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有个小段子,问狗“星星是什么”,狗就用嘴往天上一指.问者看了看,明白了——星星就是狗嘴.
给客户设计报纸稿件时,不少客户要求我将他们的“业绩”密密麻麻地设计在上面,比如说“十佳企业”“百强企业”“指定产品”等等,我就头皮发麻,天知道这些称号是怎么评选出来的.
记得某协会曾让我给拍个电视广告片,在他们那个狭小的办公室里,我看到了整筐整筐的奖状、铜牌和证书.他们就是专门给企业发奖的,奖励不等,比如说找十家企业,让每家企业各出三万元,共计 30 万,然后把企业负责人请来,再请几个领导开个会,给每家企业发个铜牌和证书,于是就有了“十佳企业”.照相留个影,会后吃顿饭,喝顿酒,酒桌上有凉菜若干、蔬菜若干、炒菜若干、鱼一条、螃蟹若干、王八一只,王八蛋汤一盆,白酒、红酒、啤酒若干.
30 万支付了证书费、会议费、餐费——这些最多也就两万元,再让我设计一个报纸版面,设计带发表共五万元,再拍一条广告片,拍摄带播出五万元.剩下的钱全部都揣那些发奖人的兜里了.
这样的事情一年也不见得搞成一把,大企业不多,且都嫌他们太黑,于是这就找小企业,一千元或者两千元卖一个称号、一个证书或者一块铜牌.什么“守信用企业”,什么“明星企业”,天知道这些都是怎么琢磨出来的.
乡亲们呀,以后可别信这些鬼话了.
有的时候,我也眼馋他们这钱来得实在是很容易.
台湾有个做报纸的老板告诉一个广告人：“给你一笔钱,你给我做个广告,要告诉全台湾岛的人,我做的是全台湾最大的报纸.”这个广告人说 ：“董事长,我马上就能下楼找个行人,告诉他你做的是台湾最大的报纸,这个行人肯定会信.但这个行人肯定也会说‘干我屁事’.”
后来,我听说中国很多大企业有“世界 500 强” 情结,我不明白他们难道真的不知道企业的产品是卖给老百姓的吗？你把老百姓给伺候好了,产品技术领先,质量优秀,服务出色,从内心里尊重消费者,就够了！
对于消费者而言,买不买你的东西,跟你是不是有“世界 500 强”这个称号真的没什么关系！
（摘自《小心广告》武汉大学出版社）
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参考文献：
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