论文网络时代传统出版企业盈利模式，该文是网络时代类学术论文怎么写与网络时代和盈利模式和出版方面学年毕业论文范文.
中图分类号：G230 文献标识码：A DOI：10.16871/j.cnki.kjwhb.2018.12.072
摘 要随着科学技术的突飞猛进,互联网已融入人们生活的方方面面,也冲击着传统出版业,本文试图从融合发展的角度浅探新形势下出版社的盈利模式.
关键词互联网传统出版数字出版盈利模式
1 现实的困局
随着时代的前进,科技的进步,人们的资讯沟通愈加密切,人们对知识的索取和获得也更加迅速和便捷,就从两个方面对传统出版物的生存形成挤压.一方面,读者文化层次的提高迫使传统出版物的整体品质要相应提高,要迎合读者的阅读口味.另一方面,随着互联网的飞跃发展,人们可以用移动终端方便地获得资讯和文化知识,虽然整体的可挑选范围更大,却因为人们阅读口味更加挑剔、产业链上越来越多的企业的参与竞争等因素,整个出版物的市场空间在文化大发展大繁荣的大背景下反而变小了.对于利用纸媒为载体的传统出版企业而言,如果没有政策的扶持,如教材、教辅、合作出版等,出版社的发展将会举步维艰.但随着5G 时代的到来,以及教育改革的推进,中小学教学传统的板书形式正在发生颠覆性的改变,作为刚需的教材,极有可能由主导地位向附属地位转变.说白了,纸质教材的统治地位将动摇,互联网的教学具有直观性、生动性、便捷性的特点.在此背景下,不论走市场的一般类出版物还是靠政策安身立命的教辅教材,都将市场趋紧.可以说在当下,传统出版业既是遭遇挑战的阵痛期,也是迎难而上的二次创业期.
2 难题迎难而上
物质决定意识,经济基础决定上层建筑,社会经济和技术的发展客观而必然,通信技术、互联网技术,以及出版产业中融合多种前沿技术的数字出版技术都强势来袭,数字出版更是生产方式和业务流程的数字化变革,是出版领域的一场技术变革.在泛出版时代,作为传统出版的从业者,本文尝试用5G 时代互联网、数字出版的思维分析解决出版生存困难之法.
2.1 教材
5G 时代的网络将更加便捷、更加迅速.国家财政对中小学,尤其是中小学教学硬件设施的更新换代日新月异.随着时间的推移、软硬件建设的加速,整个社会的教学条件将有质的飞跃,坐在教室里利用互联网进行教学逐渐变为现实,传统的照本宣科教学模式不可避免地逐步弱化、渐行渐远,沦为从属将是必然,而拥有诸多优势的互联网教学将成为主流.
近年来,国家加大教育信息化建设,智慧课堂、电子书包大量普及,相较于技术的快速更新迭代,优质内容资源的建设相对不足,也缺乏权威性.特别是在国家大力倡导的戏曲文化、传统文化进校园的号召下,具备地域文化特色的传统文化类、戏曲类数字教材更趋于零.孙寿山在为《数字资产管理》一书所作的序中提及,技术元素始终是出版业发展壮大的重要源动力.现实情况下,传统出版社要想把教材牢牢掌握在手中就必须从远处着想,开发并打造互联网版本的各类教材,将数字教材从技术可行性、品牌方面营造好、维护好,参与激烈的教育市场竞争,在不断的市场洗牌中,赢得一席之地并站稳脚跟.同时,对于改变了形制的出版教材要注重二次开发,可以利用二维码扫码的方式把理化生实验、音乐的演奏、美术的临摹、戏曲普及,通过音视频、动画等多媒体形式展现出来,甚至通过AR、VR 等前沿技术提升教材的感官体验和交互性、趣味性,以期提高整个教材的实用性,提高其市场竞争力.
2.2 教辅
随着5G 时代传统纸质教材的下滑,教辅在出版物市场中的比例将有所提升,但是,传统出版企业的纸质教辅与民营书商的纸质教辅在内容的新颖度、试题设计的前瞻性、精巧性方面都有差距.如果在传统教材式微的情况下,传统出版企业的教辅也无法站稳市场,那么其盈利能力将会进一步减弱.所以,传统出版企业不仅要把教辅的品质搞上去,更要开发数字教辅、数字读本,加大教辅的数字化建设.出版资源的数字化包括两个方面：1.纸质内容的数字化；2.内容资源在组稿、编辑加工、审稿等整个出版流程中的数字化.前者针对存量资源的转化,后者则更注重内容和流程的创新性建设.教辅的数字化建设既要加大前者的转化力度,也要注重后者的开发力度,作为传统出版企业的出版社应当大力提升数字出版平台、电商平台等技术手段的融入,借鉴成功的运营模式,一方面,为传统出版企业开展数字出版、智慧校园、智慧教育建设提供充足的资源；另一方面,利用互联网技术、通信技术、数字出版技术的便捷、高效,提高市场融入度,用纸媒和数媒两条腿走路,增强盈利能力.
