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当亚朵与知乎合作,进一步打造IP 酒店；当温德姆、希尔顿纷纷将新的年轻品牌带入中国；当新开业民宿的设计师换成了90 后；越来越多的年轻元素被加入到酒店这个大家族来.究其原因,与90 后逐渐成为旅游消费主力军有关.数据显示,如今的90 后平均每年商务差旅4.7 次；休闲旅行4.2 次,位列所有年龄段出行次数第一名,也因此这一群体的住宿需求在扩大且不容忽视.品牌酒店的跨界合作、90 后参与民宿设计、大型酒店集团推出新品牌,无论通过哪种呈现方式来抢占市场,不可否认的一点是,如今的酒店/民宿正在年轻化.
玩转跨界双品牌的联袂合作
前不久,亚朵·知乎主题酒店开业,是亚朵继和网易严选合作大获成功后,和互联网公司的第二次IP 合作项目.这次,他们的对象是最近跨界频繁的知乎以及它的吉祥物“刘看山”.定位中端酒店的亚朵酒店因持续打造IP 跨界酒店而知名度大增,两者相重合的客群也成了酒店最好的引流和宣传手段.另一个跨界合作成功的例子来自酒店业的老大哥之一万豪,2014 年的时候和宜家有了合作,其品牌叫做“Moxy”,打造经济型酒店,针对的就是18-35 岁的客群,酒店既妙趣横生又富有惊喜,还平易近人,这些都让Moxy 成为当下最受年轻人欢迎的酒店.
亚朵·知乎酒店搭上互联网的热潮
亚朵的红火很大程度上来自于和各大IP 的合作,尤其是连续两次和知名互联网平台的合作.在此之前,我对亚朵的认知仅仅只是一个全新的连锁型酒店,其定位的“文化体验式酒店” 和桔子酒店属于同一类型,前者文艺,后者偏设计.第一次真正认识亚朵,是因为那个在上海火了好久的沉浸式戏剧《SLEEP NO MORE》,趁着戏剧的热映,The Drama 酒店应运而生,而它背后其实就是亚朵酒店.如果加上之前的快闪店,亚朵至今的IP 合作酒店已有6 家（亚朵·吴酒店、TheDrama、亚朵网易严选酒店、马蜂窝快闪酒店、亚朵奇妙夜快闪店以及亚朵知乎酒店）.其中最成功的案例是和互联网IP 的合作——亚朵·网易严选,互联网公司为亚朵带来了大量的客群和知名度,让亚朵一下子被大众所熟知.近一年互联网巨头对好的线下活动如饥似渴,像“IP 主题酒店”对互联网公司来说,无疑可以拿来做标杆项目,亚朵也看到了这一点,通过置换实现借势,新开的亚朵知乎酒店也同样如此.
如果说网易严选是亚朵第一个互联网合作项目,将网易严选的产品放在一楼的实体店进行售卖,专门设计全部使用网易严选产品的网易严选房,也就是住完体验完想买即可随时随地买走,更像是一个商品线下体验店.那么上海的这间IP酒店选址于一家直营店,取名为“有问题酒店”.更多是知乎元素的渗透.知乎主题房只有4 间房,分为两个主题：电影、旅行.每种主题房里都植入了相关元素.普通用户也同样能感受到主题酒店里的“知乎元素”.除了在酒店不少细节处都放入了刘看山的造型外,大堂内侧则是有知乎问答元素融合的新竹居流动图书馆,知乎还在酒店隐藏了不少问题,问题下有关于这则问题的浏览数和关注数,并设有二维码,扫码直接查看问题,增加了文化的趣味性.
万豪Moxy 品牌和宜家的合作
2014 年宜家的一家姊妹公司Inter Ikea,与万豪国际建立了合作关系,并在米兰开了他们的第一家酒店,名为Moxy.整个酒店被质感和科技感所包围,旅客还可以在充满活力的餐厅里品尝到宜家的招牌瑞典肉丸,酒店的客房也像宜家商品一样友好、亲民.Moxy 的目标客户也很清晰,就是定位18—35 岁的人群.“每家酒店都展示出活力、不妥协、年轻的态度”.换句话说,如果你不在这个年龄范围内,这个地方可能并不适合你.没有传统的前台,通过手机客户端可直接进入客房或前往酒吧寻找工作人员*入住；客厅是为宾客打造的专属社交区域,年轻旅行者可以在这里结识同伴；在线留言板提供有关目的地和城中名人的各类资讯,在Moxy 酒店,电梯内还饰有独具当地风情的道具,变身为适合自拍的照片亭.位于纽约时代广场的Moxy Nyc Times Square是其中最具代表的一家,酒店的公共空间和房间都由Yabu Pushelberg 设计,裸露在外的混凝土柱,不规则的砖墙、开放式的天花板；大厅入口处还悬挂着由日本艺术家Sawada 创作的35 厘米高的镜子熊.明亮、轻快、舒适,免费Wifi、iMac、直播着热门赛事的电视、快捷酒水咖啡的服务,适合青年社交的各种需求.客房的面积不会太大,但看得到充满复古气息的潮流设计,由Ikea 提供的量身的家具及配套设施无论在设计还是制作工艺上,都充分体现出北欧式的简约美学和精良的成品工艺.客房内减少一切不必要的装饰,回归“睡得好”的本质.如果你想在睡前喝一杯,这里的酒吧也足够满足你.
