论文真维斯的战略变奏，该文是战略相关论文怎么写和真维斯和战略变奏和变奏类论文范文素材.
“既要脚踏实地,也要随机应变,跟上时代的发展.”真维斯国际( 香港) 有限公司董事长杨勋如此阐述真维斯的发展战略.对于一个有着20 多年历史的企业来讲,如何在瞬息万变的市场环境中保持变与不变,这是最难的,无疑,真维斯做到了！“在任何一个企业,在一个环境里面我们自己讲的就是如何找到这个缝,你能找到这个缝,进去就有你的天地.”杨勋介绍,1993 年真维斯进入内地市场,当时引领潮流人群占少数,真维斯以“把名牌大众化”为目标,在短时间内就迅速打入并打开市场大门,也带来了休闲服装品牌的概念.
在杨勋看来,市场在变,消费者的喜好也在变,这就要求企业的战略随之做出调整.对此,他表示,在保持潮流方向的同时又要让大家消费的起,真维斯决定将名牌大众化.“这几年互联网的快速发展令我们传统的连锁店经营受到一定的影响,我们现在的策略是两条腿走路：保持原来销售好的门店,销售不好的就关掉,转移一部分的力量在网上销售,除了有我们自己的以外,我们还利用天猫、京东、唯品会的平台销售,现在发展蛮不错的.”
除此之外,真维斯积极进行品牌布阵,除了原有jeans west 品牌外,更年轻化的菲尔服饰品牌也表现出不俗的发展.就在去年,真维斯还推出了童装系列,用杨勋的话来讲,“现在市场做童装成功的品牌不是很多,还有二孩政策的推出,我们相信大力发展童装这个方向是正确的.去年夏季童装开始销售,事实证明销售情况很不错.”跨界合作也是真维斯在新时代新阶段的品牌战略.最近真维斯推出了和迪士尼的合作款.对此,杨勋表示,品牌单靠自己的力量传播度是有限的,真维斯的目标顾客群是18 到25 岁的年轻人,迪士尼是这部分人群比较热衷的话题,也是为了将更多的时尚、年轻产品展现给大众.近几年本土服装品牌不景气,一些品牌出现了大批关店的现象.在杨勋看来,除了受经济大环境影响,一些服装品牌走下坡路,内因才是最主要的,没想清楚要怎么走.对于最近三年真维斯陆续关闭门店的问题,杨勋并不回避.“谁关店关得快,谁是最聪明的,关门店不可怕,最可怕的是亏损还继续经营.”杨勋表示,“真维斯不怕关门店,是因为没有库存; 另外,真维斯不借贷,资金全部为自有,这样的企业要自保和生存,是没有问题的.服装行业永远都会存在,坚持下去,总有一天会往上走.”
这些年来,杨勋坚持在全国多所大学中进行“创业与守业”的演讲,近期杨勋又走进北京经济管理职业学院,与学院的学生们分享真维斯创业、守业的经历,一起探讨理想在人生奋斗历程中的重要作用,激励年轻人坚定理想,实现人生价值.杨勋一直坚持“穷则独善其身,达则兼善天下”,他认为,企业家不仅要做好企业,要对社会有影响,这就要求企业主动履行社会责任、敢于干事担当和积极投身国家重大战略,而这也是企业家精神最为关键的外在表现,同时也要主动履行责任的模范,为经济发展拓展新空间.
也正是这个理念,不仅让杨勋成为了企业家,更成为了一个慈善家,做出了上亿元的慈善捐助.据了解,真维斯与青少年发展基金会合作,建立了37 所希望小学,将基金变成资助学校改善教学环境.此外,还与青基会合作了一个在全国26 所高校的助学基金,每年投入300万,帮助贫困学生完成学业,现在已经开始做第4 期,已经资助超过1 万名学生.可以说,真维斯做出了一个可持续发展企业的典范.
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参考文献：
1、 真维斯落幕 昔日风光的真维斯陷入巨额亏损,累计裁员6000人,关店1300家 近日,真维斯入驻拼多多,并以超低价开始促销,一件T恤售价仅为29元 这背后是真维斯长时间的低迷 8月27日,旭日企业发布了告别真维斯后.
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