论文没有工具和方法，转型升级就是一句空话，本文是转型升级方面在职开题报告范文与转型和一句空话和升级相关毕业论文提纲范文.
转型升级,转过去就是高速车道,转不过去就会被边缘化.转型升级,关键是要有正确的方法；没有工具和方法,转型升级就是一句空话.
第1 步：没有顶层设计,就没有未来
中国消费经济正在经历一场前所未有的革命.旧的商业体系摧枯拉朽似的正在退败,在传统商业普遍缺乏客源的大环境下,新势力、新品牌正在吸引消费者的“注意力”.对于转型升级期的企业来言,得有自己的顶层设计.
什么是顶层设计？顶层设计是企业对机会和战略,品牌和模式,产品和用户整体一盘棋的布局.很多企业,走着走着就没方向了；或后来又返回做品牌的抢救工作；或新品上市卖不好,又*重来；或资本设计犯了大忌,几年白废……转型升级,要想走得健康走得远,第一步就要顶层设计.
第2 步：消费升级,产品需要升级
未来5 年,中国企业的机会和挑战可总结为8 个字：消费升级,主流换档.新常态,宏观换档、产业换档,企业增长方法主流换档.主流换档,换什么？换掉没有效率的经营方法,换掉没有竞争力的产品和服务.
消费者正在主流换档,新生代成为主流消费群.在消费群结构中,中高收入人群已经成为消费的主流,以80 后、90 后、00 后为代表的新生代已成为消费主力,他们的消费增长速度远远高于中国平均消费增长速度.新生代有什么消费特征？这些年轻人普遍比50 后、60 后、70 后上一辈接受过高等教育,品牌意识有史以来最强,认知力是上一代人的3 倍；互联网培养了他们的国际化视野,新生代是新品牌的拥护者.
消费者主流换档,引起了产品和服务的主流换档.过去,60 后70 后在路边招手叫出租,今天年轻人更习惯用手机一键叫车.过去,我们习惯于在家里做饭或者跑到餐厅吃饭,今天我们则开始习惯叫外卖.显然,老产品和老服务,已经不能满足新主流的需求.
这就要求传统企业领导人,需要产品升级,抓住新主流.抓不住新主流,品牌就会老化,就会陷入下滑的轨道.在这关键时刻,企业家要及时看到消费升级引起的主流换档的大势,找准自己领域内的新机会,及时升级自己的产品.
第3 步：用快营销升级传统营销体系
互联网时代,传统营销正在失灵.消费升级,传统企业的品牌营销体系也要跟着升级,与时俱进、与势俱进.曾经的套路已经失灵：老套路1: 产品上市+ 铺货率+ 促销：过去产品一出来,先讲铺货率,再做促销.基本上这几招就能搞定一个市场,但今天开始失灵了.老套路2: 公关轰炸+ 品牌知名度：打广告,高举高打,做广告,做公关轰炸,提高品牌知名度,这是品牌的思维.这老套路在今天也同样失效了,因为传统媒体的失势,同样很难.比如,新消费群压根就不看电视,不用传统互联网媒体,你用老套路就很难影响到消费新主流年轻人.
2013 年底恒大冰泉上市,把传统品牌营销两个老套路全部用上.全国卫视的广告都做了,全国的大媒体都上了,网络广告都上了.广告语也换了不少,明星请了不少,请到范冰冰,请到成龙,请到国足的教练老外里皮,请到了韩国的巨星都教授和全智贤等,但这些都没用.不到半年的时间里,就完成了全国市场三分之一的铺货,这速度可谓闪电,产品铺货率也很高,所有的超市该铺的都铺上了,但是它依然失败了.为什么失败呢？因为传统品牌营销体系失灵了.老套路3：竞价广告+ 免费吸引眼球：这是PC 互联网营销,也是老剧本,利用百度搜索、电商搜索（天猫淘宝京东）、或者微信朋友圈积赞,获得大量和流量.这种方法依然过时了,今天利用传统互联网营销的企业要么被BAT 绑架了,给互联网巨头打工了,要么早已亏得一塌糊涂了,失去了自我造血的能力.
