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关于旅游纪念品相关毕业论文格式范文 与泰山旅游纪念品开发探究类论文例文

分类:论文题目 原创主题:旅游纪念品论文 发表时间: 2024-01-22

泰山旅游纪念品开发探究,本文是关于旅游纪念品相关论文例文和旅游纪念品和泰山和探究方面毕业论文格式模板范文.

作者简介: 郝曙光(1975- ),男,汉族,山东泰安人,中级经济师,毕业于上海旅游高等专科学校,现任职于泰安市泰山索道运营中心桃花源索道管理站.

doi:10.3969/j.issn.1674-1013.2017.01.010

泰山是山东省内重要的旅游胜地,拥有丰富的旅游资源.多年来,泰山因其雄伟壮观的自然风貌和源远流长的人文景观,被列为具有自然和文化双重价值的世界遗产.目前,在世界旅游业发达国家和地区,旅游纪念品销售收入在旅游总收入中所占比例能够达到40%-65%,而泰山的该项指标仅徘徊在15% 左右,这显然与泰山得天独厚的自然和人文资源优势极不相称,旅游纪念品不能很好的满足国内外旅游者的购物需求,已经成为泰山旅游整体发展的制约因素.当前,我国经济发展步入新常态阶段,泰山旅游纪念品面临着新的挑战和发展机遇,深刻认识新常态下旅游消费的变化趋势,充分挖掘泰山传统文化特色,积极开发旅游纪念品的载体形式,实现旅游纪念品的升级,对于推动泰山旅游行业全局的发展具有积极作用.

一、开发泰山旅游纪念品的重要意义

新常态下中国经济进入新的时代起点,作为经济发展的外部环境和发展趋势,势必对泰山旅游行业内部的每一个组成要素产生影响.因此,泰山旅游纪念品的开发和创新必须紧密结合经济新常态的内涵特征,转变思维,顺应时展和消费需求,积极主动的调整产品设计、销售思路,促进旅游纪念品的健康稳定发展.

(一)旅游纪念品是泰山旅游发展新的增长点

我国旅游经济已经告别供给短缺时代,丰富的旅游形式、景观类型层出不穷,游客外出游览有了极大的选择空间,旅游线路日益呈现分散化的趋势.泰山旅游行业也感受到市场变化带来的压力,除国庆节等个别时段外,已经难以见到游客蜂拥而至的情况,游客增长的模式由爆炸式增长已经开始向平稳式增长转化.这一变化的出现,预示着泰山原有旅游供给内容将会逐渐滞后,单纯依靠游客数量增加的“门票经济”已经难以促进旅游行业的持续增长,泰山旅游迫切需要培育新的经济增长点.旅游纪念品相对餐饮、住宿方面,具有游客消费受限较少的特点,在促进旅游消费方面具有独特的优势,存在较大的消费空间.因此,通过提高旅游纪念品销售量,能够促进旅游消费良性增长,有效提升泰山旅游收入总量.

(二)旅游纪念品是泰山旅游优化结构的突破口

新常态下,游客在消费水平、消费理念、消费质量等方面需求不断升级,对旅游目的地的供给提出更高要求.目前泰山旅游行业中酒店、餐饮已出现饱和甚至过剩,经济效益下滑明显,对当地经济发展的促进作用受到限制,旅游产业结构调整已是迫在眉睫.旅游纪念品作为一条完整的生产链条,不仅涉及加工、运输等劳动密集型产业,也包含设计、包装等技术密集型产业,其生产对于当地经济具有很强的辐射和带动作用.同时,旅游纪念品的宣传应效也十分显著,作为蕴含泰山文化特色的载体,由游客携带到天南海北,会对泰山旅游业发展产生十分积极的影响.

二、泰山旅游纪念品现状及问题

旅游纪念品可以视为旅游目的地的“形象代言”.游客在旅游过程中,普遍存在着自身体会和为亲友捎带当地特色产品的需求,旅游纪念品市场应有较大的消费空间.但目前泰山旅游纪念品在生产、销售等方面存在缺少创意和管理缺失等问题,阻碍了旅游纪念品产业的发展.

1. 产品档次不高, 缺乏地方特色.目前,泰山旅游纪念品混同于小商品, 各购物点在小商品上印制“泰山旅游”就以旅游纪念品进行销售,很难引起游客的购物兴趣,不仅自身销售不畅,也会影响到泰山旅游的整体形象.