2.3 一般出版物
一般出版物包括社科、科技、教育、少儿、古籍、文艺、美术、大学八个类别.时下,我们可以在搜狐等APP 应用上看到一些专家学者的精彩独到的时评短文,这也是一般类出版物的一个开发方向.社科作品可以将其按照章节进行电子化、碎片化处理,将有用的看点和经典内容进行延伸开发、重点开发,也可以转化为听书形式,通过出版社自身的数字出版平台,或懒人听书、喜马拉雅等第三方运营平台进行集成化、规模化、系统化运营.列举一例,金一南将军的《苦难辉煌》,不仅纸质图书销售火爆,其有声版读物也做得有声有色,在朗读者抑扬顿挫的声调里,听者获得了一次中国近现代史知识的熏陶,实现了社会效益和经济效益的双丰收.
随着网络时代的强势,年轻的新生代作家们更钟情于网络文学的表现形式,人们的阅读口味和形式也悄然发生了改变.传统纸媒在年轻的读者中已不占主导地位了,文艺类图书的市场更是不断下降,读者更加愿意购买更低的电子版、更方便听读的有声版.虽然这种形式是一种浅阅读,甚至某些内容接近于快餐文化,但是,从某种角度看,也是对自然资源的节约和碎片化时间的有效利用.因而,从选题策划和开发上来看,更应当在前期规划出版物的开发重点,在对出版物社会效益、经济效益等各项“指标”科学准确的分析的基础上,确定纸质开发、数媒开发、复合开发的种类,根据阅读需求确定合理的开发形式,最终开发出符合现代人阅读口味,便于提升文化自信的文学作品.内容产业的核心是IP,它可以带来强大的粉丝经济,出版企业要注重IP的开发与利用,在与作者签订出版合同时,明确网络版权、电子出版物版权等相关权利的归属与期限.出版企业要注重作者的培养和成长,要借鉴网络文学网站的“内容＋版权”的商业模式.一方面,可以鼓励作者的积极性,提升网络热度；另一方面,对于资源的二次开发和全媒体运营模式也有巨大利好,这就要求编辑在练就火眼金睛的同时,不断提升传统出版与数字出版的各项业务能力,《鬼吹灯》系列、《小时代》系列就是成功的案例.目前,传统出版社与数字出版企业正在发挥各自优势,加快融合发展的速度,利用传统出版社的作者资源优势、内容优势、规模优势,利用数字出版企业的技术优势、网络运营优势,双方在各自领域合理分工,朝着更加精专的方向发展,合力出拳的同时增进拳头的出击力量,实现内容生命力与网络平台的完美对接.其中不乏利用长尾效应为出版社的社会效益与经济效益添砖加瓦的案例,例如,与《鱼龙劫》《巨齿鲨》等纸质版图书配套开发的电子书在各类听书平台同步上线,成功获得良好的市场回报.传统出版企业面临的首要问题就是在加强传统出版业务能力的基础上加快数字出版业务能力的提升,加快数字出版的转型升级速度,在即将到来的5G 时代立稳站牢甚至弯道超车.
古籍类出版物方面,地方志的出版一直是古籍出版社的强项,由于古籍类图书的曲高和寡一时为寻常百姓所难以接受,出版企业可以转变思路,将地方志的体例和内容向白话类、通俗类“演化”,以图、文、声、像等多媒体技术,甚至是前沿技术的融入为创新点,以网络运营、旅游增值为盈利点,达到降低大众阅读门槛、提升地域文化特色的效果.
2.4 地方特色出版物
“新时代中国特色社会主义思想”指出的中华民族的伟大复兴,其核心内容之一就是中华民族的文化复兴与文化自觉.以安徽为例,分析5G 时代利用移动互联网技术开发地方特色出版资源.