传统的三种套路在今天失灵了,那么该咋办？快营销推荐产品自带IP+ 产品即营销：今天我们在开发产品的时候,就要开发这个产品自身的IP,开发这个产品自身的剧本,这个产品的包装、设计,能不能吸引潜在顾客,能不能发动你的顾客帮你生成内容,帮你进行传播.产品开发就是消费者洞察,就是顶层设计：设计IP,设计品牌名传播效率,设计买点,设计传播媒介,设计社交互动,设计包装的传播效率,设计IP 传播效率,设计线上线下连接.产品开发的时候,就要考虑宣传；而不是等产品出来了,再考虑怎么宣传,怎么招商.今天产品就是营销,4P 皆传播.让产品帮你说话,让伙伴帮你建设,让顾客帮你卖货,让粉丝帮你传播.
发动粉丝传播：发动粉丝帮你口碑传播和推荐,最核心的是你能不能吸引消费者参与你产品的分销,参与你品牌的传播,有没有参与感？像张君雅小妹妹,像茶π,像小茗同学,它们做到了.它们不仅仅在做品牌,而是在做IP.用产品来开发自己的IP,让产品成为营销的核心环节.传统的品牌营销体系是被动的,而新营销则是主动的.我提倡的快营销就是发动群众,因为快营销由过去厂家主导思维转为用户经营思维,立体式实现营销和传播的互动效应.
第4 步：用新媒体搭建生态营销生意的本质是流量.
企业的衰退,本质是流量的衰退；企业的增长,本质是流量的增长.一家企业若没有制造流量的能力,它就赚不到钱.在新营销里,营销4P 皆能生成流量.在企业的流量中,黑暗流量比光明流量更为重要,光明的流量就是自己做活动打广告所产生的流量,这是看得见的流量,但企业还有一些是用户和伙伴的行为产生的流量,这些流量是看不见的黑暗流量.黑暗流量胜于光明流量,因为它不用花钱,它反映了一个企业真正生成流量的能力.即使我们不宣传,也会产生巨大的黑暗流量.之所以会不战而屈人之兵,原因在于发动了群众自传播,发动了用户生成内容,而不是“自嗨”；运用快营销方法构建了“天网地网,人网电网”的快营销生态体系.
微信是快营销四网的核心,因为它是人网的核心平台.互联网女皇Mary Meeker 的最新互联网趋势报告显示,中国用户每天花在移动应用上的时间达31 亿小时,而光微信自己就占了9 亿小时.微信使用率稳居中国第一,中国用户超过30% 的时间是在微信中度过.微信月活跃用户已达9.38 亿,预计国庆节将达10 亿.
今天你的客户,你的员工,你的合作伙伴,都在新媒体微信平台中发生关系.客户在哪,就应该在哪做营销.我们应该利用新媒体和微信生态来构建“以人网为中心的线上线下打通和连接的企业品牌营销生态”,企业要把这9大场景建立闭环,这就是打造企业快营销流量池.
例如新东方有非常庞大的自媒体矩阵.在微信的生态里面,它的公众号粉丝至少有400 万.400 万的粉丝是什么概念？如果说它是个自媒体的话,它的估值应该有三五个亿.除了公众号的新媒体实力,还有朋友圈、微信群的庞大影响力.新东方的微信生态为企业创造了近20 亿的营收贡献.
天网地网,人网电网,以人网为中心,构建四网合一的立体生态体系,就是未来十年企业品牌营销的方向.这就是经典营销和互联网营销相融合的快营销方法论.
第5 步：打造快营销特种部队
过去的营销是白天的营销,今天的营销则是黑夜的营销.新媒体使黑夜战胜了白天、工作日打败了周末、农村包围了城市,利用好新媒体,我们就能够把我们的触角伸到现实中无法接触到的区域.
今天的新营销,就是“升维思考、降维打击”.快营销,新营销方法论,就是以新媒体为龙头,调动品牌部、市场部、渠道销售部和运营中心的立体化一致性行动.特种部队肩负着特种使命,利用互联网思维连接传统经典方法,最终实现线上线下融合的大数据生态.企业只有打造出一支强大特种部队,才能成为新时期企业转型升级真正的大赢家.
上文结论,本文是关于对不知道怎么写转型和一句空话和升级论文范文课题研究的大学硕士、转型升级本科毕业论文转型升级论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
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