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TCL大国品牌全球整合营销
TCL积极响应国家政策,独家冠名CCTV-1《大国品牌》,借力国家级头部资源媒体,向大众传达TCL世界级大国品牌形象,以TCL领先的全球化工业研发能力,提升企业溢价能力；此外,通过“节目赞助”+品牌纪录片+全方位立体式硬广资源联动配合,以内容打通多维度平台,实现TCL品牌的强势,引发“TCL等于大国品牌” 品牌印象深植.
截止2017年12月底,TCL《路》、《行》篇两次登录央视《大国品牌》,3分钟纪录片全网视频推广,全球创意广告投放联推内容：一带一路广告创意投放；借势IFA展X6全球首发,以德国为核心的欧洲广告投放；感恩节前后,在3大洲、6座城市、18个世界地标完成创意投影事件.广告总覆盖人数达4.78亿+,公关通过内容营销、深度联动高端人群,累计影响人数超10亿.
广告+Social+PR联动,海内外多点布局
国内传播阶段：多点开花
1. 捆绑央视资源,国家平台实力背书
TCL《路》、《行》篇两次登录央视《大国品牌》,CCTV-2《整点报道》、《整点财经》TCL频亮相,大国品牌双微为TCL点赞,获取央视网络、平面、户外广告等全平台海量资源同步助推.
2. 头部媒体资源+人气新媒体资源组合拳打法
人民日报APP、人民日报海外版微博、平面、APP,新华社APP等头部媒体发声高度定调；英国报姐等人气微博KOL力挺,直击年轻用户群体.TCL品牌创享官马天宇为TCL大国品牌发声,搅动多平台粉丝矩阵.
3. 跨界名人大咖站台背书
袁姗姗、郎平、等娱乐体育类明星,优客工场董事长毛大庆、在华德国文化达人阿福Thomas等海外知名人士,纷纷为TCL大国品牌发声站台.
4. 内容营销挖掘深度,占领行业高度
叶檀、水皮、侠客岛、华商韬略等行业大咖及优质政商平台深度内容解读TCL,占领行业高度.
5. 数字平台花样玩法,创新物料吸睛不断
视频海报、弹幕海报、手绘长图等花样物料,多样化视觉展现,其他大国品牌联合接力发声.
海外传播阶段：六国多渠道覆盖,传统媒体与社交媒体联合出击
1. 习大大访俄期间,俄罗斯日报整版刊发TCL品牌欢迎广告.
2. 8月,响应国家政策,TCL大国品牌广告投放“一带一路”沿线15国,开国内企业之先河；9月借势“IFA”X6全球首发,TCL在欧洲多国多城市进行广告投放,精准覆盖全球高端产业人士.
3. 11月感恩节前后,TCL首创全球创意投影秀,点亮3大洲、6座城市、18个世界地标,实力诠释“世界品牌才是大国品牌”.
4. 三大海外通讯社聚焦关注,华尔街日报等11家海外权威媒体就海外投影事件转发力挺；
环球时报欧洲版半版刊发点赞TCL.
5. 美国科技垂直媒体All tech asia原创报道,引发英国BBC编辑等人合力点赞；六国娱乐、时尚类Facebook、Twitter红人热议海外投影事件.
抖音捧脸杀,解密超级符号锻造术
在优酷独播平台上映重磅IP大剧《烈火如歌》之际,优酷携手抖音开启了一场引爆全域的病毒式传播.每个女生都渴望被宠爱,每个女生都期望是集万千宠爱于一身的女主角,而甜宠不止步于《烈火如歌》的剧情.优酷X抖音正是洞察了现代女生甜宠心理,选取剧中典型桥段#捧脸杀#,吸引大家来抖音上演宠溺时刻.
这次优酷和抖音的合作,目标是为了宣传正在上映的热门网剧,达到激活全民追剧的热潮.所以在营销方案中,主演和剧情是两个必不可少的元素.作为剧中的核心主角,高颜值的迪丽热巴现身亲自演绎“烈火如歌式捧脸杀”,一击即中了用户的甜宠心理,再加上重新设计的剧情桥段,观众分分钟有了自我代入感,过了一把人人都能成为女主角的瘾.
