论文雷沃品牌价值大增，该文是品牌类有关在职研究生论文范文与品牌价值和雷沃和大增相关自考开题报告范文.
姚彬
2015 年“中国品牌年度大奖”评选揭晓.这项被誉为“中国品牌奥斯卡”的年度颁奖,由业界权威机构世界品牌实验室于2015年12月28 日在北京颁发.“雷沃”品牌与其他34 家活跃在2015 年度中国经济舞台的领军品牌荣获“中国品牌年度大奖”,被主办方评为中国农业装备领军品牌.
据了解,“中国品牌年度大奖”的评判标准是品牌影响力,迄今已经连续举办了12 年.品牌的影响力主要表现在它的知名度、美誉度、偏好度、创新力等方面.
据悉,年度大奖调查对象以消费市场和商务市场两大类划分,涉及100 多个行业的近3000 个品牌的消费偏好,深入探究中国消费者的旅游、汽车、时尚、住房、教育、金融等消费信息.根据世界品牌实验室的影响力评价体系,雷沃农业装备无论是市场占有率还是品牌认知度、品牌创新力、品牌满意度、品牌忠诚度都为中国农业装备领军品牌.
历经17 年的快速发展,雷沃重工已经累积了优秀的品牌资产,成为行业内最具市场竞争力的品牌之一.特别是近年来,作为国内机械装备制造业的龙头骨干企业,雷沃重工在“全球研发、中国制造,全球分销”的特色发展模式下,通过战略布局全球资源,深化“四个转型”———“企业由制造业向制造服务业转型,技术由全球低端向全球中高端转型、产品由小型向大型转型,市场由国内向全球转型”加快向全球价值链中高端跨步攀升,推动了业务的持续稳步发展,雷沃品牌影响力持续攀升.
2015 年10 月,在青岛举行的中国国际农业机械展览会上,雷沃重工举行了品牌形象升级发布仪式,正式向全球发布全新品牌标识,对雷沃品牌进行了再定义.对于全新发布的雷沃品牌,雷沃重工明确了“世界非公路行走机械装备领先品牌”的定位.不满足于中国农业装备领军品牌,将雷沃品牌打造成为中国农业装备首个世界级品牌,成为雷沃重工的下一个目标.
随着全球化战略的提速,雷沃重工近两年加快整合全球高端优质资源,先后完成了对多个全球领先品牌的战略并购.2014年,雷沃重工以全资收购的方式完成了欧洲百年品牌阿波斯的收购,这个有着119 年悠久历史的品牌堪称一代经典,拥有很深的品牌沉淀和技术积累.2014年12 月,又全资收购了高端农机具品牌马特马克.
2015 年,在全球最大的德国汉诺威展会上,雷沃重工正式全球发布了阿波斯拖拉机动力换挡系列产品,并在与国际顶尖品牌拖拉机同台竞技中,获得了“欧洲年度拖拉机银奖”,这是国内农机产品获得的首个国际奖项.欧洲年度拖拉机评选活动始于1998 年,是由欧洲农机专业杂志TRATTORL 发起的,每年从世界范围内评选优秀的拖拉机产品授予奖项.评审团则由来自欧洲23 个国家的拖拉机行业专业杂志记者组成,通过对入围车型进行专业的实地测试,在发动机、变速箱、舒适度、敏捷度、创新技术等方面进行,最终评选出.
在这些世界级品牌和产品新面孔进入到雷沃的品牌序列后,雷沃品牌价值获得了极大的提升.2015 年9 月15 日,雷沃阿波斯集团公司在意大利挂牌成立,整合雷沃欧洲研发中心、阿波斯、马特马克资源,形成全价值链的业务运营平台,成为雷沃向国际高端农业装备市场迈进的重要支撑.
相信在稳步走到国际舞台上与外资品牌正面较量的同时,雷沃品牌在全球范围内的品牌价值也将得到进一步提升.
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参考文献：
1、 沪深上市公司商标品牌价值大增 沪深上市公司商标品牌价值大增中国经济周刊见习记者 马铭悦 北京报道责编陈栋栋 最新发布的2017年沪深上市公司商标品牌价值排行榜（下称“排行榜”）显示, 2017年,沪深上.
2、 雷沃重工荣获2019年中国品牌年度大奖 2016年12月28日,由业界权威机构世界品牌实验室举办的2016年“中国品牌年度大奖”正式揭晓,在一被誉为“中国品牌奥斯卡”的年度盛典上,华为、中国国.
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