论文顺势而为守正出新二更短视频的创作、传播与经营策略，本文是关于经营策略方面专科毕业论文范文跟顺势而为和正出和经营策略研究有关论文写作技巧范文.
摘 要：作为在“互联网+”时代由传统纸媒向新兴媒体成功转型的代表,二更短视频在中国短视频行业地位凸显.其成功的原因在于“二更”准确把握住了国内短视频行业发展壮大的风口时机,秉持真情实感的微纪录片制作理念,线上线下全覆盖的传播模式,以及因地制宜规模化的经营策略.因此,二更短视频的成功之道值得业界与学界研究探析.
关键词：二更短视频 创作理念 传播渠道 经营策略
2013年12月,二更短视频创始人丁丰从杭州青年时报旗下的浙江时来传媒有限公司辞职,创立海腾传媒；2014年11月30日晚21点,海腾传媒的微信公众号“二更”正式上线,以自媒体形式发布原创短视频《杭州24小时》系列；2015年5月,自媒体大号《深夜食堂》CEO李明加入“二更”,两者合流,二更视频进入发展快车道；2016年3月至2017年8月,二更短视频完成三轮融资3亿元人民币,准备上市.3年时间,36个月拓展实战,二更短视频累计发行作品4150部,网络累计播放量258亿次,合作媒体渠道达320家,拥有超过10000名专业视频创作人员,一个融创作、发行、营销为一体的全国性短视频服务公司正在强势崛起.究其成功原因,可以发现,二更短视频在创作理念、传播策略和营销方法上都是开拓创新、独树一帜的,研究其成功原因对国内互联网短视频行业的发展壮大具有十分重要的意义.
二更短视频的创作策略
“三真”故事与“发现身边小美好”的深情短视频.纪录片以其真实、自然和弱编导化的特点吸引受众,崇尚纯粹写实的艺术风格.立足于现今的互联网时代,二更短视频拍摄的微纪录片在继承传统纪录片特质的基础上,更是推出了“三真”创作理念——“真实人物、真实故事和真实情感”和“发现身边的小美好”的创作口号,即“二更”拍摄的短视频内容都是真实环境中、真实人物发生的真实故事,并表达人物的真实情感和深层次的内心世界.与许多短视频公司制作低俗、类视频不同,二更短视频从一开始就认为优质内容才是短视频的核心竞争力,阳光、正能量、人文关怀则是“二更”创作的主基调.
如《更杭州》系列中的《糖炒栗子》就讲述了杭州方林富炒货店老板从冷库挑选毛栗、炒制糖水栗子和卖出栗子,全过程亲力亲为,25年如一日的平常生活.尤其是小店老板那句“炒一锅很容易,每一锅好不容易”的感叹,不禁让人对这位颇具工匠精神的小人物报以致敬之情,因为一个人一生把一件事情做到极致非常难得.又如《更北京》系列中的《安爷驾到》叙述了北京南锣鼓巷观光三轮车夫安林带领游人漫游北京胡同,感受老北京文化生活的故事.在6分47秒的微视频里,镜头记录了安林骑车载客、讲解导游的画面,同时把老北京人邻里间那种安然、恬适、和谐的慢生活状态呈现给观众,让处在“都市人际孤岛”效应中的受众倍感温馨和暖意,在北京老胡同的温润人情中体味属于自己的“小确幸”.
民俗景观的发掘与复现.中国历史悠久,文明传承至今未曾中断,每一座城市以及其周边地区都有丰富多彩的人文地理民俗景观.一方面人类社群的社会意识形态影响了当地民俗景观的塑造,另一方面民俗景观又反作用于当地人类社群,对社会意识形态的形成起到辅助功能.因此,在现代景观社会中,能够抓取受众眼球注意力的一定是那些被赋予了符号指征意义的视觉图像,而二更短视频恰恰把握住了这个受众需求,将微纪录的角度对准了民宿景观中的人和物,发掘了景观背后的深意,满足了观众的心理诉求.如《更成都》系列中的《妈妈味道杂酱面》通过镜头向观众呈现了“用时光做一碗面”的主旨,一碗川味杂酱面不仅仅是一碗可供果腹的面条,更是一碗寄托对儿时母亲印象的温软回忆和对传统中国家庭意象追寻的面条.“二更”用一碗杂酱面联聚了中国人的味觉与情感,帮助观众完成了对温暖“家宅”景观的联想与记忆,把“有事没事,回家吃饭”的主题深深印刻在人们心中.又如《更广州》系列中的《触不可及》用4分16秒的画面记录了广州越秀区的一家百货老店,将快速发展的现代社会与近乎停滞时光的百货店相比较,凸显了现代都市人群对过去美好时光的追忆,只是“终须会有时辰到”,曾经华丽的店铺还是慢慢走向了凋零,光阴似流水,一去不复返.
