论文博物馆文化衍生品文物元素选取动因和策略，本文是文化衍生品方面有关毕业论文怎么写和衍生品和动因和博物馆方面论文怎么撰写.
作为博物馆价值功能的延伸,狭义上的博物馆文化衍生品是利用博物馆所属的建筑物、馆藏文物资源、展览资源等相关内容开发出的,力求通过创意设计将博物馆的人、有形或无形物、空间作大众化展示,或将已经得到认同的文化符号进行商品化扩展.而这其中,无论是借鉴博物馆中已展陈的、库房内的,还是提取临时展览、特展的文物藏品,文物元素连接着现代产品和文物藏品,是博物馆文化衍生品或博物馆文化创意产品有别于其他类型文化衍生品的根本所在,也集中体现了博物馆文化衍生品的精神内涵.从用户认知角度来看,通过在筛选、择取、重组、再构文物符号的基础上,将具有文物色彩的表象和意象应用到产品设计中,文物元素的可识别性、感知度、融合性、关联性等将在很大程度上影响文化衍生品的市场受欢迎程度和社会好评度.
一、博物馆文化衍生品文物元素选取动因博物馆文化衍生品的文物元素选取是主客体相互作用的结果,博物馆文物元素的能指与所指、意义与意境起着基础性文化作用,用户物理、情感、意义体验在市场环境中发挥着推动作用, 而设计者的主观意愿和客观条件是最终进行文物元素选取的载体和依托.
（一）文化驱动：文物元素的符号学意义从设计符号学来看,符号是对事物的简化再现,是能指（表现形式）和所指（表达内容）的结合物,[1] 其产品或元素既是艺术符号,也是功能符号.为设计所用的文物元素使表象和意象的文物信息得以不断表达和传递,既有以形态、色彩、材质等为主的外在表现,也有情感、价值、文化、思想、审美等内涵体现,其最终产品就是将包括这些文物元素属性在内的多种设计元素进行布局、结构、比例、构造等方面的艺术处理而成.在直观形态上,作为文物元素来源的铜器、瓷器、陶器、石器、铁器、漆器、纺织品、钱币、书画、建筑等器物或史迹的形态有局部与整体、直曲与方圆、点线与面体之别,而作用于人的感官就会有平衡感、空间感、立体感等之差；在色彩上,具有单色、多色色彩的文物元素因色相、明度、彩度等差别,会造成不同的物理感知、心理联想、文化象征等,如青、蓝、紫等颜色就有偏冷的温度感,而这种文物色彩局部构造的对比、调和、呼应、渐变等同样会产生相应的效果和作用；在材质上,来源于自然和人工的文物元素材质有金属材质、木石材质、纸棉材质等,不同的材质因物理属性具有坚实度、光滑度、透明度、发光度等不同特征,而通过人的视觉、触觉等感官就有质感、重感等反应,进而会引发相应联想、赋予特定意义.同时,这些材质的表面也各有特色,基本来看,文物元素的图文式样包括了文字、图画、符号、数字等传统文化代表物,这些图文式样的表现手法、布局结构不同会造成不同的动感、节奏感等感觉.而在内涵上,不同的文物元素会受形态、色彩、材质、图文、空间、时间等因素影响传达出不同内容,即体现在美感、历史感、文化观、价值观、认同感、归属感等上的不同取向和领悟,如在传统文化中,弯曲与挺直、红色与黑色、木质与铁质、文字与图形等的不同审美与思想认知.
从文物元素的总体来看,其由于外在和内在表现程度、表现内容等差异,会表达出多种风格特征.主体通过直接感觉以及不断联想、链接、组合、延伸等,会以个体或集体共同的经验语言表达出来,如浑厚、尊贵、威严、庄重、大气、乡土、笨拙、粗鄙等等.但是,不同的主体对文物及其产品符号会有着主观性的认知,博物馆从事者、设计师、生产者、消费者会赋予文物元素符号不同的意义,而且在不同的现代产品和时代环境作用下也是大有不同.
