论文智慧包装：革新技术引领品牌价值提升，本文是关于新技术相关论文范文例文跟品牌价值和智慧包装和革新相关电大毕业论文范文.
一、概述如果你是一位苹果手机的爱好者,你*过所有的机型（如图1）,碰巧又很小心地保存了所有的包装的话,你会从这些包装的变迁中体验到消费者对包装需求的强烈变化,以及企业对提升品牌价值的孜孜以求.那么在下一个10年,如何从包装的视角开拓更多提升品牌价值的空间呢？富含各种创新思维和革新技术的智慧包装必将成为品牌价值提升强有力的驱动器.
这样说是有足够依据的,因为我们正处于一个原子与比特激烈碰撞的时代,对智慧的定义和理解都与过去截然不同.在过去,智慧包装向消费者传递的是商品本身的信息,是包装带来的便捷、美观；之后的智慧包装进一步延长了信息传递的时长,包装的机械功能和化学性能在消费者的日常使用中得以显现；但这些还远远不够,因为接受信息教育的一代正迅速成长为消费主力,渴望能够得到个性化的信息,另外也不想沦为信息的被动接受者,期望通过人机交互主张自己的权利以求获得更好的服务.也正因为我们处于这样一个时代,移动互联网发达,智能手机普及,物质条件已经充分满足包装新智慧化的技术要求,包装产业视其为一种趋势,而互联网和物联网企业又何尝不是将智慧包装作为继智能硬件后下一个重要的拓展领域呢.所以,我们有必要来深入地了解一下哪些革新技术满足了消费者怎样的个性化需求,而又有哪些成功的典范通过智慧包装挖掘商品的附加价值,进而提升了品牌价值.
二、智慧包装中的革新技术
(一)RFID与NFC
提到智慧包装中的革新技术,RFID技术是不得不提的.RFID技术是一种利用电磁场原理工作的双向非接触式短距离无线通讯技术,其技术组成主要包括RFID标签、RFID读写器以及RFID应用系统.RFID技术作为物联网世界中尘埃级感知设备的典型代表,具有非视距识别（NLOS）、毫秒级数据采集、大规模密集通信和反复可擦写存储等特性.同时,RFID（射频识别）技术经过半个多世纪的发展,结合各种应用场景催生出了多个技术分支,在智慧包装中使用较为广泛的是高频RFID技术和超高频RFID技术.HF高频RFID技术的应用灵感多来自于智能卡,在包装上都满足商品的防伪和追溯的需求.并衍生了用作短距离信息交换的NFC（近场通信）技术,HF高频RFID标签已可通过随手可得的NFC智能手机进行识别,目前智能手机的两大阵营Android和iOS都支持NFC技术,使RFID在包装上的应用变得更自然.而超高频RFID技术则多用于包装中的容器如托盘和周装箱上,远距离、多目标、高速读写等特性使商品在制造和流通过程中可加入更多的自动化的元素,并促进了物流容器的标准化和共享化,创造出了新的价值链和生态系统.在智慧包装中使用RFID技术的过程中,除了采集信息之外,更多利用RFID技术小范围通信能力的应用得以萌发,利用RFID的无源能量点亮其他感知设备并透过RFID的通信传递感知信息的传感RFID标签已经在诸如冷链生鲜等环境依存度高的场景中得到应用,并且是以一种低成本的方式得以呈现的.另外,以海量数据支撑的供应链可追溯数据集也在供应链追溯和监管中发挥强大的作用,借助云和大数据的形式展现出无限的潜力.
(二)二维码
二维码的技术出发点与RFID基本一致,最初在面临条形码和RFID两面夹击的情况下几乎找不到自己的位置,但是幸运的是,这个智慧化的时代来临了,二维码成了传统包装智慧化的救星.二维码对传统包装行业基本没有什么门槛,会部署条形码就一定可以涉猎二维码.不过,真正使二维码获得新生的是其从识别工具向互联网接口的华丽转变.加上自媒体和微社交的流行,二维码受到了众多智慧包装的青睐.传统包装行业终于可以松一口气,几千万买来的六色印刷机还是有用武之地的,再也不用被那些高深莫测的电子装置绑架了,而且智能手机这样普及,二维码嫣然就是一个没有强迫消费者做任何改变的自然技术,最关键的是它几乎也不增加成本.
