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关于世界类在职研究生论文范文 跟营销搭上?六大亮点让你成为真正的懂球帝有关论文范文集

分类:论文范文 原创主题:世界论文 发表时间: 2024-01-11

营销搭上?六大亮点让你成为真正的懂球帝,本文是关于世界类在职研究生论文范文跟世界杯和亮点和营销有关论文范文.

又是一届没有中国队参加的,却没有让球迷和中国的品牌商们闲下来,借着的火爆东风,我们看到今年期间火了几个洗脑广告,火了某燃具品牌,甚至火了小龙虾.在这场没有硝烟的营销大战中,越来越多的玩儿法层出不穷,品牌商开始使出各种套路抢战球迷的视线,那么这场体育盛宴的几大亮点和营销趋势你看出来了吗?

亮点一 中国品牌围剿了没有中国队的

一个有着20个赞助商的,中国品牌就占了其中7个,在国际足联(FIFA)赞助商名单中,出现了万达集团、蒙牛、VIVO、海信、雅迪集团、帝牌集团、指点艺境7家中国企业.7家中国企业总赞助费超过3亿美元,广告支出费用达8.35亿美元,远高于美国.而这次与中国本土时间只有5个小时的时差也增加了广告商的投放效果.作为赞助商,能够如此巨大的投入,一方面有经济实力做支撑,另一方面品牌商已经将体育营销视为了提升企业品牌全球知名度的一条捷径.可以预见的是无论是还是以后的重大体育赛事,都将成为中国品牌争夺激烈的战场.

亮点二 IP也有了最流行的玩法

中国广告商如何利用好的IP打出品牌效应,整合好的IP元素进行立体化的营销就成了关键,比如找来了内马尔来卖手机的vivo.随着的火爆热播,的主题也会得到大幅度的,在这次IP中的一块大蛋糕就是的主题曲《live it up》.vivo作为合作伙伴,在获得的众多权益中就包括主题曲《live it up》的推广和使用.

而2018年的迎来了一帮更加年轻化的观看用户,vivo在此基础上选择了年轻人的主流社交娱乐阵地微博、抖音和微视,创造了主题曲专属庆祝舞蹈——“vivo swag”.又有音乐,又有舞蹈,还能吸引用户参与,vivo将手机中的IP与流行平台的玩法相结合,生动展现了的立体式营销玩儿法.

亮点三 平台助力声量倍增

对于众多“网瘾”用户来说,今年的与以往大不同的是众多互联网平台纷纷加入了的热潮当中.无论是高清直播还是第一手资讯,互联网平台应对有着各自的花式玩儿法,为用户解锁了看球新姿势.

作为资讯平台的两个大佬腾讯和网易这次将IP玩儿出了新的花样,纷纷牵手巨星和顶级球队.拿到了高清直播授权的优酷和咪咕成为了这次的流量大户.为了让球迷有更好的观看体验,视频平台在直播技术上加入了大量的“黑科技”,比如咪咕用户可以在观看直播的过程中自由选择,多样化的解说和视角,用科技助力打造更优质的观看体验.而在互动体验方面,优酷以99种花式玩儿法为底色,打造出以互联网为媒介、年轻观众为主体的全民互动矩阵.球迷不仅球看的惬意,还能享受平台带来的全方位 “沉浸式”的观感与体验.

在信息消费平台上,对的营销更倾向于资讯和话题的轰炸.UC这次在内容上紧跟比赛实时更新一手内容,打出了“一手资讯尽在UC”的口号,牢牢掌握了资讯传播的风向.再联手阿里大文娱核心用户平台优酷,将视频与资讯联动推出,内容整合服务全局.

汽车厂商在社交平台上的投入也颇具看点,包括哈弗汽车、奔驰、东风悦达起亚、长安福特在内的知名汽车品牌纷纷选择与新浪微博合作.新浪用自身强大的原创内容和分发能力,为品牌打响的话题热度,制造品牌的热点,用娱乐的方式与用户产生强烈互动,并利用体育、娱乐、汽车、时尚等多平台、多领域KOL微博发声.新浪用自己的平台优势,形成了品牌传播矩阵,帮助品牌完成了热点营销.

