论文电视：55～60英寸尺寸段成功突围，本文是尺寸相关学年毕业论文范文与段成功和突围和尺寸有关论文怎么写.
2016 年平板电视网购市场“量额俱增”,且增幅不小,其中线上平板电视零售量约为1960 万台,占2016年整体彩电销量的38.4%,同比增长38%；线上零售额规模达494 亿元,占整体市场的32.1%,与2015 年同期相比,增长率为27%,增速明显放缓.
2016 年,我国平板电视市场如坐“过山车”,先是上半年急速探底,出现近年来平板电视零售额的最大跌幅,随后又快速拉高,恢复至2015 年平板电视的平均水平.总体而言,2016 年,我国平板电视零售量同比增长7.4%,零售额同比下降6.5%,出现“量增额减”的局面.但是,2016 年平板电视网购市场却“量额俱增”,且增幅不小,其中线上平板电视零售量约为1960 万台,占2016 年整体彩电销量的38.4%,同比增长38%；线上零售额规模达494 亿元,占整体市场的32.1%,与2015 年同期相比,增长率为27%,增速明显放缓.
2016 年,平板电视线上市场规模再创新高,零售量和零售额占比都达到历史最高水平.除电商渠道进一步下沉、网购覆盖面进一步扩大外,商家、厂家加大彩电营销力度也是增长的主要原因.2016 年,除了京东商城、天猫、苏宁易购、国美在线等电商平台加码促销活动外,各彩电品牌也推出自己的品牌日、周年庆活动,这让传统的“五一”、“十一”促销节日主导地位被打破,线上和线下渠道加速融合,双线逐渐趋于平衡.
从产品结构来看,2016 年,线上销售平板电视高端化趋势明显,不仅智能、曲面、4K 超高清电视占比日益提升,代表高端的量子点电视、OLED 电视和采用HDR 技术的电视产品也开始在线上崭露头角,品牌和型号不断增多.2016 年,线上智能电视零售额渗透率已经接近90%,再创新高；4K 电视零售额占比近50%,同比增幅为144%.可以看到,4K 超高清电视以及智能电视已经成为线上市场的主流消费产品.值得注意的是,采用量子点技术的平板电视全年同比大幅增长,此外,2015 年尚未进行线上销售的HDR 电视,在2016 年也取得不俗表现,尤其是下半年零售额一路走高,全年零售额占比达5.9%.
从尺寸段来看,55 英寸~60 英寸平板电视线上零售额成功突围,超过以往最受欢迎的46 英寸~52 英寸平板电视,成为线上表现最突出的尺寸段产品.此外,65 英寸及以上平板电视零售额占比也超过10%,同比增幅在各尺寸段中最高,达到271.9%,市场潜力不容小觑.值得注意的是,2016 年,线上平板电视告别了以往均价一路走低的情况,从下半年起开始止跌回升.
从段来看,2000~3999 元平板电视在2016 年零售额占比最高,达到43.8%,同比增幅为36.9%,成为消费者最受欢迎段产品.10000 元以上平板电视零售额占比已经突破10%,这说明高端平板电视线上占比日益提升.
2016 年,传统彩电品牌加快战略调整,互联网企业快速冲量,改变了原有线上品牌格局.总体而言,各彩电品牌2016 年在线上有如下表现：
第一,互联网品牌创新高,天花板出现,企业开始分化.2016 年,经历战洗礼后,彩电品牌格局发生了变化.互联网品牌凭借优势实现零售量的快速增长,在线上的市场份额已接近1/3.但是,随后,由于面板涨价等原因,互联网品牌增长出现“天花板”,部分企业由于内部资金不到位等因素,开始走下坡路.2017 年,平板电视成本将持续上升,对于依靠低价策略抢占市场的互联网品牌而言,将面临更大的销售和成本压力.2017 年互联网品牌分化将更加明显,市场面临新一轮洗牌.
第二,传统彩电企业敢想敢干,积极“守土”补齐短板.2016 年,面对互联网品牌低价策略的强势冲击,传统企业积极应对,为上半年的战做出了一定的“贡献”.但总体而言,传统彩电企业2016 年在线上的表现还是可以用“稳扎稳打”形容：一边应对战,一边推动产品向高端化转型补齐利润,最终传统彩电企业的2016 年的线上业绩并不逊色,传统彩电业“五强”中仍有四家依然位居线上前五强,海信、创维、TCL 等的地位并未被撼动.
第三,“黑马”品牌继续受益,外资品牌首次无缘销量TOP10.近两年,通过与电商平台加强合作,一些品牌成为销量“ 黑马”,表现抢眼,其中由冠捷全权运营的飞利浦电视和海尔电视最为明显.与此同时,在线上市场零售量前十位品牌中,合资彩电品牌首次全面出局.
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参考文献：
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