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◇文＼Sharken
在回答之前,先来考虑一个问题.大年初一时你准备去电影院里一饱眼福,可就在去电影院的路上,出现了一个小插曲:
插曲一：坐车的时候,你发现丢了50 元钱,这时你还会按照原计划去电影院花50 元钱看吗？
插曲二：坐车的时候,你发现几天前花50 元预购的电影票丢了,这时你还会继续去电影院重新花50元钱看吗？
在前一种情况下,大部分人会选择继续看电影；而在后一种情况中,大部分人放弃了计划.他们悻悻地想,看网上的资源也是一样的.同样是损失了50 元钱,怎么就给人带来不一样的感受呢？
心理账户,专款专用
来自芝加哥大学商学院的行为科学与经济学教授理查德·塞勒在1985年曾进行过一项研究,在这项研究中,他提出了一个如今在经济心理学中十分热门的概念：心理账户.
每个人的头脑中都有许多心理账户,人们会把不同的收入和支出列入不同的账户内,而不是像会计账户那样统筹管理所有的收入和支出.50 元和价值50 元电影票,分属于不同的心理账户,它们在心理上没有叠加效应,因此丢了并不影响你继续观影；而丢了电影票,以及再买电影票的钱属于同一个心理账户,它们有叠加作用,这种作用带来的感受就是“花100 元钱看场电影太不值当了吧”,结果就是很多人放弃了观影.这项研究有力地证明了不同的收入和支出在头脑中是分类存储的,这意味着心理账户是存在的.
在我们的心理账户中,一笔笔钱会被分门别类地放置.一笔专项款用完了,想从别的账户借钱,可不那么容易.
现在回到精打细算的人身上.显然,他们的心里开设了两个账户,一个叫“过日子”,一个叫“买年货”.在“过日子”账户里,他们秉承了艰苦朴素的优良传统,这里面的钱一块要掰成两块花；而“买年货”账户里的钱则是专款专项,是他们专门为过年充值的,好像非得在买年货上花光一样,因此人们对待这笔钱要大手大脚得多.正是因为如此,他们才显得如此“分裂”———平日里斤斤计较,过年时大大方方.
从经济学上讲,每一元钱都是可以相互替代的,一元就是一元,不管它是你辛辛苦苦挣来的一元钱还是捡来的一元钱,它对你的效用都是一样的,就是让你的总财富增加了一元；但不同心理账户之间的一元钱是不可替代的,辛辛苦苦挣来的钱,它的价值要远大于路边上捡来的钱.
当我们获得一笔意外之财时,比如年终奖金或是买彩票中的钱,我们倾向于将它花费在享受上；而按月发的工资我们就不会乱花了,而是量入为出地用在生活中.
华人心理学家奚恺元教授曾经讲过一个有趣的故事.他的一个学生每次找他讨论问题时,都要转乘1 小时的公交.有一次奚恺元给了学生100 元作为回去的交通费,结果学生一下楼就叫了辆出租车潇洒地走了.如果奚恺元付给学生的100 元是作为劳务费而不是交通费,学生表示那她就会把这100 元收好,继续转乘公交回去.
抢红包,背后也有心理账户在捣乱
心理账户不仅在支出策略上存在不同,在收入带来的心理价值上也有不同.当下互联网中什么最火？当然是抢红包.可是现实中1 元钱都不捡的你,为什么又热衷于抢网上的5毛钱？这是因为,我们都设立了一个专门用来抢红包的心理账户,姑且叫它“网络账户”吧.在我们的认识中,上网从来都是一个花钱的事,能从它上面赚点钱实在太不容易了；而且别人抢的红包也都是几毛钱、几块钱的.因此,“网络账户”中若是收入了10 元钱,一定是一个大数目.
心理账户中的钱从来都不讲究绝对值,正是我们对网络的认识,赋予了网络账户一个较高的心理价值.每天都有人花不少时间在抢红包上,甚至有人定着闹钟整点抢红包,一天忙下来,很多人最多收获20 元、30 元.事实上,这些用在抢红包上的时间和精力,如果用在其他工作上,是能够创造出更多财富的.可我们仍然乐此不疲,就在于网络账户的心理价值要远大于工作收入账户,网络账户中的1元钱甚至比工作收入账户中的10 元钱,要更“值”一些.
心理账户无处不在,它可能叫做零花账户、购房账户、结婚账户、教育账户、养老账户等等.总之,人人心里都有一本账.所以过年时再看到身边的亲朋好友大手大脚,你就应该想到,此时他们正在努力地花光自己“买年货”账户里的钱呢！
（六月的雨摘自好奇网）
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参考文献：
1、 幸福的瞬间 雨过天晴,一碧如洗的天空中出现了一道彩虹 点点露珠躺在嫩绿的草尖上,躺在微微绽放的花骨朵上 清新的空气在田间弥漫着,风带着丝丝凉意掠过我的脸庞 清澈圆润的雨珠从翠绿的树叶上滚落到一泓清泉内,漾起了一圈.
2、 美的瞬间 妈妈买了几株水仙花回家 真是奇怪,我望着斜斜地插在花瓶里的几株水仙花 妈妈也年近四十,还是个连美国之父都不知道是谁的家庭主妇,怎么会有闲情逸致去养几株花呢我虽疑惑,但也没怎么多想 那几株水仙花就被摆在.
3、 感动的瞬间 微风拂过山野,吹醒每一株草木,每一支细流,唤醒着我心底的柔柔暖意 名曰感动,在无数细微的瞬间里,翻卷如浪 千山月,辞家三千里；涯无垠,却问愁几许 我将要启程赶回北方,离开这个充满了欢声笑语的地方 那时.
4、 我的叛逆期在瞬间结束 高二的时候,年少无知,为了所谓的兄弟义气,做了一些错事,被送进了派出所 铐着录完口供后,打电话叫我爸来领人 当时还在叛逆期,觉得自己倍有面子,义薄云天,为兄弟两肋插刀,呵,爷们儿 就想好了主意,一会我.
5、 吝啬是小气节俭却是争取人生自由的工具 英国人怀特在1981 年上中学时,他的父母买了房 他说,他们是“典型的英国风格 大房子、大按揭” 之后没多久,经济陷入严重衰退,利率飙升至17 在沉重的房贷按揭压力下,他的父母.
6、 那些无用的瞬间 文 王宝民 编辑 翁倩 rwzkhouchuang126 com马塞洛身高一米六 每次锁门的时候,他都要跳起来才能抓到 他有一条的鼻梁,这意味着有朝一日它将会被打碎 他经营着一间宠物店,负责为狗.