安徽是中国史前文明的重要发祥地,拥有淮河文化、庐州文化、皖江文化、徽文化四大文化圈.历史上享有“无徽不成商”的美誉.而今,知名大学、科研院所云集,拥有国家级科教中心.所以,更好地把安徽省的地域文化推送出去也是文化强省战略的一个重要课题.近些年,随着生活节奏的加快,忙碌的人们以无暇深层次地阅读,社会文化生活有趋于浮躁的趋势.随着移动互联网的强势崛起,以手机、平板等移动终端为主要载体的轻阅读和浅阅读便是较为可行的把民众的眼球重新拉向文化视野的途径.从这个角度看,该类出版物或出版资源的建设兼具文化建设工程的属性,既要有政策、资金的双向支持,也要有文化资源的整合和精良的制作,并且利用移动互联网的精准投送进行推广,主要有以下两种方式.
第一,以县域为单位,打造符合当地地理特色和人文典故的出版资源.以文字辅以图片、音视频的形式,细化知识颗粒,内容生动、形象、精炼,语言凝练.通过大数据分析技术、通信运营商和互联网集中投送至读者和消费者的移动终端,让读者了解、熟悉各地的历史沿革、地域特色、风土民情的演变过程,让人们更懂自己的家乡,更爱自己的故土,融入缕缕乡情.此举符合党和政府提出的“让居民望得见山,看得见水,记得住乡愁”的总体规划,在增长地域知识,提高文化素养的同时热爱本土文化,加强文化融合,做好地方特色出版物的同时向旅游、文创产品延伸.
例如,寿春古城文化、八公山文化、豆腐文化、安丰塘文化等等,在知识体系的基础上进一步完善知识元的构建,建立“知识颗粒、统一存储、结构关联、多元产品”的产品创新思想,形成针对旅游、文化、素质教育等不同需求群体的内容资源库,利用移动互联网传播速度快、范围广、信息获取灵活便捷、更新速度快和资源信息海量化的特点,充分利用和发挥数字内容资源“一次构建,多次复用”的优势,逐步向知识信息服务模式发展.全省八十多个县区,每个区县都有自己文化特色,都有自己的旅游看点和着力点,尽可能把自己的特色做出来、讲出来,通过三网融合的技术和环境,将区县文化精准推送出去,只要做好自己的特色“名片”,不管是文化还是经济都是大有潜力和前景的.
第二,打造以地域文化为特点的出版资源.安徽可以划分为几大板块,如淮北的涡淮文化区、皖西红色文化区、皖中桐城文化区、皖南徽文化区等等.涡淮文化区做好老庄文化,皖西红色文化区讲好“鄂豫皖”苏区的故事,把曾经发生在大别山上悲壮的革命故事生动真挚地推送给年轻一代,使他们不忘先烈们的付出,了解家乡的土地曾经发生了什么,更加热爱故土,热爱祖国.了解“肃反”时期的错误才能更好地认识历史进程的崎岖与坎坷,总结历史经验.桐城文化和徽文化是可谓安徽省地域文化之核心要义,纵贯历史两百年,“桐城派”及“六尺巷”的故事可谓家喻户晓,在利用互联网和移动互联网进行推送时,运用“动画”“语言”等丰富的展现形式,把桐城一派的历史渊源脉络讲清说明,把“六尺巷”的故事讲得生动有趣.
纵观地域文化的资源建设与推送,不仅要求资源加工精细,而且要求投送精准,一方面,以准确的数据分析作为基础；另一方面,需要政府做好主导,给予政策和资金扶持,加大旅游增值开发,利用新技术、新产业、新模式做到安徽省地方特色出版一盘棋.这样,在彰显地方特色的同时,为传统出版企业的发展增加新的盈利点.
通过上述几类出版物的梳理,我们可以显见,不管是传统出版还是数字出版,都要以内容策划、文化传承为核心要义,而不仅仅是自身的利益.时代的发展迫使传统出版企业要踩准时代的节拍,在通信技术、网络技术,特别是数字出版技术飞速发展的时代变革中迎头赶上,这样才能立于不败之地,为广大老百姓生产出适应文化发展的优良精神产品.高品质的文化精品和接地气的畅销产品合理规划与配比,出版产业才能更好地发挥精神引领作用,在两个效益双赢的大旗下乘风破浪.
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参考文献：
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6、 大数据时代企业管理模式的 大数据时代企业管理模式的创新研究褚云鹤（郑州铁路职业技术学院,郑州 45000）摘 要在大数据时代,传统数据已无法满足现代企业所需要的庞大数据了 因此,企业只有科学挖掘大数据所包含的巨大商业价值,才能.