(三)导电油墨和印刷电子
人们总是很热衷于以传统行业为出发点来仰望新技术并期望找出其内在联系.RFID为代表的半导体芯片虽然魅力无穷,但从包装行业思维来看,难道印刷机都要换成贴片机了吗？难道不能再把智慧组件和整个包装做到一起而必须给每个包装都贴一个标签才能实现智慧化吗？难道还是要倒退到二维码时代这样才负担得起智慧化的成本了吗？肯定不是,这可是一个有需求就可以被满足的时代.美国的T+ink公司正是致力于消费行业导电油墨应用的创新者,可触按钮,智慧架牌和智慧货格使物理世界和电子世界形成了牢不可破的联系； 挪威的ThinFilm公司则是印刷电子的先驱,NFC标签、标签传感器、印刷存储器和EAS标签都可使用其划时代的印刷电子工艺制造；美国的Xerox也推出了类似的印刷内存,印刷出的电子标牌可存储36bits的信息,并且是可擦写的.导电油墨和印刷电子也催生了另一种RFID技术——无芯RFID的发展,无芯RFID兼具了二维码的低成本和RFID批量快速非视距读取的特性,完全使用印刷代替半导体方法来制造.
(四)电子纸与时温状态显示器
显示服务是智慧包装的另一大发展方向,而且很明显,它对品牌的附加价值的提升帮助很大,因为它比识别和通信技术都来得更直观.电子纸提供可观的信息,显示静态画面时也无须消耗任何电能.目前使用较多的是时温状态显示器形式的电子纸,适合于医药和冷链生鲜这样对时间和温度敏感的产品包装.另外,随着人口日益老龄化与小家庭数目攀升,生活居家和医疗健康照顾也显现出广阔的想象空间,例如带存储的药盒电子纸,可通过无线传输将服药时间设置到其存储器中,自动提醒下次服药时间,同时服药记录也可回传到医院的远程健康监控系统,实现在云端照料的愿景.更重要的是,带电子纸包装的产品能聚合成一个精准投放广告和服务的平台,我们这代人中最优秀的大脑都在思考如何让用户点击广告,这下他们更有用武之地了.当然,电子纸也是可以印刷的.
(五)LED与彩色薄膜
既然RFID和电子纸都可以印刷,LED和彩色显示薄膜也可以.可能下一个系列苹果手机就会用上炫彩包装,闪烁的产品图案绚丽夺目,并且随时可通过编程更改颜色方案；物品的状态也能通过图案显示,电池还有多少电量,洗衣液还有多少存货；在保温瓶包装上印刷传感器,则可通过颜色指示瓶内水温的变化,提醒消费者健康饮水.
(六)AR增强现实
过去,包装只是需要设计得美观而实用就可以了.但是,还是在这个时代,智慧包装不仅仅需要耐看,它还应该可娱乐化.跟一个瓶子和一个纸盒有什么可玩的呢？还是因为智能手机的存在,通过手机摄像头,可将包装变为一个虚浮在空中的游戏场景.看看春节人们对扫福的热衷和全世界对精灵宝可梦Go (Pokémon Go)的狂热,娱乐型智慧包装的需求必将受到瞩目.
三、触手可及的应用
(一)买伏特加解锁你想要的歌
酒厂Absolut与音乐应用Shazam展开了合作,在其伏特加酒瓶上安装了基于NFC技术的专用标签（如图2）.用户购买每一瓶伏特加酒,就可以通过Shazam的APP,扫描标签后在其音乐库内解锁一首收费的歌曲.这是一种基于RFID(NFC)和移动互联网的即时交互应用场景.酒厂和应用开发商通过智慧包装同时获益,酒厂扩容了在音乐爱好者中的品牌价值,应用开发者也衍生了应用的应用范围和用户群.
(二)确定威士忌的年份真伪
Johnnie Walker与挪威的ThinFilm开展跨界合作,在其年份威士忌酒上印刷NFC标签9.消费者打开手机中的应用就可以查询酒的年份是否与描述一致（如图3）.当然这不是Johnnie Walker的全部目的,每瓶连接到其云端的威士忌酒瓶都是一个直面消费者的信息终端,除了增强消费体验和品牌知名度,消费数据也必然形成另一个强大的市场工具,使品牌不断增值.