目前这个品牌还没进入到中国,但亚洲有两家店,一家是位于大阪的Moxy Osaka Honmachi.155 间客房,主要有3 种客房类型,15 平方米起,不设套房,设有投币式洗衣房,所有客人均可享用免费Wifi,酒店内设有供应三餐的两个餐厅；另一家开在,Moxy Tokyo Kinshicho（锦系町）.同样设两个餐厅,客房数比起大阪本町的更多些,达到了205 间,而起步面积也达到了更大一些的20 平方米.酒店定期举办的活动也是亮点,锦系町Moxy 酒店和大阪本町Moxy 酒店的活动形式丰富多彩,包括即兴演奏会、塔罗牌占卜、经典电影放映、啤酒乒乓比赛、清道夫猎杀、问答比赛、高强度锻炼等.
这些酒店的老板竟然是90 后
相对于品牌跨界,民宿业的变化也不少.民宿的幕后主人多了90 后的加入,比如杭州的简象,又比如之前小有名气的麦尖,当90后加入到Boss 的行列里,他们的民宿/ 酒店又会有哪些不同,让我们来看下.
杭州西湖简象新一代网红民宿代表
和周围朋友打听最近有啥新民宿动态时,他们不约而同地都给了“简象”这个答案.乍一看简象的官图,绿色的墙面,粉红的椅子,北欧风格的装修调调,皆是时行的网红元素,而BO 音响被放置在客厅和房间内,这种看得见的“”大大满足了年轻人的品味需求.
外观是标准的白墙黑瓦,体量却不小,民宿一共由四幢房子组成,有大堂吧、前院、后院、中院,共有18 间房.
即便早上前往,专程来喝饮料和拍照的大有人在,这里也是编辑第一次看到淘宝模特现场拍摄场景的地方,据说,像这类“租用场地”的服务在简象的销售额中占了三分之一.原因也是这里有很适合网红拍摄的背景布置.实际看下来,确实是年轻人喜欢的调调,而且品质不错,设计师即是民宿主人.虽然是90 后,可有着海归派的背景,而且也不是第一次做民宿,据说之前在英国留学的时候就把租来的小屋改造后高价租掉,小赚了一笔.回国后就投入到设计中,简象是她的一个代表作.这里有迪丽热巴住过的客房,还有各大上了杂志的饮品,就连菜单也是时行的简约风,每一处细节都能看出主人的用心.网红也没什么不好的,至少它代表着市场的走向,就目前看来,也确实符合如今大家的审美和需求.
麦尖青年文艺酒店钟书阁同款设计师之作
找90 后老板参与民宿选题的时候,知道了麦尖.三个创始人中有一个是90 后,而关于麦尖,更多是因为有钟书阁设计师李想的参与,让其迅速有了知名度.
麦尖青年文艺酒店从名字上就可以看到,定位青年,或认为自己还是年轻的人.入口并不起眼,需要从商场内部进入,7 楼.来到门前,小巧简白的酒店门口简单写着“麦尖”两字.
一面酒店客房所有所需用品立面展示被全部漆成白色,用玻璃封装而成一个橱窗,玻璃外面用橙大大地写着“hello”,很是醒目.How is going today！ Very happy to see you ！What’s up man！ 还有那幽默的用中文字的发音来替代法语你好的“蹦猪”来代替酒店人员的问候语,把各种视线可落脚的地方用拟人化的文字传达来跟客人互动.如果放上朋友圈,也很吸引人.
