论文旅游IP现状探究，该文是发展现状方面专升本论文范文和IP发展现状探究和旅游和现状相关论文怎么写.
曹梦婷,朱晓辉
（云南财经大学旅游文化产业研究院,云南昆明650221）
[摘 要]随着互联网文化的不断发展,IP已成为热门话题.各行各业都推出IP概念,同时IP再造也带动了旅游业的发展.文章分析了旅游IP的发展现状以及在线企业是如何在旅游业布局的,并提出了旅游IP发展的新趋势.
[关键词]旅游IP；旅游产品；影视IP
［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2018.35.070
1旅游IP的内涵
IP即知识产权,是指权利人对其所创作的成果所享有的财产权利.[1]影视娱乐IP指那些可以被改编为影视剧或游戏等形式的知识产权,它拥有强大的粉丝基础,比IP本身更加行业化、具体化.然而旅游IP,是指具有一定的开发潜力和市场基础,可以转化为具有经济价值的知识产权,在旅游活动中,可以被运用到旅游渠道、旅游服务以及旅游产品中.对于景区来说,IP就是具有景区形象认知的产品.这个IP可以连接一切,比如游戏、视频、文学和音乐等都是可以被识别的数据,因此,旅游IP意味着大量数据,大量客户群以及流量.
2旅游IP发展现状
旅游者在选择旅游产品时,他们更倾向选择一些具有IP的品牌.比如具有IP的景区：上海迪士尼乐园、方特欢乐世界、广州长隆度假区、乌镇等；具有IP的酒店：青城山六善、安吉帐篷客、海南莱佛士、金鸡湖畔的御庭等.在节假日里,这些都是旅游者休闲度假最为热门的选择.
2.1主题公园+IP
IP行业已经进入运作规范化的新阶段,并走向长期运作的新时代.随着具有国际IP的迪士尼公园和环球影城的主题公园已进军中国,中国随之也掀起了旅游IP热潮,都在谋求通过打造旅游IP来提升旅游目的地的品牌形象和影响力.
旅游者对文化的需求体现在多方面,旅游IP提供的能满足旅游者的需求是全方位的,旨在不断产生创意.旅游者行为的综合性,时间及空间上的延展性,生态景观的趣味性,使得旅游业在适合自身发展需要的文化意识形态中,不断地丰富旅游文化.对景点投资和市场营销的持续创新,进一步整合知识产权,从而形成具有文化科技含量和自我知识产权的特有竞争力,为游客提供人性化、特色化、多维化的综合服务与价值,才能使主题公园真正成为人们实现梦想的乐园.
2.2影视IP助力旅游
自2018年元旦以来,影视作品《寻梦环游记》《前任3：再见前任》等影剧颇受观众关注,荧屏上的取景地也因此一夜爆红,成为许多观众的向往之地.随着《前任3：再见前任》的热映,迅速带火了影片中取景地印尼美娜多的旅游.数据显示,2月和3月的印尼美娜多相关旅游产品的预订量比去年同期上涨了51.7%,并且在旅游网上,通过关键词搜索,其搜索量也增加了200%以上,情侣、夫妻组合所占比重高达74.3%.与此同时,《寻梦环游记》也带动了墨西哥的旅游.跟着电影去旅行,是一种情怀,而且影视IP与旅游融合之后,就可以转化为超级旅游IP,这也是大多数IP实现资本化的一个必经之路.
《非诚勿找》节目的热播带火了海南亚龙湾,《泰囧》电影的播映带热了泰国旅游,《三生三世十里桃花》电视剧带火了云南普者黑……现如今,越来越多的影视作品中的IP元素带火了相关旅游目的地,这也足以证明影视作品是旅游IP元素的重要来源.
2.3体育旅游IP
体育与旅游有着密切的联系,体育爱好者为了观看一场体育赛事,会不惜花费数万元亲自赶赴现场,体育赛事方面存在着较大的旅游市场需求.随着欧洲杯的举办,空前高涨的看球热情带火了法国甚至是全欧洲的旅游业.在法国,欧洲杯的举行带动了体育旅游,并成为目前旅游市场的热点.许多在线旅游网站借力欧洲杯IP,推出相关旅游线路产品.
2.4动漫IP
动漫IP不仅是旅游吸引物,动漫IP所衍生出来的产品可打造特色小镇.
大荣町借助《名侦探柯南》打造一个具有柯南形象的旅游小镇.全长1400米的主干路取名为“柯南大道”,路上的标志牌、井盖、铜像皆以柯南为主题.柯南特别版列车、柯南大桥、柯南铜像,不仅受到许多小朋友的喜欢,还吸引了众多游客拍照留念.这些活灵活现的柯南形象,让人感觉柯南就生活在身边.开发设计具有柯南IP的动漫衍生产品,可以在文创纪念品商店购买玩具、笔记本、手机挂件等具有柯南形象的商品.
