论文在互联网时代，多元文化下年轻人的消费观，本文是互联网时代类有关论文范例和多元文化和消费观和互联网时代相关论文范例.
消费者在过去数十年中,享受了经济发展带来的各种物质的充裕和好处.产品的替代性和重复性也越来越明显,年轻人在消费理念和生活习惯上的升级也在改变着他们的消费观念.
消费者需求呈多元细分趋势
随着互联网消费人群主体的改变和我国国民人均可支配收入的进一步提升,国内消费需求出现较多新变化.文化、娱乐、体育、健康等新消费需求爆发,不同年龄层消费者也呈现出愈发多元、细分的消费诉求.
在CBNData发布的《2017中国互联网消费生态大数据报告》中,我们发现,年轻消费者的品质化消费需求再次升级,他们愈发关注提升生活品质的小细节,使得垂直细分的小品类更受欢迎.在消费升级的方向上,不同年龄层消费者呈现出不同的偏好.
追求健康也成为消费观升级的表现之一.其中90后注重加强自身的形象管理：重视皮肤状况,偏爱基础型自然护肤产品,更关注口腔清洁与牙齿美白等健康细节,同时也注重局部塑形,偏爱家庭类小型健身器材.
而80后更在意吃得健康,追求健康均衡的饮食.杂粮成为他们健康食品中偏好的食物；新鲜水果和沙拉颇受80后小白领的喜爱,他们在选择外卖商户时,也更偏爱品质商家.
需求升级的背后,是消费者不断升级、趋于成熟的消费观,重要表现之一则是理性消费的观念日益显现.一方面,国别、品牌这些标签正在被弱化,消费者不再盲目追求进口或者大品牌,而更注重产品本身的品质.
另一方面,消费者更理性看待消费需求,更愿意接受二手产品的买卖,这也间接推动了闲置交易市场繁荣.CBNData《报告》显示,闲置分享平台呈高速增长,年增长率达79%,90后年轻群体是闲置物品交易主力军.3C数码、个护美妆和手机等小件闲置物品,通过二手交易平台有效发挥二次作用.
此外,CBNData《报告》显示作为消费升级的主力．80后和90后不仅消费潜力不容小觑,根据挖财数据,收入来源也更多元.相对其他年龄群体,他们更愿意接受互联网理财等新型理财方式和产品,投资理财金额增速更高.花式挣钱花式买,在消费升级的大趋势下,年轻一代人的金钱观和消费观同步升级.
低社会,“食草系青年”了解一下
花旗银行的Leverage consulting公司董事长兼CEO（首席执行官）本田直之曾经前往北欧国家造访,以20位从事不同职业的居民为访谈对象.当他询问受访者“有想要的东西吗”,几乎没有直接回答某件商品的,相反,最多的人回答是“家人们的健康”等与生活相关的美好愿景.
现在,年轻人努力工作,因为没有负担与牵挂,所以用赚到的钱尽情挥霍,购买一些让自己感到快乐的产品,并且认为这就是幸福.
或许是时候冷静地思考一下,除了消费狂欢之外,到底怎样的生活方式能带来可持续的满足与快乐？
与无产青年并行演化的,还有一群“草食系人”.他们站在消费主义至上的对立面,不喜欢逛街买东西,对旅行也没有兴趣.他们不会受到品牌营销的影响,刻意迎合某种潮流,而是思考,对自己最重要的到底是什么．并由自己做出选择.
这种消费方式有些极端和难以实现,但日本目前的消费现状或许能够作为参考.
经过经济爆炸年代,日本正在进入第四消费时代.从无印良品、优衣库的崛起不难发现,人们对第三消费时代中追求“更高级”“更时尚”的自我扩张生活感到疲惫,开始主张友好型、温和型、更简约的生活方式.他们不再单纯关注物质,而更关心自己到底该如何生活才会更快乐.这不是“节约”和“忍耐”,而是真正开始觉得目前拥有的已经足够,按照收支平衡的方式消费.当真正想明白这件事,并做出主动选择,可能会比消费主义至上来得更幸福.
现在很多中国的年轻人,也顺应了这一潮流,更多信奉的是“风格比品牌重要,态度比风格更重要”.不喜欢装,不盲从,精神追求更佛系.在这些观念影响下,土豪式消费已经成为过去式,年轻人更明白的是自己真正需要什么,买东西是因为需要实用而买它,不再是为了装酷耍帅.
但其实回头看,消费降级正是我们在经历了以前对自身不自信,缺乏文化自信,崇洋媚外的消费观念升级后,重新回归更实际的消费观念的一种现象,它是理智的、务实的、更自信的消费方式.
近年来,共享经济与二手经济爆炸式发展,共享单车、转转、打车软件等APP如雨后春笋般涌现,不少卖场也主动加入“消费降级”的大军,创建自有品牌,进一步优化供应链,简化中间流程,让消费者获得性价比更高的商品.
可见,“消费降级”正在慢慢成为一种消费潮流趋势,这一趋势不是单纯地追求低价,而是更理性和聪明的消费方式.
但同时,“降级消费”的流行,不是说作为年轻人的我们便不再需要努力,毕竟当你的财富达到一定程度,你才能决定自己的未来生活是升级还是降级.因此,只有及早积累财富,合理理财,才能保证我们紧跟时代潮流,更加从容地做出选择.
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参考文献：
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