（二）市场动机：用户体验的多层次表现博物馆文化衍生品要得到市场的检验,这就需要从用户体验活动出发,来决定选择哪些文物元素、从哪选择、何时选择、选择多少等等.人们通过视觉、听觉、触觉以及其他感觉系统对文物元素进行多维度的感知,从而产生感觉、知觉、思维、想象、情绪、情感等认知活动与心理活动,也就相应地表现为一定的体验态度和行为.由于文物元素与大众生活有着明显时空距离,普通大众对于文物要素的体验大致表现为三个不同的层次：识别层面、情感层面和意义层面.首先,对文物元素的识别,用户需要发现文化衍生品中的文物元素是什么、在哪里、文物元素辨识过程是否通畅、文物元素特征是否明显就显得至关重要,表层、深层的文物元素选择都要解决这个问题——怎样让用户发现,并吸引住用户,这就要体现文物元素的独特、新奇等吸引点,由此形成博物馆文化延伸品的知名度；其次,在情感上,用户会对文物元素产生美丑的直接反应和喜爱偏好的直接感受,[2] 找到文物元素的好看、好玩之处,以此满足个性化的情感体验,这也可以说决定了博物馆文化衍生品的美誉度；再者,用户会达到对文物元素的意义认知,体验到文物元素所具有的历史文化内涵、社会意义等,继而因好感升华为归属感,此时文物元素不仅具有,而且能够创造社会、政治、文化等方面的意义,用户对博物馆文化衍生品的忠诚度将尤为增强.影响和形成群体或个体用户体验的因素具有多种多样,既包括了时代环境、生活环境、市场环境、社会环境等外在条件,也涵盖了收入水平、学识修养、审美品味、生活方式、价值观念等内在条件,这也就造成了群体、个体之间对文物元素的物理感觉、心理想象、文化认知等存在差异,在不同环境和不同时期会发生相应的变化.此外,用户典型的心理活动特征以及消费心理活动特征,如从众性、炫耀性、好奇心等,也在很大程度上制约着博物馆文化衍生品中文物元素的选取.
（三）创意表达：产品设计的主客观维度除了产品构成的文物元素和用户感知,博物馆文化衍生品的设计还需要考虑设计者主观选择、元素理解、创作习惯、风格特点等,[3]以及制约设计元素选择的客观技术、对象产品等.在博物馆文化衍生品设计过程中,设计者作为主要创意者往往以个人灵感为基础,以自己个性化的艺术追求选取文物元素,这种文物元素选取就常依赖于设计者本人知识背景、创作经验、艺术观念以及对文化元素的理解和感悟.这种从设计者出发的文物元素选取与产品设计能够很好体现创造者的主观需求,但可能就无法应用到大的消费市场之中,因为设计者与消费者的感官、情感和文化认知很难在此达成一致,从而会造成选取的文物元素以及以此为基础设计的博物馆文化衍生品脱离市场需求.同时,博物馆文化衍生品的设计因博物馆与设计机构技术应用类型、应用水平、应用能力的差异,会在很大程度上影响着文物元素选取与创意表达,博物馆文物数字化水平高、应用程度高和展示能力强将促使文物元素选取更加自由、广泛和深入,相应地,设计机构较好的软硬件技术会促进产品设计的高质量、高效率和高效益.此外,博物馆文物元素可以应用到包括T 恤衫、饼干、抱枕、行李牌、手机等产品客体之中,而针对不同类型产品及其产品要素,文物元素选取要重视其与现代产品之间外观与内涵的兼容性,有些元素与产品之间可能存在属性冲突和认知矛盾,就要竭力避免.
二、博物馆文化衍生品文物元素选取策略从某种层面来看,博物馆文化衍生品设计中的文物元素选取既是文化设计行为,也是市场消费行为,其遵循着一定的程式与规制,因此在实际文物元素选取中需要注重应用一种或多种策略与方法.