三鹰吉卜力美术馆,是每个动漫影迷所心之向往的梦幻之城.对吉卜力美术馆的旅游需求带动了三鹰市的旅游产业发展.龙猫先生、身边的岩石、远方高处的机器人、爬满绿藤的建筑等,都提醒着游客已经来到宫崎骏的动漫世界.其衍生产品：可爱的玩具、精致的工艺品、明信片、时尚家居等,能唤起对经典场景的回忆,勾起每个人的情怀.
3在线企业的旅游IP布局
各行各业在大打IP品牌的同时,在线旅游业也开启了IP新时代,在线旅游企业将IP作为旅游重要发展战略.随着IP概念在旅游市场的持续发酵,在线旅游企业正在以参股、投资、开发平台等方式,进一步挖掘旅游与IP相结合所深含的潜力,“旅游+主题公园”“旅游+影视”“旅游+体育”等各种形式的跨界融合发展模式已屡见不鲜.比如上海迪士尼乐园成为国内在线旅游网站争抢的IP,一夜之间,携程、去哪儿、驴妈妈、途牛等在线旅游平台纷纷主打上海迪士尼在线旅游平台.
3.1驴妈妈
驴妈妈旅游网创始人洪清华认为：“这是一个以个性化旅游为主的时代,以内容取胜的旅游产品正开始变得炙手可热.”[2]景域助力发展原创旅游IP产品,其中主要包括野奢“帐篷客”以及“歌唱三部曲”系列酒店品牌,致力于打造一个极具潜力的旅游IP品牌.洪清华还表示,超级旅游IP的特点就是旅游产品能够自我发酵,具有较高的重复购买率和转化率,IP担负着信用体系的中枢功能,是一个具有较强的变现能力的旅游IP.
3.2同程旅游
打造IP成为同程旅游自身发展的重要战略,同程旅游与思美传媒、腾讯视频共同制作的旅游IP剧——《世界辣么大》在腾讯视频播放,同程的这次成功为在线旅游企业投资和开发旅游IP提供了很好的模式,即“影视IP+旅游产品”的发展模式.此外,同程还与嘉禾集团进行了深度合作,试图将“三国赤壁古战场”打造成一个以三国文化为主体,并与现代休闲旅游业密切接轨的世界级文化主题影区,进而形成旅游发展新模式,即“艺术IP+旅游目的地”的模式.
3.3阿里旅行
阿里旅行推出度假旅游IP——“万游引力”,依托阿里旅行的平台加之海量的用户,致力于做旅游IP梦工场,并推出以“北极光”为主题的原创IP产品.针对那些崇尚生活自由、不断追求独特体验的年轻人,阿里旅行与芬兰航空部、芬兰旅游局合作,推出了“极光专线”旅游产品,并设计了以“北极光”为主题的摄影大赛、音乐会等活动来融合年轻人的生活方式,并对北极光IP和芬兰度假进行大力宣传推广,充分地运用了年轻人追求极光奇幻现象的心理,成功地将极光旅游IP元素融入旅游产品开发的过程中.[3]
4旅游IP打造旅游业新纪元
在旅游发展的新时代,随着经济的不断发展和生活水平的不断提高,旅游消费逐渐成为我国消费升级换代的新载体.如今,旅游需求热度只增不减,旅游市场也出现了井喷式增长,旅游规模也越来越大.中国要想从旅游大国真正成为旅游强国,需要促进“旅游+IP”融合发展,从我国旅游产品的供给侧着手.在供给端,实现旅游项目设计和内容创造两方面的高质量与品牌化发展；在需求端,根据游客切实需求,设计贴切的旅游项目.打造旅游产品多元化,推出具有差异化和特色化的旅游IP产品.
参考文献：
[1]马思钰.影视剧中的IP现象分析[J].魅力中国, 2016(1).
[2]徐蔚冰.旅游IP将打造中国旅游新纪元[N].中国经济时报,2016-08-18(6).
[3]孟妮.阿里旅行要做旅游IP梦工场[N].国际商报,2016-07-15(A6).
［作者简介］曹梦婷 (1994—) ,女, 河北沧州人, 云南财经大学旅游文化产业研究院硕士研究生,研究方向:旅游经济与管理；朱晓辉 (1972—) , 女, 云南楚雄人, 云南财经大学旅游文化产业研究院副院长, 教授, 硕士生导师,研究方向:旅游经济与管理.
上文结论，上文是关于IP发展现状探究和旅游和现状方面的发展现状论文题目、论文提纲、发展现状论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
参考文献：
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