类高体验感的产品：无染色,原天然的有机棉系列；高支无捻纱制作的棉花糖系列；高支精梳纱制作的精梳棉系列,以及中空棉/ 埃及棉/pima 棉系列产品.
随着移动互联网的快速发展,消费者的认知在不断提升,消费者倾向于为“更好的”产品买单.这里所说的“更好的”,不仅是产品质量更好,还包括产品体验更好,而这样的产品必然带有个性化属性,能够满足消费者更深层次的情感需求.
为了跟上时展趋势,三利毛巾依托其雄厚的实力,秉承“以人为本,以市场为导向”的企业经营理念,近年来着力推进品牌理念的差异化和个性化的特质.
“消费者的不满让我们颤抖.”三利毛巾总经理韩总这样表示,真正的流量就是消费者,他们去了哪里,我们就一定要跟上,真正重视消费者的声音,他们有哪些痛点,有哪些需求,对我们的产品在哪个方面有很强烈的要求.追求品牌调性,产品更加功能化、个性化,具有自己独特的卖点,才能在市场上站住脚跟.高品质、有颜值、好故事的产品才能走得更快更远.三利集团洞悉消费升级下的毛巾行业走势,打造明星运动毛巾引领年轻化时尚风向,通过创新思维模式驱动集团朝更加高效有利的方向发展.
合理的产业结构、健全的营销网络、长远的品牌战略规划,令三利集团拥有强大的竞争优势.在接下来全新的发展阶段,三利毛巾将一如既往地秉承品牌化发展战略,推动企业不断进行技术与设计的创新,提高产品质量,同时加大品牌塑造及推广力度,以全新的形象呈现在消费者的面前,向成为“中国毛巾品类专家”的战略目标迈进.
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参考文献：
1、 朱利锋：教育不能放弃任何一个孩子 朱利锋永嘉县沙头镇花坦小学石公田校区校长,桂馨,南怀瑾乡村教师奖获得者,2016届“马云乡村校长计划”的提名校长,近翅入围2017“马云乡村教师计划”初.
2、 和利时：为客户提供全面可靠交钥匙工程 和利时始创于1993年,是中国领先的自动化与信息技术解决方案供应商 目前公司员工3500余人,业务遍及海内外 公司总部位于北京,在杭州、西安、深圳……地,及新加坡、印度、马来西亚、印尼、意大利……国家.
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