快消时尚的秉承与追求.在某种程度上现代社会又可被称为快速消费社会,高频次、大规模的消费行为是现代社会的显性特征.作为新兴互联网短视频公司的“二更”自然也将内容创作的重点之一放置在了对都市流行时尚风向标的记录.首先,二更短视频严格遵守了微纪录片的时长限制,一般为3－8分钟,在集约时间内尽可能地包含大量质感内容,节约观众时间,符合当今速读社会的消费观念.其次,二更短视频内容选材的重点是一些在社会中有着广泛知名度和美誉度的消费品牌,如《书与城市》中的方所书店,《瓜串串》中的瓜哥热锅小串,《江湖菜》中的火爆蛙肚以及《百年秦淮好味》中夫子庙蒋有记牛肉锅贴.这些具有都市烟火气息和文艺青年气质的消费品牌展现,激发了向往时尚消费生活的城市青年人群好奇心,顺应了全民消费的市场趋势.第三,二更短视频在宣扬消费品牌的同时,也注重对品牌所包含的文化底蕴、内涵进行解读,力图做到经济效益和社会效益的双向平衡,推广健康、和谐的消费观念.如《牛佬很忙》里,牛杂店老板张素蓉对制作牛杂有着近乎苛刻的态度,每一份牛杂必须选用最新鲜、上好的下水,经过数次清洗后才可入锅烹饪,始终坚持“一分价钱一分货”的交易原则,展现了老板诚信、质朴的为人处世态度.
二更短视频的传播策略
线上全覆盖——病毒传播与链式反应.二更短视频在微纪录片投放之初,选择了腾讯微信作为载体网站,通过微信强大的公众号推广手段和朋友圈人际传播效应,获得了6000余名“零号病毒感染者”.然后经过这些“感染者”的二次乃至N次传播,使得二更短视频在短时间内被大量受众熟知后,再陆续进入今日头条、新浪微博、封面新闻、大鱼号、美拍、秒拍、哔哩哔哩、爱奇艺、优酷视频、腾讯视频、搜狐视频和乐视视频等资讯APP和视频网站,并根据这些新媒体渠道的不同调性,进行有计划、有目的的传播运营,最终俘获了4000多万忠实、有活跃度的粉丝受众,完成了对线上传播媒介的全面覆盖.
线下无遗漏——与传统媒体的互建合作.由于有着传统纸媒的继承基因,二更短视频在线上开疆拓土的同时,也注重与线下传播渠道的合作.在“二更”的“W＋Ｔ＋Ｎ＋Ｓ”传播渠道布局方程式里,“W”代表微信、微博公众号,“Ｔ”代表资讯APP排行前列的“TOP”手机移动流量平台,“Ｎ”代表其他线上渠道,“Ｓ”就专指公交、地铁、机场、商场、和OTT(家用互联网电视)等线下屏幕.“二更”创始人丁丰认为,在关注新媒体品牌价值的同时,也要兼顾传统媒体,做到线上线下两翼齐飞,优势互补.因此,“二更”在三年时间里发展积累了20多个城市的60多家公交、地铁、商场、航站屏幕和30多家OTT智能电视频道,在依托线上优质微纪录片的基础上,提高了“二更”品牌知名度,在短视频行业竞争的红海中占领了先机,进而在后续的商业定价谈判中掌控更多的话语权,逆转了以往供求合同中乙方的弱势地位.
二更短视频的经营策略
在地化的加盟合作战略.在营销管理学中,在地化是指任何一种商品、服务和经济活动的流动必须符合一个国家或者地区的地域需求和文化特色后,才能获得倍速发展的机会.当二更短视频在杭州的市场地位巩固后,曾试图向外扩张势力自主生产视频,却因选题、制作人员、客户、资源、成本等问题水土不服,屡次碰壁难以为继.之后,“二更”改变运营思路,采用在地化加盟策略,推出“理念统一,风格多样”的制作方式,在全国各城市寻找优秀摄制团队,在技术指导、资金和发行方面予以支持,形成稳定团队以本地化的微视频占领当地市场后,再成立二更分公司.于是,诸如更上海、更北京、更成都、更龙江、更西安、更南京和更大连等公司如雨后春笋般纷纷出现,熟知本地人文地理民俗景观的在地拍摄团队每月生产的微视频占“二更”月产能的50℅以上,成为二更短视频创作的生力军.自此,“二更”以杭州为中心,向全国辐射热度的短视频服务平台初见端倪.