（一）基于认知心理的向善向美策略人们往往对不同的事物形态有不同的“感觉”,产生不同的情绪化反应,进而进行认知判断.[4] 因此在对博物馆文化衍生品文物元素选取时,首先要满足大众向善向美的认知心理,以使消费者产生良好的情感体验.从对传统文化共同的价值判断出发,包括财、福、禄、寿、平安、如意等吉祥题材的文物元素能够满足大众美好追求、期盼幸福的愿望,这种文物元素及其象征的动物、植物、传说、故事也多被提取,如恭王府就以康熙皇帝御笔的“天下第一福”为文物元素设计出了福摆件、福配件、福挂件等（图1）,再如中国国家博物馆从郎世宁的《松鹤回春图》衍生出“松鹤回春图三折镭雕卡片”,将仙鹤、古松等吉祥文化符号融入其中.以仁、义、礼、智、信为主要内容的个体修养以及关乎国泰民安、社会和谐、人与自然的文物元素也可应用到博物馆文化衍生品中,并在创意转化中突出其当代的文化价值与社会意义,而且在文物元素选取中,要对传统文物元素的旧有价值观念进行取舍,尽可能摒弃落后的思想观念,如多子多孙、鬼神迷信等.从审美角度来看,文物元素要体现出当前大众的审美意识、审美心理、审美取向,其色彩美、形态美、材质美、意境美等可以有一定的“流行艺术” 色彩,而传统的“中和为美”作为中庸哲学的美学体现,在文玩器物上就有整体造型和谐、结构适度夸张、文化意境深远等特征[5],依然对国人的审美追求有着重要影响,具有此类艺术审美的文物元素也多直接为衍生品开发所用,如对馆藏的精品陶瓷、山水画、花鸟画等艺术元素提取,设计如瓶、杯、盘等工艺品、生活用品等.
（二）基于文物特色的差异化策略特色的文物资源是博物馆文化衍生品文物选取的重要基础,借由独具特色的文物元素符号也就是要形成博物馆文化文化衍生品的差异化,这也在内容上构成了博物馆文化产品的核心竞争优势.植根于特定历史文化资源的博物馆依其所藏所存特色,就具有典型的地域性、独特性,对文物元素选取就应突出空间或时间的与众不同,如河南博物院文化衍生品的中原文化特色、山东博物馆文化衍生品的齐鲁文化特色、陕西历史博物馆文化衍生品的汉唐文化特色等.而从另一角度来看,博物馆体现着个体、群体、民族、国家等层次差异,文物元素选取应有明确的文化属性定位,如鲁迅博物馆文化衍生品的“鲁迅文化”特色、北京故宫文化衍生品的宫廷皇家文化特色、北京民俗博物馆文化衍生品的民俗民间文化特色、广西民族博物馆文化衍生品的少数民族文化特色、中国国家博物馆文化衍生品的中华民族文化特色等.同时,各博物馆的“镇馆之宝”可谓是博物馆特色的微观体现,这些文物多因存量稀缺、价值高、保存完整等为人所知,借此选取出的文物元素既能彰显出博物馆文化衍生品特色,也能提高文化衍生品的市场识别度,如河南博物院对九大镇院之宝之一的“妇好”鸮尊提取设计出了“鸮傲江湖”系列文创产品（图2）.此外,博物馆文化衍生品的文物元素选取差异化策略不应过度追求标新立异、新奇古怪,要基于大众共同的消费心理、文化认知、情感表达、价值诉求等作取舍,以独特风格与普遍价值的统一满足大众文化消费需求.
（三）基于热点动态的聚焦策略博物馆文化衍生品文物元素选取的聚焦策略就是要根据博物馆本身或社会环境中自然、人为形成的热点事件、事物、人物、活动等,选取相关的文物元素内容进行设计应用.由于热点传播的广泛性,以此为基础的文物元素也很容易被市场接受,进而较快打开消费市场,较好实现博物馆文化衍生品的市场效益.其一,博物馆因临时展览、特展、文化活动等在社会形成了具有较大影响力的关注点,就可以据此选取文物元素进行产品设计,如《石渠宝笈特展》引起了社会巨大反响,北京故宫就依托于《石渠宝笈》的文物元素开发了高仿书画小手卷、扇子、屏风、漆盒等.其二,一些热点呈现着周期性的变动规律,包括对个人或群体具有纪念休闲意义的节庆以及自然环境周期变化的生态景观热点等,博物院文化衍生品就应多选取与这些社会人文或自然环境热点相关的文物元素,博物馆在春节、清明、中秋等传统节日以及现代节庆到来之际,选取有关文物藏品作为设计元素.如南京博物院配合一年一度的南京梅花节,依托院藏精品“喜鹊登梅盘”开发了如梅花纪念伞、梅花便笺本等一系列文创产品[6]；在春暖花开、冰雪不断之时,多选取古书画、古陶瓷中的相应元素做创意设计.其三,社会热点层出不穷,在某一时期就着眼于专业群体或大众创造的流行文化选取文物元素,如台北故宫在《后宫甄嬛传》正红时,推出了“朕知道了”胶带纸,结果在市场中爆红（图3）.北京故宫联合热门电影《新步步惊心》,从宫廷文化入手打造了“戒急用忍”系列文化创意产品.不过,不同个体、群体对局部或总体热点认知是不一样的,聚焦策略也是要注重用户或市场的细分,有针对性地区别对待,而且热点也是一直变动,基于特定文物元素的衍生产品以短线产品为佳,灵活选取、改造和重构其中的文物元素.
