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今天,你网购了吗？
白1998年中国第一笔互联网网上交易成功开始,网络购物已经成为现代人生活中必不可少的一部分. “足不出户,便购天下物”,网购大大方便了人们的日常生活,也提升了人们的生活品质.
现在,网购已经不仅仅是一种单纯的消费方式,更是衍生出许多别样的意义：它是一种生活习惯,有事没事网购一下,缓解一下生活的压力；它是一种消费时尚,新的商业模式正在强大的市场需求下兴起建立；它是节日缔造者, “双十一”“618”“黑五”等购物节正创造出新兴的购物文化；它更是经济助推器,快递、物流等行业飞速发展…-．
2018年是中国改革开放40周年,也是中国电子商务发展20年.诞生于改革开放沃土之上的网购,铭刻着改革开放的印记,正成为改革开放发展的时代缩影.
第一笔网购订单
11月11日虽还未到,但“双十一”的战役却早已打响.作为网购主力军“90后”中的一员,早在10月20日,付小瑶就为进入预售期的心仪商品付了定金.而这一笔订单,只是她网购生涯中的沧海一栗.
如果不翻网购记录,相信很多人都不会记得自己的第一笔网购订单是什么.但中国的第一笔互联网网上交易,却在中国电子商务发展史上留下了浓墨重彩的一笔.
1998年3月18日,在北京友谊宾馆,中国内地第一笔互联网电子交易成功.当时,为交易提供网上银行服务的是中国银行,扮演网上商家的是世纪互联通信技术有限公司,王珂平成为第一个在中国互联网上进行电子交易的人,而这一切也标志着网上购物在中国的兴起.
从1987年中国第一封电子邮件发出到1998年第一笔电子交易成功,中国使用互联网的时间远比网购的时间长.由此可见,互联网的发展是网购诞生的必要条件,却并非重要条件.一个完整的网购场景,需要互联网技术的支持,需要网购平台的孵化,需要消费需求的推动,更需要网购的人：一群既熟悉互联网技术又拥有消费需求的网购消费者.
从根本而言,经济发展水平是影响消费水平的根本因素.伴随着改革开放的逐渐深入,中国经济迅速崛起,居民收入水平不断提高,成为网络购物发展的最强推动力.2008年前后,中国网络购物市场迅速发展.当网购的硬件软件都已具备,网购的场景搭建好,网购的群体也在最恰当的时机出现.
2009年,宋琪（化名）在反复多次下单之后,终于完成了她的第一笔网购订单：一个价值350元的移动硬盘.那时她刚上大一,因课程要求,她需购置一个移动硬盘来拷贝专业素材.在反复对比过实体店的,她最终选择在网上下了第一单.因是第一次网购,她还特地给卖家写了备注：新手上路,合作愉快.
此后,越来越多的人开始尝试在网上购物：有的人的第一笔订单是加拿大专柜的丝塔芙洗面奶；有的是9 9元秒杀的十字绣；有的是时髦的荧光铆钉毛线帽；有的是一本纪念版的《悟空传》……而根据被采访者的购物时间,可以大致总结出一个规律：大部分“80后”“90后”的第一笔订单,基本发生在他们步入大学后.
出生在互联网普及时代的“80后” “90后”熟悉各种电子设备与网络的应用,掌握了必备的网购能力.步入大学后,他们拥有了一定的经济能力,成为较早一批试水网购的人.
近年来,随着移动互联网的快速发展以及智能手机的普及,越来越多的“60后”“70后”也陆续开肩自己的网购第一单,成为网购大军中的一员.
变化中的网购格局
借着改革开放的东风,中国电子商务飞速发展.作为电子商务的重要组成部分,中国网购市场蓬勃崛起.据中国互联网络信息中心( CNNIC)发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2018年6月,我国网络购物用户规模达到5 69亿,相较2017年末增长6 7%.而在2009年,中国网络购物用户仅为1 3亿.
随着用户数量的增加,自然带来网购交易额的不断增加.但在网购市场发展中,用户数量、交易金额的变化仅是表象.伴随着居民经济水平的提升和消费观念、消费心理的转变,网购渐渐显示出新的发展趋势.
“这款移动硬盘网上售价350元.同样的产品,实体店的要贵200元.”网购产品的低廉是宋琪选择网购的原因.低价,正是网购最初带给消费者的最大吸引力.