(三)二维码帮助消费者更充分了解产品
美国消费品巨头发现顾客希望其所购买的食品和饮料更加透明化,让消费者扫描产品包装上的QR码来访问在线页面,以获得更多的信息,其中涵盖了近30000种产品,从洗衣产品到猫粮,由几十个CPG品牌的参与制作完成.HersheyKisses的节日包装（如图4）是其中第一个印有“智能标签”QR二维码的产品.通过扫描二维码,便可进入系统,从而获得产品的基本营养信息,以及是否含有转基因物质,另外还含有有关社会责任的信息等.消费者的知情权得到了充分满足,同时又更了解品牌产品背后的故事.
(四)麦当劳餐纸连上手机就能变乐器
在荷兰阿姆斯特丹,当走进一家麦当劳买完大麦克餐之后,他会很惊讶的发现：为什么他的餐垫竟然是一台乐器！这款特殊的餐垫名 McTrax,利用导电油墨技术印刷,借助蓝牙与智能手机相连后,McTrax 就变成了一台功能丰富的音乐控制器了（如图5）.
消费者可以使用 loop 的效果,有多种曲风的数据库可以选取.更棒的是,它可以让你跟你的朋友一起进行现场的录音：利用手机的麦克风当作输入,就可以一群人直接在餐桌上面jam了.其娱乐功能比买儿童餐发玩偶着实强大多了.品牌的影响通过智慧包装进一步延伸.
(五)巧克力包装变出手机游戏地图
Mika的圣诞巧克力包装透出浓浓的节日味道.不过,通过一款增强现实软件,孩子们就可借助镜头开始一段三维的、即时互动的圣诞节旅行了（如图6）.每个地图上的关卡都隐含了互动游戏和亲子活动.虽然不知道是否有家长为了让孩子玩上这款游戏而专门去买这盒巧克力,但至少孩子们通过这款产品的智慧包装所感受到的浓浓节日氛围是一种前所未有的体验.
(六)忠实执行医嘱的智慧药盒
台湾的电子纸厂商E Ink,智能设备制造商HTC和药品包装厂商Palladio联合推出的智慧药盒（如图7）.结合电子纸显示技术与物联网数据应用与分析,透过智能药盒包装机制来协助病患遵照医嘱并改善用药习惯.病患通过智能药盒可以接收到“药盒内的药量”、“服药时间的提醒”、“记录病患取用药物的时间”.电子纸则可显示并传递重要的个人化信息给病患,提供一个让病患能遵照医嘱用药的沟通接口.
（七）可自动告知保质期的牛奶盒
加州大学伯克利分校研制出了一种用3D打印出的智慧瓶盖,可通过瓶盖上的感应器感应纸盒中的牛奶是否变质过期（如图8）.如果能与RFID等带通信能力的微型装置结合,则可监控鲜奶的质量,防止不安全的食品流入市场.食品安全是重中之重,对食品的品牌保护十分有益.
四、总结
本文通过技术分析和应用介绍,解释了包装智慧化对企业品牌价值提升的巨大作用.随着人口老龄化和家庭小型化趋势的加剧,消费者对包装的需求也在不断改变,人们更关注健康、安全和品质,希望得到个性化的服务,并抱有强烈的娱乐精神.而品牌拥有者则更希望充分挖掘品牌的附加价值,获得与终端消费者面对面互动的机会,分析消费行为,讲述品牌故事,传播品牌文化,实现与消费者的价值认同.并且,商家与消费者都不愿为实现以上这些想法而付出过多.所以,能保护传统包装行业投资的智慧解决方案才是目前阶段更受欢迎的,并且我们的智慧包装时代早已不是依靠几个点子在包装上附件智能装置就能解决问题的时代了,像物联网这样的泛化技术结合智慧化硬件改造、智能软件升级、云与大数据服务推送才是智慧包装的未来.
总结，这篇文章为关于对写作品牌价值和智慧包装和革新论文范文与课题研究的大学硕士、新技术本科毕业论文新技术论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助.
参考文献：
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