论文互联网影视爆款背后的宣推才是一部大戏，本文是互联网相关自考开题报告范文跟宣推才是和大戏和互联网相关毕业论文的格式范文.
近日,持续热播近两月的青春剧《春风十里不如你》收官,网络播放量突破40亿,这让互联网影视这块大蛋糕再次受到业界关注.
互联网影视分为网络剧、微电影和网络大电影三类.
网络剧是专门为电脑网络制作的,通过互联网播放的一类网络连续剧.与传统电视剧区别主要是媒介区别,是以电脑网络为媒介的剧种.微电影即微型电影,又称微影,指在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片,具有完整的故事情节和可观赏性.所谓网络大电影则是主要选择在互联网上发行的电影,又称为“微电影+”.
纵观整个互联网影视的产业链,可以分为制片、发行、放映、衍生四个阶段.每个阶段涉及到的内容众多,单发行来说,就包括宣传推广、影视发行和整合营销三部分.
随着行业的发展和相关部门的监管日益严格,互联网影视内容正向精品化迈进,对于每年上万部互联网影视作品而言,除了有优质的内容基因,会炒作,懂宣推也是成为爆款一个重要因素.
以近期热议的《春风十里不如你》和《鬼吹灯之黄皮子坟》为例,《春风十里不如你》不仅在线下北京世贸天阶搭建剧中的高中课堂场景,引发观众合照自拍,据悉播放平台优酷还在成都举办了一场线下模仿大赛,尬手免单吃火锅活动,线上线下,均被“秋水誓”的春风吹遍.
《鬼吹灯之黄皮子坟》则在户外场景上赚足了眼球.除了在北京地铁1号线的平面宣传,《鬼吹灯之黄皮子坟》还选中了人流密集的徐家汇地铁站做地铁户外展现,并且跳出传统地铁广告平面形式,将《鬼吹灯之黄皮子坟》其中的奇幻场景通过立体搭建的方式还原在现实生活中,引发行人关注.
总的来说,互联网影视的宣推套路大都是在开播之前建立微博、微信等自媒体,作为预热阵地.发布预告片,打造宣传视频、H5、PGC、UGC总之戏一定要足.另外,还要借助其他渠道或者其他合作伙伴,在社交媒体上如网易、搜狐、今日头条等多个app做头条推荐,并采购大量微博和微信进行二次创作和传播.除此之外,相对成熟的宣推手段还包括积极和相关用户微博互动,制造活跃度,在内容播出期间,调动全部资源,适时发布新闻稿,化宣传,保持内容.
相较于传统影视的宣传推广,互联网影视宣推的全媒体和专业化特点更加明显.
全媒体.作为内容生产方,核心诉求就是内容传播的最大化.只有进行全平台,多渠道的宣发,短时间内迅速增大量、积累粉丝、提升影响力,才能有更多变现机会.互联网影视的全媒体宣发则是线上线下相互配合,多方位.
值得一提的是,目前大多平台方、服务公司都集中在社交媒体的头部资源,事实上,还有很多没有被关注到的“碎片”渠道值得去挖掘,处在内容井喷的时代,头部资源位是有限的,如果能集中攻克大平台之外,还能抓住一些珍稀尾部资源如短视频平台、直播平台、社区、小众人群圈子等也是一个不错的选择.
专业化.很多互联网影视内容开始关注宣传造势,但如果一味无策略的发内容,IP依然难以形成.专业的宣发,可以有效弥内容“有发无宣”的缺憾；通过发行方案,使互联网影视的传播效果最大化.根据近2年《盗墓笔记》、《暗黑着》、《心理罪》等独家网剧的宣传情况,可看出几乎所有知名网剧都立足网络,同时采用多种形式、多个纬度的立体宣发,除了上述所提到的创建微博、微信等自媒体*,引导粉丝沉淀、在正片发行前推出预告片、主题曲等,预热市场、采购推广资源,配合剧集内容和时下热点,策划话题或事件营销外,举办线上线下活动,发动粉丝力量目前比较盛行.
“粉丝营销”是当下互联网营销的重头戏,特别是在影视行业, 粉丝已逐渐成为一股新崛起的势力,越来越被市场重视,粉丝效应所造成的影响不容小觑.多形式全方位与粉丝互动方能提升互联网影视的营销效果.除了微博微信发稿炒作外,粉丝营销还会建立电影粉丝群,让粉丝们可以更方便得获取电影资讯、*、参与互动、周边礼品赠送、线下看片会等专属福利,同时让粉丝对影片能够进行自主传播.另外,制作周边和相关手办,开发IP价值、适当公关及和行业盛典联合宣推也是较常用的手段.
基于互联网影视产业的繁荣和对宣推的需求,市场上应运而生了众多专业的第三方服务公司.相较于视频平台,这些公司除了有长期丰富多样的合作渠道,他们还有各个环节的服务业务,涉及物料、策划、公关、一系列发布会、首映会、线下活动、庆功会等方面,营销打法可谓“遍地开花”.
虽然互联网影视的宣传推广要实现全媒体覆盖,但方式灵活多样,影视发行经常由多家公司共推,实现多屏互动.而且每个第三方服务公司都有自己独特的优势和擅长类型,制作方需要根据自己的要求选择相应的服务公司.
一个有趣的现象是,大多互联网影视服务公司都从早期单纯的宣推服务第三方角色扩展到涉及制作、发行、放映、衍生的全产业链公司.覆盖品牌营销、艺人经纪、影视制作等多项业务.
以新片场为例,其从早期的内容宣发渠道,逐渐发展成一个集内容出品、营销发行、影视投资、艺人经纪的互联网影视平台,主要出品和发行网络电影、网络剧、院线电影等内容.目前已经出品发行了117部作品,拥有40万影视制作人,并不断吸纳社会人才.
随着网络平台用户付费习惯的养成,还会有越来越多的入局者瓜分互联网影视这块大蛋糕,行业发展日趋规范,监管审查力度更加严格,在拥有优质内容后,如何把宣推做出花样,释放内容价值,抢占爆款名额,是互联网影视服务公司要不断上演“争宠夺位”大戏.戏一定要足.
评论,此文是一篇关于宣推才是和大戏和互联网方面的互联网论文题目、论文提纲、互联网论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
参考文献：
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