以前,很多人在网购时,会喜欢按照进行商品排序．尽可能选择低廉的产品.9 9元包邮、1元秒杀等网购活动因而收获了大批粉丝.随着网购市场竞争的日益激烈,消费群体消费观念的日益成熟,不再是网购用户的首要考虑因素.他们越来越看重所购商品的品质与品牌,网购行为正在逐渐从导向型向品质导向型过渡.调查研究发现,2016年消费者网购时最关注的因素分别是品牌、品质、、品类、服务及物流.在消费升级的大趋势下,驱动购买的时期早已经过去,品牌、品质才是消费者最关切的因素.
从地区分布上看,中国网购市场呈现出从城市向农村扩散的趋势.现在,各地区的网购市场差距逐渐缩小,居民的消费能力和购买潜力正在显现.农村网购市场及中小城市网络购物市场逐渐成为中国网络购物市场开发的重点.2018年成功上市的拼多多,借助的便是广阔的农村市场,力求实现“农村包围城市”的发展目标.未来,预计随着网络购物市场步入成熟阶段,网络购物市场的城乡及地区差距将会进一步缩小.
而在网购群体上,据数据显示,近年我国网络购物用户呈现出多层次化、多样化等特点,消费群体的年龄、学历、职业层次不断扩大：由青年向中老年消费者、高学历向低学历消费者、有固定职业向无固定职业消费者转移.那些曾对网购充满质疑的父母辈,此刻也成为了网购的忠实拥护者.
网购品种不断丰富,从跨境电商、农村电商等逐渐成为网购新业态,网购市场日新月异.值得一提的是,以小红书为代表的社交电商正引发新一轮的网购热潮.在信息过剩时代,注意力资源变得尤为有限.在这种经济状态中,最重要的资源既不是传统意义上的货币资本,也不是信息本身,而是大众的注意力.而拥有众多KOL达人资源的小红书,将注意力的经济价值发挥到极致.付小瑶在双十一下单的商品便是在小红书“种草”的结果.
在中国消费结构升级的趋势中,中国网购市场也在不断转型.
新兴的文化模式
今天,网购还仅仅是网购吗？
网购20年,变化于悄然间显现.最初,人们选择网购是求新鲜、求猎奇、求方便；十年之后,网购代表着一种新的商业模式席卷了中国和世界；而在今天,网购更加超脱于世人传统的认知,成为新兴文化的缔造者、代表者和开拓者.电子商务席卷中国的这20年,正是我国改革开放进入深水期的20年,网购给时代带来的改变恰恰在于它助力经济的发展、模式的革新、文化的鼎盛.我们可以说,网购已经成为一种新兴的文化.
从“双十一”“618”“黑五”等购物节来看,网络购物已经成为大众消费生活的鲜明文化符号,给居民带来越来越多的价值体验.作为一种席卷全国的文化现象,所有人都身处它所营造的文化氛围中.这种氛围带给人们的改变不是惊天动地般的深刻,却总能让人在蓦然回首间察觉那些潜移默化的影响：思维方式的转变、消费模式的升级,以及文化概念的衍生.
今年是双十一的第十年,这个最初以网购打折物品为主要内容的节日,正衍生出超出网购本身的更广泛的消费文化意义.在消费者对节庆、等要素的需求心理下,充满仪式感的购物节文化逐渐被消费者接受和推崇.
但购物节本不是传统的节日,即使带上节日的头衔,也难以掩盖这种新兴文化模式的不成熟,以及与不成熟相伴而生的网购另一面.购物节商业气息的浓厚以及战对消费者感官的刺激,诱发了消费者的过度消费； “电商专供”商品的存在打破了线上线下的平衡；层出不穷的网购假货黑名单更让人防不胜防,心生退意.网络购物在给无数消费者带来便利的同时,也亟须迎来自身的规范化发展.即将施行的《电子商务法》,将为电子商务经营者设定了一个需要遵循的底线要求,提高网购平台服务水平.未来,在行业法律法规的监管下,网购行业的高质量、高效能发展是主要方向,个性化、专业化发展成为趋势.
网购的发展,反映了中国消费市场的平稳增长,也折射出中国消费升级的趋势.网购是一种让生活更加美好的手段与方式,而并非目的.真正的目的是,走出“为消费而消费”的网购误区,让网购真正成为生活的艺术.
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参考文献：
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