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营销案例相关在职研究生论文范文 与厦门市集美区首届集美节旅游营销案例有关论文写作资料范文

分类:论文范文 原创主题:营销案例论文 发表时间: 2023-12-27

厦门市集美区首届集美节旅游营销案例,本文是营销案例类论文写作资料范文跟营销案例和集美和集美区类专科毕业论文范文.

项目主体>厦门市集美区旅游市场

项目执行>中青旅联科(厦门)公关顾问有限公司(以下简称中青旅联科)

项目背景:

厦门市集美区旅游资源以深厚文化内涵为依托,自然景观资源丰富,加上独具特色的“嘉庚精神”和“华侨文化”、“闽南文化”、“学村文化”等文化底蕴,吸引了一批批忠实的游客.不过,集美知名度和度较低,加上旅游环境单一,景区各自为战,集美旅游急需对外推广,搭建公众了解集美旅游的桥梁,同时进行旅游产品和市场环境的升级.

项目目标:

依托集美区丰富的旅游资源,充分利用政府支持作为推动力,发挥中青旅联科目的地营销的优势,助力集美旅游推广,增加集美旅游市场权重,扩大区域影响力.

项目策略:

1.品牌发力

针对集美旅游发展的现状,中青旅联科整合各项资源,为集美打造新的、具有高识别度的品牌形象,改变游客对集美的固有印象,塑造集美旅游新形象.

2.精准发力

通过品牌活动梳理核心人群,进行精准营销;结合互联网趋势,筛选传统媒体传播途径,增加新媒体传播比重.

3.整合发力

充分利用集美区内现有的旅游资源及全部目的地吸引物要素;调动区外可以合作资源,形成合力,助力集美旅游发展.

项目执行:

1.首创集美节品牌IP,创新旅游营销模式

依据品牌发力的策略,中青旅联科创造性地提出“集美节”的概念.集美节是首个以城市区域名称命名的旅游节庆品牌,以“美,JI在一起”为活动主题,把嘉庚精神和华侨文化、闽南文化、集美学村文化有机融合,创新“品牌活动+沉浸式旅游体验+新媒体+市场化”的全域旅游营销模式.

2.大型品牌活动做背书,宣传全媒体覆盖

依托“集美节”品牌,成功举办了集美新城荧光夜跑、世界大学生三对三篮球联赛、“中国杯”赛艇多人艇公开赛、集美·阿尔勒国际摄影季、国际尼斯嘉年华等大型品牌活动,大大提升了集美旅游知名度.

在活动传播上,中青旅联科采用以新媒体为主、传统媒体为辅的传播策略.新媒体端强势发力,围绕集美旅游微信为主要阵地,选择天下集美、小鱼网等有影响力的属地化KOL同步进行宣传.此外,借助微信有奖互动、微博打榜话题、知乎豆瓣内容炒作、新闻客户端推广、视频宣传、创意H5等多手段,精准发力,为品牌活动带来粉丝的高度关注.在传统媒体上,户外大屏、公交站牌、移动电视的集美节品牌输出,加上传统媒体的深度发声,也升华了集美节的内涵.通过全方位、多角度、全媒体的覆盖宣传,中青旅联科助力集美节品牌影响力不断扩大.

3.“政府搭台、企业唱戏”,整合资源串珠成线

集美节期间,中青旅联科整合厦门、福建及全国各省市旅游资源,以整合发力之势助推集美节品牌宣传.

区内,免费旅游专线,串连厦门各个景点和交通枢纽,接驳游客方便游客出行.开发旅游衍生品,整合集美区内特色景点、优质酒店,设计集美旅游明信片.此外,助力集美试水票务的首度市场化运作.尼斯嘉年华期间,中青旅联科联合自媒体、本地化媒体、OTA平台等多方渠道,捆绑景区、酒店与活动,进行一日游形式等套票销售.

区外,甄选高铁沿线核心大众类媒体及旅行商,对集美进行深度考察和探访,用专业角度评估集美旅游资源,为后续产品设计、线路升级作参考.另外,策划厦门集美与黑龙江旅游局强强联合,输出“交换冬天”的概念,在集美景区引入齐齐哈尔“奇妙的雪球大战”活动,让南方市民体验黑龙江有趣好玩的冰雪娱乐,也为集美走出去奠定了基础.

项目评估:

1.联科针对集美旅游及各大活动开展的整合营销传播,覆盖微博、微信、直播、平面媒体、网络媒体、户外媒体、电视媒体、知乎、豆瓣等八大传播渠道,其中中国旅游报、人民日报等近200家央媒进行了深度报道,总覆盖人群超1亿人次.

2.集美节对集美旅游品牌的塑造,不断增强集美旅游的影响力.数据显示,集美节助力集美区去年全年旅游接待人数首次突破1000万次、收入突破50亿元,同比增长45.8%和38.8%,其中,过夜人数同比增长41.37%.

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参考文献:

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