论文公共图书馆文化创意产品开发的SWOT分析与，该文是关于公共图书馆类论文如何写跟公共图书馆和SWOT分析和产品开发类论文范例.
[摘 要] 公共图书馆作为重要的文化文物单位,拥有海量的文化资源.然而,与国内博物馆等文化文物单位以及国外同类公共图书馆相比,我国公共图书馆在文化创意产品开发方面仍处于起步阶段.本文利用SWOT分析法,具体分析公共图书馆文化创意产品开发的优势、劣势、机遇与威胁,以期提供合理的对策.
[关键词] 公共图书馆；文化创意；SWOT分析
为了弘扬我国优秀文化、传承中华文明,2016年5月,国务院转发等四部门《关于文化文物单位文化创意产品若干意见的通知》（以下简称《文创开发意见》）,明确提出各级文化文物单位要深入挖掘馆藏文化资源、开发各类文化创意产品,促进优秀文化资源实现传承、传播和共享,从而满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求.公共图书馆作为重要的文化文物单位,不仅拥有海量的文化资源,而且担负着开展社会教育、传递科学知识、开发智力资源、提供文化娱乐等重大任务,在社会主义精神文明建设中起到不可或缺的作用.在新形势下,公共图书馆文化创意产品开发有助于进一步提升服务水平、丰富服务内容.
然而,与国内博物馆等文化文物单位以及国外同类公共图书馆相比,我国公共图书馆在文化创意产品开发方面仍处于起步阶段,只有为数不多的图书馆已经着手发展馆藏文创产品,相关理论和实践经验也较为缺乏.可以说,文化创意产品的开发已成为中国公共图书馆的重要任务和挑战.本文利用SWOT分析法,具体分析公共图书馆文化创意产品开发的优势、劣势、机遇与威胁,并综合考虑多个方面提出相关应对措施.
1 SWOT分析法简介
SWOT分析法又称态势分析法,是上世纪80年代由美国旧金山大学管理学教授韦里克提出,广泛应用于企业管理、战略分析等多个领域.SWOT分析通过分析组织的优势（Strength）、劣势(Weak-ness)、机遇(Opportunity)和威胁(Threat),将组织内外部条件各方面内容进行综合和概括,协助组织整合优势资源,规避改进劣势,做出合理的战略决策.
2 公共图书馆文化创意产品开发的SWOT分析
2.1 优势（Strength）
2.1.1 公共图书馆体系已基本建立,馆藏资源丰富.
我国公共图书馆始出现于20世纪初,具有较为悠久的发展历史.新中国成立以后,在省、市、县、乡等各个行政级别由政府出资兴建相应级别的图书馆,建立了全国规模的公共图书馆系统,为馆际资源交流提供便利的条件.公共图书馆的馆藏大多是综合性的,通常建有地方文献和古典文献的专藏,馆藏资源丰富,既有综合性,又兼具古典性和地方特色性.尤其以国图以及各地省馆为代表的大中型公共图书馆,往往掌握大量珍贵而富有特色的文献资源可供开发挖掘.对于文化产业来说,蕴藏在图书馆内的巨大的文化资源是其可持续性发展的源泉,为文创产品的开发提供丰富的素材.
2.1.2 公共图书馆服务受众广泛,市场前景广阔.
文化创意产品的开发必须要以受众需求为主体.我国图书馆服务对象广泛,包括各种职业、各种年龄和各种文化程度的读者,同时服务的人次数量巨大.截至2011年底,全国所有公共图书馆均实现无障碍、零门槛进入,读者人次进一步增加.这也意味着在图书馆文创产品的投放上,不仅拥有广阔的市场空间,还可以做到市场细分,满足不同读者不同层次的文化需要.
2.1.3 公共图书馆品牌效应良好,有助于文创产品推广.
公共图书馆长期承担信息和文化的服务职责,从而使得公共图书馆的社会地位和良好形象在广大人民群众心中形成品牌效应,成为人们获取知识、寻求信息的首选.凭借良好的品牌效应,公共图书馆在文创产品的推广上更易于获得读者的认同感与接受度,为读者提供多元化、个性化的深层服务.
2.2 劣势(Weakness)
2.2.1 馆藏资源种类单一,深入挖掘难度较大.
与博物馆丰富多彩的文物艺术品相比,图书馆的馆藏资源较为单一,主要集中于书、字、画几种.与博物馆等文化单位可以“就地取材”开发形式多样的文创产品不同,图书馆要考虑如何将抽象的文字提炼出具体生动的文创产品,具有极大的难度.这就要求图书馆文创人员充分发挥想象力,借鉴国内外博物馆、图书馆的成功经验,反复尝试,不断摸索.
2.2.2 专业人才缺乏,创新能力不足.