2. 旅游纪念品开发与市场需求脱节.在当地政府主导下,泰山组织了多次旅游纪念品的评比工作,也涌现出桃木系列产品、陶瓷系列等产品,但此类产品存在高,产量低,市场覆盖面窄等问题,没有得到游客的广泛认同.

3. 购物环境、销售服务有待改善.目前,泰山旅游纪念品在销售方式上还停留在摊贩出售的方式, 商贩漫天要价情况时有发生,在停车场、景点外追拉游客兜售商品的情况仍然存在.

三、新常态下泰山旅游纪念品发展的分析

对应新常态下消费变化的趋势,注重游客需求和产品质量成为旅游纪念品发展的核心.泰山旅游纪念品不仅需要从地方性文化因素入手, 充分挖掘具有泰山特色的历史、文化元素 , 更需要将这些文化元素与游客的精神需求和现实需求相结合.也只有这样,才能生产出既能体现泰山历史文化特色,又能适应市场需求的高质量旅游纪念品.

(一)着重体现泰山文化特色,加强旅游纪念品的设计与开发

在我国悠久的历史中,泰山形成了鲜明的文化特色,在不同的历史时期展现出不同的文化特征:如祭祀天地的封禅文化、祈求平安的道家文化、求子求富的民俗文化等等,不同的历史文化给泰山带来多姿多彩的物化形态,“天下大观铭文”、“五岳真形图”“求子许愿”等文物古迹及民间风俗,从不同角度阐述着泰山文化的多样性,也给旅游纪念品的设计带来丰富的创作素材,通过对相关文化的提炼,运用适当的载体加以表现,能够形成独具特色的泰山旅游印记,成为游客在泰山旅游行程结束后重温旅游记忆的索引.

(二)原有旅游纪念品的升级换代

1. 加入新概念,运用新工艺,实现泰山旅游纪念品升级.如利用3D 打印工艺,按照剪纸艺术特点对传统煎饼进行镂空刻制,使泰山探海石、南天门等经典形象在煎饼的平面上得以体现,将煎饼由传统食品升级为兼具观赏性特征的纪念品.

2. 利用名人效益,提升旅游纪念品的文化价值.古往今来,游览泰山的社会、文化名人不计其数,他们为泰山留下大量的佳篇名句,如杜甫题:“会当凌绝顶,一览众山小”李白题:“ 泰山嵯峨夏云在,疑是白波涨东海”孔子题:“泰山岩岩 鲁邦所瞻”等等.

3. 挖掘登山活动的实际需求,开发实用性旅游纪念品.登泰山旅游过程中,游客存在休息、保暖、照明、挡雨等实际需求也是旅游纪念品设计思路的源泉.开发户外使用的坐垫、取暖、雨具、照明、夜间地图等实用器具,并结合泰山形象,既为游客登山创造了更好地条件,也为游客在泰山旅游进一步的消费提供了选择.

4. 与泰山季节同步,提供深加工土特产品.地方小吃是一个地区重要的旅游纪念,泰山物产丰富,不同季节都有干鲜果品产出,可以按照应季产出进行加工,使之成为便于携带、耐储存的制成品,以丰富游客购买.如泰山特产的山楂通过深加工,能够形成蜜饯、干片、酱类等系列制品,既可以让游客在旅途中品尝,也方便游客为家乡的老年人、儿童等不同人群带回一份心意.

(三)营造良好的购物环境

泰山应加强宣传力度,利用各种媒体突出特色旅游纪念品的宣传,不仅要宣传产品,还要宣传其历史背景、文化价值和特色等.其次增强对游客购买指导,如利用宣传网站、手机平台等宣传工具, 公布泰山景区内所销售的商品鉴别、等信息, 以降低信息不对称的问题,增强游客的购买.

(四)改进旅游纪念品的包装

泰山旅游纪念品在包装材料的选择上应以天然材料为主, 量材施用木材、秸秆等自然材料, 尽量保持古朴的气息.在首层携带方便、识别清晰地基础上,注重内层包装的设计,注意做到环保、卫生,同时方便游客取用,如食品类纪念品应考虑游客在旅游途中取用的特点,采取分散包装、方便打开、防潮除湿等措施.

从新常态的视角下观察,目前泰山旅游纪念品设计、销售是旅游开发的一个薄弱环节, 但也是最具资源优势和市场前景的旅游要素.因此泰山旅游纪念品的发展,是实现泰山旅游经济增长从规模型向效益型转变的重要一环.希望在新常态中,通过政府和社会各界的共同努力,让泰山旅游纪念品成为推动泰山旅游健康发展的强大力量.

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参考文献:

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