论文企业如何有效利用互联网广告进行营销推广，本文是互联网广告相关专升本论文范文与营销推广和有效利用和互联网相关论文范本.
【摘 要】近年来,互联网广告在我国广告行业占据的比重越来越大.在很多行业,互联网广告已经成为企业营销推广的最重要渠道.但是,无论互联网广告怎么发展,其本质依然摆脱不了广告的传播特征.因此,理企业只有充分认识互联网广告的特征才是实现有针对性的营销推广.
【关键词】企业 互联网广告 营销推广
自从中国1997 年诞生第一条网络广告以来,经过20年的发展,互联网广告已经成为各个行业最重要的宣传渠道之一.在某些领域,互联网广告甚至成为企业营销推广的唯一渠道.无论是广告主还是广告公司,都对互联网广告效果充满了期待.但是,无论互联网广告发展到什么时期,其本质依然是广告.所以,互联网广告不是“万能药”.有学者称,互联网广告传播规律类似于一种“金字塔”式的模型,从低端到顶端依次为传播度、美誉度、互动性和营销转化.企业在进行营销推广时只有清楚地认识到“金字塔”传播模式,才能更好地利用互联网广告,实现传播价值的最大化.
一、充分利用互联网广告优势提高传播效率
传播度是互联网营销金字塔的根基,其目的是花更少的费用将广告主的推广信息让尽可能多的受众接收到.放在以前,这可能需要耗费很大的人力、财力和精力.特别在一些投放范围比较大的企业,如果要进行广告宣传,需要在所推广的地区单独联系每一家媒体,由于信息的不对称,在很多时候,即便企业愿意承担比较高的费用,也无法寻找到合适的媒体.但是在今天,因为有了互联网广告,尤其是互联网程序化广告购买,互联网广告技术能够对接了国内各种主流的媒体资源,并覆盖到中国绝大部分网民.同时,由于互联网摆脱了时间、地域等方面的限制,互联网广告可以在极短的时间内将广告主的推广信息传达给亿万人群.因此,现在企业在进行营销推广时,特别是在一些重要的节日进行营销推广时,考虑到时间性和传播的广泛性,企业更愿意选择互联网广告作为推广渠道.
二、合理搭配资源提高传播的美誉度
众所周知,海量的媒体资源是互联网广告的主要特征之一,这对于广告主品牌传播度来讲无疑是非常有用而且有益的.但是我们知道,互联网就像一座汪洋大海,在海量的互联网广告媒体资源中,除了一些比较大的媒体,一些比较优质的广告资源,长尾流量即广告剩余流量在整个广告资源里面占的比重特别大.这对于一些对品牌形象要求比较高的广告主显然就不是那么合适,打个不太恰当的比方,如果宝马汽车的广告大量出现在垃圾小网站上,广告主肯定是接受不了的.很多人应该注意到,目前大部分视频的贴片广告大部分都是被化妆品、快消以及汽车等客户所占用,因为这类客户对品牌推广的美誉度特别在意.抛开大的品牌广告主对品牌的要求不说,品牌美誉度对于任何一个广告主来说都是必须经历而且是非常重要的一环.广告界一直都在讲品牌印象,你的广告发布主要在哪,用户对于你的印象就在哪,这对于广告主后续的发展是至关重要的.因此,广告主在进行互联网广告进行营销推广时,应该充分考虑到美誉度因素,合理搭配投放资源.
三、增强广告互动性提升传播效果
互联网营销和传统广告最大的区别就在于互联网广告具有很强的互动性,这也是新媒体广告的魅力所在.现在的互联网广告,如果我们觉得有意思,点开就可以以各种各样的方式直接或间接地和推广方进行交流和互动,如果觉得满意,就可以直接下单购买,这在传统广告投放环境下是不可想象的.但同时,这也对互联网广告提出了更高的要求,无论是广告的创意、互动性的具体实现形式、互动的响应的时间、转化的流程等都需要充分全面的考虑到才能保证广告推广效果的达成.因此,企业在进行互联网广告营销推广时,应该提前做好准备,利用互联网广告的互动性提升推广效果.无论是普通的网页优化、网络建设或者是手机H5 互动页面,还是更深层次的营销系统的搭建和开发,企业都应该根据本阶段的推广需求进行认真研究,从细节入手,提升受众互动体验,促成广告效果的达成.
四、做好推广过程促进营销转化
营销转化处于互联网广告营销“金字塔”的最顶端,是互联网营销环节中最重要也是最不重要的一环.为什么这么讲呢,因为任何广告主在进行宣传推广时都是以销售结果为导向的,如果没有营销转化,宣传推广在某种意义上就是失败的,所以说营销转化是重要的.但为什么说营销转化又是最不重要的呢？因为营销转化不是空中楼阁,不是无源之水,它的达成一定是建立在传播度、美誉度、互动性的基础之上的,就像我们搭建的互联网营销“金字塔”一样.我们“金字塔”的所有基础环节都做好了,营销转化也就自然产生了.
很多人都说,互联网广告像是一辆高级汽车,需要经验丰富的专业“老司机”才能驾驭得了.对于互联网广告来说,再好的产品如果运营不到位也是不行的.因此,企业如果想要利用互联网提升推广效果就必须将运营放在重要的位置.
最后,企业在进行网络营销推广时,一方面要重视互联网的传播价值,另一方面也要保持头脑清醒.毕竟,互联网广告只是企业宣传渠道之一,企业还需要根据自身情况合理搭配广告投放形式.除此之外,广告中的4P 经典理论也告诉我们,除了广告,产品、、促销和渠道也是非常重要的因素.只有把这些因素都考虑进去,并从企业自身角度出发来与互联网广告进行有效结合才能最终达到企业的营销推广目标.
汇总：这篇文章为一篇关于营销推广和有效利用和互联网方面的相关大学硕士和互联网广告本科毕业论文以及相关互联网广告论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
1、 互联网在农产品营销中的应用 摘要本文主要通过对农产品营销的发展趋势及存在的问题,分析营销与农产品的关系,突出互联网对于农产品营销的必要性,探讨互联网引入农产品营销中的策略及方法,最终达到互联网推动农产品营销发展的目的 关键词互联.
2、 企业水资源开发利用与水环境保护措施以察尔汗工业园区为例 摘 要察尔汗重大产业基地规划区是国家级柴达木格尔木工业园重大产业基地之一,总体定位为世界级的盐湖“生态镁锂钾园” 受特殊地理位置和干旱气候的影响,且随着近年来工业用水快速增长,.
3、 僵尸企业闲置资源利用和处置 摘要当前,供给侧结构性改革是宏观调控的主线,在供给侧结构性改革的任务中有效利用僵尸企业闲置资源可以大大降低改革成本,加快供给侧改革的进程 本文通过对优化资源配置、加快“腾笼换鸟&rdquo.
4、 互联网背景下营销的重要作用 文／雪茄 营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知.
5、 城市电视台如何实现广告新营销 摘要随着融媒体时代的到来,城市电视台面临着新媒体的巨大冲击,广告份额急剧下降,要“求生存”和“谋发展”,就必须探索广告营销新路子 首先要坚持新闻立台,内.
6、 大数据时代电力企业档案开发利用 【摘要】现代社会在大数据化的背景下,信息化的程度越来越高,对电力企业的冲击不断加大,信息的产生、传播、搜索也在发生改变,对于档案开发来说是把双刃剑,意味着只要档案工作抓住时展的机遇就会进入一个新的发展.