在这个娱乐化追星的时代,利用明星的影响力去引导粉丝的行动,也是粉丝经济高效转化的方式.在完成了一波“捧脸式”宣传之后,迪丽热巴发起了#捧脸挑战接力赛#,这也开启了这次营销事件的疯狂引爆的开端,全民娱乐的超级时刻即将上演.为了造势这次的“宠溺捧脸”话题,抖音利用了全平台的黄金资源：从强开屏、原生信息流、发现页banner、发现页挑战话题置顶再到添加挑战话题、甚至是影视原声大碟入库……
这部戳中泪点的《999健康本该如此》的“朋克养生”短片,以一种黑色幽默的手法,讲述了现在的年轻人一种病态的生活方式,并以此呼吁年轻人,生活急需改变,让健康回归本该有的样子.
最终,这支短片全网播放量超1.4亿,腾讯视频单平台播放量1亿+,超过160家公众号转发,单篇最高阅读量超450万,一时成为现象级刷频案例,类似#健康本该如此#和相关话题也在各社交平台成为最热门的关键词,该短片被人民日报、新华社这样的国字号官媒转发、认可,体现出该视频的出发点及宣传理念是有一定社会意义的,也因此被各大媒体和读者称为“2018年度最扎心短片”.
事实上,这已经不是999第一次推出这样的暖心公益短片,除此之外,《烈火如歌》电视剧微博、优酷互推,国内外视频、营销、娱乐、资讯媒体纷纷自发传播,真正达到了矩阵化的宣传效果.在这场全民参与的营销事件中,抖音利用自身平台的优势,优质内容的影响力,真正达到了用户路径全覆盖,品牌势能全爆发.
优酷X抖音#烈火宠溺捧脸杀#事件让迪丽热巴的抖音*涨粉250万,蹿升至当时抖音明星排行榜NO.1.截止到2018年3月23日,《烈火如歌》捧脸桥段的原生信息流达到了1580万左右的,点击量达到29万,CTR高于一般信息流3倍以上！
娱乐风潮结合当红平台的确是聚力推动品牌话题的一个好方法,但优质内容的产生与平台高契合度的最终实行才能为营销效果带来爆炸式的增长效果.这次优酷X抖音的跨界共振玩法,是双平台长短内容强强联合的最佳营销样本,也是IP网剧如何借势短视频风口,为长视频网剧赋能的经典案例.
华润三九 《999健康本该如此》
去年感恩节期间,999发布了感恩节暖心公益广告《总有人偷偷爱着你》,这也是999第一部暖心公益广告,该广告上线一周播放即超1.5亿,评论量超700万,逾60位KOL自发转载.该广告短片也获得2017中国内容营销大奖金奖.
案例亮点
1. “你敷着最贵的面膜,熬着最长的夜”、“你嘲笑父母总是被养生广告欺骗,你不知道他们只是想陪你久一点”、“白领亚健康比例高达76%”……该视频充分运用“消费者同理心”的营销原则,用最熟悉的场景、最扎心的数据、最触动人心的辞藻,迅速获得了共鸣,激发了消费者的需求和痛点；
2. 根据微博、微信等平台的不同特点：微博可编辑文字短、受众面大；微信可发长文、人群更精准等,充分各平台的优势,分时段、分侧重地来进行传播,使播放传播效率最大化；
3. 在公众号中插入H5,让消费者在观看视频后可以测试自己的熬夜程度,以更有趣、更互动的方式拉近了品牌与消费者之间的距离.
点评:上文是一篇适合营销和大奖和解析论文写作的大学硕士及关于内容本科毕业论文，相关内容开题报告范文和学术职称论文参考文献.
参考文献：
1、 关于2019心理健康教育年度峰会相关项目内容的征集通知 为了增进省内外学校（幼儿园）心理健康教育工作经验的交流,促进心理健康教师的专业发展,推进中小学、幼儿园心理健康教育课程的建设,促进师生心理品质的提升,由江苏教育报刊总社、江苏省教科院基础教育研究所主办.
2、 中国电子报2019家用电器年度大奖发布 海信X610净风空调海信X610 净风空调搭载了Hisap 海塞普航天级净化系统的净风空调,把空调和净化器两种产品合二为一,但又可以分开独立控制,且净化气流配合空调送风能够以3 分钟全屋空气换新、12.
3、 基于职业能力的网络营销课程内容体系构建 【摘要】本文论述基于职业能力的网络营销课程内容体系构建,提出网络营销课程内容体系应从学生的职业能力需求和教学规律出发,构建以网络营销思维……发展能力为引领,以网络营销工具使用……基础能力为依托,以网络.
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