亮点四 的网红不再只是球场上

四年就有一次,看的人也许没有变,但看的方式却在变化.与相关的元素无非是熬夜、看球、零食、狂热、上班,在这些元素构成的场景中,营销方式也发生了很大的升级.足球不是孤独的消费,而是一群人的狂欢,特别是对线上外卖平台来说,打好这场“宵夜大战“才能抢占的黄金时间.只是大家没想到这次撑起了宵夜经济的居然是小龙虾,本届开始前就有10万只小龙虾“出征”俄罗斯,而在国内,据美团外卖发布揭幕赛夜宵数据,开赛当晚,共送出153万只小龙虾.而外卖平台饿了么数据显示,开赛以来,6月14号至21号,夜宵时段仅小龙虾的订单量环比5月同时段,就增长了41%,交易额环比增长了52%.比赛受关注度越高,小龙虾订单量越大.

小龙虾成为了营销的网红,也成为了各大线上外卖平台的传播对象.品牌方纷纷将小龙虾塑造成为了的“刚需“,围绕小龙虾制造了一系列的营销卖点.比如盒马生鲜大胆打造出竞猜“瞎操心”,同时在期间推出优惠券押注翻倍活动.而每日优鲜更是发动线上线下场景营销互动,线下开展了小龙虾快闪活动,线上有”加入赞斗,召唤龙虾”的H5互动.精准的消费者洞察,再加上趣味玩儿法与用户互动,让我们看到了今年打造的集美食与娱乐一体的营销套路.

亮点五 足球内容的泛娱乐化

对于那些手握IP的赞助商,他们有很多种营销的方式,比如前面提到的vivo联合社交媒体抢占年轻用户市场;还有像蒙牛这样由IP的打造转为将球星形象IP化.蒙牛这次挑选了梅西为主角,不同于他在球场上的王者形象,这次蒙牛在广告中将梅西塑造成为了一个在疼痛中不停成长、在压力下不断强大的球星.从“弱者”的姿态到“想要更强”,蒙牛利用梅西完成了一部球迷深受感触的精神大片,相比起高高在上的“球王”姿态,这样的梅西显然更加受到球迷的支持,用情怀牢牢锁定了的粉丝群.蒙牛也用这个广告片传递了全系列产品的理论“天生要强”.

蒙牛这次的营销充分展现了的焦点不止于球,球星、泛娱乐化都是营销的趋势.而蒙牛塑造的梅西形象遭到了恶搞虽然是无心插柳之举,但也反应出了广大网友对趣味的热爱,这同样是内容泛娱乐化的趋势,球员的形象以及品牌产品也通过这种方式得到了更大的扩散和传播.

亮点六 营销不再只是男性的特权

以往的期间诞生了无数的广告营销案例,但女性营销似乎在这个时间段成了绝缘体.在近日腾讯数据实验室发布的《快消行业营销白皮书》显示,对比上一届,2018俄罗斯人群更加年轻化,女性球迷数量增加,从34%增长至46%,今年营销的战场已经逐渐为女性产品开放.特别是线上外卖平台本身就是女性为主力军,而这次期间女性更加热衷的餐饮品类订单崛起明显,这也意味着女性市场是餐饮业的新蓝海,这个市场有巨大的发展潜力和空间.

除了这几大趋势,还有我们熟知的一些逆向玩儿法,比如期间“炒作”最厉害的华帝,虽然吓跑了一众经销商,但法国队已经夺冠,这让“冠军伙伴”的华帝在品牌传播上达到了最大化,在声量上看至少比洗脑式的硬广告效果要好,不过后续的产品和服务是否能跟上,这也变成了华帝是否真正笑到最后的关键所在.《你们都在吹华帝,难道只有我觉得它并没有赢吗?》

就如同每年总会留下一些经典比赛一样,每年的也会诞生一些经典的营销事件.的时代在变化,用户也在变化,中国的体育营销也在其中不断地摸索前进.希望我们能看到更多不一样的营销方式,也能体验更多的创新和惊喜.

评论,本文是一篇关于世界杯和亮点和营销方面的相关大学硕士和世界本科毕业论文以及相关世界论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

参考文献:

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