（四）基于产品对象的对应策略针对特定现代物质产品,博物馆文化衍生品选取结构相同、功能相当或内涵性质相称的文物元素符号,符合设计者联想、想象的设计思维特点,也能够大大增强产品的创意效果.这种对应策略其实是要产品载体与文物元素之间互动,可以是从产品载体向文物元素的反推选取,也可以是由文物元素向产品载体的联想应用.从结构上看,博物馆文物元素要实现与现代产品的同构,具有相同或相似的结构类型,如北京故宫的“朝珠耳机”与清代朝服上佩戴的朝珠具有相似的形状,兼具古典、时尚与实用特点.从功能上看,文物元素所具有的某种功能可以向现代产品延伸或转化,实现其功能特点与现代产品的功能特点相融合,如北京故宫的“创意行李牌”就是从古代官吏的“腰牌”上得到启发,二者在出行通行功能上相近；再如“故宫藻井防晒伞”将屋顶藻井用于装饰伞顶,藻井为水之意以及其审美功能也延伸到防晒伞上（图4）.从内涵性质上看,博物馆文物元素的意蕴内涵可为现代产品所用,以现代物质产品性质特点进行文物元素的选取,如台北故宫就将金属物与宋徽宗所创的“瘦金体”书法连接起来,瘦直挺拔、屈铁断金的“瘦金体”创意设计为刀、叉等西式餐具.然而,有时候基于某种产品功能的对立选择反而能产生意想不到的效果,如在生活物品、娱乐玩具、学习文具、工作用品上分别选取高雅、严肃、俗气、搞笑的文物元素,也不失为博物馆文化衍生品文物元素选取的一种可行策略.
（五）基于元素模仿的延伸策略模仿市场上较为成功的本馆或其他博物馆文化衍生品进行文物元素选取,不仅能够节省研发资金、降低开发成本,而且可以减小新产品的市场风险,不断完善原有产品,较快获得商业利益.[7] 延伸策略主要是在成功开发的博物馆文化衍生品框架下,选取相关性或相对性的文物元素进行替换,以开发出系列化博物馆文化衍生品,但不同于基于一种文物资源的产品形态系列化延伸.一方面,选取相关或相同主题内容的文物元素延伸,主题内容可以依据作者、年代、内容、风格等作为划分标准,选取相关题材的文物元素,如北京故宫的“朕就是这样的汉子”折扇选取雍正皇帝批田文镜折里的内容,以雍正皇帝趣味御批为文物元素,就延伸设计出包括“朕亦甚想你”“朕心寒之极”“朕即福人矣”“朕生平不负人”等系列折扇.另一方面,模仿较为成熟文创产品的文物元素,选取具有相似或相同形式的图样、文字、外观造型、结构形态等文物元素,如台北故宫、中国国家博物馆依托本馆的印章、纹饰、花卉图案等文物元素,分别设计了形式相近的胶带产品.同时,模仿也跨越不同形式、内容的文物元素,对畅销博物馆文化衍生品的文物元素进行替换.但无论如何模仿,在一定程度上都会影响原创的积极性,同时不同博物馆、设计者之间还可能出现过度仿造的侵权行为,这些都是需要警惕的.
三、结语在博物馆文化衍生品开发中,文物元素选取是在文物元素符号表现与价值、消费者情感与意义体验、设计者主观与客观制约等因素作用下的一种选择,其反过来又影响着文化价值传递、消费者心理认知、设计者创意思想,可见文物元素的选取具有举足轻重的地位.同时,在文物元素选取上,可依据大众认知、文物特色、社会关注点、产品对象、成熟产品特点等采取真善美策略、差异化策略、聚焦策略、对应策略、延伸策略等.当然每种策略也不同程度上存在着一定的缺陷,在实际选取中需要有针对性地综合应用.
当前,我国博物馆文化衍生品仍在特色、品质、创意等方面存在不足,而且我国丰富多样的文化遗产资源也有待充分利用,文物元素选取作为博物馆文化创意产品开发的第一步,是值得我们反复思考研究的问题.
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参考文献：
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