系统化的人才培养战略.除却在地化的拍摄合作团队,“二更”也注重培养自己的专业视频人才.“二更”现有的培训体系分为两个维度：一是成立二更学院,以影像工作室从业人员、高等学校影视专业师生、组织、宣传及媒体系统骨干和短视频拍客为主要招生对象,教授短视频制作,传播理论实训课程,储备、培养、输出短视频创作人才；二是与高校合作,实践“产学研”联动项目,发起新媒体视频联盟——全国高校导演扶持计划,通过以注册、签约的方式广泛招募、吸纳高校中具备影像拍摄、制作、生产等方面专业技能和爱好的学生群体,并给予后续专业指导和总计1000万元的扶持资金,帮助学生导演更好地进行作品创作.二更学院和全国高校导演扶持计划的实施,让“二更”构建全国最大的短视频创作人生态体系成为可能,为二更短视频创作提供了延续不断的人才保障.
全局化的“内容即营销”战略.在广电传媒占统治地位的年代,“内容为王”是树立优质品牌的主要手段,而在“互联网+”时代,内容营销则成为新媒体经营策略的重要方面.所谓内容营销是指创造出激发受众新奇感和好奇心,吸引其注意力的内容并进行销售,最终使目标受众付出消费行动,实现经济效益.“二更”合伙人李明指出,内容、发行、品牌、营销是新媒体运营体系的四大要素,二更短视频先是在打造优品微纪录片,整合线上线下多种传播渠道,建立数字发行体系,积极参加国内外各种影视机构的影像评审（如上海国际电影节、中国国际新媒体短片节、美丽乡村国际微电影艺术节、Shnit国际微电影、闪光国际短片节）,获得了50多个奖项,成为国内唯一能对接国际短视频评奖的*服务公司.然后利用这些优质短视频内容营销所带来的美誉度,吸引大批国内外知名厂商与其建立合作关系,生产商业视频.与此同时,“二更”还积极扩展IP电影、网大电影和院线电影领域,意图分享由华谊兄弟、光线传媒、万达影业和阿里影业等巨头把持的影视制作市场,分得一杯羹.
规模化的资本融合战略.在资本市场中,融资、上市,进行资本的规模裂变是永恒的法则,对于二更短视频这样的新媒体公司来说也不例外.当积累了足够的品牌优品度后,“二更”开始了融资上市之路——2016年3月,完成A轮融资5000万人民币；2017年1月,完成B轮融资1.5亿元人民币；2017年8月,完成B+轮融资1亿元人民币,三轮融资共达3亿元人民币,大量风投热钱的涌入,为“二更”上市提供了足够的资金支持.可以预见,“二更”上市后公司估值会呈倍数上升,进而利于公司扩大生产规模,提高市场竞争力,实现更好的盈利效果.
结语
2014年中国全面进入4G时代,人们移动设备端的社交分享方式从文字、图片逐渐转变为短视频,短视频业的风口来临.正如小米科技董事长雷军所说“站在风口上,猪都会飞”.继承了传统纸媒深度挖掘故事,蕴涵文化质感特质的二更短视频,精准地找到了行业风口,顺势而为,守正出新,用3年时间打造出了国内第一短视频创作服务平台,实现了一飞冲天的奇迹.其记录身边真实故事的创作理念,线上线下共举的传播策略,在地化、系统化、全局化、规模化的经营战略成为行业生产实践的标准,所构建的二更短视频生态圈也初步成形.人们完全有理由相信,在二更短视频的模范影响下,中国短视频业会朝着规范、集约、快速发展的方向前进,成为“互联网+”时代下又一典型新兴行业和经济增长点.
（作者单位：伊犁师范学院）
栏目责编：陈道生
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参考文献：
1、 守正，崇尚神韵人物木雕的艺术创作 摘要木雕人物雕刻除了讲究技法技巧外,还注重情感和思想的融入,才能形神兼备,象出意外 因此,情感如何表达,思想如何体现,就需要创作者进行思考、探索以及培养精益求精的工匠精神 关键词潜意识；显意识；意境；.
2、 守正用奇 孙子尽管是谈兵,但是对整个人生都有启发,孙子谈兵,就是谈政治,谈经济,谈哲学 能够使你获得全方位的智慧,对各行各业都有意义 孙子是把军事作为切人点,指出了人生打打杀杀的普遍问题,揭示了各行各业竞争的普.
3、 守正待时注重逆向思维 中金公司近日发布2019 年A 股市场展望报告称,受增长继续下行、政策逐步托底……基本面与政策交互演变的影响,从当前到2019 年年底的中国股市可能会经历风险继续释放与机会显现的阶段,时机把握较为关键.
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