整个酒店的设计以简约风为主,没有特别奢华的产品,符合一个干净舒适的连锁型酒店的标准.但酒店还是花心思在青年人的定位上,每个角落都有画作与涂鸦,客房里临窗的画架,也是设计师特意为每个客人而准备,更有部分空间用彩色跳棋来装饰天花.在公共区域的设定上突出“社交”空间,每层的走廊公共休息空间设有钢琴和书,让客人自己自娱自乐.最近,他们还在天台上搭起了“帐篷”,提供给想要夜观星象的客人,在针对青年人的需求和想法上,始终紧跟时尚.
大品牌开新线试图在“年轻”这块大蛋糕上分一羹
前面提及90 后开始管理民宿/ 酒店,年轻酒店品牌和互联网的联袂合作,都无疑瞄准了“年轻人”这个客群.对于这些追求个性、赶时髦的年轻人来说,他们在预算有限的情况下仍渴望新颖而与众不同的体验.其实,有些酒店集团也早已摩拳擦掌,去年,温德姆酒店集团和希尔顿集团先后推出了四个新品牌,针对的正是这个逐渐崛起的市场.
Microtel 和TRYP温德姆的两个新品牌
去年, 温德姆连续推出了旗下两个品牌,Microtel 和TRYP.Microtel 是温德姆酒店集团旗下以非凡高效为核心的酒店品牌,品牌最大特点是,无需支付、可实现无纸化、智能化、数字化的入住体验.另外,相比传统的酒店,Microtel 仅有一种房型,提供极简主义的设计风格和更便捷的餐饮选择.同时,酒店实现了Wifi 全覆盖和智能化的娱乐设备,过往一切的入住经验可能会被*重来,取而代之的是用语音轻松控制灯光、窗帘、家电、空气净化器等,以眼神的焦点传递想法和要求等等.配备有VR 设备的Microtel 酒店也会成为新时代消费者们最酷的选择.当《头号玩家》电影上映后,越来越多人对虚拟体验感兴趣,不妨可以在Microtel 酒店内先行体验一遍.
除了Microtel 这个品牌,温德姆还引入了偏重生活方式的品牌TRYP,考虑的是80 后、90 后,甚至00 后这类消费人群,也正是如此,进入中国市场后TRYP 仍保留其在国外的品牌特色,尤其是它为人所津津乐道的“社交氛围”,TRYP 酒店均采用现代时尚的设计风格,酒店大堂则运用鲜明色彩及趣味设计,营造出轻快、休闲的氛围,目的是引导客人走出房间,在这里阅读、上网,或与朋友及其他住客小聚、观看球赛直播等.房间也是TRYP 的一大特色,每间客房面积一般在32 平方米以上,此外,在房间分类上,TRYP 也更为细化,为商务、家庭等客人打造满足各自所需的特色房型.比如家庭房型配有双层床,为带小孩出游的家庭提供更多便利及实在的设施；而对于商务客人偏爱的套房,在设计上更注重工作所需,确保住客在居住期间有较高的工作效率；对于喜欢健身的客人,酒店还提供配备运动器材的房型.餐饮上,TRYP 则以新鲜为特点.每家酒店均设有一家餐厅和一间酒吧,提供融合当地特色的菜肴.
Tru 和Tapestry Collection希尔顿的两个中端品牌
无独有偶, 希尔顿酒店集团也先后推出针对年轻客户的中端品牌Tru 和TapestryCollection.Tru 每间客房在90-100 美元每晚,所有房间都配备55 英寸电视、免费的高速Wifi,智能手机可作为房间钥匙使用.虽然房间变得更小,但开放的大堂空间可以满足用户闲逛、工作、玩乐和饮食的需求；前台配备社交媒体墙面播放实时内容,游戏区将配备桌游、与卫星服务相连接的大屏幕和具有体育场创意的座椅.
相对而言,Tapestry Collection by Hilton是一个更新的品牌,在去年推出.一个类似于Curio 那样的软品牌,Tapestry Collection 的名字来自挂毯（Tapestry）,这种编织的织物是一种独一无二的物品,也因此,这些酒店也将是一个个独一无二的个体,独特的酒店.TapestryCollection 最有趣的是它有意追求“高档”, 集合了多间充满独创性的精选酒店.酒店的每一处均反映出客人的独立本质——他们想透过旅游编织各自的故事.你可以在希尔顿Tapestry 系列的初始宣传图片看到,比如穿西装玩滑板；一对年轻夫妇在泳池边；耳机缠绕在脖子上的千禧一代,或者一位时尚女性正调整她的帽子.表达出了该品牌的独特个性,很明显这是一个针对更加现代人的软品牌.
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参考文献：
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