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黑电白电价齐飞
Price Soaring for Both Brown and White Household Electrics
此轮家电涨价,实质上是全球经济复苏调整与国内经济结构转型等多重因素作用的结果.
本刊记者/ 姜琳 张武军 高亢
自2016 年年底开始的家电涨价目前仍在继续,特别是液晶电视一改过去多年持续降价的态势,让消费者感觉有些意外.业内普遍认为,随着2017 年原材料和成本继续上升,未来家电或将持续承压,这也倒逼行业加速向高端市场转型.
上涨明显
就在一周前,向来主张“不涨价”的小米电视通过微博宣布,将其此轮家电涨价,实质上是全球经济复苏调整与国内经济结构转型等多重因素作用的结果.48 英寸和55 英寸的两款高清电视售价上调300 元.事实上,小米并非第一个“吃螃蟹”的,乐视电视此前已两次宣布调价,其多款产品上调100 元至300 元不等.
不仅是电视等黑色家电走高,空调、冰箱等白色家电近期也陆续涨价.春节前,美的、格力、志高空调相继通知,产品上涨了50 元至200 元；冰箱、洗衣机、热水器等品类家电也悄然作出了不同力度的调整.
中国家用电器协会理事长姜风表示,从2016 年12 月份开始,家电企业开始酝酿产品调整.从目前来看,调整的幅度整体没有超过10%,多数企业的调价范围在5% 以内,也有一些企业目前没有选择调价.
“就电视而言,真正涨得比较多的是互联网品牌,毕竟其利润压得更低.”京东商城家电事业部市场营销部总经理刘俊说,传统电视品牌中,低端机上浮更明显,中高端机相对平稳.
记者走访了北京几家大中和国美电器市场发现,消费者整体反应比较平静,认为普通家电不算太高,涨幅基本在可接受范围内.商场导购人员也表示,2017 年春节期间的销量没有受到影响.
原材料抬升成本
此次家电涨价背后,最主要的因素是原材料大幅上涨,迅速抬升了企业的生产成本.
“2016 年下半年与上半年相比,不锈钢上涨约40%,冷轧板涨了63%,硅钢涨幅超过100%,铜涨幅近30%,聚丙烯树脂涨幅30%；此外,产品包装用的纸箱也上涨了近30%.”姜风介绍说,《超限运输车辆行驶公路管理规定》施行后,运输费用也上涨了近40%,这些都给企业生产造成了不小的压力.
原材料费用是家电的主要组成部分,对于冰箱、空调等白电产品而言,成本大头是钢板和塑料硬件等；而面板、液晶屏则占据一台电视机生产成本的70% 至80% 甚至更高.
数据显示,2016 年下半年,32 英寸面板由50 美元涨到75 美元,涨幅达50%；40 英寸高清面板涨幅接近80%.面对这波仍未结束的面板涨价潮,过去一直默默消化高企成本并以低价竞争求生存的彩电厂商,终于扛不住压力,不得不提高.
“彩电是个充分竞争行业,平均净利润不到2%,因此没有足够的利润空间来消化吸收上涨的成本.”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋告诉记者.
在彭健锋看来,彩电回调是正常的市场行为,对行业、企业和消费者都不是坏事.近年来,部分利用互联网资本过分强调低价竞争的行为,既不可持续,也对行业长远发展不利.
姜风也认为,近几年来家电上游行业普遍低迷.通过长期调整,在上游行业逐渐走出低谷后,出现了最近的原材料恢复性上涨行情,有其内在的合理性.
压力倒逼行业转型
记者采访多家电视、空调企业均表示,综合国内持续去产能、环保措施加强以及人民币汇率波动加大等因素,未来仍将受到上游涨价压力.
面对原材料和成本持续走高,创维、长虹、海信、TCL 等电视企业未来均打算通过调整产品结构来化解涨价压力,即继续减少小尺寸机型占比,相应增加55 英寸以上及中高端尤其是OLED 产品的投放,加速推新产品及高端产品稳定平均售价.
专家认为,此轮家电涨价,实质上是全球经济复苏调整与国内经济结构转型等多重因素作用的结果.在国内宏观经济增速放缓的背景下,家电行业依靠自主创新和技术发展逆境而上.2016 年,我国彩电销售量首次突破5000 万台；前11 个月家电业平均利润率达到7.3%,创下了近年来行业新高.
但繁荣背后的隐忧同样不可忽视.特别是在原材料不断上涨的情况下,中国家电行业面临的挑战更为显著.以电视为例,一方面是全球十大彩电品牌,中国已占据五席；然而另一方面,电视企业长期处于亏损和微利状态.
“家电行业作为高度市场化行业,经过多年市场竞争的洗礼,自身具备很强的自我调节能力.企业应主动适应形势的变化,将消费升级、产品结构优化作为企业发展的方向,通过自主创新和管理能力的提升,进入以创新驱动和效率驱动为主的发展阶段,实现自身的健康运营.”姜风说.
事实上,家电从业者也更加意识到,越来越多的消费者把产品的质量和体验作为决定是否购买的重要因素.这意味着,无底线的战已经过去,随着消费结构的升级以及产品结构的不断优化,调整已成为趋势,市场消费也将回归理性.
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