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倪蕊
旅游流是旅游目的地与客源地直接空间相互作用的结果.本文在大量的实地调研的基础上,分析了沙家浜风景区国内客源市场空间特性,得出客源市场稳定,客源市场集中度降低、客源吸引力增强的结论.
引言
沙家浜风景区是全国百家红色旅游经典景区、国家5旅游区,也是常熟旅游也发展的重要资源依托,本文采用的数据为旅游区2002-2013年积累的游客统计资料,分析沙家浜国内客源市场的空间流,对进一步加快沙家浜旅游业的发展具有重要的指导意义.
一、空间结构演化的特性
(一)客源市场集中度略微降低
旅游客源市场的空间分布集中性可以用客源市场集中指数进行分析,其计算公式为：
式中,G是客源市场集中指数；Xi是第i个客源市场游客数量；T代表旅游地接待游客总量；n是客源地总数.式2中,G值越大,客源市场越少越集中有利于市场促销,不利于旅游经营的稳定性；G值越小,客源市场越多越分散,不利于主要客源市场的确定.利用公式(1)算出沙家浜2008年、2012年的G直分别是47.31、42.79,说明市场集稍有降低,客源市场略微分散.排在前10位地客源地集中的市场份额有所下降,有2008年的89.75下降到2012年的86.35,市场份额在1以上的客源增加了3个.
(二)客源吸引力逐步增强
根据史密斯提出的中心地标准距离(Standard Distance)公式,把每一客源地在旅游地中所占的市场份额作为权重,得出客源吸引半径( AR),AR值越大,表明目的地吸引力越大,其吸引范围越大；AR值越小,其吸引力越小,其吸引范围越小.
式中AR是旅游地的客源吸引半径；Xi表示第i个客源地的游客比重；Di是第i个客源地与旅游地之间地距离；n是客源地总数.
表2可见,沙家浜国内旅游的吸引范围在逐步扩大.500km内的客源地份额有所下降,从2008年的75.1%下降到2012年的70%,500km以上的客源份额都出现了上升趋势,501-lOOOkm范围从2008年的10.35%上升到11.5%,l001-1500km范围从9.3%增长到11.2%,1500km以上的从5.25%增加到7.3%.沙家浜客源吸引半径在逐步增大,吸引力也在相应增强.AR值从2008年的249.67km增加到2012年的289.75km,增长了16.05%.
(三)客源市场的空间结构演变
沙家浜在2008-2012年期间客源空间结构变化较大.假设以0-500km、501-lOOOkm、l001-1500km、>1500km作为划分沙家浜近、中、中远和远客源市场尺度,来分析客源市场空间结构的变化特征,可看沙家浜客源市场空间结构呈波浪式推进演变.
在近程客源市场中,沙家浜的客源市场份额下降了5.1%,主要是客源市场中江苏、上海、浙江所占的客源份额下降,分别由39.55%、19.1%和16.45%下降到34.45%、18.1%和15.9%,总体呈下降趋势.中程客源市场份额上升.主要是来自湖北、河南等地的游客.中远程客源,主要是北京广州等城市的居民收入较高,出游能力强,来沙家浜的旅游者也多,从2008-2012年北京的客源份额增长了176%,远程客源市场因距离的增加游客数量骤降.
二、结论与对策
综上,沙家浜国内客流空间特性可以归纳为三点：一、沙家浜旅游发展态势较好,主要客源稳定,且客源市场的集中指数略有下降,客源吸引半径逐步增大.沙家浜景区应将红色旅游、区域经济与高铁时代相结合,加大高铁沿线城市的宣传力度,确保客流量稳步增长.客流除了受空间距离和交通因素等影响,还与经济发展水平密切相关,如北京等经济发达城市将成为沙家浜的又一大客源市场.二、年初（冬季）是景区的淡季,通过低价渗透和定向客户的选取来开发市场,缓和季节差异带来的影响.三、选择有潜力的市场进行针对性促销.如上海、浙江、江苏等近程市场采用多样化手段促销,减缓客源下降,北京广州等交通发达、经济良好的中远程城市加大宣传力度.
（作者单位：江苏省常熟中等专业学校）
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参考文献：
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