现阶段公共图书馆文创产品开发处于起步阶段,文创产品的设计、制作、生产、宣传、营销、服务各环节大多是由馆员直接担任,缺少专业性的人才和工作团队,导致图书馆文创产品形式单一、缺乏特色、同质化严重、精品匮乏,难以形成规模效应,也不利于对读者进行吸引和推广.
2.2.3 专项经费限制严重,制约文创产品开发.
公共图书馆经费大多来源于国家财政直接拨款,用于图书馆的日常运行、购书、人员、活动等,没有专项资金应用于文创产品开发,而文创产品开发的启动与推广势必需要较为充足的资金支持.在经费紧张的情况下,文创产品的开发不仅难以持续,开发出的产品也不能保证质量,难以获得读者的青睐,久而久之图书馆文创产品的开发也会逐渐枯萎.
2.3 机遇(Opponunity)
2. 3.1 文化事业发展迎来历史机遇,利好政策不断推出.
党的十八大报告明确指出,要扎实推进社会主义文化强国建设,走中国特色社会主义文化发展道路,发展新型文化业态,提高文化产业规模化、集约化、专业化水平.“十三五”规划纲要指出,到2020年,我国文化产业将成为我国国民经济的支柱性产业.2016年5月,国务院转发等四部门《文创开发意见》,明确提出各级文化文物单位要深入挖掘馆藏文化资源、开发各类文化创意产品,发展产业与增加效能并举.继《文创开发意见》下发以后,、国家文物局下发了开展文创开发试点工作的通知,要求国家级、部分省级和副省级博物馆、美术馆、图书馆行动起来,在开发模式、收入分配、激励机制等方面进行探索,形成符合文创工作实际、具有较强实用性和推广价值的经验,带动文创工作的全面开展.可以说,文化事业发展正迎来历史发展机遇,成为推动国民经济发展的朝阳行业.作为文化产业的重要组成部分的文创产品开发设计,无疑具有广阔的成长空间与发展前景.
2.3.2 互联网科技迅猛发展,为图书馆文创开发提供丰富的种类与途径.
互联网科技的迅猛发展不仅拓宽了人类社会获取信息资源的渠道,也引导图书馆服务方式的根本性转变.文化创意产业的开展主要特点就是推崇创新,强调文化对经济的支持与推动,可以充分借助“互联网+”的发展理念,大力开发数字地域文化,建设网上图书馆、移动图书馆、手机阅读APP、数字农家书屋等,提升基于互联网的娱乐应用规模,鼓励用户娱乐消费习惯的改变.公共图书馆还可以创新平台服务,面向数字互动娱乐、网络视听、网络文学、网络出版、微信阅读等领域,鼓励创新,催生阅读文化创意产业,为读者提供深入了解和学习的窗口.
2.4 威胁(Threat)
2.4.1 馆藏文献资源开发存在知识产权侵权风险.
图书馆馆藏资源丰富,为文创产品的开发提供充分的素材.但目前存在的问题是,图书馆拥有信息资源对象,不代表拥有著作权,尤其是捐赠文献的著作权.因此,图书馆在利用馆藏文献进行文创产品开发时始终存在知识产权侵权风险.尤其是近现代文献,受《著作权法》保护,具有较高的法律风险,限制了图书馆对其进行文创开发.
2.4.2 公共图书馆现行体制制约文创产品开发,相关政策配套措施滞后.
公共图书馆属于公益类事业单位.尽管《文创开发意见》指出,为更好地开展文创工作,图书馆等试点单位可以兴办企业,但在实际情况中工商部门却依旧执行”机关事业单位不得兴办企业”的政策而拒绝*相关手续.同时,公共图书馆的领导干部遵守《公务员法》以及《事业单位工作人员处分暂行规定》的要求,不得从事经营性活动或领取报酬,难以深度领导和推动文创产品开发工作的开展.基于现行体制的文创产品开发模式、收入分配、激励机制缺乏具体的实施方案,实践与现行政策法规有很多不相符之处,相关政策配套措施滞后.
3 加快公共图书馆文创产品开发的对策建议3.1 充分认识新形势下公共图书馆文化创意产品开发的重要性与紧迫性,制定切实可行的规划纲要.
公共图书馆应抓住机遇,提高认识,将文创产品开发纳入单位发展规划与工作安排中.首先应结合单位实际情况确定产品研发方向,制定切实可行的规划纲要,实现长期规划与短期计划的有效结合,促进公共图书馆文化创意产品开发的可持续发展.同时在实践中将图书馆文化创意产品开发纳入日常工作管理体系,列入图书馆评估定级指标体系、年度工作任务和考核目标体系,作为衡量图书馆员工工作成效的重要因素.
3.2 学习借鉴国内外文化文物单位优秀文创产品开发的经验.
