论文品牌形象辅助图形，该文是品牌形象类有关学年毕业论文范文跟品牌形象和图形和辅助类论文范文例文.
摘 要：在品牌形象视觉识别系统中,充分应用品牌形象辅助图形,对于丰富品牌视觉形象的形式,加强品牌形象的视觉效果,能起到十分有效的作用.品牌形象辅助图形,大都与品牌符号的形式有千丝万缕的联系.品牌形象辅助图形协助品牌符号,能从另一个层面,极大地诠释品牌符号的视觉意义,并以十分灵活的展开形式,能将品牌符号因点形状造成视觉辐射力弱的局限,变得强烈和丰富,让人们在其变化丰富的视觉系统中享受着品牌符号,并通过识别品牌辅助图形,强化和记忆住品牌符号.
关键词：品牌形象品牌符号；视觉辐射力；品牌辅助图形；品牌记忆
品牌形象辅助图形,可大致归纳为三种形式；其一,以完整的品牌符号重复,进行各种方向的排列、延展,并加入系列辅助色而形成的系列图形.其二,从品牌符号中“拆”“裁”出部分特色化图形,进行扩充放大,或再进行各种方向的排列、延展,并加入辅助色而形成的系列图形.其三,挖掘品牌愿景,从品牌符号形式之外创意出系列新图形,加入辅助色,再将其进行各种方向的排列、延展而形成的系列图形及形式.就三种方法,针对以下具体个案,对如何设计和应用辅助图形,进行分析和了解,以更好地掌握创意品牌形象辅助图形的原理和方法.
一、以完整的品牌符号经重复变化后的图形,作为品牌形象辅助图形
日本最大零售商大荣公司（DAIEI）品牌形象,品牌符号是由D设计而成.若要体现零售商商品的繁华多样,只凭D品牌符号单独在各种应用介面上的视觉辐射力,那是十分有限的.设计者直接将D符号进行倍数增加,两个一组、三个一组、五个六个一组等组合,分别以横向、纵向和特定规范的角度排列,从而形成了D的线形和面形的视觉特征,大大提升了品牌符号视觉辐射力.这些辅助图形呈现于高大的商场指示牌、各类商品的运输车船集装箱、商场周边悬挂的POP旗、各类商品购物袋、包装纸等介面时,D品牌符号就由一个小点的符号变成无限多样、形式丰富的点的集群形象,使消费者被D符号重复变化,色彩丰富的景象给深深的触动,并留下深刻的视觉印象.像这样将一个符号进行多数量重复和多方向的延展,能极大地增强和扩充点形元素符号的视觉辐射力,这对提高品牌形象的视觉传播,将起到非常好的作用.“介质”饰品品牌符号,作为表现其产品品牌的调性和品质,在视觉上呈现优雅纤细的形式,视觉辐射力也自然有限.为了品牌推广视觉力的需要,在保持其品牌调性和保持符号基本形前提下,将符号进行二方和四方重复连续,形成品牌符号排列有序的辅助图形纹样.使其应用在广告、门店、产品包装等介面时,相对于单一的“介质”品牌符号视觉力,更能收到较好的效果.
二、从品牌符号中“拆”“裁”出部分图形,作为品牌形象辅助图形
笔者设计的贝梵纳服装品牌,其品牌符号中含有五线谱的一些音符,其目的和设计思维,既体现品牌“音乐肌着”的愿景故事,同时又考虑到在应用于各种介面时,能将符号里的音符元素“拆”分出来加以利用.如应用于品牌店墙沿装饰、品牌形象袋、吊牌装饰、各种包装装饰等.应用后的视觉特征与品牌符号形式保持着一致性和谐调性.品牌形象“音乐肌着”的愿景情调,因这样的辅助图形表现形式,被生动地表现出来.人们在购此品牌服装的过程中,欣赏和赞美着品牌形象辅助图形,店面的音符装饰场景和氛围,更带给他们视觉的享受,从而加深了对贝梵纳服装品牌的认知和好感.英国BP石油的品牌设计,品牌符号由早先的“绿色盾牌”即字母与盾牌图形结合而成的符号,演变成今天的含有希腊神话故事太阳神“向日葵”符号,呈显出开放和明快的视觉形式.透过这枚充满绿色生态和环保特质的品牌符号,让人感到“向日葵”符号不仅非常精彩的表现出了BP石油公司新时代的品牌愿景,而且,从品牌符号的形式构成中,潜藏有许多可作为辅助图形用的形式.如将“向日葵”符号局部进行裁切,并加以放大利用,既极大地增强了“向日葵”符号特征的视觉辐射力,又丰富着“向日葵”符号在具体运用上的变化形式.再如,将“向日葵”符号变成线形图形,再应用到各介面,也同样会收到很好的视觉效果.Nick & Nicky内衣品牌,从品牌符号N装饰图形中猎取出最有特征的形状进行各种组合,形成了变化丰富的品牌形象辅助图形,在应用中产生了丰富的视觉效果.广东华兴银行品牌形象辅助图形,巧妙地从品牌符号里,抽取出一个元素并与线条组合进行左右延伸,以此应用于店内各种指示牌、信息灯箱装饰等场景,增强和丰富了华兴银行品牌视觉识别的形式感.
三、挖掘品牌愿景,从品牌符号形式之外创意出系列新图形,作为品牌形象的辅助图形
2008北京奥运会的品牌形象,在如何充分发挥和利用品牌符号形式之外创意出的系列辅助图形,产生的视觉辐射力作用方面,是一个非常好的案例.在一个庞大的运动场馆内,若要烘托出品牌形象的主题和整体形象识别气氛,将会涉及到对无数的道具、器材、各种各样的背景板、广告板、场馆四周墙面、看台围边等等介面作形象包装.试想,若单凭主徽会标的视觉形式,去装典这些场景和物具,是难以达到好的视觉效果的.围绕北京奥运会愿景,围绕主徽含义,提出“渊源共生,和谐共融”的理念,这为协助丰富主徽的拓展,创意新系列辅助图形指明了方向,“祥云”辅助图案应运而生.在视觉形式上虽然“远离”印章主徽形式,但其理念使内涵紧扣主徽形象主题.而从视觉形式的展开和视觉辐射力方面,便将主徽难以实现的效果得以解决.结合系列辅助色的运用,五彩斑斓、形式多样祥的云辅助图形,一时间全方位应用于运动员服装、赛事巨幅广告背景、领奖台装饰、各种隔板装饰、看台周边壁面等等场景的装饰.祥云辅助图形的应用,大到整个场馆各种壁面,小到110米栏栏杆装饰、运动员裁判员通行吊牌、手册等,祥云辅助图形覆盖全景,经装饰的环境识别气氛热烈,也极大地烘衬着印章会徽.
在创建品牌推广品牌的过程中,品牌设计与视觉识别发展作为策略性商业利器的先驱.品牌形象视觉识别中辅助图形的意义和作用已是显而易见.纵观国内外品牌设计辅助图形的应用现状,国内设计水平明显远远落后于国外.品牌主和设计师要走的路还相当慢长.科学认识品牌形象辅助图形是起协助和丰富品牌符号表现力的作用.因而,在具体的创意设计过程中,要始终处理好品牌符号与品牌形象辅助图形的主次关系,并采取灵活多样的形式,设计出丰富多彩的辅助图形.
汇总：上文是一篇关于品牌形象和图形和辅助方面的相关大学硕士和品牌形象本科毕业论文以及相关品牌形象论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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