国内外许多优秀文创产品开发案例为公共图书馆文创产品开发提供了良好借鉴.目前我国国内仅有国家图书馆开设有正式的文创产品商店“国图旺店”.与国家博物馆8 700多种文创产品,2015年年营业额超过10亿元的成绩相比,”国图旺店”截至2016年7月22日,店内一共仅有82件商品,网店记录30天内(2016 - 06 - 22至2016-07 -22)销售73件商品,营业额仅为5 904元,差别十分巨大.然而,图书馆开设文创商品店在国外早已盛行.美国各大知名图书馆均拥有自己的文创产品网店,销售额很好地用于补充图书馆基金.英国国家图书馆的文创产品更是随着图书馆内专题展览的更新而不断推陈出新,经常引发讨论和购买的热潮,如2015年”爱丽丝漫游仙境纪念展”举办前就在网上进行了爱丽丝主题创作比赛,很多知名设计品牌都参加了比赛,最终获奖作品由图书馆开发为文创产品,并成为文创商店里的热销商品.
3.3 注重知识产权保护,建设创意品牌.
公共图书馆文创产品开发必须注重知识产权保护,走品牌战略经营道路.一方面,要充分尊重原作者的版权利益,在考虑馆藏资源的衍生开发时,必须确保不侵犯原作者的著作权.对于那些尚在著作权保护范围内的馆藏资源,可以通过与所有者的审核、签约,取得合法授权以便开发成为文创产品.另一方面,对于文创产品好的创意,在推出市场前应该考虑产品的品牌保护及原创性设计的知识加快推进产品研发,开发出拥有独立自主知识产权、适应市场需求的多品种、多层次的图书馆文化创意产品,积极引导、大力支持企业实施品牌战略,做好商标注册、专利申报和原产地保护等工作.3.4 引进培养文创产品开发人才,建立专业的开发团队,建立健全激励机制.
人才是文创产业顺利实施的基础.公共图书馆要根据业务发展和专业调整的要求,积极引进经营管理急需人才以及设计开发人才,完善人才结构.同时要加强对现有馆员的培养,健全业务培训和继续教育制度,促进职工知识、技能更新,增强市场应变能力,适应业务发展需要.必须重点培养图书馆文化创意产品开发领域的领军人物、创意创新人才、专业技术人才和经营管理人才,建立起一支专业技能优秀、业务能力健全、创新氛围浓厚的开发团队,全面承担公共图书馆文化创意产品开发的任务.同时还应建立健全对人才的激励机制,对表现优异的文创人员实施精神激励与物质激励并举,激发文创人员的工作积极性.3.5 以市场为导向,积极吸纳社会力量,采取多种开发营销模式相结合.
要加强体制内与体制外合作,构建专业性产业链.必须以市场为导向,加强图书馆与社会力量的合作.通过与生产性企业合作,利用多渠道、多形式的社会资本,弥补经费不足；利用企业在经营管理、服务等方面的优势,弥补图书馆在经营方面的经验劣势.除此之外,可以积极大胆采用多种开发营销模式相结合,利用众创、众包、众扶、众筹等形式,为社会力量广泛参与研发、生产、经营等活动提供便利条件.4 结语
公共图书馆文化创意产品的开发仍处于起步探索阶段.随着国家对文化产业的日益重视,文化产业被赋予成为国民经济支柱型产业的历史使命,图书馆的文创工作迎来了前所未有的发展机遇.在这样的背景下,图书馆必须厘清思路,积极研究相关政策法规,结合自身的优势、劣势、机遇与挑战,努力实践,大胆创新,积极开拓发展文创事业,开发出更加多元化、精致化、品牌化的文创产品,使这些文创产品成为馆藏资源的延伸,实现社会效应与经济效应相统一.参考文献：
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意见的通知》．
结论：此文是一篇关于经典公共图书馆专业范文可作为公共图书馆和SWOT分析和产品开发方面的大学硕士与本科毕业论文公共图书馆论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
参考文献：
1、 交互设计在文化创意产品中的应用 摘要近年来,文化创意产业蓬勃发展,年轻人更多地乐于接受新的交互性产品,中国传统文化正迎来前所未有的机遇与挑战 在这一发展趋势推动下,高科技与民间传统艺术有机结合,衍生出了一批十分优秀的文化创意产品 关.
2、 公共图书馆古籍资源数字化开发和阅读推广 古籍文献作为公共图书馆重要的信息资源,具有较高的历史价值与文物价值,在图书馆的文化传承中具有十分重要的作用 目前公共图书馆的古籍收藏主要以纸质文献为载体,在利用的过程中,出现损耗是不可避免的 步入信息.
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4、 图书馆文化创意产品的开发路径 邬 伟（绵阳市图书馆,四川 绵阳 621000）摘 要图书馆在开发书籍类、 体验类、 在线数字类……文化创意产品的过程中, 以创新性、 文化性、 教育启发性为出发点, 遵循用户体验原则、 公益性原则、.
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